Aangepaste biedoptimalisaties voor Sponsored Display

Gemiddeld duurt het traject van een shopper op Amazon 6-7 dagen1 en display-advertenties helpen merken shoppers te engageren en ze kennis te laten maken met hun producten, hun producten te laten overwegen of zelfs naar aankoop te converteren. Sponsored Display biedt gedetailleerde en toch flexibele biedingsopties via aangepaste biedoptimalisaties die je kunnen helpen doelgroepen te engageren of opnieuw te engageren terwijl je je bedrijf laat groeien met Amazon.

Wat moet ik weten over aangepaste biedoptimalisaties?

Wanneer je een campagne aanmaakt, kun je het bieden optimaliseren voor je specifieke behoeften door een van de volgende optimalisaties te selecteren: 'Optimaliseren voor paginabezoeken', 'Optimaliseren voor conversies' of 'Optimaliseren voor zichtbare impressies'. Hiermee kun je je campagnebehoeften bepalen, campagnes volgens die behoeften uitvoeren en campagnes verder optimaliseren aan de hand van statistieken zoals klikken en impressies.

Deze opties helpen je bij het gebruik van onze selfservice display-advertenties om producten te introduceren, nieuwe klanten te engageren en op schaal loyaliteit op te bouwen om zo de bestaande Amazon Advertising-inspanningen te stimuleren. We hebben geconstateerd dat adverteerders die display-advertenties combineerden met Sponsored Products een 4% hogere groei (maand op maand) van de aan advertentie toegeschreven verkoop zagen dan degenen die alleen Sponsored Products gebruikten.2

Aangepaste biedoptimalisaties zijn beschikbaar voor verkopers die zijn ingeschreven in het Amazon Brand Registry en voor leveranciers, agentschappen en technologieproviders in CA, DE, FR, ES, IT, JP, de VAE, het VK en de VS.

Waarom kiezen voor aangepaste biedoptimalisaties?

  • Controle en flexibiliteit: Met Sponsored Display kun je gebruikmaken van interne signalen en op retail gerichte opties om doelgroepen te engageren en opnieuw te engageren in alle lagen van de kooptrechter. Met aangepaste biedoptimalisaties heb je meer controle over je campagnes en wordt je niet langer beperkt door vooraf gedefinieerde, algemene biedoptimalisaties. Je kunt eenvoudig biedoptimalisaties selecteren om conversie, overweging of bewustzijn te helpen stimuleren.
  • Je targeting- en creative strategie aanvullen: Als je shoppers 'buiten de afdeling' (die shoppen op gegevenspagina's buiten jouw categorie) 'op de afdeling' wilt krijgen en op jouw gegevenspagina's, kun je je targeting- en creative strategie aanvullen met een biedstrategie. Je kunt Sponsored Display-producttargeting gebruiken om shoppers te helpen bereiken die aanvullende categorieën bekijken. Je kunt een aangepaste kop voor je creative gebruiken om te beschrijven waarom je product relevant is voor die categorie en bieden met 'Paginabezoeken optimaliseren' gebruiken om te helpen advertenties weer te geven aan doelgroepen die het meest geneigd zijn om op je advertentie te klikken en je gegevenspagina te bezoeken.

Wanneer zou je aangepaste biedoptimalisaties gebruiken?

  • Productbewustzijn creëren: Door doelgroepen te ontdekken via Sponsored Display-producttargeting en Sponsored Display-doelgroepen kunnen adverteerders brede targeting gebruiken om hun producten te introduceren bij nieuwe maar relevante doelgroepen en tegelijkertijd de prestaties te stimuleren om hun bedrijf te laten groeien. 'Optimaliseren voor zichtbare impressies' vormt een aanvulling op deze inspanningen door adverteerders te helpen hun bereik te vergroten, hun bewustmakingscampagnes te meten met toewijzing van klikken + weergeven en hen te laten betalen op basis van vCPM (kosten per duizend zichtbare impressies). Ongeacht de targeting-strategie kunnen advertenties met deze biedoptimalisatie alleen worden weergegeven op Amazon, en de rapportage van Sponsored Display helpt deze adverteerders campagnes te optimaliseren en meer te weten te komen over adresseerbare doelgroepen.
  • Verkeer stimuleren: Je kunt Sponsored Display gebruiken om zowel klanten van 'buiten de afdeling' te engageren als klanten 'op de afdeling' te bereiken om het bereik en de schaal van bestaande producten uit te breiden en zo het verkeer te stimuleren. Met bieden met 'Optimaliseren voor paginabezoeken' kun je de overweging helpen stimuleren om nieuwe klanten te bereiken en vervolgens je inspanningen analyseren met behulp van statistieken voor nieuw-bij-merk en klikken.
  • Loyaliteit stimuleren: Je kunt beide Sponsored Display-targetingstrategieën gebruiken om bestaande doelgroepen te engageren die de producten van je merk bekijken door je eigen gegevenspagina's te targeten met producttargeting of remarketing gericht op vroegere doelgroepen met op maat gemaakte doelgroepen. Bieden met 'Optimaliseren voor conversies' helpt de strategieën voor co-selling en upselling te ondersteunen en zo de verkoop te helpen stimuleren en klantloyaliteit te creëren.

Belangrijkste kenmerken

  • vCPM-facturering: vCPM-facturering helpt adverteerders de kosten van hun bewustmakingsinspanningen te begrijpen wanneer ze de biedoptie 'Optimaliseren voor zichtbare impressies' gebruiken. Hoewel alle andere biedoptimalisaties gebruikmaken van CPC-facturering (kosten per klik), wordt deze optie geprijsd op basis van vCPM (kosten per duizend zichtbare impressies). Dit betekent dat we adverteerders kosten in rekening brengen voor een schatting van wanneer hun advertentie door shoppers is bekeken.
  • Zichtbare toewijzing: Om adverteerders te helpen inzicht te krijgen in de waarde van hun bewustmakingsinspanningen wanneer ze 'Optimaliseren voor zichtbare impressies' gebruiken, rapporteren we over geschatte zichtbare impressies. Daarnaast maakt deze optimalisatie gebruik van klikken + geschatte zichtbare toewijzing in plaats van alleen op klikken gebaseerde toewijzing voor statistieken, zoals ROAS. Dit helpt adverteerders te voorzien van gegevens over de invloed die het weergeven van of klikken op advertenties heeft op de doelgroepen.

Meld je aan om aangepaste biedoptimalisaties toe te passen op je Sponsored Display-campagnes.

1-2 Interne gegevens van Amazon, 2019