Prime Day 2023: tips voor eigenaren van kleine bedrijven

Vrouw met laptop
Advertenties creëren mogelijkheden tijdens Prime Day

Elke jaar kijken shoppers en merken uit naar Prime Day, het langverwachte winkelevenement van Amazon.

Voor bedrijfseigenaren is dit evenement een van de beste mogelijkheden om de identiteit van hun merk op Amazon op te bouwen. Bovendien is Prime Day een uitgelezen moment om ervoor te helpen zorgen dat shoppers over de hele wereld jouw producten en aanbiedingen kunnen ontdekken. In 2022 hebben Prime-leden wereldwijd meer dan 300 miljoen items gekocht, waarmee dit het grootste Prime Day-evenement in de geschiedenis van Amazon was.1

We hebben een gids samengesteld waarin alles staat wat je moet weten om je Prime Day-advertentiestrategie te ontwikkelen en het maximale uit dit evenement te helpen halen. In deze gids vind je inspiratie van Amazon Ads Educators en worden onderwerpen als bieden, budgetteren, targeting en merkontwikkeling behandeld.

Laten we ons samen voorbereiden op dit belangrijke evenement.

Meisje met oordopjes die naar haar telefoon kijkt

Is dit de juiste gids voor jou? Bekijk onze andere bronnen voor Prime Day

1 Interne gegevens van Amazon, 2022

Advertentietips van Amazon Ads Educators

Laat je Prime Day-strategie voor 2023 inspireren door deze tips en adviezen van ervaren verkopers, auteurs en adverteerders

Lachend meisje met tablet
HOOFDSTUK 1

Lucas Kwiatkowski

Amazon Ads Educator en betaal-per-klik-deskundige die honderden wereldwijde merken heeft opgeschaald naar een jaarlijkse verkoop van meer dan $ 10 miljoen.

  • "Op Prime Day optimaliseer ik budgetten en plaatsingen bovenaan de resultaten. Ik controleer elk uur de uitgaven en budgetten om te zien hoe de voorraad zich verplaatst. Ik wil mijn doelstellingen halen, maar ook oppassen dat ik niet te veel uitgeef en de hele voorraad tegen gereduceerd tarief opgebruik. Ik pas de plaatsingen bovenaan de resultaten aan omdat zichtbaarheid op deze dag heel belangrijk is. De biedingen zijn ingesteld en geoptimaliseerd, en ik kan onmiddellijk invloed uitoefenen door de plaatsingen te wijzigen."
  • "Ik had een cliënt die voor meer dan $ 800.000 heeft verkocht op Prime Day door een eenvoudige strategie van twee stappen toe te passen: coupons voor onze bestsellers en advertenties helemaal bovenaan de pagina, zodat onze producten het eerste waren wat mensen die dag zagen. We hebben statistieken voor plaatsing bovenaan de zoekresultaten van Sponsored Products-campagnes gebruikt en deze elke dag in de aanloop naar Prime Day en tijdens het evenement zelf aangepast. Door conversiestatistieken nauwlettend in de gaten te houden, hebben we kunnen vaststellen op welke trefwoorden we ons moesten richten voor plaatsingen bovenaan de zoekresultaten."
Lucas Kwiatkowski

Mandeep Kaur

Amazon Ads Educator en verkoper die van haar Amazon-nevenactiviteit een voltijdse onderneming heeft kunnen maken.

  • "Ik had vóór mijn eerste Prime Day graag willen weten dat er echt een aanzienlijke verkooppiek kan zijn en dat deze een positieve impact op je bedrijf kan hebben als je de tijd neemt om je er goed op voor te bereiden. Als je de tijd neemtom je productvermelding en foto's goed te optimaliseren, zorg je ervoor dat je optimaal kunt genieten van de achtbaan die Prime Day kan zijn."
Mandeep Kaur

Bryan Cohen

Amazon Ads Educator en auteur die meer dan 50.000 auteurs heeft geleerd hoe ze hun boeken op Amazon kunnen adverteren.

  • "Tijdens Prime Day is het handig om de functie voor budgetregels te gebruiken om ervoor te zorgen dat je meest effectieve campagnes uitgevoerd blijven worden. Zorg ervoor dat je meest winstgevende campagnes tijdens Prime Day uitgevoerd blijven worden door je campagne zo in te stellen dat het budget wordt verhoogd als de verkoopkosten voor adverteren lager zijn dan een bepaald bedrag dat je vooraf hebt ingesteld."
Bryan Cohen

Op advertising.amazon.com/educators vind je meer tips van je collega's over adverteren, branding en nog veel meer.

Ontwikkel een slimme marketingstrategie

glimlachende vrouw met laptop
HOOFDSTUK 2

Bereid je van tevoren voor

  • Leer van de resultaten van eerdere campagnes die voor een periode van 30 dagen zijn uitgevoerd, voorafgaand aan Prime Day.
  • Als je geen actieve campagnes hebt, kun je overwegen om vóór Prime Day enkele testcampagnes uit te voeren. Dit kan je helpen om je targeting te verfijnen en om meer inzicht te krijgen in welke trefwoorden het beste werken voor jouw producten.
  • Stel een plan op dat zich richt op vier belangrijke elementen: de producten die je gaat adverteren, je targetingstrategie, je biedtactieken en je budgettoewijzing.
Man met tablet die stylus vasthoudt

Vestig de aandacht op je beste producten

  • Probeer producten te adverteren, die je nog niet adverteert, maar die wel al verkopen en/of impressies hebben gegenereerd.
  • Gebruik ASIN's van aanbiedingen en goed presterende producten in je campagnes om meer verkeer naar je advertenties te helpen leiden.
  • Zoek manieren om je productgegevenspagina's eenvoudig bij te werken en te verbeteren om zo je verkoopkansen te vergroten.

