Prime Day 2025: Geavanceerde strategieën om bedrijfsgroei te helpen stimuleren

Question 1

Je strategie op het gebied van adverteren voor Prime Day uitwerken

Je beste producten onder de aandacht brengen

Lanceer Sponsored Products-campagnes voor je goed presterende producten en producten met aanbiedingen. Evalueer de prestaties in realtime en optimaliseer biedingen tijdens piekuren. Richt je op producten met sterke productpagina's om het conversiepotentieel te helpen verhogen.

Shoppers begeleiden om meer te ontdekken

Gebruik Sponsored Brands om op te vallen en je merk te onderscheiden door middel van video en lifestyle-afbeeldingen. Link naar samengestelde Brand Store-pagina's om diepgaandere verkenning en verkoop van merken te bevorderen. Sponsored Brands-campagnes voor het stimuleren van paginabezoeken met behulp van Brand Store-landingspagina's hebben 28% meer verkoop gerealiseerd die is toegeschreven aan advertenties, in vergelijking met andere opties voor landingspagina's.²

Meer doelgroepen bereiken

Display-advertenties breiden de zichtbaarheid uit tot buiten de Amazon-store en helpt shoppers vertrouwd te raken met je merk voordat Prime Day van start gaat. Maak gebruik van display-advertenties om bezoekers van de Store opnieuw te engageren en met shoppers in contact te brengen die in vergelijkbare categorieën browsen.

Adverteerders die Sponsored Brands en display-advertenties hebben gebruikt tijdens Prime Day 2024 hebben een stijging in de verkoop van 47% gerealiseerd, in vergelijking met de gemiddelde groei in de categorie.³

Browsers converteren met video

Videoadvertentie-indelingen helpen om producten effectief te demonstreren aan shoppers die op zoek zijn naar een goede aanbieding. Benadruk de belangrijkste kenmerken en productvoordelen in de eerste drie seconden en voeg video's aan je Brand Store toe, met name boven de startpagina om verkenning te bevorderen.

Answer

Adverteerders die gecoördineerde, holistische strategieën op het gebied van adverteren hebben geïmplementeerd met behulp van Sponsored Products, Sponsored Brands en display-advertenties (voorheen Sponsored Display) hebben tijdens Prime Day een stijging in de verkoop van 139% gerealiseerd, in vergelijking met de gemiddelde groei in de categorie.¹

Question 2

Manieren om bedrijfsgroei te stimuleren

Overweeg het stimuleren van paginabezoeken als campagnedoel voor Sponsored Brands met videoadvertenties en een link naar de productgegevenspagina's van je bestsellers. Selecteer trefwoordtargeting om relevante doelgroepen te bereiken. Deze benadering helpt om de belangrijkste voordelen van je producten onder de aandacht te brengen bij shoppers die actief op zoek zijn naar vergelijkbare producten, waardoor je meer kans hebt om interesse om te zetten in verkoop.
Of overweeg een Sponsored Brands-campagne met een productcollectie voor het stimuleren van paginabezoeken met links naar de startpagina of subpagina's van je Brand Store. Op deze manier kun je meer van je producten onder de aandacht brengen om shoppers te helpen vertrouwd te raken met je merk. Zorg ervoor dat de geadverteerde producten prominent bovenaan de landingspagina worden weergegeven.
We raden aan om een combinatie van strategieën met trefwoord- en producttargeting in afzonderlijke campagnes te gebruiken en ongewenste impressies te voorkomen door middel van een negatieve lijst van merkspecifieke producten of trefwoorden met hoge kosten die geen klikken en verkoop genereren. Dit kan ervoor helpen zorgen dat je advertenties niet worden weergegeven op die specifieke productgegevenspagina's of in die winkelresultaten.
Trek de aandacht buiten de Amazon-store met display-advertenties met video. Adverteerders die display-advertenties met video aan hun campagnes voor Sponsored Products, Sponsored Brands of display-advertenties hebben toegevoegd, realiseerdeneen stijging in de aan advertenties toegeschreven verkoop van 24%, in vergelijking met campagnes zonder display-advertenties met video.⁴

Wanneer je producttargeting gebruikt, voeg dan producten van andere merken toe die vergelijkbaar zijn met die van jou. Bied hoger op producten waarvan je van mening bent dat je product meer waarde biedt voor shoppers, zoals een lagere prijs of een hoger aantal recensies met vijf sterren.

