Gids
Sponsored Brands-collecties: Gerelateerde producten promoten en meer shoppers bereiken
Met Sponsored Brands-collecties kun je meer van je producten presenteren op goed zichtbare plaatsingen in de Amazon-store.
Wat zijn Sponsored Brands-collecties?
Sponsored Brands-collecties is een nieuw advertentieformaat van Sponsored Brands waarmee adverteerders gerelateerde producten kunnen presenteren in één advertentie-eenheid op plaatsingen met hoge zichtbaarheid. Met automatische AI-collecties stelt Amazon dynamisch de meest relevante producten samen voor elke shopper, terwijl adverteerders met handmatige controle zelf hun selectie kunnen samenstellen. Collecties verschijnen op goed zichtbare plaatsingen in de Amazon-store, zoals op zoekpagina's en productgegevenspagina's. Het resultaat? Bredere producten ontdekken, eenvoudiger campagnebeheer en betere prestaties op grotere schaal.
Voorbeeld van Sponsored Brands-collecties in zoekresultaten
Waarom Sponsored Brands-collecties gebruiken?
Sponsored Brands-collecties zijn ontworpen voor adverteerders met drie of meer gerelateerde producten en helpen merken met brede of gevarieerde catalogi de vindbaarheid van producten te vergroten en incrementele verkoop te stimuleren.
Belangrijkste voordelen
- De vindbaarheid van producten uitbreiden:
Adverteerders kunnen tot tien gerelateerde producten uit hun catalogus uitlichten en shoppers engageren via goed zichtbare plaatsingen in de Amazon-store. - Merkwinkelervaring
Collections benadrukken belangrijke productgegevens voor een snelle beoordeling en aankoop en verbinden shoppers met een merkervaring waar ze aanvullende gerelateerde producten van je merk kunnen ontdekken. - Campagnes op schaal maken en optimaliseren
Automatische collecties tonen shoppers de beste combinatie van producten op basis van je trefwoorddoelen en zoekopdrachten van shoppers, zonder dat je meerdere campagnes handmatig hoeft in te stellen en te optimaliseren. - Prestaties en efficiëntie verbeteren
Collections zijn erop gericht de prestaties te verbeteren door de betrokkenheid van shoppers en het ontdekken van producten te vergroten, en kunnen zo helpen extra verkopen en een sterker rendement op advertentie-uitgaven te realiseren.
Op basis van vroege tests in de VS lieten Sponsored Brands-collectieadvertenties met een productgerichte shopperervaring op de bovenste positie in de zoekresultaten verbeteringen zien ten opzichte van de eerdere advertentie-ervaring op de bovenste positie in de zoekresultaten:1
- 19% meer klikken
- 44% meer conversies
Hoe werken collecties?
Sponsored Brands-collecties helpen adverteerders om 3 tot 10 gerelateerde producten uit hun catalogus in één advertentie-ervaring te presenteren.
Adverteerders kunnen kiezen uit twee collectietypen:
- Automatische collecties: Laat de AI van Amazon de meest relevante producten uit je catalogus dynamisch groeperen in collecties op basis van je trefwoorddoelen en zoekopdrachten van shoppers.
- Handmatige collecties: Selecteer de specifieke gerelateerde ASIN's om in je advertentie uit te lichten. Dit advertentietype ondersteunt trefwoord- of producttargeting en geeft je volledige controle over welke producten je wilt uitlichten.
Het is beschikbaar via de Amazon Ads-console en de Amazon Ads-API en adverteerders kunnen campagnes instellen, beheren en erover rapporteren via bestaande workflows.
Waar worden mijn advertenties weergegeven?
Collectieadvertenties worden weergegeven op goed zichtbare plaatsingen in de Amazon-store, op zowel desktop- als mobiele plaatsingen, waaronder:
- Bovenaan de zoekresultaten
- Zoekresultaten in het midden en onderaan
- Andere goed zichtbare Sponsored Brands-plaatsingen, waaronder productgegevenspagina's
Wanneer gebruikt in combinatie met share of voice reserveren, kunnen collecties consistent verschijnen op de Sponsored Brands-(advertentie)plaatsing bovenaan de zoekresultaten voor je gereserveerde merktrefwoorden.
Aan de slag met collecties
Je kunt een collectiecampagne rechtstreeks aanmaken in de Amazon Ads-console, via de vertrouwde workflow van de Sponsored Brands-campagne. Aan de slag in vijf eenvoudige stappen:
1. Stel je campagnedoel en de -gegevens in
Kies je campagnedoel, zoals 'Paginabezoeken stimuleren', 'Merkimpressieaandeel vergroten' of 'Share of voice reserveren', op basis van je advertentiedoelstellingen. Voeg vervolgens een campagnenaam, start- en einddatum en je gewenste budget toe.
