De gids voor auteurs over Sponsored Brands

Deze gids helpt auteurs bij het opbouwen van bewustzijn voor en het vergroten van de zichtbaarheid van hun boeken met behulp van Sponsored Brands-advertenties. Of je nu publiceert in eigen beheer, als indie of als traditionele publisher, deze gids is voor jou. Ontdek hoe je je eerste Sponsored Brands-campagne kunt opzetten, inzicht kunt krijgen in belangrijke concepten zoals targeting en bieden, en hoe je de prestaties kunt meten om te helpen de zichtbaarheid van je boek te vergroten, nieuwe lezers te vinden en je auteursplatform te laten groeien.

Sponsored Brands-advertenties zijn opvallende advertenties die je helpen je verhaal te vertellen en lezers op het juiste moment en op de juiste plaats te bereiken. Deze advertenties kunnen aan de top van de winkelresultaten, in de winkelresultaten en op productgegevenspagina's worden weergegeven. Het beste van alles is dat je alleen betaalt wanneer een potentiële nieuwe lezer op je advertentie klikt.

Ben je klaar om aan de slag te gaan? Deze gids leert je wat je moet weten over Sponsored Brands (waaronder de manier waarop je je ideale lezers kunt vinden, je advertentie-indeling kunt kiezen, kunt bieden, budgetteren en je campagne kunt optimaliseren) terwijl je ernaar streeft om het aantal lezers te laten groeien.

• Lanceringsfase: Vergroot de zichtbaarheid van je boek tijdens en na de lancering, om ervoor te helpen zorgen dat je boek al in een vroeg stadium momentum opbouwt en recensies ontvangt.
• Momentum na de lancering: Stel je doelgroep van potentiële nieuwe lezers samen na je eerste lanceringsperiode om je te helpen stijgen in de bestsellerlijsten.
• Promotie van de reeks: Cross-verkopen tussen boeken in je reeks om lezers te helpen je complete catalogus te ontdekken.

1. Bekijk de vereisten. Houd deze richtlijnen in gedachten wanneer je je voorbereidt op het maken van je advertentie:
1. Je moet over drie of meer in aanmerking komende boektitels beschikken die onder dezelfde auteursnaam zijn geclaimd.
2. De boeken waarvoor je adverteert, moeten beschikbaar zijn in het land waarin je adverteert.
3. De boeken moeten in de Author Central worden geclaimd.
4. De advertenties moeten voldoen aan de vereisten voor creatives in de richtlijnen en het acceptatiebeleid van Amazon Ads.
5. De titels moeten voldoen aan het advertentiebeleid voor boeken.
2. Registreer je om te adverteren. Als je je wilt registreren, ga je naar advertising.amazon.com en klik je op de knop 'Registreren' in de rechterbovenhoek. Selecteer je het land waar je wilt adverteren, kies je de optie 'Amazon Author' en voltooi je de rest van de registratieprocedure.

1. Je campagne maken. Wanneer je bent geregistreerd en bij de advertentieconsole bent aangemeld, klik je op de knop 'Campagne maken' en vervolgens klik je op 'Sponsored Brands'.
2. Stel de datums en het budget voor je campagne vast. Kies je lanceringsdatum en bepaal hoeveel je wilt uitgeven. Voor veel auteurs is $ 10 per dag een goed begin. Het is nuttig om geen einddatum in te stellen, zodat je kunt observeren en kennis kunt opdoen.
3. Selecteer je advertentie-indeling. Kies tussen collecties en videoadvertentie-indeling:
1. Video: vertel het verhaal van je boek met behulp van een video-creative om lezers te engageren.
2. Collecties: geef 3 tot 10 boeken weer in één advertentie. Er is geen aangepaste afbeelding of kop nodig: de indeling brengt je boeken automatisch onder de aandacht.

• Trefwoordtargeting: Gebruikt trefwoorden om je advertenties te koppelen aan zoekopdrachten die lezers gebruiken (bijvoorbeeld 'klassieke romans').
• Producttargeting: koppelt je advertenties aan specifieke boeken of aan volledige categorieën en genres. Als je bijvoorbeeld adverteert voor Wuthering Heights, wil je wellicht producttargeting voor Jane Eyre gebruiken. De categorieën die je kunt targeten zijn bijvoorbeeld 'fictieklassiekers', 'gotische romantiek' of 'literaire fictie'.
• Overeenkomsttypen: voor trefwoordtargeting in Sponsored Brands bepalen overeenkomsttypen hoe nauw de zoekopdracht van een lezer moet overeenkomen met een trefwoord om een advertentie weer te geven. Jij specificeert welk overeenkomsttype je wilt gebruiken: breed, woordgroep of exact. Dankzij brede matches kan de zoekopdracht trefwoorden in willekeurige volgorde bevatten, met inbegrip van variaties en synoniemen (bijvoorbeeld 'klassieke romans' kan overeenkomen met 'klassieke boeken' of 'literatuur uit de 19de eeuw'). Dit is handig om het bereik te vergroten, vooral in je eerste campagne. Bij woordgroepovereenkomsten moet de exacte woordgroep of reeks woorden in de zoekopdracht voorkomen (zo kan 'klassieke romans' bijvoorbeeld overeenkomen met 'klassieke romans uit de 19de eeuw'). Dit is ideaal om een evenwicht te vinden tussen relevantie en bereik. Bij exacte matches moet de zoekopdracht exact overeenkomen met het trefwoord of nauwe variaties zoals meervoudsvormen (zo komt 'klassieke roman' bijvoorbeeld overeen met 'klassieke romans'). Dit is het beste wanneer je weet welke specifieke trefwoorden de beste prestaties opleveren.
• Negatieve targeting: Hiermee kun je specificeren welke trefwoorden of boeken je advertenties niet kunnen triggeren. Als je bijvoorbeeld hedendaagse romans schrijft, kun je 'historische roman' als negatief trefwoord toevoegen om te voorkomen dat je advertenties worden weergegeven aan lezers die op zoek zijn naar boeken die zich in een bepaalde periode afspelen.

