Prime Day 2026: Geavanceerde strategieën om bedrijfsgroei te helpen stimuleren

Lanceer Sponsored Products-campagnes voor je goed presterende producten en producten met aanbiedingen. Evalueer de prestaties in realtime en optimaliseer biedingen tijdens piekuren. Richt je op producten met sterke productpagina's om het conversiepotentieel te helpen verhogen.

Gebruik Sponsored Brands om op te vallen en je merk te onderscheiden door middel van video en lifestyle-afbeeldingen. Link naar samengestelde Brand Store-pagina's om diepgaandere verkenning en verkoop van merken te bevorderen.

Display-advertenties breiden de zichtbaarheid uit tot buiten de Amazon-store en helpt shoppers vertrouwd te raken met je merk voordat Prime Day van start gaat. Maak gebruik van display-advertenties om bezoekers van de Store opnieuw te engageren en met shoppers in contact te brengen die in vergelijkbare categorieën browsen.

Adverteerders die Sponsored Brands en display-advertenties hebben gebruikt tijdens Prime Day 2025 hebben een stijging in de verkoop van 39% gerealiseerd, in vergelijking met de gemiddelde groei in de categorie.²

• Overweeg het stimuleren van paginabezoeken als campagnedoel voor Sponsored Brands met videoadvertenties en een link naar de productgegevenspagina's van je bestsellers. Selecteer trefwoordtargeting om relevante doelgroepen te bereiken. Deze benadering helpt om de belangrijkste voordelen van je producten onder de aandacht te brengen bij shoppers die actief op zoek zijn naar vergelijkbare producten, waardoor je meer kans hebt om interesse om te zetten in verkoop.
• Of overweeg een Sponsored Brands-campagne met een productcollectie voor het stimuleren van paginabezoeken met links naar de startpagina of subpagina's van je Brand Store. Op deze manier kun je meer van je producten onder de aandacht brengen om shoppers te helpen vertrouwd te raken met je merk. Zorg ervoor dat de geadverteerde producten prominent bovenaan de landingspagina worden weergegeven.
• We raden aan om een combinatie van strategieën met trefwoord- en producttargeting in afzonderlijke campagnes te gebruiken en ongewenste impressies te voorkomen door middel van een negatieve lijst van merkspecifieke producten of trefwoorden met hoge kosten die geen klikken en verkoop genereren. Dit kan ervoor helpen zorgen dat je advertenties niet worden weergegeven op die specifieke productgegevenspagina's of in die winkelresultaten.

• Wanneer je producttargeting gebruikt, voeg dan producten van andere merken toe die vergelijkbaar zijn met die van jou. Bied hoger op producten waarvan je van mening bent dat je product meer waarde biedt voor shoppers, zoals een lagere prijs of een hoger aantal recensies met vijf sterren.

• Maak gebruik van de nieuwe aanpassingen van campagnebiedingen in Sponsored Brands-campagnes om met meer vertrouwen new-to-brand-shoppers of andere plaatsingen te bereiken die niet bovenaan de zoekresultaten staan.
• Trefwoordgroepen voor Sponsored Brands uitproberen en display-advertenties.
• Zorg ervoor dat je zowel kostenbeheersing gebruikt binnen Sponsored Brands als display-advertenties. Kostenbeheersing beheert automatisch biedingen namens jou om je te helpen meer conversies te genereren tegen de prijs die voor jou werkt.