De optimalisatie van campagnes vereenvoudigen

Maak gebruik van de nieuwe aanpassingen van campagnebiedingen in Sponsored Brands-campagnes om met meer vertrouwen new-to-brand-shoppers of andere plaatsingen te bereiken die niet bovenaan de zoekresultaten staan.
Probeer thematargeting voor Sponsored Brands om de targeting te vereenvoudigen. Thematargeting maakt gebruik van machine learning om te helpen relevant verkeer te genereren op basis van je merk, landingspagina en producten.
Zorg ervoor dat je zowel kostenbeheersing gebruikt binnen Sponsored Brands als display-advertenties. Kostenbeheersing beheert automatisch biedingen namens jou om je te helpen meer conversies te genereren tegen de prijs die voor jou werkt.

Adverteerders die 'Kostenbeheersing' in hun campagnes voor display-advertenties hebben gebruikt, hebben een gemiddelde stijging in de aan advertenties toegeschreven verkoop van 2,6 keer per campagne gerealiseerd, in vergelijking met campagnes zonder kostenbeheersing.⁵

Lees het volgende deskundige advies over het beheer van budgetten en biedingen van Florian Nottorf van Adference:

"Denk holistisch na over je budget en biedingen en kijk naar het grotere geheel. Prime Day is een mogelijkheid om strategisch op te schalen en ervoor te helpen zorgen dat je geen toegenomen verkeer en uiteindelijk ook geen verkoopgroei en organische stijging misloopt.

Het verkeer explodeert niet vóór Prime Day, maar het groeit wel. Als je je budgetlimiet al hebt bereikt, loop je de echte piek mis wanneer het er echt op aankomt: tijdens het evenement. Controleer of er budgetlimieten zijn en bekijk je campagnes regelmatig. Zijn er campagnes gemarkeerd met 'beperkt door budget'? Zo ja, verhoog je budget dan, anders loop je het risico dat je producten niet aan klanten worden getoond tijdens de drukste uren van Prime Day. Begin met het opschalen van budgetten 3-5 dagen voorafgaand aan Prime Day en kies voor verhogingen van 20-30%, zodat je campagnes de tijd hebben om zich aan te passen.

Houd budgetten voor goed presterende campagnes open, vooral voor merk- en niet-merkgerelateerde zoekcampagnes met een sterk ROAS. Dit helpt ervoor te zorgen dat je advertenties blijven verschijnen wanneer het verkeer piekt."

Je Brand Store voorbereiden

Shoppers zoeken actief naar aanbiedingen tijdens Prime Day. Je Brand Store helpt dit toegenomen verkeer om te zetten door je aanbiedingen weer te geven in een omgeving die productverkenning aanmoedigt en helpt bij het nemen van aankoopbeslissingen.

Breng je aanbiedingen effectief onder de aandacht: Je Brand Store bevat een geautomatiseerde pagina met alle aanbiedingen in het navigatiemenu. Hiermee worden actuele aanbiedingen weergegeven en wordt er automatisch een promotionele banner op je startpagina geplaatst voor een betere zichtbaarheid. Deze elementen worden automatisch bijgewerkt wanneer aanbiedingen verlopen, wat helpt om nauwkeurige promoties te behouden en tegelijkertijd te voldoen aan de vereisten van de marketplace.
Optimaliseer je startpagina: Plaats historisch succesvolle producten en huidige bestsellers op je startpagina om de zichtbaarheid van deze producten te helpen verbeteren. Je kunt een tegel met productcollecties of een tegel met uitgelichte aanbiedingen gebruiken. Vergeet niet dat je de producten in je aanbiedingen eerst aan je pagina's moet toevoegen voordat je de tegel met uitgelichte aanbiedingen toevoegt.
Ontwerp voor alle apparaten: Zorg voor een consistente shoppingervaring op desktop- en mobiele apparaten met duidelijke navigatie en leesbare tekst. Lees ons artikel over optimaliseren voor mobiele apparaten voor uitgebreidere informatie, inclusief aanbevolen lettergroottes voor mobiele apparaten.

