Sponsored Brands voor auteurs: Ontdek hoe je jouw bedrijf kunt laten groeien
Onderwerpen die we in deze gids behandelen
Amazon is een populaire bestemming voor lezers om boeken te kopen en met Sponsored Brands kun je je auteursmerk ontwikkelen en lezers helpen bij het ontdekken van je boeken. Dit is hoe je ontdekt kunt worden door nieuwe doelgroepen, hun aandacht kunt trekken en je merk onder de aandacht kunt brengen.
Hoofdstuk 1
Hoofdstuk 2
Hoofdstuk 3
Hoofdstuk 4
Hoofdstuk 5
Hoofdstuk 6
Waarom Sponsored Brands?
Eenvoudig te beheren
Advertenties zijn selfservice, dus je hebt 100% controle over je strategie, budget en uitgaven. Registreren is gratis en je betaalt alleen wanneer er op je advertenties wordt geklikt.
Vergroot je zichtbaarheid
Onder de aandacht komen van shoppers begint met het bereiken van lezers op de juiste momenten. Sponsored Brands-advertenties helpen je om op deze momenten in contact te komen met lezers door opvallende advertenties weer te geven op deze prominente posities.
Vertel je verhaal op jouw manier
Sponsored Brands geeft je meer creative controle over hoe je je merk als auteur vertegenwoordigt. Breng je merk tot leven met verschillende indelingen, aangepaste afbeeldingen en unieke koppen.
Sponsored Brands-plaatsingen
Onder de top van de winkelresultaten
Productgegevenspagina's
In winkelresultaten
Creative-opties
Creatieve controle betekent dat je keuzes moet maken. Dit is wat je moet weten over creatives, bestemmingen en indelingen.
Creative: dit verwijst naar het visuele element van je advertentie, dat wil zeggen de kop, afbeeldingen of video's.
Bestemming: dit is waar shoppers terechtkomen wanneer ze op je advertentie klikken. Dit wordt ook wel een landingspagina genoemd.
Indeling: Dit zijn templates waarmee je een advertentie kunt helpen maken op basis van de manier waarop je je boeken wilt promoten. Er zijn twee advertentie-indelingen: productcollectie en videoadvertenties.
Productcollectie
Dankzij deze indeling kun je meerdere boeken promoten met behulp van grote, aangepaste afbeeldingen. Je kunt afbeeldingen gebruiken die je auteursmerk, het thema van je boeken of de verhaallijn van een serie vertegenwoordigen.
We raden aan om je advertentie met productcollectie aan je auteurspagina te koppelen, aangezien dit shoppers kan helpen om je hele boekencatalogus te verkennen en je auteursmerk op te bouwen door shoppers te engageren met je samengestelde content op de auteurspagina. OPMERKING: Koppelen naar de auteurspagina is momenteel alleen beschikbaar in de Verenigde Staten.
Wist je dit? Boekadverteerders die een aangepaste afbeelding in hun Sponsored Brands-advertenties hebben gebruikt, hebben gemiddeld een 48% hogere click-through rate (CTR) op mobiel gerealiseerd, in vergelijking met adverteerders die alleen productafbeeldingen hebben gebruikt.1
Videoadvertenties
Vertel het verhaal van je boek met een video-creative. Deze indeling geeft automatisch afspelende video's weer in winkelresultaten op mobiel en desktop.
Je kunt je advertentie koppelen aan een enkele productpagina met boeken of aan je auteurspagina.
Als het je doel is om meer conversies en aankopen te genereren, kun je een video gebruiken om één product te promoten en die video aan de productgegevenspagina koppelen.
Als het je doel is om meer bewustzijn en overweging op te bouwen, kun je een video gebruiken om naar je auteurspagina te koppelen om je hele boekencatalogus onder de aandacht te brengen en je auteursmerk op te bouwen door shoppers te engageren met je samengestelde content op de auteurspagina. OPMERKING: Koppelen naar de auteurspagina is momenteel alleen beschikbaar in de Verenigde Staten.