Adverteerders die 'Kostenbeheersing' in hun campagnes voor display-advertenties hebben gebruikt, hebben een gemiddelde stijging in de aan advertenties toegeschreven verkoop van 2,6 keer per campagne gerealiseerd, in vergelijking met campagnes zonder kostenbeheersing.³

• Bekijk je campagnerapporten in de Advertentieconsole om de prestaties op het gebied van impressies, klikken en verkoop te beoordelen. Vergelijk de activiteit voor, tijdens en na Prime Day om te begrijpen hoe je campagnes het gedrag van shoppers tijdens het evenement hebben beïnvloed.
• Gebruik verkoopstatistieken voor de lange termijn om de volledige waarde van je advertenties inzichtelijk te maken, inclusief directe aankopen en de verwachte omzet uit nieuwe klantbetrokkenheid in de komende 12 maanden. Dit helpt je het volledige rendement van je Prime Day-investering te begrijpen, ook buiten conversies op dezelfde dag.
• Bekijk de new-to-brand-statistieken om te zien hoeveel klanten je merk voor het eerst ontdekten tijdens Prime Day. Deze aan advertenties toegeschreven aankopen helpen je te meten hoe effectief je campagnes je klantenbestand hebben uitgebreid tijdens het evenement.

Lees het volgende deskundige advies over het beheer van budgetten en biedingen van Florian Nottorf van Adference:

"Denk holistisch na over je budget en biedingen en kijk naar het grotere geheel. Prime Day is een mogelijkheid om strategisch op te schalen en ervoor te helpen zorgen dat je geen toegenomen verkeer en uiteindelijk ook geen verkoopgroei en organische stijging misloopt.

Verkeer piekt niet voor Prime Day, maar het neemt wel toe. Als je je budgetlimiet al hebt bereikt, loop je de echte piek mis wanneer het er echt op aankomt: tijdens het evenement. Controleer of er budgetlimieten zijn en bekijk je campagnes regelmatig. Zijn er campagnes gemarkeerd met 'beperkt door budget'? Zo ja, verhoog je budget dan, anders loop je het risico dat je producten niet aan klanten worden getoond tijdens de drukste uren van Prime Day. Begin met het opschalen van budgetten 3-5 dagen voorafgaand aan Prime Day en kies voor verhogingen van 20-30%, zodat je campagnes de tijd hebben om zich aan te passen.

Houd budgetten voor goed presterende campagnes open, vooral voor merk- en niet-merkgerelateerde zoekcampagnes met een sterke ROAS. Dit helpt ervoor te zorgen dat je advertenties blijven verschijnen wanneer het verkeer piekt."

Shoppers zoeken actief naar aanbiedingen tijdens Prime Day. Je Brand Store helpt dit toegenomen verkeer om te zetten door je aanbiedingen weer te geven in een omgeving die productverkenning aanmoedigt en helpt bij het nemen van aankoopbeslissingen.

• Breng je aanbiedingen effectief onder de aandacht: Je Brand Store bevat een geautomatiseerde pagina met alle aanbiedingen in het navigatiemenu. Hiermee worden actuele aanbiedingen weergegeven en wordt er automatisch een promotionele banner op je startpagina geplaatst voor een betere zichtbaarheid. Deze elementen worden automatisch bijgewerkt wanneer aanbiedingen verlopen, wat helpt om nauwkeurige promoties te behouden en tegelijkertijd te voldoen aan de vereisten van de marketplace.
• Optimaliseer je startpagina: Plaats historisch succesvolle producten en huidige bestsellers op je startpagina om de zichtbaarheid van deze producten te helpen verbeteren. Je kunt een tegel met productcollectiesof een tegel met uitgelichte aanbiedingen gebruiken. Vergeet niet dat je de producten in je aanbiedingen eerst aan je pagina's moet toevoegen voordat je de tegel met uitgelichte aanbiedingen toevoegt.
• Ontwerp voor alle apparaten: Zorg voor een consistente shoppingervaring op desktop- en mobiele apparaten met duidelijke navigatie en leesbare tekst. Lees ons advies over optimaliseren voor mobiele apparaten voor uitgebreidere informatie, inclusief aanbevolen lettergroottes voor mobiele apparaten.

