Prime Day: tips voor eigenaren van kleine bedrijven
Elk jaar kijken shoppers en merken uit naar Prime Day, het langverwachte winkelevenement van Amazon.
Voor bedrijfseigenaren is dit evenement een van de beste mogelijkheden om de identiteit van hun merk op Amazon op te bouwen. Bovendien is Prime Day een uitgelezen moment om ervoor te helpen zorgen dat shoppers over de hele wereld jouw producten en aanbiedingen kunnen ontdekken. De eerste dag van Prime Day 2023, 13 juli 2023, was de grootste verkoopdag in de geschiedenis van Amazon. In de loop van het tweedaagse winkelevenement hebben Prime-leden wereldwijd meer dan 375 miljoen items gekocht en meer dan 2,5 miljard dollar bespaard op miljoenen aanbiedingen in de Amazon-store.1
We hebben een gids samengesteld waarin alles staat wat je moet weten om je Prime Day-advertentiestrategie te ontwikkelen en het maximale uit dit evenement te helpen halen. In deze gids vind je tips van Amazon Ads-collega's en komen onderwerpen als bieden, budgetteren, targeting en merkontwikkeling aan bod.
Laten we ons samen voorbereiden op dit belangrijke evenement.
Is dit de juiste gids voor jou? Bekijk onze andere bronnen voor Prime Day
1 Interne gegevens van Amazon, 2023
Bekijk advertentietips van je collega's
Gebruik deze tips en adviezen van ervaren verkopers en adverteerders als inspiratie voor jouw Prime Day-strategie
Mandeep Kaur
Mandeep Kaur verkoopt sinds 2018 op Amazon. Ze verkoopt en adverteert haar producten momenteel in de Verenigde Staten en Canada en deelt graag veel van haar tips voor het verkopen en adverteren via haar sociale mediakanalen.
Een van de meest voorkomende fouten voor nieuwe adverteerders, vooral tijdens belangrijke winkelevenementen zoals Prime Day, is dat ze niet over voldoende budget beschikken. Het laatste wat je wilt is dat je halverwege de dag op tijdens een drukke winkeldag geen advertentiebudget meer hebt. Klanten die winkelen op Amazon winkelen de hele dag door, dus zorg ervoor dat je over voldoende budget beschikt. Hoeveel budget heb ik nodig? Vanwege de toestroom van shoppers zou ik voorstellen om minimaal twee keer je normale budget te gebruiken. Ook zou ik je budget verhogen in de aanloop naar Prime Day, aangezien veel shoppers de dagen ervoor gebruiken om te browsen en producten aan hun winkelwagen toe te voegen.
Farida Tarek Bayoumi
Ik ben Farida, een Canadese FBA-coach en verkoop al meer dan drie jaar op Amazon. Mijn Store is begonnen met zonnebrillen en we zijn nu overgestapt op producten voor thuis die ik persoonlijk heel graag gebruik.
Zorg er voor Prime Day voor dat je je campagnes minimaal twee weken van tevoren start, zodat je de tijd hebt om de resultaten te evalueren en te optimaliseren. Een van de manieren om te optimaliseren is om trefwoorden en producten te vinden, die een ACOS (advertentiekosten van verkoop) hebben gerealiseerd, die 5% of meer lager is dan je winstmarges, en vervolgens het budget voor deze trefwoorden en producten te verhogen. Kijk ook eens naar je kosten per klik. Als het aanzienlijk lager is dan je bod, kun je overwegen om je bod te verlagen tot 10-15 cent meer dan je kosten per klik.
Sarah Ribner
Sarah Ribner, de oprichter van PiperWai, heeft de eerste natuurlijke, op houtskool gebaseerde crèmedeodorant ontwikkeld om een gat in de markt te overbruggen. Hierbij legt ze de nadruk gezondheid, duurzaamheid en milieuvriendelijke praktijken. Sarah is in het bezit van een MBA, een BA en een certificaat op het gebied van aromatherapie en is te zien geweest op belangrijke mediakanalen zoals Shark Tank, Vogue en Good Morning America.
Begin op tijd met je voorbereiding en geef prioriteit aan voorraadbeheer. Vul je voorraad op tijd aan, zodat je vertragingen bij verzending of ontvangst kunt opvangen. Aangezien de vraag gedurende deze periode kan pieken, moet je ervoor zorgen dat je over voldoende voorraad beschikt voor al je aanbiedingen, vooral je bestsellers. Zorg er ook voor dat je je vermeldingen optimaliseert met hoogwaardige afbeeldingen en beschrijvingen, om zo je zichtbaarheid tijdens dit evenement met veel verkeer te helpen verbeteren.
Farah Finds
Farah Finds verkoopt sinds 2009 op Amazon. Haar merk SWANKYSWANS is gespecialiseerd in modeaccessoires en wordt verkocht in het Verenigd Koninkrijk. Ze was een van de eerste gebruikers van Amazon Ads en deelt via haar sociale mediakanalen veel tips voor het verkopen en adverteren van producten.
Prime Day is een geweldige mogelijkheid om je verkoop een boost te helpen geven. Ik raad je aan om een exclusieve Prime Day-korting te geven op je producten waarvan je genoeg voorraad hebt. Hierdoor kan je product een Prime Day-aanbiedingsbadge krijgen, waarmee je de zichtbaarheid van je product organisch kunt helpen verhogen in de zoekresultaten en op aanbiedingenpagina's op Amazon.