Creative-tools voor sterke advertenties

Probeer de videogenerator, een gratis tool op basis van AI die helpt om binnen enkele minuten advertentieklare video's van professionele kwaliteit te kunnen maken binnen de workflow van Sponsored Brands. Deze door AI gegenereerde video's kunnen de aandacht van klanten trekken met aantrekkelijke visuele elementen die zijn geoptimaliseerd voor Sponsored Brands-videoadvertenties.⁶
Gebruik de video builder om binnen enkele minuten video's voor je advertenties te maken. Je kunt zonder bijkomende kosten eenvoudige templates met afbeeldingen en tekst gebruiken om video's te maken voor Sponsored Brands, display-advertenties en andere online videoplaatsingen.

Tips voor optimalisatie van video's:

Begin met je product voor merkontwikkeling in de eerste twee seconden om de aandacht te helpen trekken.
Voeg lifestyle-scenario's toe die de praktische toepassing van het product laten zien.
Wees consistent met je branding in al je videomateriaal, om ervoor te helpen zorgen dat shoppers je merk gemakkelijk herkennen gedurende hun gehele shopping journey.
Optimaliseer je videocontent voor weergave zonder geluid, aangezien veel shoppers zonder geluid browsen.
Voeg duidelijke tekstoverlays toe om belangrijke boodschappen over te brengen en overweeg om ondertiteling toe te voegen om de toegankelijkheid te verbeteren.

Andere tools om je workflows voor creatives te vereenvoudigen:

Ga naar de afbeeldingengenerator om binnen enkele seconden beeldmateriaal op maat te maken dat in je Brand Store en advertentiecampagnes kan worden gebruikt. Geef simpelweg een ASIN op en de tool genereert automatisch relevante lifestyle-scènes die helpen om je producten in authentieke contexten onder de aandacht te brengen.⁷

Ontwerpen met Canva: Amazon Ads en Canva zijn een samenwerking aangegaan om je workflow voor creatives te stroomlijnen met de Amazon Ads-app. Maak professionele afbeeldingen en video's met gebruiksvriendelijke Amazon Ads-templates, realtime beleidscontroles en directe publicatie naar je bibliotheek met advertentiemateriaal. Zo werkt het.⁸

Zakelijke shoppers bereiken

Wanneer je tijdens Prime Day adverteert voor zakelijke klanten, worden je producten in relevante plaatsingen op Amazon Business weergegeven. Dit kan je helpen om in contact te komen met mensen die beslissingen nemen en actief van plan zijn om bulkaankopen te doen.

Zakelijke klanten bestellen 74% meer eenheden per bestelling dan individuele consumenten en sturen 42% minder vaak producten terug.⁹

Als je nieuw bent bij Amazon Business, lees dan onze educatieve bron met stapsgewijze instructies.

Overweeg de volgende tips om je te helpen bij het plannen van je strategie op het gebied van adverteren voor Amazon Business:

Optimaliseer vermeldingen voor de zakelijke koper van tevoren

Zorg ervoor dat je B2B-catalogus bijgewerkt is en klaar is voor Prime Day.
Maak gebruik van Amazon Bulk Services en geef prioriteit aan het maken van pakkethiërarchieën en het vermelden van producten als dozen en pallets.
Breng je bedrijf onder de aandacht door diversiteits- en kwaliteitscertificeringen toe te voegen aan je verkopersprofiel om bedrijven te helpen die willen voldoen aan specifieke uitgavendoelen of bevoorradingsdoelstellingen.
Gebruik B2B Central om een reeks tools te verkennen die je kunnen helpen met aanbevelingen over productmogelijkheden en zakelijke prijzen en kortingsinzichten om meer zakelijke klanten te engageren.