Videoadvertentie-indelingen helpen om producten effectief te demonstreren aan shoppers die op zoek zijn naar een goede aanbieding. Belicht de belangrijkste functies en productvoordelen in de eerste drie seconden, verwerk video's door je hele Brand Store en voeg video toe boven de vouw van de startpagina om verkenning te stimuleren.

Je kunt nu video toevoegen aan bestaande Sponsored Products-campagnes om shoppers te helpen productfuncties te ontdekken en met vertrouwen aankoopbeslissingen te nemen. Sponsored Products-video integreert naadloos met de targeting-instellingen die je al hebt voor je campagne — zonder extra budget.⁴ Dit productgerichte format belicht meerdere functies van één product en vormt een aanvulling op Sponsored Brands-video, dat ideaal is voor merkbewustzijn en om shoppers naar je Brand Store te leiden.

• Probeer Videogenerator, een gratis, AI-gestuurde tool die statische productafbeeldingen met één klik omzet in professionele videoadvertenties van 6 tot 15 seconden.
• Zet je bestaande afbeeldingen en video's om in realistische, dynamische scènes van je producten in gebruik en kies uit zes video-opties, allemaal binnen enkele minuten.
• Vul je Sponsored Products-videocampagnes aan met videogenerator-creatives om shoppers te helpen je product in actie te zien. Open de videogenerator via het tabblad 'Creatieve tools' in de Advertentieconsole.⁵
• Ga naar de afbeeldingengenerator om binnen enkele seconden beeldmateriaal op maat te maken dat in je Brand Store en advertentiecampagnes kan worden gebruikt. Geef simpelweg een ASIN op en de tool genereert automatisch relevante lifestyle-scènes die helpen om je producten in authentieke contexten onder de aandacht te brengen.⁶

Tips voor optimalisatie van video's:

• Begin met je product voor merkontwikkeling in de eerste twee seconden om de aandacht te helpen trekken.
• Voeg lifestyle-scenario's toe die de praktische toepassing van het product laten zien.
• Wees consistent met je branding in al je videomateriaal, om ervoor te helpen zorgen dat shoppers je merk gemakkelijk herkennen gedurende hun gehele shopping journey.
• Optimaliseer je videocontent voor weergave zonder geluid, aangezien veel shoppers zonder geluid browsen.
• Voeg duidelijke tekstoverlays toe om belangrijke boodschappen over te brengen en overweeg om ondertiteling toe te voegen om de toegankelijkheid te verbeteren.

Ontwerpen met Canva: Stroomlijn je creatieve workflow met de Amazon Ads-app op Canva. Maak professionele afbeeldingen en video's met gebruiksvriendelijke Amazon Ads-templates, realtime beleidscontroles en directe publicatie naar je bibliotheek met advertentiemateriaal.

Prime Day is niet alleen bedoeld voor shoppers die thuis winkelen. Zakelijke kopers zijn tijdens Prime Day ook actief aan het shoppen en zoeken naar producten die ze nodig hebben voor hun teams, kantoren, activiteiten en organisaties. Dit omvat Amerikaanse staatsoverheden, schooldistricten, openbare universiteiten en ziekenhuizen. Meer informatie over adverteren op Amazon Business.

• Zakelijke klanten bestellen 70% meer eenheden per bestelling en retourneren 50% minder bestellingen dan particuliere klanten.
• B2B-kopers zijn 3 keer zo geneigd een aankoop te doen na het bekijken van een productpagina dan B2C-kopers.
• Amazon Business bedient wereldwijd actief meer dan 8 miljoen organisaties, van kleine familiebedrijven tot grote bedrijven.
• In juni komt Prime Day naar Amazon Business in de Verenigde Staten, Canada, Mexico, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italië en Spanje.