Plaatsing van videoadvertenties:
1Interne gegevens van Amazon, uitgevers van boeken, Verenigde Staten, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje, december 2022 - februari 2023. Dit is gebaseerd op gegevens uit het verleden en biedt geen garantie voor toekomstige prestaties.
Voorbereiden op adverteren
Nu je weet waarom het nuttig kan zijn, kun je hier lezen over hoe je Sponsored Brands kunt gebruiken. Er zijn enkele dingen die je moet instellen voordat je advertentiecampagnes kunt opzetten. In deze sectie wordt uitgelegd hoe je je kunt registreren en je account gereed kunt maken. Als je al adverteert met andere advertentieproducten, ga dan direct naar de sectie over targeting voor Sponsored Brands.
Het registreren om te adverteren
Ga simpelweg naar Amazon Ads en klik op de knop Registreren in de rechterbovenhoek om je te registreren. Selecteer het land waar je wilt adverteren en selecteer Ik heb een Author Central-account of Ik heb een KDP-account (Kindle Direct Publishing).
Zodra je je hebt geregistreerd, kun je inloggen bij de advertentieconsole, waar je je advertenties kunt maken en beheren.
Wanneer je campagnes uitvoert, raden we je aan om ongeveer twee keer per week in te loggen bij de advertentieconsole. Zorg ervoor dat je je meldingen en onze aanbevelingen controleert om je campagnes te helpen verbeteren. Je kunt deze vinden door op het belpictogram in de rechterbovenhoek te klikken.
Vereisten voor het gebruik van gesponsorde advertenties
- Je moet over drie of meer in aanmerking komende titels onder één pseudoniem beschikken die voldoen aan het advertentiebeleid voor boeken.
- De titels waarvoor je adverteert, moeten beschikbaar zijn voor verkoop in het land waarin je adverteert.
- Advertenties moeten voldoen aan de vereisten voor creatives in de richtlijnen en het acceptatiebeleid van Amazon Ads.
- De boeken waarvoor je adverteert moeten aan de Author Central zijn toegevoegd. KDP-auteurs kunnen hun KDP-inloggegevens gebruiken om zich aan te melden bij Author Central.
- Je hebt een creditcard of betaalkaart nodig die aan je account is toegevoegd om de advertentiekosten te betalen.
Targeting
Laten we beginnen met enkele definities voordat we ingaan op de verschillende opties die je hebt om je advertenties te targeten
Winkelvragen: Woorden en woordgroepen die shoppers gebruiken om producten te zoeken in de Amazon-store. Dit kan een specifiek product en auteur zijn waarnaar ze op zoek zijn, zoals 'Hard Times' of 'Charles Dickens', of deze kunnen algemener zijn, zoals 'klassieke romans'. Er wordt ook naar zoekopdrachten verwezen als zoektermen.
Trefwoorden: Woorden of woordgroepen waarmee je je advertentie kunt koppelen aan de zoekopdrachten die klanten gebruiken wanneer ze een boek in de Amazon-store zoeken. Je trefwoorden moeten zoekopdrachten weergeven die relevant zijn voor de boeken waarvoor je adverteert, bijvoorbeeld 'klassieke romans'. Dit betekent dat wanneer klanten een winkelvraag gebruiken die jij als trefwoord hebt gekozen, jouw advertentie een kans heeft om aan hen te worden getoond.
Targeting: Het proces van het definiëren van de context waarin je wilt dat je advertenties verschijnen. Je kunt kiezen uit twee typen targeting en je kunt één type per campagne gebruiken.
Trefwoordtargeting
Hierbij worden trefwoorden gebruikt om je advertenties te koppelen aan zoekopdrachten die klanten gebruiken, bijvoorbeeld 'vegetarische kookboeken'.
Producttargeting
Hierdoor komen je advertenties overeen met:
- Specifieke producten, soortgelijke boeken of de productpagina van deze boeken.
- Volledige categorieën of genres.
Trefwoordtargeting
Typen trefwoorden
Je campagnes moeten een reeks trefwoordtypen bevatten.