Haal het meeste uit je budget voor het evenement

  • Als je afgelopen jaar tijdens Prime Day campagnes hebt uitgevoerd, gebruik deze kennis dan om budgetbeslissingen voor dit jaar te nemen.
  • Als je voor het eerst adverteert tijdens Prime Day, heb je wellicht een vast budget in gedachten. Probeer het grootste deel van je budget toe te wijzen in de aanloop naar Prime Day en tijdens de piek van het evenement, om zo optimaal te profiteren van het incrementele verkeer tijdens die periode.
  • Wijs je biedingen tegen het einde van het evenement, en daarna, opnieuw toe en pas ze aan om shoppers te blijven engageren terwijl je binnen je budget blijft: 52% van de ondervraagde shoppers vertrouwt waarschijnlijk/zeer waarschijnlijk op advertenties om hen eraan te herinneren producten te kopen na de Prime Day-week.1

Gebruik een combinatie van meerdere advertentieproducten en advertentie-indelingen

Combineer verschillende advertentietypen om ervoor te helpen zorgen dat meer shoppers je advertenties kunnen zien en help als gevolg hiervan meer omzet te genereren. Onze advertentieproducten hebben een groot aantal aanpasbare functies, waaronder verschillende advertentie-indelingen voor creatives, advertentieplaatsingen en targetingtactieken. Als je dit nog niet doet, probeer dan bijvoorbeeld videoadvertentie-indelingen te gebruiken (zoals Sponsored Brands-video) om shoppers te helpen engageren tijdens dit evenement met veel verkeer.

Adverteerders die tijdens Prime Day 2021 een Sponsored Brands-campagne met videoadvertenties lanceerden, verkochten gemiddeld 284% meer eenheden, en kregen 225% meer klikken en 182% meer impressies dan adverteerders die dat niet deden.2

Het combineren van onze gratis en betaalde advertentie-oplossingen heeft de volgende voordelen:

  • Bereik shoppers op de juiste plaats en het juiste moment
  • Engageer shoppers op unieke manieren
  • Zorg ervoor dat shoppers meer vertrouwen in je merk krijgen
  • Laat onvergetelijke indrukken achter
  • Help je zakelijke doelen te realiseren
Citaat-pictogram

Amazon Ads is niet alleen voor grote verkopers. Met Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display heb je eindeloze mogelijkheden om je bedrijf te helpen groeien. Er zijn geweldige educatieve hulpmiddelen en functies die je kunnen helpen om je doelen te bereiken.

Citaat-pictogram

- Aakriti Malhotra, Senior Marketplace Manager, foodspring

Targetingstrategieën om je campagnes te helpen slagen

Het succes van je advertentiestrategie wordt mede bepaald door het feit of je de juiste doelgroepen voor je producten bereikt en engageert. Onze aanbevelingen voor trefwoord- en producttargeting kunnen je daarbij helpen tijdens dit evenement met veel verkeer. Meer informatie over targeting vind je op onze help-pagina voor targeting.

Lachende vrouw met handen op haar hoofd

Automatische en handmatige targeting

Je kunt voor je Prime Day-campagnes uit twee targetingtactieken kiezen: automatisch en handmatig. Met automatische targeting 3 doen wij het werk voor je door je advertenties af te stemmen op winkelvragen en producten. Met handmatige targeting 4 kun je zelf specifieke trefwoorden of producten selecteren en biedingen instellen.

  • Probeer automatische targeting voor Prime Day-campagnes als je snel aan de slag wilt gaan met Sponsored Products. Op deze manier krijg je als bedrijf ook inzicht in welke winkeltermen klanten tijdens Prime Day hebben gebruikt om items zoals die van jou op te zoeken en te kopen. Je kunt incrementele verkoop helpen stimuleren door meerdere handmatige campagnes tegelijk uit te voeren en winkelvragen te gebruiken, waarvan je weet dat ze relevant zijn voor jouw producten.
  • Probeer voor je Prime Day-campagnes handmatige targeting als je Sponsored Brands- of Sponsored Display-campagnes maakt, of als je al eerder Sponsored Products-campagnes met automatische targeting hebt uitgevoerd en voldoende gegevens uit je rapporten hebt verzameld. Op deze manier kun je nauwkeuriger te werk gaan en optimaliseren voor conversies door goed presterende trefwoorden toe te voegen, dat wil zeggen trefwoorden met hoge verkoopcijfers en click-through rates (CTR).

Trefwoordtargeting

Beschikbaar voor: [Sponsored Products] [Sponsored Brands]