Ontwikkel een slimme marketingstrategie
Bereid je van tevoren voor
- Trek lering uit de resultaten van eerdere campagnes die je voor een periode van 30 dagen voorafgaand aan Prime Day hebt uitgevoerd.
- Als je geen actieve campagnes hebt, kun je overwegen om vóór Prime Day enkele testcampagnes uit te voeren. Dit kan je helpen om je targeting te verfijnen en om meer inzicht te krijgen in welke trefwoorden het beste werken voor jouw producten.
- Stel een plan op dat zich richt op vier belangrijke elementen: de producten die je gaat adverteren, je targetingstrategie, je biedtactieken en je budgettoewijzing.
Vestig de aandacht op je beste producten
- Probeer producten te adverteren, die je nog niet adverteert, maar die wel al verkopen en/of impressies hebben gegenereerd.
- Gebruik ASIN's van aanbiedingen en goed presterende producten in je campagnes om meer verkeer naar je advertenties te helpen leiden.
- Zoek manieren om je productgegevenspagina's eenvoudig bij te werken en te verbeteren om zo je verkoopkansen te vergroten.
Profiteer optimaal van je budget voor het evenement
- Als je afgelopen jaar tijdens Prime Day campagnes hebt uitgevoerd, gebruik deze kennis dan om budgetbeslissingen voor dit jaar te nemen.
- Als je voor het eerst adverteert tijdens Prime Day, heb je wellicht een vast budget in gedachten. Probeer het grootste deel van je budget toe te wijzen in de aanloop naar Prime Day en tijdens de piek van het evenement, om zo optimaal te profiteren van het incrementele verkeer tijdens die periode.
- Wijs je biedingen opnieuw toe en pas deze aan tegen het einde van en na afloop van het evenement, zodat je met shoppers in contact kunt blijven komen en tegelijkertijd binnen je budget blijft.
Gebruik een combinatie van meerdere advertentieproducten en advertentie-indelingen
Combineer verschillende advertentietypen om ervoor te helpen zorgen dat meer shoppers je advertenties kunnen zien en help als gevolg hiervan meer omzet te genereren. Onze advertentieproducten hebben een groot aantal aanpasbare functies, waaronder verschillende advertentie-indelingen voor creatives, advertentieplaatsingen en targetingtactieken. Als je dit nog niet doet, probeer dan bijvoorbeeld eens videoadvertenties te gebruiken (zoals Sponsored Brands-video). Deze kunnen je helpen om contact met shoppers te maken tijdens dit evenement met veel verkeer.
Het combineren van onze gratis en betaalde advertentie-oplossingen heeft de volgende voordelen:
- Bereik shoppers op de juiste plaats en het juiste moment
- Engageer shoppers op unieke manieren
- Zorg ervoor dat shoppers meer vertrouwen in je merk krijgen
- Laat onvergetelijke indrukken achter
- Help je zakelijke doelen te realiseren
Amazon Ads is niet alleen voor grote verkopers. Met Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display heb je eindeloze mogelijkheden om je bedrijf te helpen groeien. Er zijn geweldige educatieve hulpmiddelen en functies die je kunnen helpen om je doelen te bereiken.
- Aakriti Malhotra, Senior Marketplace Manager, foodspring
Targetingstrategieën die een succes van je campagnes kunnen helpen maken
Het succes van je advertentiestrategie wordt mede bepaald door het feit of je de juiste doelgroepen voor je producten bereikt en engageert. Onze aanbevelingen voor trefwoord- en producttargeting kunnen je hierbij helpen tijdens dit evenement met veel verkeer. Meer informatie over targeting vind je op onze help-pagina voor targeting.
Automatische en handmatige targeting
- Je kunt voor je Prime Day-campagnes uit twee targetingtactieken kiezen: automatisch en handmatig. Met automatische targeting1 doen wij het werk voor je door je advertenties af te stemmen op zoekopdrachten en producten. Met handmatige targeting2 kun je zelf specifieke trefwoorden of producten selecteren en biedingen instellen.
- Probeer automatische targeting voor Prime Day-campagnes als je snel aan de slag wilt gaan met Sponsored Products. Op deze manier krijg je als bedrijf ook inzicht in welke zoektermen klanten tijdens Prime Day hebben gebruikt om items zoals die van jou op te zoeken en te kopen. Je kunt incrementele verkoop helpen stimuleren door meerdere handmatige campagnes tegelijk uit te voeren en zoekopdrachten te gebruiken, waarvan je weet dat ze relevant zijn voor jouw producten.
- Probeer voor je Prime Day-campagnes handmatige targeting als je Sponsored Brands- of Sponsored Display-campagnes maakt, of als je al eerder Sponsored Products-campagnes met automatische targeting hebt uitgevoerd en voldoende gegevens uit je rapporten hebt verzameld. Op deze manier kun je nauwkeuriger te werk gaan en optimaliseren voor conversies door goed presterende trefwoorden toe te voegen, dat wil zeggen trefwoorden met hoge verkoopcijfers en click-through rates (CTR).