Algemene trefwoorden en genre-gerelateerde trefwoorden kunnen je helpen bij het vergroten van je bereik en zichtbaarheid, net als trefwoorden die gerelateerd zijn aan andere boeken en andere auteurs. Voorbeelden hiervan zijn 'auteurs uit de 19de eeuw', 'boeken over oorlog' en 'romans'.
Trefwoorden die relevant zijn voor je eigen pseudoniem en titels kunnen je helpen bij het cross-verkopen van je andere titels. Deze verschijnen wanneer klanten naar je boeken zoeken of een nieuw boek of nieuwe tv-serie lanceren. Beschouw deze als merktrefwoorden.
Overeenkomsttypen
Bij trefwoordtargeting moet je je overeenkomsttypen kiezen. Overeenkomsttypen bepalen hoe nauw een zoekopdracht van een klant moet overeenkomen met een trefwoord om je advertenties te laten zien. Je moet aangeven welke overeenkomsttypen je wilt gebruiken, alsook hoeveel je voor elk type bereid bent te bieden. Je wilt misschien beginnen met het gebruik van alle overeenkomsttypen voor elk trefwoord, pas dan de biedingen aan afhankelijk van welk overeenkomsttype het beste presteert.
Brede match
Een winkelvraag kan de trefwoordtermen in willekeurige volgorde bevatten. Het kan enkelvoud, meervoud, variaties, synoniemen of gerelateerde termen bevatten. Het trefwoord zelf komt mogelijk niet voor in de winkelvraag.
Het trefwoord 'klassieke romans' kan bijvoorbeeld overeenkomen met zoekopdrachten zoals de variaties 'klassieke boeken' en 'klassieke horrorromans', of de verwante term 'literatuur uit de 19de eeuw'.
Wanneer je het kunt gebruiken: Kies deze optie om je trefwoorddekking uit te breiden, hetgeen kan helpen om het bereik van je campagnes te vergroten. We raden aan om je eerste campagne te beginnen met een brede match, zodat je de prestaties van trefwoorden kunt meten.
Woordgroepovereenkomst
Het is beperkter dan brede match, maar woordgroepovereenkomst kan over het algemeen resulteren in relevantere plaatsingen voor je advertentie. De winkelvraag moet een exacte woordgroep of volgorde van woorden bevatten en moet meervouden bevatten.
Het trefwoord 'klassieke romans' kan bijvoorbeeld overeenkomen met zoekopdrachten zoals 'klassieke romans uit de 19de eeuw' of 'klassieke romans van vrouwen'.
Wanneer je het kunt gebruiken: Gebruik woordgroepovereenkomst als je een balans wilt vinden tussen relevantie en bereik of voor trefwoorden die je hebt gekozen op basis van hoge prestaties in je eerdere campagnes.
Exacte match
Het meest exacte overeenkomsttype, maar ook het meest relevant voor een zoekopdracht en daardoor een hogere potentiële kans op conversie. De winkelvraag moet exact overeenkomen met het trefwoord of de volgorde van woorden om de advertentie te tonen, en komt ook overeen met nauwe variaties van de exacte term, zoals meervoudsvormen.
Het trefwoord 'klassieke roman' kan bijvoorbeeld overeenkomen met zoekopdrachten zoals 'klassieke romans'.
Wanneer je het kunt gebruiken: Gebruik exacte match als je de exacte trefwoorden kent die resulteren in de beste prestaties voor je advertenties.
Producttargeting - product
Wanneer je een product target, komt je advertentie in aanmerking voor impressies op de productgegevenspagina ervan, evenals op pagina's met winkelresultaten waarop het getargete product bovenaan de winkelresultaten verschijnt.
Dus als je boek Wuthering Heights is, kun je de ASIN voor Jane Eyre gebruiken. Dit betekent dat wanneer een lezer zoekt naar 'Jane Eyre' of de productpagina van het boek bezoekt, jouw advertentie kan worden weergegeven in dezelfde winkelresultaten of op de productpagina.
Wanneer je het kunt gebruiken: Gebruik producttargeting als je weet welke boeken of producten je advertenties moeten triggeren.
