Een overzicht van Sponsored Display-doelgroepen

Sponsored Display-doelgroepen is een strategie voor displaytargeting die Amazon-shopping-signalen gebruikt om adverteerders van elke omvang te helpen hun bedrijf te laten groeien en shoppers te engageren tijdens het aankoopproces, op alle plekken waar zij hun tijd doorbrengen. Flexibele besturingselementen stellen adverteerders in staat om selfservice-display-advertenties te gebruiken om producten te introduceren, nieuwe klanten te engageren en op schaal te remarketen, om te helpen bij de bestaande Amazon Ads-inspanningen.

Sponsored Display-doelgroepen zijn beschikbaar voor verkopers ingeschreven in het Amazon Brand Registry, leveranciers, agentschappen en technologieleveranciers in AE, CA, DE, FR, ES, IT, het VK en de VS. Gemiddeld duurt de customer journey op Amazon 6-7 dagen;1 display-advertenties helpen shoppers tijdens hun aankoopproces te engageren. Voor adverteerders met een bestaande Amazon Ads-strategie kunnen doelgroepen je inspanningen aanvullen. We hebben onlangs gezien dat adverteerders die een display-advertentiestrategie combineerden met Sponsored Products een 4% hogere verkoopgroei per maand zagen dan degenen die alleen Sponsored Products gebruikten.2

Waarom Sponsored Display-doelgroepen?

Uitgebreid en uniek aanbod

Controle en flexibiliteit

Sponsored Display-doelgroepen maken gebruik van first-party shopping-signalen. Door op maat gemaakte weergaveremarketing te gebruiken, kun je doelgroepen bereiken die je gegevenspagina hebben bekeken, evenals nieuwe doelgroepen die gegevenspagina's van vergelijkbare producten of een categorie op Amazon hebben bekeken om bewustzijn en overweging te helpen stimuleren. Optimaliseer je doelgroepselectie verder door te verfijnen op de belangrijkste productkenmerken, waaronder merk, prijsklasse, sterbeoordeling en geschiktheid voor Prime-verzending, en vervolgens afzonderlijke biedingen toe te wijzen voor elk van de geselecteerde doelgroepen die je wilt bereiken.

Met Amazon-doelgroepen kunnen gebruikers van gesponsorde advertenties nu doelgroepen selecteren op een vergelijkbare manier als hoe ze een typische klant van hun merk zouden omschrijven, bijvoorbeeld 'Buitensportliefhebber' of 'Milieubewuste shopper'. Deze selfservice-adverteerders kunnen nu rechtstreeks de taal verbinden die wordt gebruikt in hun algemene merkmarketingstrategie met Sponsored Display.

Om je te helpen bij het samenstellen van campagnes hebben we potentiële bereikstatistieken opgenomen in onze Campaign Builder en inzichten toegevoegd over campagnes, targeting, geadverteerde producten en gekochte producten met downloadbare rapportages.

Offlineverkoop

Ontworpen voor retail

Sponsored Display-doelgroepen zijn op de hoogte van de retail, zodat je advertenties automatisch worden gestopt als je product niet langer beschikbaar is om te kopen. Je kunt producten aan campagnes toevoegen, zelfs als ze weinig voorraad hebben, momenteel niet op voorraad zijn of niet langer de Uitgelichte aanbieding zijn. Je kunt er zeker van zijn dat er geen kosten in rekening worden gebracht voor advertenties die niet tot een bestelling kunnen leiden. Je kunt meer bewustzijn helpen creëren met nieuwe doelgroepen door creative-koppen aan te passen en je merklogo toe te voegen. Je creatives verschijnen automatisch met relevante badging, waaronder Deal of the Day, Prime-geschiktheid en Bestsellerstatus. Bepaalde Sponsored Display-advertentieformaten zijn mogelijk alleen toegankelijk met een aangepaste kop en logo. Daarom raden we je aan om zowel een logo als een aangepaste kop toe te voegen bij het maken van een campagne om toegang tot alle advertentieformaten te garanderen.

Klantervaring

Betrokken shoppers in elke fase

Sponsored Display-doelgroepen kunnen je helpen je Amazon Ads-campagnes uit te breiden om alle stadia van het shoppertraject te bereiken, inclusief de Amazon-startpagina, zodat wordt geholpen bewustzijn en overweging op grotere schaal te bevorderen. Doelgroepen kunnen je producten top of mind houden terwijl shoppers producten zoeken en ontdekken door middel van sterk zichtbare plaatsingen op Amazon die in de buurt van de Uitgelichte aanbieding kunnen verschijnen.

Welke doelgroepen zijn beschikbaar?

Op maat gemaakte doelgroepen gebruiken Amazon-shopping-signalen om met intuïtieve, flexibele targetingcontroles (bv. weergaveremarketing) te remarketen.

Amazon-doelgroepen geven adverteerders toegang tot een grote catalogus met gebruiksvriendelijke, kant-en-klare doelgroepsegmenten. Met Amazon-doelgroepen kun je nieuwe klanten engageren en het helpt je meer te weten komen over je merk op Amazon.