Trefwoordtargeting
Beschikbaar voor: [Sponsored Products] [Sponsored Brands]
- Kijk in de weken voorafgaand aan Prime Day welke trefwoorden goed presteren in je campagnes. Kijk in je zoektermenrapport welke termen een hoge verkoop en CTR hebben, en voeg deze als trefwoorden aan je Prime Day-campagne toe. Zorg ervoor dat je specifieke trefwoorden uit je categorie toevoegt die je product goed omschrijven. Dit helpt ervoor zorgen dat je advertenties relevant zijn voor klanten die op zoek zijn naar producten zoals die van jou.
- Test nieuwe trefwoorden in je Prime Day-campagnes. Dit kan je helpen om grotere doelgroepen te bereiken en extra zichtbaarheid voor je producten te genereren.
- Verhoog het aantal trefwoorden in je campagnes tijdens Prime Day, om ervoor te helpen zorgen dat je advertenties bij meer zoekvragen verschijnen. Dit kan een combinatie zijn van trefwoorden uit je eerdere campagnes en trefwoorden die in de Campaign Builder worden aanbevolen.
- Gebruik een combinatie van overeenkomsttypen om een strategie met meerdere doelen te creëren. Trefwoorden met een brede match kunnen je helpen om je bereik te vergroten. Met de overeenkomsttypen 'exacte match' en 'woordgroepovereenkomst' kun je daarentegen heel nauwkeurig targeten op de trefwoorden die veel conversies opleveren. Raadpleeg deze help-pagina voor meer informatie over overeenkomsttypen.
- Let op trefwoorden waarvoor beperkingen kunnen gelden. Vermijd trefwoorden die kunnen leiden tot een aanstootgevende, tactloze of ongewenste ervaring voor shoppers, door ervoor te zorgen dat je advertenties niet worden uitgevoerd als die trefwoorden worden gebruikt. Raadpleeg deze help-pagina voor meer informatie over beperkingen op het gebied van targeting.
Producttargeting
Beschikbaar voor: [Sponsored Products] [Sponsored Brands]
- Gebruik producttargeting voor je Prime Day-campagnes om je bereik in een categorie uit te breiden, klanten te engageren die bij jouw merk willen winkelen, of om individuele producten of merken te targeten die vergelijkbaar zijn met jou.
- Houd in de weken voorafgaand aan Prime Day je campagnes in de gaten om te zien wat er goed werkt voor jouw merk. Gebruik rapportage op categorie- en ASIN-niveau om je gegevens te bekijken en maak vervolgens je Prime Day-campagnes op basis van producten en categorieën die goed presteren in je campagnes.
- Vermijd producten waarvoor beperkingen kunnen gelden. Gebruik in je campagnetargeting geen producten waarvoor beperkingen kunnen gelden. Je kunt deze tijdens het opzetten van een campagne toevoegen, maar je advertenties worden niet uitgevoerd bij deze producten. Kom meer te weten over beperkingen.
- Weet je niet zeker wat je moet targeten? Kijk dan zeker eens naar onze aanbevelingen voor producttargeting voor Prime Day, die je kunt vinden op het tabblad 'Voorgesteld' in de sectie 'Producttargeting' van de campagnebeheerder.
Negatieve targeting
Beschikbaar voor: [Sponsored Products] [Sponsored Brands] [Sponsored Display]3
- Voorkom dat je advertenties verschijnen op pagina's met winkelresultaten die niet voldoen aan je Prime Day-doelen. Afhankelijk van het feit of je automatische of handmatige campagnes hebt lopen, kun je negatieve trefwoorden, negatieve producten of beide targeten.
- Verwijder slecht presterende en irrelevante zoekopdrachten uit je Prime Day-campagnes. Richt je hierbij vooral op zoekopdrachten met hoge uitgaven, die geen (of zeer weinig) omzet genereren.
Contextuele targeting en Sponsored Display-doelgroepen
Beschikbaar voor: [Sponsored Display]
Bij Sponsored Display-advertenties kun je kiezen uit twee targetingtactieken: contextuele targeting en doelgroepen. Elke tactiek helpt je om een uitgebreide advertentiestrategie op basis van jouw specifieke doelen te creëren, zodat je relevante doelgroepen op en buiten Amazon kunt bereiken.4
- We raden aan om voor Prime Day een combinatie van beide tactieken te gebruiken, om zo je strategie voor meerdere doelen te helpen verbeteren. Contextuele targeting is een geweldige manier om je bereik uit te helpen breiden naar nieuwe doelgroepen op zeer relevante momenten, door specifieke producten en/of categorieën te targeten. Sponsored Display-doelgroepen kunnen je helpen om klanten bereiken die je productgegevenspagina's, de productpagina's van vergelijkbare producten of een relevante categorie op Amazon hebben bezocht, maar geen aankoop hebben gedaan.
- Gebruik producttargeting in je contextuele targeting om cross-selling van je producten te stimuleren of om meer overweging te genereren bij shoppers die jouw product of vergelijkbare producten op Amazon bekijken. Als je net begint met Sponsored Display raden we je aan om eerst voor producttargeting te kiezen.
- Kies voor categorieën in je contextuele targeting om je product te helpen promoten bij shoppers die producten in je eigen categorie of gerelateerde categorieën bekijken.
- Engageer doelgroepen opnieuw na Prime Day. Gebruik Sponsored Display-weergaveremarketing om opnieuw de doelgroepen te helpen engageren, die je productgegevenspagina hebben bekeken, maar geen aankoop hebben gedaan.