Producttargeting - categorie
Dankzij categorietargeting kun je volledige categorieën in de Amazon-store bereiken. Je advertentie kan worden weergegeven op de productpagina's onder de categorie die je hebt getarget of in de winkelresultaten wanneer klanten trefwoorden invoeren die gerelateerd zijn aan het genre.
Als je boek bijvoorbeeld Wuthering Heights is, wil je wellicht de categorieën 'fictie klassiekers', 'gotische romantiek' en 'literaire fictie' kiezen. Dit houdt in dat je advertentie kan worden weergegeven wanneer klanten zoeken naar het trefwoord 'fictie klassiekers' of naar een boek dat ook in de categorie fictie klassiekers valt.
Wanneer je het kunt gebruiken: Wanneer je niet zeker weet welke individuele ASIN's je moet targeten of wanneer je wilt weten welke ASIN's in de categorie relevant zijn voor jouw boek. Je kunt dit inzicht gebruiken in je strategieën voor trefwoord- of producttargeting van andere campagnes.
Als je niet weet welke categorie je wilt targeten, kun je ook het voorgestelde tabblad onder de optie voor categorietargeting gebruiken voor aanbevelingen van relevante categorieën om te targeten.
Negatieve targeting
Hierdoor kun je specificeren welke trefwoorden of producten je advertenties niet kunnen triggeren.
Wanneer je het kunt gebruiken: Als je inzichten hebt uit campagnes die je eerder hebt uitgevoerd, kun je irrelevante of ondermaats presterende trefwoorden of producten uitsluiten.
James Rosone, auteur, Frontline PublishingOntwikkel een lange, gedetailleerde en effectieve lijst met negatieve trefwoorden en gebruik deze bij het maken van elke nieuwe advertentie. Het bespaart je geld en het helpt bij het vergroten van de effectiviteit van je advertentie.
Bieden
Je maakt je misschien zorgen over de juiste uitgaven en wij kunnen je helpen bij het beheren hiervan door middel van een combinatie van biedingen en budget. Allereerst is hier alles wat je moet weten over bieden.
Wat is bieden?
Er zijn meestal meerdere adverteerders die dezelfde trefwoorden of producten targeten. Wanneer shoppers op Amazon winkelvragen uitvoeren voor producten, wordt er een realtime veiling uitgevoerd om te beslissen welke advertenties verschijnen voor zoekopdrachten van klanten en in welke volgorde, indien van toepassing, deze verschijnen.
Dit staat bekend als een op veilingen gebaseerd of CPC-systeem (kosten per klik). Dit betekent dat je alleen betaalt wanneer er op je advertentie wordt geklikt en dat het je geen geld kost wanneer je advertentie wordt weergegeven maar er niet op wordt geklikt. Advertentie-impressies, het aantal keren dat shoppers je advertenties bekijken, zijn gratis.
Je bod is hoeveel je bereid bent te betalen voor een lezer die op je advertentie klikt. Jij bepaalt hoeveel je biedt en je kunt je bod op elk gewenst moment aanpassen.
Het systeem houdt zowel rekening met de biedwaarden als met de relevantie van de advertenties voor winkelvragen. Relevante, beter presterende advertenties worden eerder getoond dan minder relevante en hoe meer klanten op een advertentie klikken als reactie op een bepaalde zoekopdracht, hoe relevanter deze wordt voor die zoekopdracht.
Voorbeeld
Laten we zeggen dat je boek een oorlogsroman is. Je campagne target het trefwoord 'oorlogsromans' en je hebt ervoor gekozen om $ 0,75 te bieden.
Er is ook een auteur die $ 0,60 biedt voor hetzelfde trefwoord en een andere auteur die biedt op het trefwoord 'oorlogsboeken', ook voor $ 0,60.
Aangezien jij de hoogste bieder bent en het trefwoord waarop je hebt geboden precies overeenkomt met de zoekopdracht van de shopper, win jij de veiling en wordt je advertentie getoond. Je betaalt echter slechts $ 0,01 meer dan het op één na hoogste bod, wat betekent dat hoewel je $ 0,75 hebt geboden, je $ 0,61 betaalt, één cent meer dan het op één na hoogste bod van $ 0,60.