2. Kies je collectieformaat
Selecteer 'automatische collecties' of 'handmatige collecties':
- Automatische collecties: We stellen de meest relevante productcollectie uit je catalogus samen, op basis van je trefwoorddoelen en zoekopdrachten van shoppers.
- We maken automatisch relevante titels en een merkervaring waarbij shoppers meer producten uit je catalogus kunnen ontdekken.
- De titel, het logo en de merknaam van je advertentie leiden naar een merkervaring; afzonderlijke producten leiden naar productgegevenspagina's.
- Handmatige collecties: Kies 3-10 gerelateerde producten om op te nemen in je collectie.
- We maken automatisch relevante titels voor je collecties aan om het instellen van campagnes te vereenvoudigen.
- Selecteer om meer verkeer te genereren naar een merkervaring met je producten of een Brand Store-pagina. De titel, het logo en de merknaam van je advertentie linken naar de landingspagina naar keuze; afzonderlijke producten linken naar productgegevenspagina's.
3. Voer de advertentiegegevens in
- Voer je advertentienaam in, bevestig je merknaam en upload of selecteer je merklogo.
- Voer je productuitsluitingen in (optioneel voor automatische collecties).
4. Stel de targeting in
Kies tussen trefwoordtargeting voor automatische en handmatige collecties of producttargeting voor handmatige collecties. Voer je doelen en overeenkomsttypen in. Je kunt ook optioneel bodaanpassingen invoeren op basis van (advertentie)plaatsing of doelgroepen.
5. Optimaliseer in de loop van de tijd
- Met automatische collecties werken we de producten automatisch bij op basis van de shoppercontext en prestaties. Je kunt ook productuitsluitingen gebruiken om bepaalde producten die gerelateerd zijn aan je doelen uit te sluiten waarvoor je niet wilt adverteren.
- Met handmatige collecties kun je je uitgelichte producten bijwerken op basis van seizoensgebondenheid, voorraad of productlanceringen.
- Test verschillende doelen om te ontdekken wat aanslaat.
- Bekijk rapportagestatistieken zoals de click-through rate (CTR) en order per search (OPS) om de creative effectiever te maken.
Het meten van succes
Je kunt standaard Sponsored Brands-statistieken gebruiken om de campagneprestaties van je collecties te evalueren, waaronder:
- Impressies: Houd bij hoe vaak je collectieadvertentie wordt weergegeven
- Click-through rate (CTR): Meet betrokkenheid van shoppers
- Aan klikken toegeschreven verkoop: De verkoop meten die voortkomt uit klikken op advertenties
- New-to-brand-verkopen: Begrijp hoeveel klanten voor het eerst bij je merk kopen
- Productpaginaweergaven per klik: Volg hoeveel productverkenning er na de klik plaatsvindt
Gebruik deze inzichten om je targetingstrategieën in de loop van de tijd te verfijnen.
Veelgestelde vragen
Collectieadvertenties bieden een productgerichte ervaring met 3 tot 10 gerelateerde producten, inclusief productafbeeldingen en de belangrijkste productgegevens. Collectieadvertenties tonen je merklogo, een automatisch gegenereerde titel en een call-to-action die shoppers naar een merkervaring leidt waar ze meer producten uit je catalogus kunnen ontdekken, zonder concurrenten. Collectieadvertenties kunnen ook een merkgerelateerd bewijspunt bevatten dat automatisch door Amazon wordt gegenereerd om de populariteit van je merk of de aantrekkingskracht van je product te benadrukken en shoppers te helpen snellere en zelfverzekerdere aankoopbeslissingen te nemen.
Shoppers kunnen meer producten van jouw merk ontdekken, bekijken en kopen via de belangrijkste contactmomenten in hun Amazon shopping journey.
Raadpleeg Belangrijkste voordelen (ankerlink) voor meer informatie.
Tijdens bètatests zagen adverteerders een bredere productontdekking en meer aankopen met automatische collecties. AI-gestuurde Sponsored Brands-collecties bereikten 3 keer meer unieke zoekopdrachten per campagne en zorgden voor 2,5 keer meer unieke gekochte producten vergeleken met handmatig gecureerde collecties.2
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Meld je aan.
Bronnen
1-2 Amazon Internal, Verenigde Staten, 2025