  • Kijk in de weken voorafgaand aan Prime Day welke trefwoorden goed presteren in je campagnes. Kijk in je zoektermenrapport welke termen een hoge verkoop en CTR hebben, en voeg deze als trefwoorden aan je Prime Day-campagne toe. Zorg ervoor dat je specifieke trefwoorden uit je categorie toevoegt, die je product goed omschrijven. Dit helpt ervoor zorgen dat je advertenties relevant zijn voor klanten die op zoek zijn naar producten zoals die van jou.
  • Test nieuwe trefwoorden in je Prime Day-campagnes. Dit kan je helpen om grotere doelgroepen te bereiken en extra zichtbaarheid te genereren voor je producten.
  • Verhoog het aantal trefwoorden in je campagnes tijdens Prime Day, om ervoor te helpen zorgen dat je advertenties bij meer winkelvragen verschijnen. Dit kan een combinatie zijn van trefwoorden uit je eerdere campagnes en trefwoorden die in de Campaign Builder worden aanbevolen.
  • Gebruik een combinatie van overeenkomsttypen om een strategie met meerdere doelen te creëren. Trefwoorden met een brede match kunnen je helpen om je bereik te vergroten, terwijl je met de overeenkomsttypen 'exacte match' en 'woordgroepovereenkomst' heel nauwkeurig kunt targeten op de trefwoorden die veel conversies opleveren. Raadpleeg voor meer informatie over overeenkomsttypen deze help-pagina.
  • Let op trefwoorden waarvoor beperkingen kunnen gelden. Vermijd trefwoorden die kunnen leiden tot een aanstootgevende, tactloze of ongewenste ervaring voor shoppers, door ervoor te zorgen dat je advertenties niet worden uitgevoerd bij die trefwoorden. Raadpleeg voor meer informatie over beperkingen op het gebied van targeting deze help-pagina.

Producttargeting

Beschikbaar voor: [Sponsored Products] [Sponsored Brands]

  • Gebruik producttargeting voor je Prime Day-campagnes om je bereik in een categorie uit te breiden, klanten te engageren die bij jouw merk willen winkelen, of om individuele producten of merken te targeten die vergelijkbaar zijn met jou.
  • Houd in de weken voorafgaand aan Prime Day je campagnes in de gaten om te zien wat er goed werkt voor jouw merk. Gebruik rapportage op categorie- en ASIN-niveau om je gegevens te bekijken en maak vervolgens je Prime Day-campagnes op basis van producten en categorieën die goed presteren in je campagnes.
  • Vermijd producten waarvoor beperkingen kunnen gelden. Gebruik in je campagnetargeting geen producten waarvoor beperkingen kunnen gelden. Je kunt deze tijdens het opzetten van een campagne toevoegen, maar je advertenties worden niet uitgevoerd bij deze producten. Meer informatie over beperkingen.
  • Weet je niet zeker wat je moet targeten? Kijk dan zeker eens naar onze aanbevelingen voor producttargeting voor Prime Day, die je kunt vinden op het tabblad 'Voorgesteld' in de sectie 'Producttargeting' van de campagnebeheerder.
Man met laptop die koptelefoon draagt

Negatieve targeting

Beschikbaar voor: [Sponsored Products] [Sponsored Brands] [Sponsored Display]5

  • Voorkom dat je advertenties verschijnen op pagina's met winkelresultaten die niet voldoen aan je Prime Day-doelen. Afhankelijk van het feit of je automatische of handmatige campagnes gebruikt, kun je negatieve trefwoorden, producten of beide targeten.
  • Sluit slecht presterende en irrelevante winkelvragen uit in je Prime Day-campagnes. Hieronder vallen winkelvragen met hoge uitgaven en zonder (of met een zeer lage) verkoop.

Contextuele targeting en Sponsored Display-doelgroepen

Beschikbaar voor: [Sponsored Display]

Sponsored Display biedt twee targetingtactieken: contextuele targeting en doelgroepen. Elke tactiek is erop gericht om een uitgebreide advertentiestrategie op basis van jouw specifieke doelen te helpen creëren, zodat je relevante doelgroepen op en buiten Amazon kunt bereiken.6

  • We raden aan om voor Prime Day een combinatie van beide tactieken te gebruiken, om zo je strategie voor meerdere doelen uit te helpen bouwen. Contextuele targeting is een geweldige manier om je bereik uit te helpen breiden naar nieuwe doelgroepen op zeer relevante momenten, door specifieke producten en/of categorieën te targeten. Sponsored Display-doelgroepen kunnen je helpen om klanten bereiken die je productgegevenspagina's, de gegevenspagina's van vergelijkbare producten of een relevante categorie op Amazon hebben bezocht, maar geen aankoop hebben gedaan.
  • Gebruik producttargeting in je contextuele targeting om cross-selling van je producten te stimuleren of om meer overweging te genereren bij shoppers die jouw product of vergelijkbare producten op Amazon bekijken. Als je net begint met Sponsored Display raden we je aan om eerst voor producttargeting te kiezen.
  • Kies voor categorieën in je contextuele targeting om je product te helpen promoten bij shoppers die producten in je eigen categorie of gerelateerde categorieën bekijken.
  • Engageer doelgroepen opnieuw na Prime Day. Gebruik Sponsored Display-weergaveremarketing om opnieuw de doelgroepen te helpen engageren, die je productgegevenspagina hebben bekeken, maar geen aankoop hebben gedaan.
  • Als je niet zeker weet welke tactiek je moet gebruiken, volg dan onze targetingaanbevelingen. Deze zijn gerangschikt op basis van de waarschijnlijkheid dat ze een hogere click-through rate (CTR) voor de geselecteerde producten genereren, wat kan helpen om meer productoverweging te creëren.

Je biedingen en budgetten instellen

Door de toename van het verkeer tijdens Prime Day kunnen je advertenties vaker worden bekeken, wat op zijn beurt leidt tot meer klikken. Door de toename van het aantal klikken kunnen je campagnes sneller dan normaal buiten budget raken.

Advertentiecampagnes die hun volledige budget gebruiken en de hele dag door actief blijven, hebben een groter potentieel om shoppers te bereiken en verkoop te stimuleren. Het is dus belangrijk om je biedingen en budgetten goed in de gaten te houden tijdens Prime Day.