Wat is een budget?
Je hebt twee opties voor je budget.
- Dagelijks budget
- Budget tijdens looptijd
Dit is het bedrag dat je elke dag bereid bent te besteden aan je campagne. Het dagelijkse budgetbedrag is het gemiddelde over een kalendermaand. Dankzij dit systeem kun je profiteren van dagen met veel verkeer. Aan het einde van de maand besteed je niet meer dan het dagelijkse budget dat je hebt ingesteld, vermenigvuldigd met het aantal dagen in die maand.
Dagelijks budget ($ 10) x dagen in de maand (30) = maandelijks budget ($ 300)
Zodra je campagne het budget voor die dag overschrijdt, worden je advertenties pas na middernacht weer weergegeven, wanneer het dagelijkse budget opnieuw wordt ingesteld.
Het budget tijdens de looptijd is het totale bedrag dat je bereid bent te besteden aan één campagne zolang deze wordt uitgevoerd. Zodra je campagne de limiet voor het budget tijdens de looptijd heeft bereikt die je hebt ingesteld, worden er geen advertenties meer uitgevoerd. Het budget tijdens de looptijd vereist een einddatum en een minimumbudget van $ 100.
Budgetten tijdens de looptijd worden zo snel mogelijk uitgegeven en worden niet over de hele dag verspreid. Met dit systeem profiteer je van periodes met veel verkeer; een kleiner budget kan echter binnen enkele minuten worden besteed.
Budgettips
- Probeer het voorgestelde bod en bereik uit, die zijn gebaseerd op de biedingen waarmee in het verleden veilingen zijn gewonnen voor het type boeken waarvoor je adverteert en de trefwoorden waar je gebruik van maakt. Deze worden dagelijks ververst.
- Als je niet zeker weet waar je moet beginnen met je budget, is een voorgesteld budget het bedrag om je campagne de hele dag door actief te houden. Als je geen voorgesteld budget ziet, raden we je aan te beginnen met $ 10 per dag.
- Door automatisch bieden te gebruiken, geef je Amazon de mogelijkheid om je biedingen te optimaliseren voor andere plaatsingen onder de zoekresultaten. De targetingbiedingen die je opgeeft zijn van toepassing op de Top van zoeken, en worden gebruikt als een maximaal startpunt voor andere plaatsingen. Amazon kan je biedingen voor andere plaatsingen vervolgens verlagen op basis van je waargenomen conversiepercentage voor die plaatsingen.
Het opzetten van je campagne
We doorlopen nu het stapsgewijze proces om je campagne op te zetten.
Naam van de campagne
De naam van de campagne is alleen zichtbaar voor jou, dus geef je campagne een naam die gemakkelijk te herkennen is, met details over de geadverteerde boeken en de targetingtactiek. Als je bijvoorbeeld een campagne met behulp van trefwoordtargeting maakt voor Q2 om te adverteren voor je thrillerboeken, kun je je campagne de naam 'Zomer2023_ trefwoord_thrillers' geven.
Uitvoerdatums en budget
Stel de uitvoerdatums (we raden aan om geen einddatum te kiezen, zodat je kennis kunt opdoen) en je budget in. We raden aan om te beginnen met $ 10 per dag.
Selecteer een advertentie-indeling
Kies productcollectie om je te helpen bij je ontdekking als auteur of om een selectie van je boeken te promoten.
Kies video wanneer je je boeken dynamisch onder de aandacht wilt brengen. Dit is wat je moet weten over de vereisten voor videomateriaal.
Voor de landingspagina raden we je aan om je advertentie aan je auteurspagina te koppelen, aangezien dit shoppers kan helpen om je hele boekencatalogus te verkennen en je auteursmerk op te bouwen door shoppers te engageren met samengestelde content op je auteurspagina. OPMERKING: Koppelen naar de auteurspagina is momenteel alleen beschikbaar in de Verenigde Staten.
