Prime Day zorgt ervoor dat miljoenen shoppers naar de Amazon-store komen op zoek naar hun volgende aankoop. Deze gids biedt duidelijke, bruikbare stappen om je te helpen bij het opstellen van je advertentiestrategie voor Sponsored Products. We richten ons op essentiële elementen die kunnen helpen om succes te boeken tijdens deze belangrijke winkelperiode.

Adverteerders hebben tijdens Prime Day een stijging in de verkoop van 14% gerealiseerd met behulp van gesponsorde advertenties, in vergelijking met de gemiddelde groei in deze categorie.¹

Nadat je de basis onder de knie hebt, kun je Prime Day 2025 verkennen: geavanceerde strategieën om zakelijke groei te bevorderen met Amazon Ads. Dit hulpmiddel laat zien op welke manier je je merk kunt onderscheiden, nieuwe kopers kunt bereiken en meeslepende ervaringen kunt creëren met Sponsored Brands, display-advertenties en Brand Stores.

Sterke productpagina's helpen shoppers om snel relevante informatie te vinden en beïnvloeden aankoopbeslissingen. Voordat je nadenkt over je advertentiestrategie voor het evenement, moet je ervoor zorgen dat je pagina's geoptimaliseerd zijn voor de verkoop. Dit zijn onze beste praktijken om ervoor te helpen zorgen dat je productgegevenspagina's zich onderscheiden:

• Bedenk duidelijke, gerichte titels. Titels van 60 tekens helpen shoppers om snel inzicht te krijgen in de belangrijkste kenmerken van je producten. Vermeld de merknaam, het producttype en de belangrijkste kenmerken in een leesbare opmaak.
• Schrijf een opsomming van enkele punten. Streef naar een opsomming van drie of meer punten die zich richten op de belangrijke voordelen die voor shoppers het belangrijkst zijn. Deel specifieke details over materialen, afmetingen en unieke kenmerken waarmee jouw product zich onderscheidt van vergelijkbare producten.
• Gebruik hoogwaardige afbeeldingen. Voeg minimaal vier foto's toe waarop je product vanuit meerdere hoeken te zien is, om shoppers te helpen bij het nemen van weloverwogen aankoopbeslissingen. Gebruik lifestyle-afbeeldingen om je product in realistische situaties te laten zien en afbeeldingen tegen een witte achtergrond. Verderop in deze gids bekijken we op welke manier je onze gratis tools kunt gebruiken om opvallende, visuele elementen voor je campagnes te helpen creëren.
• A+-content toevoegen. A+-content is beschikbaar voor merken die zijn ingeschreven bij Amazon Brand Registry en biedt je de mogelijkheid om de kenmerken van je product te beschrijven met behulp van verbeterde afbeeldingen, tekstplaatsingen en verhalen. Je kunt naar de 'A+-contentmanager' in Seller Central gaan en kiezen tussen 'Verbeterde productbeschrijving' met behulp van de basismodules die door Amazon Ads worden aangeboden om verbeterde content te creëren, of aanvullende typen content toevoegen door middel van 'Merkverhaal', waaronder je logo, merkafbeelding en merkbeschrijving.

Het selecteren van de juiste producten om te promoten is van cruciaal belang voor succesvol adverteren. Kies producten die je kunnen helpen om meer interesse in winkelen te wekken. Dit zijn enkele beste praktijken waarmee je rekening moet houden bij het selecteren van producten om te adverteren:

Prime Day draait volledig om aanbiedingen, dus overweeg om je bij het adverteren te richten op producten met aanbiedingen of coupons. Het aanbieden van exclusieve Prime-kortingen op je best verkopende producten naast je advertentiecampagnes is een andere manier om de zichtbaarheid bij en de betrokkenheid van shoppers te helpen vergroten. Deze aanpak, waarbij aanbiedingen worden gecombineerd met adverteren, kan helpen om shoppers meer mogelijkheden te bieden om meer van je producten te ontdekken en te kopen.

Producten met aanbiedingen of coupons waarvoor werd geadverteerd met Sponsored Products, hebben een gemiddelde stijging in de verkoop van 12 keer gerealiseerd, in vergelijking met vergelijkbare producten met aanbiedingen of coupons waarvoor niet werd geadverteerd.³

Tip van een expert:

Maak gebruik van je verkoopgeschiedenis en Amazon-inzichten om producten te helpen identificeren waar mogelijk een grotere vraag naar is. Bekijk je rapporten over gesponsorde advertenties in de advertentieconsole en bekijk de pagina 'Aanbevelingen' voor op maat gemaakte inzichten en bruikbare suggesties. Inzicht in aankooppatronen en eerdere Prime Day-prestaties (indien beschikbaar) kan helpen bij het bepalen van je strategie voor productselectie.