- Als je niet zeker weet welke tactiek je moet gebruiken, volg dan onze targetingaanbevelingen. Deze zijn gerangschikt op basis van de waarschijnlijkheid dat ze een hogere click-through rate (CTR) voor de geselecteerde producten genereren, wat kan helpen om meer productoverweging te creëren.
Je biedingen en budgetten instellen
Door de toename van het verkeer tijdens Prime Day kunnen je advertenties vaker worden bekeken, wat op zijn beurt tot meer klikken leidt. Door de toename van het aantal klikken kunnen je campagnes sneller dan normaal buiten budget raken.
Advertentiecampagnes die hun volledige budget gebruiken en de hele dag door actief blijven, hebben een grotere kans om shoppers te bereiken en verkoop te stimuleren. Het is dus belangrijk om je biedingen en budgetten goed in de gaten te houden tijdens Prime Day.
Hier zijn vier aanbevelingen die ervoor kunnen helpen zorgen dat je je advertentiebudget zo efficiënt mogelijk uitgeeft en dat je campagnes geoptimaliseerd zijn om klanten te bereiken, te engageren en te inspireren om tot aankoop over te gaan:
- Bereid je voor op een mogelijke toename van het verkeer. Een verhoging van je dagelijkse budget, met name voor campagnes met een hoog rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) of een hoge verkoop, kan ervoor helpen zorgen dat je campagnes niet buiten budget raken en zo voorkomen dat je vóór, tijdens en na Prime Day potentiële verkoop misloopt. Je kunt heel eenvoudig helpen voorkomen dat je campagnes buiten budget raken door budgetregels in te stellen, die je budget automatisch verhogen tijdens Prime Day. We raden aan om het door Amazon Ads aanbevolen percentage voor budgetverhoging te gebruiken. Dit percentage is gebaseerd op historische Prime Day-winkelactiviteiten.5
- Gebruik je budget voor je meest effectieve campagnes. Overweeg om je hele budget, of een deel ervan, over te hevelen van campagnes met een lagere pacing naar goed presterende campagnes. Dit kan je advertentie-uitgaven efficiënter maken en kan je helpen om je advertentiedoelen voor Prime Day te behalen, zonder je budget te overschrijden.
- Pas je biedingen aan op basis van inzichten uit recente campagnes. Gebruik je ervaringen uit relevante campagnes, die de afgelopen 30 dagen actief zijn geweest, om ervoor te helpen zorgen dat je advertenties een succes worden. Het verlagen of pauzeren van biedingen voor trefwoorden die de afgelopen 30 dagen slecht hebben gepresteerd en het verhogen van biedingen voor trefwoorden die verkoop hebben gegenereerd, kan helpen om extra verkeer naar je advertenties te leiden. Als je nieuwe campagnes opzet, raden we je aan om de biedsuggesties voor Prime Day te gebruiken, die beschikbaar zijn in de advertentieconsole.
- Gebruik dynamisch bieden om je kansen op het genereren van meer omzet te verhogen. Als je 'dynamisch bieden' selecteert, laat je Amazon Ads automatisch je biedingen in realtime aanpassen. Hiermee bespaar je niet alleen een hoop tijd, maar het kan je ook helpen om je campagneprestaties tijdens Prime Day te optimaliseren. 'Dynamisch bieden (omhoog en omlaag)' verhoogt je biedingen wanneer de kans groter is dat je advertenties je verkoop stimuleren en verlaagt je biedingen wanneer die kans kleiner is.
1 Alleen beschikbaar voor Sponsored Products
2 Beschikbaar voor Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display
3 Sponsored Display-campagnes die uitsluitend gebruikmaken van contextuele targeting
4 Producten en functies zijn mogelijk niet in alle marketplaces beschikbaar
5 Producten en functies zijn mogelijk niet in alle marketplaces beschikbaar.
Stimuleer merkgroei
We begrijpen dat het genereren van meer verkoop een van je belangrijkste prioriteiten voor aankomende Prime Day is. Door tactieken uit merkmarketing in je advertentiestrategie te integreren, kun je de waarde van je merk verhogen, wat op zijn beurt weer kan helpen om meer omzet te genereren. Zo kun je dat doen.
Creëer een thuisbasis voor je merk
Je Store biedt shoppers een manier om rond te kijken bij, te engageren met en te winkelen bij je merk. Door een Store te helpen bouwen verhoog je de zichtbaarheid van je hele productassortiment, wat een goed hulpmiddel kan zijn om shoppers in contact te brengen met jouw merkverhaal en om meer betrokkenheid bij shoppers te stimuleren.
Maak vandaag nog gratis een Store aan, om aankomende Prime Day optimaal te profiteren van het toegenomen verkeer. Gebruik onze vooraf ontworpen templates en tegels om eenvoudig een meeslepende ervaring te creëren, waaronder speciale subpagina's voor je aanbiedingen, kortingen en bestverkopende producten.
Verbeter de vindbaarheid van je merk
Het uitvoeren van een combinatie van Sponsored Products- en Sponsored Brands-campagnes kan je helpen om in de aanloop naar Prime Day, en tijdens het evenement zelf, je bereik te vergoten en meer verkoop te stimuleren.