Dansende vrouw met een koptelefoon op

Hier zijn vier aanbevelingen die ervoor kunnen helpen zorgen dat je je advertentiebudget zo efficiënt mogelijk uitgeeft en dat je campagnes geoptimaliseerd zijn om klanten te bereiken, te engageren en te inspireren om tot aankoop over te gaan:

  • Bereid je voor op een mogelijke toename van het verkeer. Een verhoging van je dagelijkse budget, met name voor campagnes met een hoog rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) of een hoge verkoop, kan ervoor helpen zorgen dat je campagnes niet buiten budget raken en zo voorkomen dat vóór, tijdens en na Prime Day potentiële verkoop misloopt. Het instellen van budgetregels om je budget automatisch te verhogen tijdens Prime Day is een eenvoudige manier om te helpen voorkomen dat je campagnes buiten budget raken. We raden aan om het door Amazon Ads aanbevolen percentage voor budgetverhoging te gebruiken. Dit percentage is gebaseerd op historische Prime Day-winkelactiviteiten.7
  • Gebruik je budget voor je meest effectieve campagnes. Overweeg om je hele budget, of een deel ervan, over te hevelen van campagnes met een lagere pacing naar goed presterende campagnes. Dit kan je advertentie-uitgaven efficiënter maken en kan je helpen om je advertentiedoelen voor Prime Day te behalen, zonder je budget te overschrijden.
  • Pas je biedingen aan op basis van inzichten uit recente campagnes. Gebruik je ervaringen uit relevante campagnes, die de afgelopen 30 dagen actief zijn geweest, om ervoor te helpen zorgen dat je advertenties een succes worden. Het verlagen of pauzeren van biedingen voor trefwoorden die de afgelopen 30 dagen slecht hebben gepresteerd en het verhogen van biedingen voor trefwoorden die verkoop hebben gegenereerd, kan helpen om extra verkeer naar je advertenties te leiden. Als je nieuwe campagnes opzet, raden we je aan om biedsuggesties voor Prime Day te gebruiken, die beschikbaar zijn in de advertentieconsole.
  • Gebruik dynamisch bieden om je kansen op het genereren van meer omzet te verhogen. Als je 'dynamisch bieden' selecteert, laat je Amazon Ads automatisch je biedingen in realtime aanpassen. Hiermee bespaar je niet alleen een hoop tijd, maar het kan je ook helpen om je campagneprestaties tijdens Prime Day te optimaliseren. Dynamisch bieden (omhoog en omlaag) verhoogt je biedingen wanneer de kans groter is dat je advertenties je verkoop stimuleren en verlaagt je biedingen wanneer die kans kleiner is.

1 Kantar Quickfire-enquête 2022; 3008 respondenten (in de Verenigde Staten, Canada, Mexico, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Japan en Australië) die tijdens de Prime Day-week in 2020 en/of 2021 hebben gewinkeld en van plan zijn dat in 2022 weer te doen
2 Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, Prime Day 2021
3 Alleen beschikbaar voor Sponsored Products
4 Beschikbaar voor Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display
5 Sponsored Display-campagnes die uitsluitend gebruikmaken van contextuele targeting
6 Producten en functies zijn wellicht niet in alle marketplaces beschikbaar
7 Producten en functies zijn wellicht niet in alle marketplaces beschikbaar.

Stimuleer merkgroei

We begrijpen dat het verhogen van je verkoop een belangrijke prioriteit voor aankomende Prime Day is. Door tactieken voor merkadvertenties in je strategie te integreren, kun je de waarde van je merk verhogen, wat op zijn beurt weer kan helpen om meer omzet te genereren. Lees verder om te weten te komen hoe je dat doet.

Glimlachende man met laptop
HOOFDSTUK 3

Creëer een thuisbasis voor je merk

Je Store biedt shoppers een manier om rond te kijken, contact te maken en te winkelen bij je merk. Door een Store te bouwen verhoog je de zichtbaarheid van je hele productassortiment, wat een goed hulpmiddel kan zijn om shoppers in contact te brengen met het verhaal van jouw merk en om meer betrokkenheid bij shoppers te stimuleren.

Man met een telefoon

Stores op Amazon hebben tijdens de Prime Day-week van 2021 gemiddeld 22% meer bezoekers dan in de rest van het jaar.1

Maak vandaag nog gratis een Store aan, om aankomende Prime Day optimaal te profiteren van het toegenomen verkeer. Gebruik onze vooraf ontworpen templates en tegels om eenvoudig een meeslepende ervaring te creëren, waaronder speciale subpagina's voor je aanbiedingen, kortingen en bestverkopende producten.

Verbeter de vindbaarheid van je merk

Het uitvoeren van een combinatie van Sponsored Products- en Sponsored Brands-campagnes kan je helpen om je bereik uit te breiden en om je verkoop te stimuleren in de aanloop naar Prime Day en tijdens het evenement zelf.

Adverteerders die een combinatie van Sponsored Brands en Sponsored Products gebruikten, hadden een 31% hoger rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) dan adverteerders die alleen Sponsored Products gebruikten.2

Beide soorten advertenties kunnen tegelijkertijd in afzonderlijke, goed zichtbare plaatsingen verschijnen, namelijk op pagina's met productgegevens en winkelresultaten. Herhaalde blootstelling kan ervoor helpen zorgen dat je bedrijf opvalt in je productcategorieën en kan meer overweging, en daardoor ook meer verkoop van je producten helpen realiseren.

Profiteer van de creative formats van Sponsored Brands om aanpasbare, visueel aantrekkelijke advertenties te maken die je merkverhaal tot leven brengen en shoppers naar je Store leiden.

Creëer meer productoverweging met behulp van video

Prime Day-shoppers beginnen al vóór het evenement rond te kijken en hun aankopen te plannen. Dit is een geweldige kans om de juiste informatie met hen te delen.