Kies je boeken
- Als je de auteurspagina als landingspagina kiest, kun je de boeken selecteren die in je advertentie moeten verschijnen in de sectie 'Creative' onderaan de pagina voor het maken van campagnes. Alle boeken in je catalogus maken deel uit van de campagne, maar slechts drie boeken die je hebt geselecteerd in de sectie 'Creative' verschijnen in je advertentie. OPMERKING: Koppelen naar de auteurspagina is momenteel alleen beschikbaar in de Verenigde Staten.
- Als je een nieuwe landingspagina als landingspagina kiest, kun je de boeken die je wilt adverteren selecteren uit de lijst met in aanmerking komende titels in je catalogus. Titels met de hoogste scores voor klantrecensies maken je advertenties aantrekkelijker voor shoppers. Je kunt ook titels toevoegen waarvoor je meer verkeer wilt genereren.
Voor de landingspagina
- Voor de beste resultaten raden we aan om boeken in hetzelfde genre of met vergelijkbare trefwoorden te kiezen. Het helpt om je targeting zo specifiek mogelijk te maken en er tegelijkertijd voor te zorgen dat deze geschikt is voor alle boeken voor je advertentie.
- We raden je aan om alle boekindelingen aan je campagne toe te voegen om ervoor te zorgen dat je campagne conversies voor alle indelingen bevat. Houd er rekening mee dat luisterboeken niet in aanmerking komen voor adverteren.
Tips:
Kies je targetingtactiek
Misschien heb je al campagnes uitgevoerd met Sponsored Brands of Sponsored Products en beschik je over inzichten in welke trefwoorden of producten goed voor jou hebben gepresteerd. Zorg ervoor dat je deze opneemt in je targeting en gebruik negatieve targeting om de campagnes uit te sluiten die niet goed voor jou hebben gepresteerd.
Maak je geen zorgen als dit je eerste campagne voor gesponsorde advertenties is. Je kunt onze suggesties gebruiken om te bepalen welke trefwoorden of producten je moet targeten. Of kies voor categorietargeting om je te helpen meer te weten te komen over welke boeken in de categorie relevant zijn voor die van jou. Dit inzicht kun je vervolgens gebruiken in je volgende campagne.
Als je weet wat je wilt targeten, kies dan voor trefwoordtargeting als je weet welke winkeltermen klanten gebruiken om te zoeken naar producten die vergelijkbaar zijn met die van jou, en voor producttargeting als je specifieke boeken hebt die je wilt targeten.
Als je trefwoordtargeting gebruikt, raden we je aan om je eerste campagne met alle overeenkomsttypen uit te voeren om je te helpen ontdekken welke trefwoorden en producten goed werken voor jouw campagnes.
Tip: Wanneer je trefwoorden toevoegt, als je wilt dat een bepaalde term altijd verschijnt in elk trefwoord met een brede match, voeg dan een brede match-modifier toe door een '+'-teken toe te voegen voor het woord.
Als je bijvoorbeeld het trefwoord 'klassiek + roman' gebruikt met een brede match, komt de advertentie alleen overeen met zoekopdrachten die het woord 'roman' bevatten. De advertentie komt overeen met '19e eeuwse romans' of 'klassieke Russische romans', maar niet met 'klassieke boeken'.
Houd er rekening mee dat je slechts één targetingtype per campagne kunt gebruiken.
Stel je bod in
Je ontvangt voorgestelde biedingen op basis van wat je het meest waarschijnlijk zal helpen om de veiling te winnen. Probeer deze suggesties te gebruiken om te beginnen en pas deze na verloop van tijd aan, afhankelijk van de prestaties.
Dat is alles. Je kunt nu een aanvraag ter beoordeling indienen.
Stel de creative voor je advertentie in
Advertentie-instellingen
Hier geef je je advertentie een naam. Deze naam is alleen zichtbaar voor jou, dus kies een naam die helpt bij het identificeren van de creatieve elementen van je advertentie (de kop, aangepaste afbeelding of video). Je kunt aanvullende advertenties in een advertentiegroep maken door naar de advertentiegroeppagina van je campagne te gaan in de campagnebeheerder. Advertenties in een advertentiegroep delen dezelfde landingspagina en targeting. Maak advertenties met verschillende variaties van de kop, de aangepaste afbeelding en de producten om erachter te helpen komen welke het beste aanslaat bij je doelgroep.