Adverteerders die een combinatie van Sponsored Brands en Sponsored Products gebruikten, hadden een 31% hoger rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) dan adverteerders die alleen Sponsored Products gebruikten.2
Beide advertentietypen kunnen tegelijkertijd in afzonderlijke, goed zichtbare plaatsingen verschijnen, namelijk op pagina's met productgegevens en winkelresultaten. Herhaalde blootstelling kan ervoor helpen zorgen dat je bedrijf opvalt in je productcategorieën en kan meer overweging, en daardoor ook meer verkoop van je producten helpen genereren.
Profiteer van de creative-indelingen van Sponsored Brands om aanpasbare, visueel aantrekkelijke advertenties te maken die je merkverhaal tot leven brengen en shoppers naar je Store leiden.
Creëer meer productoverweging met behulp van video
Prime Day-shoppers beginnen al vóór het evenement rond te kijken en hun aankopen te plannen. Dit is een geweldige kans om de juiste informatie met hen te delen.
Gebruik video om ervoor te zorgen dat shoppers meer over je merk te weten willen komen en de aanschaf van je producten gaan overwegen. Met video kun je je producten in actie laten zien en uitleggen op welke manier deze aan de behoeften van shoppers kunnen voldoen. Dit is een uitgelezen kans om verhalen te vertellen en je merk menselijker te helpen maken.
Video toevoegen aan je Store
Een Sponsored Brands-videocampagne lanceren
Bereid je Store voor op Prime Day
Pas de volgende tips toe om van jouw Store de favoriete bestemming voor Prime Day-aanbiedingen te maken:
- Wees voorbereid: ontwikkel, bewerk en bewaar een speciale versie van je Store voor het evenement. Zorg ervoor dat je dit minimaal twee weken vóór Prime Day doet. Zodra het evenement is afgelopen, vergeet dan niet om binnen 24 uur weer de oorspronkelijke versie van je Store terug te zetten. Je Store zal meer aandacht krijgen dan normaal. In de advertentieconsole heb je toegang tot Shutterstock-afbeeldingen en -materiaal om direct aan de slag te gaan.
- Optimaliseer je Store voor mobiele apparaten: Kom in contact met shoppers die op hun apparaten browsen en breng je beste aanbiedingen bovenaan je Store onder de aandacht. Meer informatie hierover vind je in onze gids voor mobiele apparaten.
- Vestig de aandacht op je Prime Day-aanbiedingen: maak van shoppers die rondkijken klanten die iets kopen door je beste Prime Day-aanbiedingen te promoten. Je kunt een speciale aanbiedingenpagina maken en je Store bijwerken met de tegel voor uitgelichte aanbiedingen om je aanbiedingen te promoten.
- Pas belangrijke updates toe: creëer de meest naadloze en aangename shoppingervaring voor je doelgroep door je Store naar een hoger niveau te tillen.
- Vestig de aandacht op jouw kenmerkende producten met behulp van winkelbare afbeeldingen en video's
- Vestig de aandacht op jouw kenmerkende producten met behulp van winkelbare afbeeldingen en video's
- Gebruik je Store als bestemmingspagina voor Sponsored Brands-campagnes om meer verkeer naar je Store te leiden
- Leid shoppers rechtstreeks naar je populairste producten met behulp van de tegel voor bestverkopende producten en aanbevolen producten
Meer informatie over de manier waarop je deze updates kunt toepassen, vind je in onze gids over Stores.
Zorg ervoor dat je Store klaar is voor moderatie
Onthoud dat je Store-content moet voldoen aan het advertentiebeleid en de richtlijnen van Amazon voordat deze voor Prime Day gepubliceerd kan worden. Hier zijn enkele veel voorkomende fouten die je moet vermijden:
- Vermijd specifieke verwijzingen naar het evenement, zoals 'Prime Day Store'
- Gebruik geen elementen die teveel op elkaar lijken of hetzelfde zijn als elementen die eigendom zijn van Amazon, zoals sterbeoordelingen, kleurenpaletten of branding van grote evenementen van Amazon
- Vermeld geen numerieke kortingen of percentages, zoals 'Bespaar 25% op scheermesjes'
- Gebruik alleen productafbeeldingen die overeenkomen met de producten in je actieve aanbiedingen of promoties
Tip: Meet de impact van een campagne voor je Store met Amazon Attribution
Maak gebruik van inzichten in je Prime Day-prestaties door met behulp van Amazon Attribution te bepalen welke van je eigen marketingkanalen de meeste zichtbaarheid voor je producten en aanbiedingen genereert. Lees meer in onze gids.
Verhoog loyaliteit en stimuleer herhaalaankopen
Bouw een loyale gemeenschap op onder je klanten om ook lang na Prime Day meer verkoop te helpen genereren. Posts kunnen je helpen om contact met nieuwe klanten te onderhouden en kunnen je merk 'top of mind' houden.
Je klanten kunnen posts in je Store, op je productgegevenspagina's en in relevante feeds bekijken. Dit kan hen helpen om na Prime Day meer van je producten te ontdekken, herhaalaankopen te doen en het laatste nieuws van je merk te ontdekken.
Zo ga je aan de slag:
- Aanmelden: gebruik je inloggegevens voor de Amazon Ads-console.
- Maak een Brand Profile: als je nog geen Brand Profile hebt, maak er dan een aan om je merk aan shoppers op Amazon te presenteren. Hier vind je meer informatie.
- Maak je eerste post: upload een afbeelding en voeg maximaal 10 producten met een bijschrift toe om de belangrijkste kenmerken, je merk en een call to action onder de aandacht te brengen.