In een onderzoek van Wyzowl gaf 69% van de klanten aan dat ze liever meer over een nieuw product of nieuwe dienst te weten komen via video dan via andere media zoals tekstartikelen of infographics.3

Gebruik video om ervoor te zorgen dat shoppers meer over je merk te weten willen komen en de aanschaf van je producten gaan overwegen. Met video kun je je producten in actie laten zien en uitleggen op welke manier deze aan de behoeften van shoppers kunnen voldoen. Dit is een uitgelezen kans om verhalen te vertellen en je merk menselijker te helpen maken.

Video toevoegen aan je Store

Een Sponsored Brands-videocampagne lanceren

Bereid je Store voor op Prime Day

Pas de volgende tips toe om van jouw Store de favoriete bestemming voor Prime Day-aanbiedingen te maken:

  • Wees voorbereid: ontwikkel, bewerk en bewaar een speciale versie van je Store voor het evenement. Zorg ervoor dat je dit minimaal twee weken vóór Prime Day doet. Zodra het evenement is afgelopen, vergeet dan niet om binnen 24 uur weer de oorspronkelijke versie van je Store terug te zetten. Je Store zal meer aandacht krijgen dan normaal. Krijg direct toegang tot Shutterstock-afbeeldingen en -materiaal in de advertentieconsole om aan de slag te gaan.
  • Optimaliseer je Store voor mobiele apparaten: in 2021 was 69% van alle Store-bezoeken afkomstig van een mobiel apparaat.4 Kom in contact met shoppers die op hun apparaten browsen en presenteer je beste deal bovenaan je Store. Raadpleeg voor meer informatie onze gids voor mobiele apparaten.
  • Vestig de aandacht op je Prime Day-aanbiedingen: maak van shoppers die rondkijken shoppers die iets kopen door je beste Prime Day-aanbiedingen te promoten. Je kunt een speciale aanbiedingenpagina maken en je Store bijwerken met de tegel voor uitgelichte aanbiedingen om je aanbiedingen te promoten.
  • Pas belangrijke updates toe: creëer de meest naadloze en aangename shoppingervaring voor je doelgroep door je Store naar een hoger niveau te tillen.
    • Benadruk je kenmerkende producten met behulp van winkelbare afbeeldingen en video's
    • Benadruk je kenmerkende producten met behulp van winkelbare afbeeldingen en video's
    • Gebruik je Store als bestemmingspagina voor Sponsored Brands-campagnes om meer verkeer naar je Store te leiden
    • Leid shoppers rechtstreeks naar je populairste producten met behulp van de tegel voor bestverkopende producten en aanbevolen producten
Man met boodschappentassen

Meer informatie over de manier waarop je deze updates kunt toepassen, vind je in onze gids over Stores.

Zorg ervoor dat je Store klaar is voor moderatie

Onthoud dat je Store-content moet voldoen aan het advertentiebeleid en de richtlijnen van Amazon voordat deze kan worden gepubliceerd voor Prime Day. Hier zijn enkele veel voorkomende fouten die je moet vermijden:

  • Vermijd specifieke verwijzingen naar het evenement, zoals 'Prime Day Store'
  • Gebruik geen elementen die teveel op elkaar lijken of hetzelfde zijn als elementen die eigendom zijn van Amazon, zoals sterbeoordelingen, kleurenpaletten of branding van grote evenementen van Amazon
  • Vermeld geen numerieke kortingen of percentages, zoals 'Bespaar 25% op scheermesjes'
  • Gebruik alleen productafbeeldingen die overeenkomen met de producten in je actieve aanbiedingen of promoties

Tip: Meet de impact van een campagne voor je Store met Amazon Attribution

Maak gebruik van inzichten in je Prime Day-prestaties door met behulp van Amazon Attribution te bepalen welke van je eigen marketingkanalen de meeste zichtbaarheid voor je producten en aanbiedingen genereert. Lees meer in onze gids.

Verhoog loyaliteit en stimuleer herhaalaankopen

Bouw een loyale community op onder je klanten om je langetermijnverkoop na Prime Day te helpen verhogen. Posts kunnen je helpen om contact met nieuwe klanten te onderhouden en kunnen je merk 'top of mind' houden.

Merken die een post lanceerden waarin de nadruk op een bepaald product met een Prime Day-aanbieding van 2021 lag, hadden gemiddeld 247% meer verkoop dan merken die hun Prime Day-aanbiedingen niet met Posts onder de aandacht brachten.4

Je klanten kunnen posts in je Store, op je productgegevenspagina's en in relevante feeds bekijken. Dit kan hen helpen om na Prime Day meer van je producten te ontdekken, herhaalaankopen te doen en het laatste nieuws van je merk te ontdekken.

Zo ga je aan de slag:

  • Log in: gebruik je inloggegevens voor de Amazon Ads-console.
  • Maak een Brand Profile: als je nog geen Brand Profile hebt, maak er dan een aan om je merk te presenteren aan shoppers op Amazon. Ga hierheen voor meer informatie.
  • Maak je eerste post: upload een afbeelding en voeg maximaal 10 producten met een bijschrift toe om de belangrijkste kenmerken, je merk en een call to action onder de aandacht te brengen.
  • Lanceer je post onmiddellijk of plan dit voor later: stel je post in om direct live te gaan of kies een publicatiedatum in de toekomst.

Bereid je Posts voor op Prime Day (beschikbaar in de Verenigde Staten)

Er komen op Prime Day meer shoppers naar Amazon om te zoeken naar de beste deals en dat maakt het een uitstekend moment om de schijnwerpers op je merk te richten met opvallende, effectieve merkcontent.

