Prime Day: beste praktijken voor auteurs

Vestig de aandacht op je beste boeken

• Probeer boeken te adverteren, die je nog niet geadverteerd hebt, vooral boeken waar je organisch verkeer naartoe leidt
• Gebruik ASIN's van aanbiedingen en goed presterende boeken in je campagnes om meer verkeer naar je advertenties te helpen leiden.
• Zoek manieren om je productgegevenspagina's eenvoudig bij te werken en te verbeteren om zo je verkoopkansen te vergroten.

Profiteer optimaal van je budget voor het evenement

• Als je afgelopen jaar tijdens Prime Day campagnes hebt uitgevoerd, gebruik dan in het verleden opgedane kennis om budgetbeslissingen voor dit jaar te nemen.
• Adverteer je voor het eerst tijdens Prime Day? Zorg er dan voor dat je een vast advertentiebudget hebt. Probeer het grootste deel van het budget toe te wijzen in de aanloop naar Prime Day en tijdens de piek van het evenement, om te profiteren van het incrementele verkeer tijdens die periode.
• Wijs je biedingen opnieuw toe en pas deze aan tegen het einde van en na afloop van het evenement, zodat je met shoppers in contact kunt blijven komen en tegelijkertijd binnen je budget blijft.

Automatische en handmatige targeting

Je kunt voor je Prime Day-campagnes uit twee targetingtactieken kiezen: automatische en handmatige targeting. Met automatische targeting¹ doen wij het werk voor je door je advertenties af te stemmen op zoekopdrachten en producten. Met handmatige targeting² kun je zelf specifieke trefwoorden of producten selecteren en biedingen instellen.

• Probeer automatische targeting voor Prime Day-campagnes als je snel aan de slag wilt gaan met Sponsored Products. Op deze manier krijg je ook inzicht in welke zoektermen Prime Day-klanten hebben gebruikt om boeken zoals die van jou op te zoeken en te kopen. Je kunt incrementele verkoop helpen stimuleren door meerdere handmatige campagnes tegelijk uit te voeren en zoekopdrachten te gebruiken, waarvan je weet dat ze relevant zijn voor jouw boeken.
• Probeer handmatige targeting voor Prime Day-campagnes als je Sponsored Brands-campagnes maakt, of als je al eerder Sponsored Products-campagnes met automatische targeting hebt uitgevoerd en over voldoende gegevens uit je rapporten beschikt. Op deze manier kun je nauwkeuriger te werk gaan en optimaliseren voor conversies door goed presterende zoektermen toe te voegen, dat wil zeggen zoektermen met hoge verkoopcijfers en click-through rates (CTR).

Trefwoordtargeting

• Monitor je campagnes in de weken voorafgaand aan Prime Day op trefwoorden die goed presteren. Kijk in je zoektermenrapport welke termen een hoge verkoop en CTR hebben, en voeg deze als trefwoorden aan je Prime Day-campagne toe. Zorg ervoor dat je specifieke trefwoorden uit je categorie toevoegt die je product goed omschrijven. Dit helpt ervoor zorgen dat je advertenties relevant zijn voor klanten die op zoek zijn naar boeken zoals die van jou.
• Test nieuwe trefwoorden in je Prime Day-campagnes. Dit kan je helpen om grotere doelgroepen te bereiken en extra zichtbaarheid te genereren voor je boeken.
• Verhoog het aantal trefwoorden in je campagnes tijdens Prime Day, om ervoor te helpen zorgen dat je advertenties bij meer zoekvragen verschijnen. Dit kan een combinatie zijn van trefwoorden uit je eerdere campagnes en trefwoorden die in de Campaign Builder worden aanbevolen.
• Gebruik een combinatie van overeenkomsttypen om een strategie met meerdere doelen te creëren. Trefwoorden met een brede match kunnen je helpen om je bereik te vergroten. Met de overeenkomsttypen 'exacte match' en 'woordgroepovereenkomst' kun je daarentegen heel nauwkeurig targeten op de trefwoorden die veel conversies opleveren. Raadpleeg voor meer informatie over overeenkomsttypen deze helppagina.
• Let op trefwoorden waarvoor beperkingen kunnen gelden. Vermijd trefwoorden die kunnen leiden tot een aanstootgevende, tactloze of ongewenste ervaring voor shoppers, door ervoor te zorgen dat je advertenties niet worden uitgevoerd als die trefwoorden worden gebruikt. Raadpleeg voor meer informatie over beperkingen op het gebied van targeting deze helppagina.

Producttargeting

Negatieve targeting

• Voorkom dat je advertenties verschijnen op pagina's met winkelresultaten die niet voldoen aan je Prime Day-doelen. Afhankelijk van het feit of je automatische of handmatige campagnes hebt lopen, kun je negatieve trefwoorden, negatieve producten of beide targeten.
• Verwijder slecht presterende en irrelevante zoekopdrachten uit je Prime Day-campagnes. Richt je hierbij vooral op zoekopdrachten met hoge uitgaven, die geen (of zeer weinig) omzet genereren.

Hier zijn vier aanbevelingen die ervoor kunnen helpen zorgen dat je je advertentiebudget zo efficiënt mogelijk uitgeeft en dat je campagnes geoptimaliseerd zijn om klanten te bereiken, te engageren en te inspireren om tot aankoop over te gaan:

• Bereid je voor op een mogelijke toename van het verkeer. Een verhoging van je dagelijkse budget, met name voor campagnes met een hoog aantal klikken of verkopen, kan ervoor helpen zorgen dat je campagnes niet buiten budget raken en zo voorkomen dat je vóór, tijdens en na Prime Day potentiële verkoop misloopt. Je kunt heel eenvoudig helpen voorkomen dat je campagnes buiten budget raken door budgetregels in te stellen, die je budget automatisch verhogen tijdens Prime Day. We raden aan om het door Amazon Ads aanbevolen percentage voor budgetverhoging te gebruiken. Dit percentage is gebaseerd op Prime Day-winkelactiviteiten uit het verleden.³
• Gebruik je budget voor je meest effectieve campagnes. Overweeg om je hele budget, of een deel ervan, over te hevelen van campagnes met een lagere pacing naar goed presterende campagnes. Dit kan je advertentie-uitgaven efficiënter maken en kan je helpen om je advertentiedoelen voor Prime Day te behalen, zonder je budget te overschrijden.
• Pas je biedingen aan op basis van inzichten uit recente campagnes. Gebruik je ervaringen uit relevante campagnes, die de afgelopen 30 dagen actief zijn geweest, om ervoor te helpen zorgen dat je advertenties een succes worden. Het verlagen of pauzeren van biedingen voor trefwoorden die de afgelopen 30 dagen slecht hebben gepresteerd en het verhogen van biedingen voor trefwoorden die verkoop hebben gegenereerd, kan helpen om extra verkeer naar je advertenties te leiden. Als je nieuwe campagnes opzet, raden we je aan om de biedsuggesties voor Prime Day te gebruiken, die beschikbaar zijn in de advertentieconsole.
• Gebruik dynamisch bieden om je kansen op het genereren van meer omzet te verhogen. Als je 'dynamisch bieden' selecteert, laat je Amazon Ads automatisch je biedingen in realtime aanpassen. Hiermee bespaar je niet alleen een hoop tijd, maar het kan je ook helpen om je campagneprestaties tijdens Prime Day te optimaliseren. 'Dynamisch bieden (omhoog en omlaag)' verhoogt je biedingen wanneer de kans groter is dat je advertenties je verkoop stimuleren en verlaagt je biedingen wanneer die kans kleiner is.