Maak een apart budget vrij om Amazon Business-doelgroepen te bereiken en vertrouw niet uitsluitend op je bestaande budgetten voor consumentencampagnes. Verdeel je budget over drie periodes: voor het evenement, tijdens Prime Day en twee weken na Prime Day, net zoals je dat voor je reguliere campagnes zou doen. Gebruik de aanloopperiode om zichtbaarheid te testen en op te bouwen, het evenement zelf om de piekvraag te benutten en het venster na het evenement om zakelijke kopers met langere inkooptrajecten te bereiken die mogelijk nog aankopen goedkeuren of voorraden aanvullen.

Je Sponsored Products- en Sponsored Brands-campagnes worden standaard al weergegeven op Amazon Business. Om je te helpen actief meer zakelijke shoppers te bereiken, probeer de volgende functies:

Bod verhogen voor Amazon Business-plaatsingen: Bodaanpassing is een instelling in je bestaande Sponsored Products-campagne waarmee je bod specifiek voor Amazon Business-plaatsingen wordt verhoogd (aanpasbaar tot 900%). Je campagne blijft zowel consumenten als zakelijke shoppers bereiken, maar biedt gewoon hoger voor Amazon Business-plaatsingen.

Dit helpt de kans te vergroten dat je zakelijke shoppers bereikt die vaak grote, herhaalde bestellingen plaatsen. Het is ideaal als je met minimale inspanning wilt beginnen met B2B-verkoop: er is geen nieuwe campagne nodig.

Zo probeer je het: Campagne-instellingen → Biedaanpassing → Selecteer Bod verder verhogen voor plaatsingen op Amazon Business → Begin met 20%–120% en pas aan op basis van prestaties.

B2B-exclusieve campagnes uitvoeren: Exclusieve campagnes zijn toegewijde, zelfstandige campagnes (beschikbaar voor zowel Sponsored Products als Sponsored Brands) die alleen worden weergegeven aan geverifieerde Amazon Business-shoppers.

Dit is ideaal als je producten hebt die geschikt zijn voor zakelijke kopers en je een specifieke B2B-strategie wilt voeren. Met exclusieve campagnes heb je volledige controle over budget, trefwoorden, ASIN's en bieden: alles aangepast voor B2B. Ze zijn geschikt voor alle ASIN's die bedrijven mogelijk aanschaffen (van schoonmaakproducten tot kantoormeubelen) en helpen vooral producten te promoten die geschikt zijn voor grootschalig, commercieel of zakelijk gebruik.

Zo probeer je het: Maak een nieuwe Sponsored Products-campagne aan → Sites → Selecteer Amazon Business

Adverteerders die exclusieve Sponsored Products-campagnes voor Amazon Business hebben gemaakt, hebben een gemiddelde stijging in de verkoop op Amazon Business van 120% gerealiseerd in vergelijking met hun bestaande campagnes met dezelfde ASIN-codes.⁷

Bronnen

^1-2Interne gegevens van Amazon, AE, AU, BE, BR, CA, DE, EG, ES, FR, IT, JP, MX, NL, PL, SA, SE, SG, TR, VK, VS. De basisperiode loopt van 29-6-2025 tot en met 5-7-2025, de tentpole-periode van 6-7-2025 tot en met 12-7-2025. *De analyses omvatten adverteerders die minimaal $ 5 hebben uitgegeven.

³ Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, januari - maart 2025.

⁴ Sponsored Products-video is momenteel alleen beschikbaar in de Verenigde Staten.

⁵ Videogenerator is beschikbaar voor Sponsored Brands-video onder Creative-studio in de volgende landen: Australië, Canada, Frankrijk, Duitsland, India, Italië, Japan, Mexico, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. In de Verenigde Staten is deze tool ook toegankelijk in de campagnebeheerder.

⁶ Afbeeldingengenerator is beschikbaar in Australië, België, Canada, Frankrijk, Duitsland, India, Italië, Japan, Mexico, Nederland, Polen, Spanje, Zweden, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten.

⁷*De resultaten zijn gebaseerd op een gesloten bèta van beheerde adverteerdersaccounts, september 7 - december 2024, Verenigde Staten, EU5, Japan.