Gids voor de analyse van Sponsored Brands-videoadvertenties
Gebruik Sponsored Brands-videoadvertenties om je te helpen op te vallen in de winkelresultaten op mobiele apparaten en desktops en om klanten te helpen je merk en producten te ontdekken terwijl ze winkelen op Amazon. Videoadvertenties zijn gebaseerd op trefwoordtargeting en kosten per klik. Ze leiden klanten rechtstreeks naar de productgegevenspagina, waar ze meer informatie kunnen vinden en je producten kunnen kopen.
Je kunt vele beste praktijken volgen bij het opzetten en lanceren van een Sponsored Brands-campagne met videoadvertenties. Een belangrijke stap is het analyseren van je campagneresultaten terwijl je campagne nog loopt, zodat je de prestaties kunt verbeteren. In deze gids komt een aantal beschikbare rapportageopties aan bod en wordt beschreven hoe je deze opties kunt gebruiken om je Sponsored Brands-campagnes met videoadvertenties te optimaliseren.
Secties: 1. Prestatierapporten voor Sponsored Brands-videoadvertenties 2. Waar kan ik deze rapporten vinden? 3. Op welke rapporten moet ik me concentreren? 4. Kan ik rapporten opslaan? 5. Aanvullende bronnen
Prestatierapporten voor Sponsored Brands-videoadvertenties
Amazon Ads verschaft een lijst met statistieken die nodig zijn om de prestaties van je Sponsored Brands-campagnes met videoadvertenties te ondersteunen. De prestatierapporten van Sponsored Brands-videoadvertenties geven je inzichten waarmee je:
- Een beter begrip krijgt van het gezamenlijke effect van je bod- en trefwoordinstellingen voor een bepaald ASIN
- De prestaties van verschillende Sponsored Brands-campagnes met videoadvertenties kunt vergelijken
- Winkelpatronen en trends kunt vaststellen
Waar kan ik deze rapporten vinden?
De rapporten van Sponsored Brands-videoadvertenties zijn te vinden in het menu in de zijbalk van de advertentieconsole.
Je kunt de tijdseenheid aanpassen en de rapportageperiode definiëren met een van deze twee opties:
Rapport Samenvatting tijdseenheid
Biedt een geaggregeerde weergave van de statistieken voor de geselecteerde rapportageperiode
Rapport Dagelijkse tijdseenheid
Verschaft dagelijkse statistieken en kan worden gebruikt voor het uitvoeren van trendanalyses, zoals een vóór/na-analyse, zodat je de impact van de optimalisatie kunt meten, zoals aanpassingen van biedingen en trefwoorden
Opmerking: Er is een optie om een aangepast datumbereik in de laatste 90 dagen te selecteren
Op welke rapporten moet ik me concentreren?
Er zijn drie rapporten die je regelmatig moet bekijken: het campagnerapport, het trefwoordrapport en het zoektermenrapport.
De belangrijkste KPI's in elk rapport zijn: impressies, klikken, click-through rate (CTR), kosten per klik (CPC), uitgaven, totale verkoopkosten voor adverteren (ACOS), totaal rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en toegeschreven verkopen voor 14 dagen.
Campagnerapport
Doel
Controle op de totale impact van bod-, trefwoord- en creative-optimalisaties
Mogelijkheden
- Het vergelijken van de prestaties van meerdere campagnes gedurende een bepaalde periode, in één weergave
- Het identificeren van goed of slecht presterende campagnes en deze bevindingen gebruiken bij de ontwikkeling van de volgende reeks rapporten
- Het controleren van de campagnetrends in de loop van de tijd op basis van de belangrijkste statistiek die is geselecteerd
Tip
Selecteer belangrijke statistieken op basis van de marketing- en zakelijke doelen voordat je de campagneprestaties gaat analyseren.
Trefwoordrapport
Doel
Revisie van de prestaties van individuele trefwoorden in campagnes
Mogelijkheden
- Het vergelijken van de prestaties van trefwoorden in een campagne en in de loop der tijd
- Zien hoe impressies, CTR, ACOS en ROAS veranderen na biedaanpassingen
- Het scheiden van trefwoorden in twee afzonderlijke secties, op basis van prestaties:
- Goed presterende: Deze trefwoorden staan hoog op de ranglijst van de geselecteerde statistieken, gebaseerd op het desbetreffende zakelijke doel van het ASIN. Het is doorgaans beter de rangschikking te baseren op relatieve statistieken, zoals CTR, ACOS en ROAS, en niet op absolute statistieken zoals verkoop, totaal aantal klikken, enz. Relatieve statistieken geven inzicht in de trefwoorden die een hoger potentieel hebben, en waarop meer nadruk moet worden gelegd bij het aanpassen van de trefwoordselectie en het instellen van biedingen.
- Slecht presterende: Net als bij het categoriseren van de goed presterende trefwoorden, gebruik je de belangrijkste statistieken die je hebt geselecteerd om de trefwoorden te groeperen die geen effect hebben op het geselecteerde ASIN.
Tip
Dit rapport kan zeer nuttig zijn, omdat het je kan helpen je campagneprestaties te verbeteren door selectief te focussen op effectieve trefwoorden. We raden je aan een goed bod toe te passen op trefwoorden die leiden tot hogere conversies.
Zoektermenrapport
Doel
Dit geeft inzicht in de winkelvragen die door shoppers zijn ingevoerd en die tot ten minste één klik op je advertentie hebben geleid
Mogelijkheden
- Helpen bij het identificeren van goed presterende zoektermen en zoektermen die je doelstellingen niet halen
- Identificeren van de exacte zoekterm die door shoppers wordt gebruikt ten opzichte van je trefwoordenwoordgroep en trefwoorden met een brede match in je campagne
- Helpen bij het identificeren van de trefwoordvariaties die de campagneprestaties verder kunnen helpen verbeteren
- Helpen bij het identificeren van irrelevante trefwoorden die geen directe relatie hebben met het geadverteerde ASIN. Zo kun je een lijst met negatieve trefwoorden maken waarmee je de relevantie van de advertenties ten opzichte van de zoekopdrachten van shoppers kunt helpen verbeteren
Tip
Houd er bij het genereren van de lijst met trefwoorden rekening mee dat je een afweging moet maken tussen lange trefwoorden/exacte matches en het aantal impressies. Zeer specifieke trefwoorden met een exacte match, zoals 'zeegroene loveseat', kunnen een hoge relevantie en een hoge CTR hebben, maar het aantal impressies is waarschijnlijk lager dan een trefwoord voor een woordgroepovereenkomst, zoals 'loveseat'.
Kan ik rapporten opslaan?
In het gedeelte 'Rapportage-instellingen' kun je rapporten volgens een planning en met de gewenste frequentie rechtstreeks naar je inbox verzenden. Er is ook een optie om een bestaand rapport opnieuw uit te voeren of een kopie van een oud rapport te maken.
Het analyseren van de campagne-inzichten, het verfijnen van de trefwoorden en biedingen, en het testen van meerdere creatives kan de campagneprestaties helpen verbeteren.
Aanvullende bronnen
Registreer je voor webinars van Amazon Ads voor meer informatie over vergelijkbare onderwerpen of meld je aan voor één-op-één ondersteuning
Bekijk deze casestudy over Sponsored Brands-video