- Lanceer je posts direct of plan een moment om dat later te doen: stel je post in om direct live te gaan of kies een publicatiedatum in de toekomst.
Bereid je posts voor op Prime Day (beschikbaar in de Verenigde Staten)
Er komen op Prime Day meer shoppers naar Amazon om te zoeken naar de beste aanbiedingen en dat maakt het een uitstekend moment om de schijnwerpers op je merk te richten met opvallende, effectieve merkcontent.
Gebruik Posts om de interesse van shoppers in je producten te verhogen, meer bewustzijn en overweging te genereren en meer volgers te krijgen.
Volg deze Prime Day onze zes gouden regels voor je posts:
- Breng je aanbiedingen onder de aandacht: plaats vooral posts over je Prime Day-aanbiedingen om deze zo zichtbaar mogelijk te maken.
- Houd je aan de richtlijnen voor het plaatsen van posts: zorg ervoor dat je posts aan ons moderatiebeleid voldoen door expliciete vermeldingen van promoties of verwijzingen naar specifieke kortingen te vermijden, zoals 'Krijg toegang tot deze aanbieding' of 'Bespaar 25%'.
- Onthoud dat kwaliteit essentieel is: post hoogwaardige content om shoppers te inspireren op je posts te klikken. Zorg ervoor dat afbeeldingen aantrekkelijk zijn, dat de bijschriften duidelijk zijn en dat je de juiste afmetingen voor je posts gebruikt.
- Plan je posts van tevoren in: bereid je voor op Prime Day door al je specifieke posts voor het evenement minimaal twee dagen voor het begin van de dag in te plannen, zodat deze automatisch verschijnen wanneer shoppers op zoek gaan naar aanbiedingen. Vergeet ook niet om in de aanloop naar Prime Day regelmatig posts te plaatsen. Zo krijg je als merk de beste kans om je verhaal te vertellen en meer volgers te genereren.
- Optimaliseer je posts voor new-to-brand-shoppers: Zorg ervoor dat nieuwe shoppers betrokken blijven bij en zich blijven concentreren op jouw merk door gebruik te maken van een combinatie van productgerichte afbeeldingen en merkverhalen in impactvolle posts.
- Houd je prestaties in de gaten: je kunt een rapport downloaden vanuit je Posts-dashboard in de advertentieconsole om de betrokkenheidsstatistieken voor elke post te analyseren. Gebruik deze inzichten om beter onderbouwde beslissingen te nemen en indien nodig je strategie voor het volgende seizoensgebonden winkelevenement aan te passen.
Genereer meer volgers voor Prime Day (beschikbaar in de Verenigde Staten)
Prime Day is niet alleen een evenement waar shoppers fantastische aanbiedingen kunnen vinden. Het kan hen ook inspireren om nieuwe merken en aanbiedingen te ontdekken die ze daarvoor nog niet kenden. Daarom is dit het perfecte moment om shoppers aan te moedigen om je merk te volgen en belangrijke updates over je merk te krijgen.
Brand Follow wordt getoond vanuit elke Store, Post, bedankpagina of Amazon Live-stream. Hiermee krijgen shoppers toegang tot exclusieve voordelen en aanbiedingen en het biedt merken een mogelijkheid om meer betrokkenheid te helpen genereren en shoppingervaringen op maat te creëren. Dit is een perfecte combinatie voor een evenement met veel verkeer zoals Prime Day.
Zo kun je meer volgers voor Prime Day genereren:
- Deel je unieke Store-URL, plaats regelmatig posts met hoogwaardige content en begin op je andere kanalen, zoals sociale media, op te roepen om je merk te volgen.
- Maak het de moeite waard om je merk te volgen. Spreek hen aan met content die gericht is op waar ze naar op zoek zijn tijdens Prime Day, zoals aanbiedingen, waarbij je je bestverkopende producten in de schijnwerpers zet en je belangrijke informatie over je merk geeft.
Tip: Controleer hoeveel volgers je er vóór, tijdens en na Prime Day bij hebt gekregen door in je dashboard voor Store-inzichten of je Posts Publisher je aantal volgers bekijken. Je kunt ook een rapport downloaden in je Posts Publisher om te bekijken hoeveel volgers elk van je posts heeft opgeleverd.
Opmerking: Follow is beschikbaar voor leveranciers en verkopers in de Verenigde Staten, die zijn ingeschreven in het Amazon Brand Registry. Je moet een actieve Amerikaanse Store hebben.
2 Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 1 jan - 20 sep, 2022
Ga creatief aan de slag voor Prime Day
Val op met impactvolle, opvallende creatives
Steeds meer shoppers gaan tegenwoordig op zoek naar aanbiedingen van merken die ze kunnen vertrouwen. Dit biedt je de kans om hun aandacht te helpen trekken met vernieuwde of nieuwe creatives, die de kwaliteit van je producten en merk laten zien.
Lees door als je op zoek bent naar inspiratie:
Gebruik video om je merk te presenteren en specifieke producten onder de aandacht te brengen
- Gebruik de Video Builder in de advertentieconsole om gratis en snel aangepaste video's te maken, die ervoor kunnen helpen zorgen dat shoppers aankomende Prime Day met jouw merk in contact willen komen. Gebruik deze indeling om de kenmerken en voordelen van je product te laten zien, door productafbeeldingen van je gegevenspagina's te halen en deze te combineren met co-branding van Amazon en kenmerken zoals sterbeoordelingen of geschiktheidsbadges van Prime.