Plan je budgetten en vergroot je bereik door biedingen op Amazon Business een boost te geven

Wijs toegewijde tegoeden toe om de Amazon Business-doelgroepen te bereiken.
Wijs het budget gefaseerd toe, waarbij het grootste deel van het budget tijdens de aanloopperiode, tijdens het evenement en na het evenement wordt besteed. Pas biedingen aan om in te spelen op pieken in de vraag rond de belangrijkste zakelijke inkooptijden.

Stel je Amazon Business-strategie op

Probeer vóór Prime Day begint ASIN's te adverteren waarvoor je nog niet hebt geadverteerd bij Amazon Business. Richt je op producten waar je organisch verkeer naartoe leidt en van waaruit je bedrijfsbestellingen ontvangt. Gebruik de kennis uit deze campagnes om je strategie voor het evenement te bepalen.
Geef tijdens het evenement prioriteit aan aanbieding-ASIN's en producten die vaak door bedrijven worden gekocht, zoals bulkverpakkingen, professioneel gereedschap of benodigdheden die in commerciële omgevingen worden gebruikt, en pas de biedingen ervan aan op Amazon Business om het bereik ervan uit te breiden.
Campagnes uitbreiden naar aanbestedingscycli na Prime Day. Blijf advertenties minimaal twee weken na Prime Day uitvoeren om vertraagde goedkeuringen of nabestellingen op te vangen om de voorraad aan te vullen.
Zet een campagne op met zakelijke kopers in gedachten. Gebruik de best presterende campagnes om meer verkeer naar je advertenties te helpen leiden.
Hoewel advertenties worden weergegeven op zowel Amazon Retail als Amazon Business, kun je je ASIN-selectie, creatieve boodschappen en biedingen aanpassen om B2B-klanten beter aan te spreken.

Evalueer de prestaties regelmatig en optimaliseer deze onmiddellijk

Controleer de prestaties van Amazon Business via de online en offline plaatsingsrapporten van Sponsored Products.
Let op de toename in bulkbestellingen, gemiddelde omvang van bestellingen en trends op het gebied van herhaalaankopen. Optimaliseer campagnes op basis van inzichten en wijs het budget opnieuw toe aan bedrijfsrelevante ASIN's die momentum vertonen.
Wijs je biedingen opnieuw toe en pas deze aan tegen het einde van en na afloop van het evenement, zodat je met shoppers in contact kunt blijven komen en tegelijkertijd binnen je budget blijft.

Answer

Diversifieer je campagnestrategie met meerdere advertentie-indelingen en verfijn je targeting om je bereik uit te breiden. Vergeet niet dat videoadvertenties en lifestyle-afbeeldingen die je producten in alledaagse omgevingen laten zien, je helpen je merk te onderscheiden en onmiddellijk de aandacht te trekken.

Answer

Tip van een professional:

Question 3

Tools om internationaal te adverteren

Answer

De advertentieconsole biedt tools en functies die je helpen om je advertenties eenvoudig wereldwijd uit te voeren. Van het beheren van je campagnes voor gesponsorde advertenties voor alle landen op één plek tot het vertalen van trefwoorden naar lokale talen, deze mogelijkheden kunnen je helpen je advertenties efficiënt op te schalen terwijl je je bedrijf internationaal laat groeien.

Lees onze gids om aan de slag te gaan met de functies en hulpmiddelen voor je wereldwijde advertenties.

Tip van een professional: Als je in Europa verkoopt en adverteert, wil je waarschijnlijk meer weten over btw en wettelijke kosten. Bekijk onze gids met hulpmiddelen voor meer informatie over EU-regelgeving op één plek.

Question 4

Volgende stappen

Answer

Je hebt nu strategieën die ervoor helpen zorgen dat je producten zich onderscheiden tijdens Prime Day 2025. Door een combinatie van advertentieoplossingen te gebruiken, je Brand Store te optimaliseren en creative-tools in te zetten, kun je shoppingervaringen creëren die aanslaan bij klanten die actief op zoek zijn naar aanbiedingen.

Heb je extra ondersteuning nodig? Amazon Ads-partners bieden ondersteuning bij het beheren en optimaliseren van campagnes van begin tot eind, terwijl dienstverleners op het gebied van creatives kunnen helpen bij het ontwerpen van afbeeldingen op aanvraag die aansluiten bij je merk.