Gebruik Posts om de interesse van shoppers in je producten te verhogen, meer bewustzijn en overweging te genereren en meer volgers te krijgen.

Twee meisjes aan de telefoon

Volg deze Prime Day onze zes gouden regels voor je posts:

  • Richt de schijnwerpers op je aanbiedingen: plaats vooral posts over je Prime Day-aanbiedingen om deze zo zichtbaar mogelijk te maken.
  • Houd je aan de richtlijnen voor het plaatsen van posts: zorg ervoor dat je posts aan ons moderatiebeleid voldoen door expliciete vermeldingen van promoties of numerieke kortingen te vermijden, zoals 'Krijg toegang tot deze aanbieding' of 'Bespaar 25%'.
  • Onthoud dat kwaliteit essentieel is: inspireer shoppers om op je posts met hoogwaardige content te klikken. Zorg ervoor dat afbeeldingen aantrekkelijk zijn, dat de bijschriften duidelijk zijn en dat je de juiste afmetingen voor je posts gebruikt.
  • Plan je posts van tevoren in: bereid je voor op Prime Day door al je specifieke posts voor het evenement minimaal twee dagen voor het begin van de dag in te plannen, zodat deze automatisch verschijnen wanneer shoppers op zoek gaan naar aanbiedingen. Vergeet ook niet om in de aanloop naar Prime Day regelmatig posts te plaatsen. Zo krijg je als merk de beste kans om je verhaal te vertellen en meer volgers te genereren.
  • Optimaliseer je posts voor new-to-brand-shoppers: 71% van de shoppers komt in aanloop naar Prime Day meer te weten over nieuwe merken.5 Zorg ervoor dat nieuwe shoppers betrokken blijven bij en zich blijven concentreren op jouw merk door gebruik te maken van een combinatie van productgerichte afbeeldingen en merkverhalen in impactvolle posts.
  • Houd je prestaties in de gaten: je kunt een rapport downloaden vanuit je Posts-dashboard in de advertentieconsole om de betrokkenheidsstatistieken voor elke post te analyseren. Gebruik deze inzichten om beter onderbouwde beslissingen te nemen en indien nodig je strategie voor het volgende seizoensgebonden winkelevenement aan te passen.

Genereer meer volgers voor Prime Day (beschikbaar in de Verenigde Staten)

Er zijn meer dan 9 miljoen unieke klanten in de Verenigde Staten die een merk volgen op Amazon.6

Prime Day is niet alleen een evenement waar shoppers fantastische aanbiedingen kunnen vinden. Het kan hen ook inspireren om nieuwe merken en aanbiedingen te ontdekken die ze daarvoor nog niet kenden. Daarom is dit het perfecte moment om shoppers aan te moedigen om je merk te volgen en belangrijke updates over je merk te krijgen.

Brand Follow wordt getoond vanuit elke Store, Post, bedankpagina of Amazon Live-stream. Hiermee krijgen shoppers toegang tot exclusieve voordelen en aanbiedingen en het biedt merken een mogelijkheid om meer betrokkenheid te helpen genereren en shoppingervaringen op maat te creëren. Dit is een perfecte combinatie voor een evenement met veel verkeer zoals Prime Day.

Zo kun je meer volgers voor Prime Day genereren:

Glimlachende jongen die een pen vasthoudt
  • Deel je unieke Store-URL, plaats regelmatig posts met hoogwaardige content en begin op je andere kanalen, zoals sociale media, op te roepen om je merk te volgen.
  • Maak het de moeite waard om je merk te volgen. Spreek hen aan met content die gericht is op waar ze naar op zoek zijn tijdens Prime Day, zoals aanbiedingen, waarbij je je bestverkopende producten in de schijnwerpers zet en je belangrijke informatie over je merk geeft.

Tip: Controleer hoeveel volgers je erbij hebt gekregen vóór, tijdens en na Prime Day door het aantal volgers te bekijken in je dashboard voor Store-inzichten of je Posts Publisher. Je kunt ook een rapport downloaden in je Posts Publisher om te bekijken hoeveel volgers elk van je posts heeft opgeleverd.

Shoppers die een merk volgen, hebben een 51,8% hoger herhaalaankooppercentage dan klanten die geen merk volgen.7

Opmerking: Follow is beschikbaar voor leveranciers en verkopers in de Verenigde Staten, die zijn ingeschreven in het Amazon Brand Registry. Je moet een actieve Amerikaanse Store hebben.

1 Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, Prime Day 2021
2 Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 1 jan - 20 sep, 2022
3 Wyzowl, Video Marketing Statistics 2021
4 Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 2021
5 Kantar Quickfire-enquête 2022; 3008 respondenten (in de Verenigde Staten, Canada, Mexico, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Japan en Australië) die tijdens de Prime Day-week in 2020 en/of 2021 hebben gewinkeld en van plan zijn dat in 2022 weer te doen
6 Interne gegevens van Amazon, Q3 2021
7 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, juni 2022. De resultaten zijn representatief voor de prestaties van 3 miljoen in de steekproef opgenomen merken die specifiek zijn voor de adverteerder en het bureau. Deze resultaten zijn geen indicatie voor toekomstige prestaties. Amazon Ads garandeert geen vergelijkbare resultaten voor andere adverteerders en bureaus buiten de Verenigde Staten.