- Merknaam en logo
- Kop
- Ontdek eenvoudige vegetarische recepten van PenName
- De nieuwste thriller in de angstaanjagende XYZ-serie
- Aangepaste afbeelding
Alle Sponsored Brands-advertenties moeten een profielfoto van de auteur of een uitgeverslogo bevatten, zodat lezers jou als de auteur kunnen identificeren. Deze afbeelding moet minimaal 400 x 400 pixels groot zijn en kleiner dan 1 MB zijn. Zorg ervoor dat je de volledige lijst met vereisten en voorbeelden voor je profielfoto en uitgeverslogo doorneemt.
Neem de tijd voor je kop. Het is jouw kans om je schrijfvaardigheid te gebruiken om lezers aan te trekken. We raden je aan jezelf niet te verfraaien of te vergelijken met andere auteurs en je te beperken tot 50 tekens of minder. Enkele voorbeelden van goed geschreven koppen zijn:
Vanaf 31 januari 2024 vereisen nieuwe campagnes die gebruikmaken van de advertentie-indeling voor productcollecties van Sponsored Brands een aangepaste afbeelding die aan het beleid voldoet. Dit biedt de mogelijkheid om aangepaste afbeeldingen te kiezen die je merk, het thema van je boeken of je verhaal vertegenwoordigen. Bestaande niet-videocampagnes zonder aangepaste afbeelding worden niet meer geserveerd na 31 mei 2024, dus wijzig deze vóór deze datum.
Wat je vervolgens moet doen
Instellingen voor advertentiegroepen
Advertentiegroepen zijn collecties van advertenties binnen een campagne met dezelfde targetingtactieken of hetzelfde type creative. Deze kunnen je helpen bij het efficiënter organiseren van je campagnes. Overweeg om producten te groeperen die binnen hetzelfde genre vallen.
Je kunt aanvullende advertentiegroepen maken in de campagnebeheerder nadat je je campagne hebt gelanceerd.
Begrijpen hoe succes eruit ziet
Zorg ervoor dat je je campagne een paar keer per week controleert om te zien hoe het gaat. Dit helpt je bij het vinden van gebieden om te verbeteren, zoals door het aanpassen van je biedingen of dagelijkse budget.
Een belangrijk voordeel van Sponsored Brands is dat het je helpt om je bewustzijn op te bouwen. Geef met deze gedachte in je achterhoofd meer prioriteit aan je bereik en zichtbaarheid dan aan conversies. Hoewel het verleidelijk kan zijn om een hoog verkoopvolume en lage gemiddelde verkoopkosten voor adverteren (ACOS) te willen, zouden dat niet je enige doelen moeten zijn. Sponsored Brands helpt je bij het bevorderen van ontdekking bij shoppers die op zoek zijn naar wat ze willen kopen, en het stimuleren van eerste aankopen kost vaak meer dan het stimuleren van herhaalaankopen. Het moet je doel zijn om shoppers je advertentie te laten zien en erop te laten klikken, dus je wilt je impressies en CTR meten in je advertentierapporten.
Hoe je je prestaties kunt beoordelen
Je kunt je campagneprestaties bekijken in de campagnebeheerder. Daar kun je het datumbereik selecteren en de kolommen aanpassen, zodat je alleen de tijdsperiode en statistieken ziet waarin je geïnteresseerd bent.
Je wilt waarschijnlijk meteen resultaten zien, maar vergeet niet dat je eerste campagne een mogelijkheid is om te leren waar je je strategie kunt verfijnen. We hebben een reeks rapporten om je te helpen.