Stem je afbeeldingen af op het evenement
- Kies afbeeldingen voor Prime Day die aanslaan bij je doelgroep die op zoek is naar aanbiedingen en mogelijkheden om geld te besparen. Gebruik de gratis toegankelijke, uitgebreide afbeeldingenbibliotheek van Shutterstock om gedenkwaardige creatives te maken, die ervoor kunnen helpen zorgen dat je merk opvalt tijdens piekevenementen. Bekijk en download lifestyle-afbeeldingen die betrekking hebben op het winkelseizoen, zoek afbeeldingen die aansluiten bij jouw doelgroepen en hun lifestyle, of materiaal dat de waarden van jouw merk uitdraagt. Probeer deze als aangepaste afbeeldingen te gebruiken in je Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes om meer merkbewustzijn en betrokkenheid te stimuleren.
Tip: Gebruik aangepaste productafbeeldingen als winkelbare afbeeldingen in je Store om ervoor te helpen zorgen dat doelgroepen met jouw producten in contact kunnen komen.
Ben je op zoek naar hulp bij je creative-strategie of bij het ontwikkelen van aantrekkelijke creatives? Bekijk dan de partner-directory van Amazon Ads om aanbieders te vinden die aan jouw behoeften voldoen.
Bereik klanten met de content waar ze dol op zijn (beschikbaar in de Verenigde Staten)
Dankzij Sponsored TV kunnen adverteerders in contact komen met kijkers terwijl ze naar hun favoriete content kijken. Met Sponsored TV, dat standaard op retail gerichte, interactieve advertentie-indelingen bevat, kunnen marketeers eenvoudig campagnes opzetten en beheren door te profiteren van de flexibiliteit van Amazon Ads. Dat betekent dat er geen minimumbestedingen, kosten of verplichtingen vooraf zijn.
Wat zijn de voordelen van Sponsored TV?
- Flexibiliteit voor jouw specifieke bedrijf. Omdat er geen minimumbesteding vereist is, kun je een budget kiezen dat aan jouw behoeften voldoet.
- Bereik miljoenen kijkers in premium content. Met een geschat bereik van 155 miljoen kijkers in de Verenigde Staten kan Sponsored TV je helpen om je advertenties onder de aandacht te brengen van een groot aantal kijkers.
- Maak gebruik van de robuuste inzichten van Amazon. De miljarden koop-, browse- en streamingsignalen van Amazon kunnen je helpen om je ideale doelgroep te bereiken.
- Leer hoe je je campagnes kunt optimaliseren. Dankzij closed loop-metingen kun je meer inzicht krijgen in de manier waarop je Streaming TV ads merkgroei helpen realiseren
- Zet kijkers aan tot interactie met je advertenties. Engageer kijkers met een CTA zoals een QR-code of overlay-actie (bijvoorbeeld: 'Toevoegen aan winkelwagen').
Geen video? Geen probleem.
Of je nu al over video's beschikt of helemaal vanaf nul begint, de Amazon-diensten voor het produceren en bewerken van videocreatives kunnen je helpen om inspirerende video's voor Sponsored TV te produceren. Krijg je video als toegevoegde waarde bij in aanmerking komende campagnes of als een betaalbare dienst tegen kostprijs. Neem contact met ons op om aan de slag te gaan.
Ga internationaal adverteren
Verhoog deze Prime Day de zichtbaarheid van je producten, bouw merkbewustzijn op en geef je verkoop een impuls door in contact te komen met shoppers van over de hele wereld. Lees verder voor tips en hulpmiddelen waarmee adverteren in meerdere landen een fluitje van een cent wordt.
In welke landen kan ik adverteren?
Sinds 2022 is Amazon Ads ook beschikbaar in Egypte en België. Bekijk hieronder welke andere landen we ondersteunen.
Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display en Stores zijn beschikbaar in de volgende landen en regio's:
Noord-Amerika: Canada, Mexico, Verenigde Staten
Zuid-Amerika: Brazilië
Europa: Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Nederland, Verenigd Koninkrijk, Polen, Zweden, België en Turkije
Midden-Oosten en Afrika: Saoedi-Arabië, Verenigde Arabische Emiraten, Egypte
Azië en Oceanië: Australië, India, Japan, Singapore
Tip: Als je in meerdere landen verkoopt, maar twijfelt over adverteren in het buitenland, begin dan met het creëren van een Store. Je Store kan maar in één land bestaan, dus je moet voor elk land waar je verkoopt een nieuwe Store creëren.
Aankomende winkelevenementen over de hele wereld
Profiteer optimaal van je internationale advertenties door in te spelen op belangrijke regionale evenementen.
Tip: Voordat je een product gaat promoten tijdens een lokaal evenement, moet je eerst het volgende controleren:
- Geeft het product het aanbevolen aanbod weer in het nieuwe land? Je kunt hier achter komen op de productgegevenspagina van je ASIN.
- Heb je voldoende voorraad?
- Is je product relevant voor het evenement?
Tools en functies om internationaal te adverteren
In onze advertentieconsole vind je hulpmiddelen en functies, die je kunnen helpen om je advertenties wereldwijd uit te voeren.