Ga creatief aan de slag voor Prime Day

Wanneer, waar en waarom je trefwoordtargeting zou moeten gebruiken in je Sponsored Products-campagne

Glimlachende vrouw met laptop
HOOFDSTUK 4

Val op met impactvolle, opvallende creatives

Meer shoppers gaan tegenwoordig op zoek naar aanbiedingen van merken die ze kunnen vertrouwen. Dit biedt je de mogelijkheid om hun aandacht te helpen trekken met vernieuwde of nieuwe creatives, waarmee je de kwaliteit van je producten en merk kunt benadrukken.

Lees door als je op zoek bent naar inspiratie:

Gebruik video om je merk te presenteren en specifieke producten onder de aandacht te brengen

  • 84% van de consumenten geeft aan dat het bekijken van promotievideo's hen heeft overtuigd een product of dienst aan te schaffen.1
  • Glimlachende vrouw met een tablet
    • Gebruik de Video Builder in de advertentieconsole om gratis en snel aangepaste video's te maken om ervoor te helpen zorgen dat shoppers deze Prime Day met je merk in contact willen komen. Gebruik dit format om de kenmerken en voordelen van je product te laten zien, door productafbeeldingen van je gegevenspagina's te halen en deze te combineren met co-branding van Amazon en kenmerken zoals sterbeoordeling of geschiktheidsbadges van Prime.

    Stem je afbeeldingen af op het evenement

    • Kies afbeeldingen voor Prime Day die aanslaan bij je doelgroep die op zoek is naar aanbiedingen en mogelijkheden om geld te besparen. Gebruik de gratis toegankelijke, uitgebreide afbeeldingenbibliotheek van Shutterstock om gedenkwaardige creatives te maken, die ervoor kunnen helpen zorgen dat je merk opvalt tijdens piekevenementen. Bekijk en download lifestyle-afbeeldingen die betrekking hebben op het winkelseizoen, zoek afbeeldingen die aansluiten bij jouw doelgroepen en hun lifestyle, of materiaal dat de waarden van jouw merk uitdraagt. Probeer deze als aangepaste afbeeldingen te gebruiken in je Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes om meer merkbewustzijn en betrokkenheid te stimuleren.

    Tip: Gebruik aangepaste productafbeeldingen als winkelbare afbeeldingen in je Store om ervoor te helpen zorgen dat doelgroepen met jouw producten in contact kunnen komen.

    Ben je op zoek naar meer hulp bij je creative-strategie of bij het ontwikkelen van aantrekkelijke creatives? Bekijk dan de partner-directory van Amazon Ads om aanbieders te vinden die aan je behoeften voldoen.

    Ga internationaal adverteren

    Verhoog deze Prime Day de zichtbaarheid van je producten, bouw merkbewustzijn op en geef je verkoop een impuls door in contact te komen met shoppers van over de hele wereld. Lees verder voor tips en hulpmiddelen waarmee adverteren in meerdere landen een fluitje van een cent wordt.

    Man met boodschappentassen
    HOOFDSTUK 5

    In welke landen kan ik adverteren?

    Sinds 2022 is Amazon Ads ook beschikbaar in Egypte en België. Bekijk hieronder welke andere landen we ondersteunen.

    Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display en Stores zijn beschikbaar in de volgende landen en regio's:

    Noord-Amerika: Canada, Mexico, Verenigde Staten
    Zuid-Amerika: Brazilië
    Europa: Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Nederland, Verenigd Koninkrijk, Polen, Zweden, België en Turkije
    Midden-Oosten en Afrika: Saoedi-Arabië, Verenigde Arabische Emiraten, Egypte
    Azië-Pacific: Australië, India, Japan, Singapore

    Vrouw met haar baby

    Tip: Als je in meerdere landen verkoopt, maar twijfelt over adverteren in het buitenland, begin dan met het creëren van een Store. Je Store kan maar in één land bestaan, dus je moet nieuwe Stores creëren voor elk land waar je verkoopt.

    Aankomende winkelevenementen over de hele wereld

    Profiteer optimaal van je internationale advertenties door in te spelen op belangrijke regionale evenementen.

    Juni:

    Moederdag

    Datum(s)Relevante landen
    4 juniFrankrijk

    Vaderdag

    Datum(s)Relevante landen
    4 juniFrankrijk
    18 juniCanada, India, Japan, Mexico, Nederland, Saoedi-Arabië, Singapore, Turkije, Verenigd Koninkrijk, Verenigde Staten, Frankrijk
    23 juniPolen

    Back to School

    Datum(s)Relevante landen
    Maand juniIndia

    Juli - september:

    Cadeauseizoen in de zomer

    Datum(s)Relevante landen
    Juli - augustusJapan

    Back to School

    Datum(s)Relevante landen
    Juli - septemberCanada, Mexico, Verenigde Staten, Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Nederland, Polen, Verenigde Arabische Emiraten, Turkije, Verenigd Koninkrijk, Egypte, België

    Tip: Voordat je een product gaat promoten tijdens een lokaal evenement, moet je eerst het volgende controleren:

    • Geeft het product het aanbevolen aanbod weer in het nieuwe land? Je kunt hier achter komen op de productgegevenspagina van je ASIN.
    • Beschik je over voldoende voorraad?
    • Is je product relevant voor het evenement?

    Hulpmiddel en functies om internationaal te adverteren

    In onze advertentieconsole vind je hulpmiddelen en functies, die je kunnen helpen om je advertenties wereldwijd uit te voeren.