Bekijk recente verkoopprestaties om producten te helpen identificeren die consistente resultaten voor klanten opleveren. Producten die in de weken in aanloop naar Prime Day een sterke betrokkenheid hebben laten zien, kunnen tijdens het evenement mogelijk nog steeds in de smaak vallen bij shoppers. Let bij het opzetten van een Sponsored Products-campagne op groene labels die verkooptrends of conversiepercentages benadrukken, zoals 'Benchmarking'. Overweeg om deze producten in je advertentiestrategie op te nemen om het potentiële succes te helpen vergroten.

Kies producten die benadrukken wat jouw merk zo uniek maakt, om ervoor te helpen zorgen dat je je onderscheidt van vergelijkbare merken. Overweeg om producten te adverteren met onderscheidende kenmerken en klantrecensies met hoge beoordelingen die je merkwaarden en kwaliteitsnormen aantonen. Het opnemen van zowel nieuwe lanceringen als bestsellers in je strategie kan helpen om shoppers kennis te laten maken met meer van je aanbod en tegelijkertijd consistente prestaties te ondersteunen.

Zorg ervoor dat je producten over voldoende voorraad beschikken om tijdens het evenement aan de potentiële vraag te helpen voldoen. Overweeg om producten met overtollige voorraad in je advertentiestrategie op te nemen, terwijl je je blijft richten op producten met gezonde verkoopkosten voor adverteren (ACOS). Deze evenwichtige aanpak kan helpen om een positieve shoppingervaring te behouden en tegelijkertijd te werken aan het verwezenlijken van zakelijke doelstellingen.

Wil je meer informatie over de manier waarop je producten met een hoog potentieel kunt identificeren en er de volgende bestseller van kunt maken? Lees onze gids over ASIN-selectie en promotiestrategieën voor Amazon Ads.

Dat is je kennismaking met de voorbereiding. Je zou inmiddels inzicht moeten hebben in de manier waarop je producten selecteert om te adverteren en deze voorbereidt voor je campagne. Vervolgens richten we ons op het verbeteren van je targetingstrategie.

Het combineren van meerdere targetingtypen in je campagnes kan een evenwichtige targetingstrategie zijn voor Prime Day en de rest van het jaar.

Amerikaanse adverteerders die gebruik hebben gemaakt van Sponsored Products, hebben een 5,3% hoger rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en een 19% hoger conversiepercentage gerealiseerd bij het gebruik van twee of meer targetingtypen binnen hun campagnes, in vergelijking met adverteerders die slechts één enkele targetingstrategie hebben gebruikt.⁴

1. Begin met automatische targeting om nieuwe winkelpatronen en trefwoorden te helpen ontdekken die je wellicht gemist hebt voorafgaand aan Prime Day. We raden aan om dit minimaal vijf weken vóór Prime Day te doen, zodat je tijd hebt om de prestaties te analyseren en je strategie uit te werken.
2. Overweeg om voor elk targetingtype afzonderlijke campagnes te maken, zodat je een beter inzicht krijgt in wat het beste werkt en weloverwogen beslissingen kunt nemen bij het opschalen van campagnes tijdens Prime Day.
3. Handmatige targeting is een nuttige optie wanneer je meer flexibiliteit en controle nodig hebt over je advertentie-uitgaven voor Prime Day. Download het zoektermenrapport in het tabblad 'Meting en rapportage' in de campagnebeheerder om de best presterende trefwoorden te identificeren voor gebruik in je campagnes met handmatige trefwoordtargeting.
4. We raden trefwoordtargeting aan als je specifieke, goed presterende trefwoorden hebt die je voor je campagnes wilt gebruiken. Overweeg om de trefwoorden met het hoogste aantal conversies uit je zoektermen- of trefwoordrapporten te gebruiken als trefwoorden op basis van exacte matches, gebruik woordgroepovereenkomsten voor variaties en pas negatieve trefwoorden toe. Dit kan helpen om je budget efficiënt en gericht in te zetten voor Prime Day.
5. Gebruik producttargeting als je je aanwezigheid op het gebied van adverteren wilt uitbreiden naast vergelijkbare producten of categorieën. Je kunt de in de campagnebeheerder beschikbare productsuggesties gebruiken of specifieke producten en categorieën selecteren die aansluiten bij die van jou.

Verder lezen: Een eenvoudige gids voor effectieve targeting met Sponsored Products

Wanneer je productselectie en targetingstrategie eenmaal op orde zijn, wordt bodoptimalisatie essentieel voor evenementen met veel verkeer. Tijdens Prime Day kan het aanpassen van je biedingsaanpak helpen om je zichtbaarheid te vergroten wanneer de winkelactiviteiten pieken. We raden aan om biedregels op basis van schema's en bodverhogingen voor doelgroepen te gebruiken om op efficiëntere wijze met je belangrijkste doelgroepen in contact te komen:

1. Biedregels op basis van schema's helpen je bij het automatisch aanpassen van biedingen op basis van tijd, dag of datum, wat helpt om de campagneprestaties tijdens het evenement op peil te houden. Je kunt bijvoorbeeld een regel toepassen om je biedingen automatisch met 50% te verhogen op Prime Day, wat helpt om optimaal te profiteren van het verwachte verkeer.
2. Door Amazon samengestelde doelgroepen kunnen je helpen bij het bereiken van klanten waarvan de kans op conversie groter is binnen de volgende drie opties: 'Product van het merk gekocht', 'Op het product van het merk geklikt of product van het merk aan de winkelwagen toegevoegd' of 'Grote kans op een aankoop' (op basis van recente winkelactiviteiten). De door Amazon samengestelde doelgroepen en functies voor bodverhogingen helpen je bij het activeren van product- en merkspecifieke strategieën en kunnen de verkoop en het aantal impressies bij shoppers met een hoge koopintentie potentieel verhogen. Je kunt dit toevoegen aan nieuwe of bestaande Sponsored Products-campagnes.

Je hebt je producten, doelen en biedingen, dus het is tijd om je budget te bepalen. Het effectief toewijzen van middelen helpt om de campagneprestaties tijdens drukke winkelperiodes op peil te houden. Als je tijdens eerdere Prime Day-evenementen hebt geadverteerd, kan het bekijken van de resultaten van die campagnes waardevolle inzichten opleveren voor het plannen van de strategie voor dit jaar.

1. Dankzij budgetregels op basis van schema's kun je je budgetten automatisch aanpassen op basis van specifieke tijden, dagen of datums, wat je helpt om je uitgaven strategischer toe te wijzen. Overweeg om regels op te stellen om budgetten automatisch te verhogen tijdens drukke winkeluren, wanneer de conversiepercentages mogelijk hoger zijn.
2. Overweeg om budget naar je meest effectieve campagnes te verplaatsen in de aanloop naar en tijdens het evenement, zodat je budget wordt toegewezen aan campagnes die het meeste voor je opleveren.
3. Controleer ook regelmatig het budget voor je verschillende targetingtypen en pas je regels indien nodig aan om je advertentie-uitgaven tijdens het evenement opnieuw te helpen toewijzen.

• Vermijd specifieke verwijzingen naar het evenement, zoals 'Prime Day Store'.
• Gebruik geen elementen die teveel op elkaar lijken of hetzelfde zijn als elementen die eigendom zijn van Amazon, zoals sterbeoordelingen, kleurenpaletten of branding van grote evenementen van Amazon.
• Vermijd numerieke kortingen ('€ 20 korting') of percentages, zoals 'Bespaar 25% op scheermesjes'.
• Gebruik alleen productafbeeldingen die overeenkomen met de producten in je actieve aanbiedingen of promoties.
• Vermijd woordgroepen die bedoeld zijn om urgentie te creëren ('Alleen vandaag') die kunnen worden opgevat als druk uitoefenen en tijdgevoelige claims ('Laatste kans').

• 'Bespaar nu op geselecteerde producten'
• 'Ontdek onze besparingen'
• 'Er zijn speciale aanbiedingen beschikbaar'

• Bekijk de specifieke feedback die je hebt gekregen.
• Breng de nodige wijzigingen aan.
• Dien de content opnieuw in met voldoende tijd voor aanvullende beoordeling.
• Leg kennis vast om toekomstige goedkeuringen te stroomlijnen.

• Beoordeel en optimaliseer productgegevenspagina's en creëer aantrekkelijke A+-content.
• Selecteer producten om te promoten.
• Zorg voor voldoende voorraad.
• Verdiep je in historische trends uit eerdere campagnes en gebruik de opgedane kennis om je advertentiestrategie te onderbouwen.

• Bepaal de targetingstrategie.
• Zet campagnes met automatische en handmatige targeting op.
• Configureer de bodoptimalisatie.
• Implementeer regels op basis van schema's.
• Wijs campagnebudgetten toe.

• Bereid advertentiecontent voor die aan de regels voldoet.
• Raadpleeg de creative-richtlijnen.
• Dien de content ter goedkeuring in
• Plan een schema voor de optimalisatie van content.

Bronnen

¹ Interne gegevens van Amazon, AE, AU, BE, BR, CA, DE, EG, ES, FR, IT, JP, MX, NL, PL, SA, SE, SG, TR, VK, VS. De basisperiode liep van 07-07-2024 tot en met 13-07-2024, de tentpole-periode liep van 14-07-2024 tot en met 20-07-2024.

² Interne gegevens van Amazon, AE, AU, BE, BR, CA, DE, EG, ES, FR, IT, JP, MX, NL, PL, SA, SE, SG, TR, VK, VS. De basisperiode liep van 07-07-2024 tot en met 13-07-2024, de tentpole-periode liep van 14-07-2024 tot en met 20-07-2024.

³ Interne gegevens van Amazon, EU, 01-10-2022 - 30-09-2023. De verkoop waarnaar wordt verwezen, is aan advertenties toegeschreven. De resultaten zijn gebaseerd op waarnemingen uit het verleden en zijn geen indicatie voor toekomstige prestaties.

⁴ Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, januari - februari 2025.