Optimalisatiestrategieën
- Gebruik je zoektermenrapport
- trefwoordrapport
- Het optimaliseren van biedingen
- Test en leer met advertentiegroepen
Download je zoektermenrapport om goed en slecht presterende zoekopdrachten van klanten te identificeren. Voeg goed presterende trefwoorden en producten als nieuwe parameters voor targeting aan een advertentiegroep toe en voeg slecht presterende trefwoorden en producten als negatieve targeting toe.
Naast het handmatig kiezen van je zoekwoorden op basis van hun prestaties in je vorige campagnes, kun je voorgestelde trefwoorden aan je campagne toevoegen. De suggesties zijn gebaseerd op trefwoorden die in het verleden goed voor je hebben gepresteerd, evenals op trefwoorden die over het algemeen goed presteren bij Amazon.
Het trefwoordrapport toont je zoekvolume en prestatietrends voor je producten en categorieën. Beperk je trefwoordenlijst en stel budgetten in voor de doelen die je echt wilt bereiken. Je kunt dezelfde aanpak gebruiken als bij trefwoordtargeting, door producten te categoriseren op basis van prestaties.
Wellicht wil je je biedingen aanpassen om te helpen bij het winnen van meer veilingen voor trefwoorden of producten die conversies genereren.
Download een zoekterm- of trefwoordrapport om te kijken waar je wel verkopen realiseert maar een laag aantal impressies krijgt. Vervolgens kun je je basisbiedingen voor deze trefwoorden of producten aanpassen.
Advertentiegroepen helpen je bij het vergelijken van welke strategieën lezers het beste engageren, zodat je je campagnes kunt optimaliseren.
Alle advertentiegroepen binnen een campagne delen een budget en uitvoerdatums. Je kunt alle elementen binnen je campagne testen door advertentiegroepen te maken met verschillende advertentie-indelingen, targeting, bestemmingen, geadverteerde boeken en creative elementen zoals afbeeldingen en koppen.
Om meerdere advertentiegroepen voor je campagne te maken, stel je eerst je campagne in, ga je er vervolgens naar toe in de campagnebeheerder en selecteer je 'Advertentiegroep maken'.
Je kunt ook meerdere advertenties binnen een advertentiegroep maken. Deze delen allemaal dezelfde targeting, hetzelfde budget, dezelfde uitvoerdatums en dezelfde advertentie-indeling. Je kunt advertenties maken met verschillende geadverteerde boeken en creatieve elementen. Dit geeft je de mogelijkheid om te testen en te leren welke creative het beste aanslaat bij je lezers.
Om meerdere advertenties voor je campagne te maken, stel je eerst je campagne in, ga je vervolgens naar je campagne en daarna naar je advertentiegroep in de campagnebeheerder en klik je op 'Advertentie maken'.
Onthoud: Het kan wat experimenteren vergen om de strategie te vinden die voor jou het beste werkt. De sleutel is om te blijven leren en verfijnen.
Veelvoorkomende problemen en oplossingen die kunnen helpen
Veelvoorkomend probleem: Weinig of geen impressies
- Probeer meer trefwoorden toe te voegen
- Test overeenkomsttypen om een bredere doelgroep te bereiken
- Verhoog het bod op trefwoorden met weinig impressies en waarvan de CPC vergelijkbaar of gelijk is aan je bod, vooral voor goed presterende trefwoorden
Veelvoorkomend probleem: Hoog aantal impressies maar weinig of geen klikken
- Test de creative voor je advertentie door te experimenteren met de kop en de afbeelding
- Voeg specifieke trefwoorden uit je categorie toe die helpen bij het definiëren van het product voor een doelgroep die relevanter is voor jouw advertentie
- Als je alleen het overeenkomsttype brede match gebruikt, voeg dan ook de overeenkomsttypen woordgroep en exacte match toe
- Identificeer termen met een hoge CTR uit je zoektermenrapport en voeg deze als trefwoorden toe.
Klaar om aan de slag te gaan?
Klaar om aan de slag te gaan? Log in bij de advertentieconsole om je Sponsored Brands-campagne te lanceren.
Bedankt voor het lezen
Sponsored Brands voor auteurs: Ontdek hoe je jouw bedrijf kunt laten groeien