Amazon-doelgroepen omvatten:

  • In-market: Met in-market doelgroepen kun je doelgroepen engageren die 'op de afdeling' zijn en onlangs producten in een bepaalde categorie kochten. Om share-of-mind vast te leggen, kun je doelgroepen bereiken in dezelfde categorie als je geadverteerde producten om overweging te stimuleren en volledig nieuwe segmenten uit te proberen om het bewustzijn over het product te helpen vergroten.
  • Lifestyle: Deze doelgroepen zijn gepositioneerd voor bewustmakingscampagnes en weerspiegelen een verscheidenheid aan geaggregeerd winkel- en weergavegedrag, zoals winkelen op Amazon, browsen op IMDb, streamen op Prime Video of streamen op Twitch. Deze gedragingen weerspiegelen gedeelde voorkeuren en worden toegewezen aan lifestyle-segmenten zoals 'Foodies', 'Sportliefhebbers', 'Techliefhebbers' en meer.
  • Interesses: Op interesses gebaseerde doelgroepen stellen adverteerders in staat om te helpen bewustzijn op te bouwen bij potentiële klanten op basis van wat ze vaak bekijken en kopen. Voorbeelden van deze doelgroepen zijn 'Geïnteresseerd in Canadese geschiedenis' en 'Geïnteresseerd in interieurinrichting'.
  • Levensgebeurtenissen: Levensgebeurtenissen-doelgroepen geven je de mogelijkheid om bewustzijn en overweging te stimuleren voor relevante producten op basis van levensmomenten, zoals 'Gauw op vakantie' voor shoppers die op vakantie gaan.

Wanneer moet je Sponsored Display-doelgroepen gebruiken?

Bewustzijn van ontdekking

Bewustzijn creëren

Met doelgroepontdekking kun je merkbewustzijn creëren voor je producten door doelgroepen van andere populaire categorieën of merken te bereiken. Je kunt prestatiestatistieken voor elke geselecteerde doelgroep in je campagne bekijken met downloadbare rapportages, waarmee je wordt geholpen om toekomstige doelgroepen continu te optimaliseren en er meer over te weten kunt komen.

Doelgroepen adverteerder

Doelgroepen verwerven

Je kunt het bereik van je bestaande producten helpen uitbreiden door middel van doelgroepontdekking. Een aangepaste kop en logo helpen je merk op te vallen voor shoppers, terwijl deal-badging je helpt om prijsverlagingen of promotieperiodes met veel verkeer te verbeteren met de juiste creatives voor advertenties.

Pictogrammen sociale media

Doelgroepen opnieuw engageren

Op maat gemaakte weergaveremarketing houdt je producten voor potentiële klanten om te helpen potentiële shoppers opnieuw te engageren die je producten hebben bekeken maar nog niet aangeschaft.

Rapportage over inzichten en prestaties

Inzichten extrapoleren

Met Amazon-doelgroepen kunnen adverteerders je jouw unieke merkinzichten bieden om je display-advertentiestrategie te koppelen aan hun merkpositionering. Je kunt leren welke Amazon-doelgroepen het meest resoneren met hun gepromoveerde producten door middel van campagnestatistieken, waaronder verkoop, click-through rate (CTR) en new-to-brand (NTB).

Hoe moet je Sponsored Display-doelgroepen gebruiken?

Op maat gemaakte en Amazon-doelgroepen

Amazon-doelgroepen

We raden adverteerders aan zowel op maat gemaakte doelgroepen als Amazon-doelgroepen te gebruiken. Begin met het opnemen van zowel 'geadverteerde producten' als 'vergelijkbaar met geadverteerde producten' in je Sponsored Display-doelgroepcampagnes. 'Geadverteerde producten' remarketeert gevestigde producten naar bezoekers eerdere gegevenspagina‘s, terwijl 'vergelijkbaar met geadverteerde producten' onze machine learning-algoritmen gebruikt om kijkers van andere populaire producten te bereiken, zodat campagnes voor zowel nieuwe als gevestigde producten kunnen worden helpen uitgebreid. Om nog meer schaal toe te voegen, raden we je aan de aangepaste categorieën en Amazon-doelgroepen toe te voegen. Begin met de segmenten die je klant beschrijven en de categorie waarin je product zich bevindt. Evalueer het succes met behulp van de downloadbare rapporten van Sponsored Display en pas vervolgens je lessen toe om je Sponsored Display-producttargeting en op maat gemaakte campagnes voor weergaveremarketing te maken en te beheren. Adverteerders kunnen altijd biedwaarden aanpassen voor elke geselecteerde doelgroep op basis van je voorkeuren.

Belangrijkste kenmerken

Interactie van gebruikers

Selecteer een of meerdere producten om te adverteren.

Omnikanaal

Creëer en bereik doelgroepen van shoppers die specifieke categorieën van productgegevenspagina's op Amazon hebben bezocht (buiten je eigen productcatalogus) met aangepaste weergaveremarketing. Je kunt je selectie verfijnen op basis van merk, prijs, sterbeoordeling, geschiktheid voor Prime-levering en andere filters, evenals biedingen opgeven voor elke doelgroep. We sluiten recente kopers van je gepromote producten altijd automatisch uit.

OTT

Toon advertenties op alle plekken waar doelgroepen hun tijd doorbrengen om ze overal opnieuw te engageren, inclusief advertenties die op de Amazon-startpagina kunnen worden weergegeven.

Krijg toegang tot statistieken zoals new-to-brand en de downloadbare rapporten van Sponsored Display om de campagneprestaties te analyseren.

Meld je je aan bij je advertentieaccount om aan de slag te gaan met Sponsored Display-doelgroepen.

1 Amazon Internal, 2019
2 Amazon Internal, 2019. Resultaten gebaseerd op een analyse van meer dan 4000 merken.