Om advertenties uit te voeren:
- Campagnebeheer: beheer je campagnes voor gesponsorde advertenties voor alle landen op één plek. Meld je aan bij je advertentieconsole en schakel tussen landen om accounts in je voorkeurstaal te bekijken en te beheren.
- Campagnes in meerdere landen aanmaken en kopiëren: maak in meerdere landen tegelijkertijd Sponsored Products-campagnes met automatische targeting of kopieer bestaande campagnes naar nieuwe landen, zonder dat je tijd hoeft te besteden aan het opzetten en vertalen van campagnes voor elk land waarin je wilt adverteren.*
- Automatische targeting: automatische targeting voor Sponsored Products is een targetingoptie waarbij Amazon Ads je advertenties automatisch aan trefwoorden en producten kan koppelen en is een eenvoudige manier om waar dan ook campagnes te maken.
Hulpmiddelen en functies voor de creatives voor je advertentie:
- Vertaaldiensten van Amazon Ads: Gebruik deze dienst om ondertiteling te laten vertalen voor je advertentie-indeling voor Sponsored Brands-videocampagnes met video; koppen voor Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes te laten vertalen, of teksten voor Stores, Posts en A+-content te laten vertalen.*
Hulpmiddelen en functies voor trefwoordselectie:
- Vertaling van trefwoorden: voer je trefwoorden in je voorkeurstaal in en laat deze naar de lokale taal van je campagne vertalen.
- Vertaling van voorgestelde trefwoorden: tijdens het opzetten van je Sponsored Products- en Sponsored Brands-campagne krijg je vertalingen van voorgestelde trefwoorden, of van je eigen trefwoordenlijsten, in de taal van jouw voorkeur en zo maak je in enkele minuten wereldwijde campagnes met handmatige trefwoordtargeting.
- Aangepaste rangschikking voor trefwoorden: neem een weloverwogen beslissing over welke trefwoorden je aan je campagne toevoegt door je voorgestelde trefwoorden te sorteren op geschatte betrokkenheid of geschat verkoopvolume in de Campaign Builder.
Tip: Als je in Europa verkoopt en adverteert, wil je waarschijnlijk meer weten over btw en wettelijke kosten. Bekijk onze gids met hulpmiddelen voor meer informatie over EU-regelgeving op één plek.
*Functies zijn niet in alle landen beschikbaar
Meer informatie
Lees onze gids om aan de slag te gaan met de functies en hulpmiddelen voor je wereldwijde advertenties.
Vink je to-dolijst voor Prime Day af
Hier zijn enkele van de beste tips die we in deze gids hebben behandeld
Slimme strategieën en beste praktijken
Targeting
- Houd in de weken voorafgaand aan Prime Day in de gaten welke trefwoorden en producten goed presteren in je campagnes.
- Overweeg om een combinatie van meerdere advertentieproducten en advertentie-indelingen te gebruiken.
- Profiteer optimaal van je budget voor het evenement.
- Gebruik automatische targeting als je snel aan de slag wilt gaan met Sponsored Products.
- Probeer handmatige targeting als je Sponsored Brands- of Sponsored Display-campagnes maakt.
- Probeer handmatige targeting als je al eerder Sponsored Products-campagnes met automatische targeting hebt uitgevoerd en voldoende gegevens uit je rapporten hebt verzameld.
- Test nieuwe trefwoorden en voeg meer trefwoorden aan je campagnes toe. Let op trefwoorden waarvoor beperkingen kunnen gelden.
- Gebruik een combinatie van overeenkomsttypen om een strategie met meerdere doelen te creëren.
- Maak gebruik van verschillende targetingtactieken zoals trefwoordtargeting, producttargeting, negatieve targeting, contextuele targeting en Sponsored Display-doelgroepen.
Biedingen en budget
- Bereid je voor op een mogelijke toename van het verkeer.
- Controleer je biedingen en budgetten regelmatig tijdens Prime Day.
- Gebruik je budget voor je meest effectieve campagnes.
- Pas je biedingen aan op basis van inzichten uit recente campagnes.
- Gebruik dynamisch bieden om je kansen op het genereren van meer omzet te verhogen.
Stimuleer merkgroei en wees creatief
- Maak vandaag nog gratis een Store, als je er nog geen hebt.
- Gebruik video om ervoor te zorgen dat shoppers meer over je merk te weten willen komen en de aanschaf van je producten gaan overwegen.
- Bereid je Store voor op Prime Day en zorg ervoor dat deze klaar is voor moderatie.
- Gebruik aangepaste productafbeeldingen als winkelbare afbeeldingen in je Store om ervoor te helpen zorgen dat doelgroepen met jouw producten in contact kunnen komen.
Internationaal adverteren
- Overweeg om te adverteren in een land waar je al verkoopt of waar je gaat verkopen tijdens Prime Day.
- Bekijk regionale evenementen om te profiteren van belangrijke overlappende evenementen.
- Raak vertrouwd met alle tools die je kunnen helpen om in verschillende landen te adverteren.
Voordat je gaat
We stellen het op prijs als je feedback op deze gids zou willen geven. Laat ons weten wat je van de content vindt via de optie 'duim omhoog/omlaag' hieronder. Zo kunnen we onze content zo nuttig mogelijk voor je blijven maken.
Bedankt voor het lezen
Prime Day: tips voor eigenaren van kleine bedrijven