Een bod is de prijs die je bereid bent te betalen voor een lezer die op je advertentie klikt. Meerdere auteurs targeten wellicht dezelfde trefwoorden of boeken, dus het bedrag dat je biedt, in combinatie met de relevantie van je advertentie voor de zoekopdracht van de lezer, bepaalt of je advertentie al dan niet wordt getoond. Stel dat je bijvoorbeeld 'oorlogsromans' als trefwoord selecteert en je bod instelt op $ 0,75. Een andere auteur kiest hetzelfde trefwoord en stelt zijn of haar bod in op $ 0,60. Op basis van je bod win je de veiling en wordt je advertentie getoond.

Probeer de voorgestelde biedingen te gebruiken wanneer je je advertentie lanceert en pas deze na verloop van tijd aan, afhankelijk van de resultaten. Je kunt ook gebruikmaken van geautomatiseerd bieden, waarmee Amazon automatisch biedingen voor plaatsingen onder de top van de zoekresultaten optimaliseert op basis van conversiepercentages. Houd er rekening mee dat automatisch bieden of bodaanpassingen niet worden toegepast op advertenties met een videoadvertentie-indeling.

Als je niet kiest voor automatisch bieden, kun je je bod verhogen door een procentuele verhoging van je basisbod in te voeren voor specifieke plaatsingen, zoals bovenaan de zoekresultaten en onderaan de zoekresultaten, om de zichtbaarheid in omgevingen met veel verkeer te helpen verbeteren.

Je hebt twee budgetteringsopties: een dagelijks budget of een budget tijdens de looptijd.

• Dagelijks budget: Stel het maximumbedrag in dat je per dag bereid bent uit te geven. Dit wordt berekend als het gemiddelde over een maand, dus als je 30 dagen lang $ 10 per dag budgetteert, dan zijn je totale uitgaven voor die maand nooit hoger dan $ 300. Hoewel de werkelijke dagelijkse uitgaven kunnen variëren, worden deze uiteindelijk gelijkgetrokken en zullen de totale uitgaven je budget voor de maand niet overschrijden.
• Budget tijdens looptijd: Stel het maximumbedrag in dat je bereid bent uit te geven aan de volledige advertentiecampagne (minimaal $ 100). De advertenties worden niet langer uitgevoerd wanneer je dat bedrag hebt bereikt. Budgetten tijdens de looptijd worden zo snel mogelijk uitgegeven en worden niet over de hele dag verspreid. Met dit systeem profiteer je van periodes met veel verkeer; een kleiner budget kan echter snel worden besteed.

1. Lees je rapporten. Je krijgt toegang tot rapporten met inzichten in zoektermen, plaatsingen, trefwoorden en meer. Ga naar het tabblad 'Metingen en rapportage' in het menu aan de linkerkant van je advertentieconsole en klik op 'Een rapport maken' om je rapporten te vinden. Bekijk je trefwoordrapporten en zoektermenrapporten om te weten te komen wat goed presteert en pas vervolgens je targeting en bieden dienovereenkomstig aan.
2. Verfijn je targeting. Probeer aanpassingen aan trefwoorden, overeenkomsttypen, producttargeting en negatieve trefwoorden door te voeren om je ideale lezers beter te bereiken. Experimenteren is de sleutel tot het verfijnen van je strategie.
3. Optimaliseer je biedingen. Wacht ongeveer twee weken na de lancering van je campagne en probeer vervolgens je biedstrategie aan te passen op basis van wat al dan niet werkt. Zorg ervoor dat je daarna elke twee weken terugkomt om je campagne te optimaliseren en je aantal lezers te laten groeien.
4. Test verschillende advertentie-indelingen. Als je bent begonnen met Sponsored Brands-collecties, overweeg dan om videoadvertenties te testen om te kijken welke indeling je doelgroep het beste aanspreekt.
5. Gebruik andere Amazon Ads-oplossingen. Bekijk ook enkele andere advertentieoplossingen van Amazon, zoals Sponsored Products, waarmee je de zichtbaarheid van individuele titels kunt helpen vergroten.

• Klantrecensies: Houd bij op welke manier adverteren kan helpen om het aantal recensies te verhogen. Meer recensies zorgen voor sociaal bewijs voor toekomstige lezers.
• Rangschikking van de verkoop: Monitor de rangschikking van je titels op Amazon-bestsellers in relevante categorieën. Dit is een indicatie of de toegenomen zichtbaarheid je helpt om te stijgen in de bestsellerlijsten.
• Wekelijks verkooprapport van Bookscan: Als je boeken uit een reeks adverteert, let dan op de toegenomen verkoop van je andere titels naarmate lezers je complete catalogus ontdekken.