    Hulpmiddelen en tools voor het uitvoeren van advertenties:

    • Campagnebeheer: beheer je campagnes voor gesponsorde advertenties voor alle landen op één plek. Je kunt je aanmelden bij je advertentieconsole en van het ene land naar het andere overschakelen om accounts in je voorkeurstaal te bekijken en te beheren.
    • Campagnes in meerdere landen aanmaken en kopiëren: maak in meerdere landen tegelijkertijd Sponsored Products-campagnes met automatische targeting of kopieer bestaande campagnes naar nieuwe landen, zonder dat je tijd hoeft te besteden aan het opzetten en vertalen van campagnes voor elk land waarin je wilt adverteren.*
    • Automatische targeting: automatische targeting voor Sponsored Products is een targetingoptie waarbij Amazon Ads je advertenties automatisch aan trefwoorden en producten kan koppelen en is een eenvoudige manier om waar dan ook campagnes te maken.

    Hulpmiddelen en functies voor de creatives van je advertentie:

    • Vertaaldiensten van Amazon Ads: Gebruik deze dienst om ondertiteling te laten vertalen voor je Sponsored Brands-campagnes met video; koppen voor Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes te laten vertalen, of teksten voor Stores, Posts en A+-content te laten vertalen.*

    Hulpmiddelen en functies voor trefwoordselectie:

    • Vertaling van trefwoorden: voer je trefwoorden in je voorkeurstaal in en laat deze naar de lokale taal van je campagne vertalen.
    • Vertaling van voorgestelde trefwoorden: tijdens het opzetten van je Sponsored Products- en Sponsored Brands-campagne krijg je vertalingen van voorgestelde trefwoorden, of van je eigen trefwoordenlijsten, in de taal van jouw voorkeur en zo maak je in enkele minuten wereldwijde campagnes met handmatige trefwoordtargeting.
    • Aangepaste rangschikking voor trefwoorden: neem een weloverwogen beslissing over welke trefwoorden je aan je campagne toevoegt door je voorgestelde trefwoorden te sorteren op geschatte betrokkenheid of geschat verkoopvolume in de Campaign Builder.
    Glimlachend meisje met tablet

    Tip: Als je in Europa verkoopt en adverteert, wil je waarschijnlijk meer weten over btw en wettelijke kosten. Bezoek onze gids met hulpmiddelen voor meer informatie over EU-regelgeving op één plek.

    Meer informatie

    Lees onze gids om aan de slag te gaan met de functies en hulpmiddelen voor je wereldwijde advertenties.

    *Functies zijn niet in alle landen beschikbaar

    Vink je to-dolijst voor Prime Day af

    Hier volgen enkele van de beste tips die we in deze gids hebben behandeld

    Glimlachende man met tablet
    HOOFDSTUK 6

    Slimme strategieën en beste praktijken

    Targeting

    • Houd in de weken voorafgaand aan Prime Day goed in de gaten welke trefwoorden en producten goed presteren in je campagnes.
    • Overweeg om een combinatie van meerdere advertentieproducten en advertentie-indelingen toe te passen.
    • Overweeg om een combinatie van meerdere advertentieproducten en advertentie-indelingen toe te passen.
    • Haal het meeste uit je budget voor het evenement.
    • Gebruik automatische targeting als je snel aan de slag wilt gaan met Sponsored Products.
    • Probeer handmatige targeting als je Sponsored Brands- of Sponsored Display-campagnes maakt.
    • Probeer handmatige targeting als je al eerder Sponsored Products-campagnes met automatische targeting hebt uitgevoerd en voldoende gegevens uit je rapporten hebt verzameld.
    • Test nieuwe trefwoorden en verhoog het aantal trefwoorden in je campagnes. Let op trefwoorden waarvoor beperkingen kunnen gelden.
    • Gebruik een combinatie van overeenkomsttypen om een strategie met meerdere doelen te creëren.
    • Maak gebruik van verschillende targetingtactieken zoals trefwoordtargeting, producttargeting, negatieve targeting, contextuele targeting en Sponsored Display-doelgroepen.
    Vrouw die een Amazon-pakket opent

    Biedingen en budget

    • Bereid je voor op een mogelijke toename van het verkeer.
    • Houd je biedingen en budgetten nauwkeurig in de gaten gedurende Prime Day.
    • Gebruik je budget voor je meest effectieve campagnes.
    • Pas je biedingen aan op basis van inzichten uit recente campagnes.
    • Gebruik dynamisch bieden om je kansen op het genereren van meer omzet te verhogen.

    Stimuleer merkgroei en wees creatief

    • Maak vandaag nog gratis een Store, als je er nog geen hebt.
    • Gebruik video om ervoor te zorgen dat shoppers meer over je merk te weten willen komen en de aanschaf van je producten gaan overwegen.
    • Bereid je Store voor op Prime Day en zorg ervoor dat deze klaar is voor moderatie.
    • Gebruik aangepaste productafbeeldingen als winkelbare afbeeldingen in je Store om ervoor te helpen zorgen dat doelgroepen met jouw producten in contact kunnen komen.

    Internationaal adverteren

    • Overweeg om te adverteren in een land waar je al verkoopt of waar je gaat verkopen tijdens Prime Day.
    • Bekijk regionale evenementen om te profiteren van belangrijke overlappende evenementen.
    • Raak vertrouwd met alle hulpmiddelen en tools die je kunnen helpen om in verschillende landen te adverteren.

    Voordat je gaat

    Voordat je gaat, zouden we het op prijs stellen als je feedback op deze gids zou kunnen geven. Neem enkele minuten de tijd om ons te laten weten wat je van de inhoud vindt, via de enquête aan de rechterkant en de optie 'duim omhoog/omlaag' hieronder, zodat we ervoor kunnen zorgen dat onze content zo nuttig mogelijk blijft voor jou.

    Bedankt voor het lezen

    Prime Day 2023: tips voor eigenaren van kleine bedrijven