Gids
Jouw gids voor prijstransparantie van Amazon Ads
Als onderdeel van onze naleving van de DMA heeft Amazon Ads de volgende gids voor prijstransparantie ontwikkeld. De gids geeft een overzicht van de prijsinformatie waarover onze adverteerders en publishers beschikken en beschrijft ook de wijzigingen die we hebben aangebracht om extra prijsverfijning en advertentietransparantie te bieden.
Alle adverteerders en publishers met campagnes in de EU hebben toegang tot uitgebreide rapporten die gegevens bevatten over de kosten en vergoedingen die de adverteerder heeft betaald en de inkomsten die de publisher heeft ontvangen voor advertenties die worden weergegeven op websites en apps van derden. Onze adverteerder- en publisher-klanten kunnen kiezen of ze hun kostengegevens openbaar willen maken of dat ze deze anders willen laten opnemen in de standaard geaggregeerde statistieken. De rapporten zijn beschikbaar op de Amazon Ads-console voor adverteerders en op het Amazon Publisher Services-portal voor publishers.
Prijzen voor gesponsorde advertenties
Amazon Ads betaalt publishers een CPM om de voorraad van apps en websites te verkrijgen, en rekent adverteerders aan op basis van acties van klanten, meestal kosten per klik (CPC) of kosten per 1000 zichtbare impressies (vCPM). Bij het kiezen van Sponsored Brands en Sponsored Products houdt Amazon Ads voornamelijk rekening met de trefwoorden waarop adverteerders bieden, het bedrag dat adverteerders bieden en de verwachte interesse van klanten in aanbiedingen van adverteerders, op basis van informatie over het aanbod, overeenkomsten met andere aanbiedingen en eerdere aankopen van klanten. Wanneer adverteerders kiezen voor Sponsored Brands en Sponsored Products, kiezen ze het maximumbedrag dat ze moet betalen om kopers op een advertentie te laten klikken of deze te laten bekijken.
Amazon DSP-prijzen
Het demand-side platform (DSP) van Amazon ondersteunt een prijsmodel met kosten en vergoedingen, waarbij adverteerders à la carte vergoedingen kunnen toevoegen voor optionele functies en services (targeting, metingen, beheerde services, enz.). Amazon Ads ondersteunt ook campagnes met vaste kosten per mille (CPM) waarbij de CPM-prijs wordt bepaald op basis van verschillende factoren tussen vraag en aanbod, en hierover kan vooraf worden onderhandeld tussen de verkoper en de koper. Campagnes met een vaste prijs kunnen worden gegarandeerd of niet worden gegarandeerd en het aanbod kan bestaan uit alleen eigendom van en uitgevoerd door Amazon, alleen door derden of een combinatie ervan.
Amazon DSP biedt diensten van externe serviceproviders tegen betaling en verwerkt de factureringstransacties tussen de adverteerder en de serviceprovider.
| Dienst/product | Beschrijving | Kostentype |
|---|---|---|
| Advertentiedoelgroepen van Amazon | Amazon Ads biedt een standaardcatalogus met doelgroepen die beschikbaar zijn voor gebruik in Amazon DSP-campagnes. Amazon Ads-doelgroepen worden gefactureerd op basis van de gepubliceerde CPM-prijs voor gebruik van zowel positieve als negatieve targeting. Als meerdere doelgroepsegmenten worden gecombineerd (impressies worden geleverd aan gebruikers die overeenkomen met meer dan één doelgroep), berekent Amazon Ads alleen de hoogste CPM. | CPM |
| Meting via Omni-channel | Met Omnichannel Metrics (OCM) kunnen adverteerders de impact van hun advertentietactieken meten op Omnichannel-winkelactiviteiten (online en offline) in retail-outlets te meten terwijl de campagnes halverwege de looptijd zijn. Hierdoor kunnen adverteerders budgetten toewijzen aan beter presterende campagnes voordat deze eindigen en het algemene ROAS van de campagne verbeteren. Meer informatie over Omnichannel-metingen | Percentage van de mediakosten |
| Targeting vóór het bod van derden | Targeting vóór het bod van derden is functionaliteit die beschikbaar is op Amazon DSP. De kosten voor targeting vóór het bod van derden worden gefactureerd op basis van de gepubliceerde CPM-prijs. | CPM |
| Doelgroepen van derden | Klanten van Amazon DSP hebben toegang tot doelgroepen van derden. Doelgroepen van derden worden gefactureerd op basis van de gepubliceerde CPM-prijs. Als meerdere doelgroepsegmenten worden gecombineerd (impressies worden geleverd aan gebruikers die overeenkomen met meer dan één doelgroep), berekent Amazon Ads alleen de hoogste CPM. Er worden klanten van Amazon Ads geen doelgroepkosten van derden in rekening gebracht voor het gebruik van negatieve targeting. | CPM |
| Technische kosten voor Amazon DSP | Amazon DSP-kosten, vastgesteld op entiteitsniveau, in ruil voor systeemtoegang en standaardfunctionaliteit voor campagnebeheer. De technische kosten gebaseerd op een percentage van de mediakosten en worden vermeld bij het opzetten van de campagne. Let op: Deze kosten kunnen ook worden aangeduid als platformkosten of consolekosten. | Percentage |
| Beheerde service | Amazon Ads biedt volledige ondersteuning voor campagnebeheer door een intern Amazon Ads-team. De kosten voor beheerde service worden gefactureerd als onderdeel van de technische kosten van Amazon DSP, waarbij kosten op basis van een percentage worden toegevoegd aan de mediakosten. | Percentage |
Prijzen van Amazon Publisher Services
APS -transacties (Amazon Publisher Services) vinden plaats op basis van de kosten per mille (CPM) die variabel of vast kunnen zijn. Variabele CPM-prijzen zijn van toepassing op biedingen op openbare veilingen waarbij CPM's fluctueren als gevolg van de marktvraag. Vaste CPM-prijzen zijn van toepassing op aanbiedingen en worden vastgesteld op basis van verschillende factoren tussen vraag en aanbod, en hierover kan vooraf worden onderhandeld tussen de verkoper en de koper. Aanbiedingen met een vaste prijs kunnen gegarandeerd zijn (bijvoorbeeld programmatisch gegarandeerd) of niet gegarandeerd zijn.
| Dienst/product | Beschrijving | Kostentype |
|---|---|---|
| Overeenkomsten voor het delen van voorraden | Amazon kan overeenkomsten voor het delen van voorraden aangaan met geselecteerde publishers die content distribueren op FireTV, Prime Video Channels en Alexa. Op grond van deze overeenkomsten kunnen publishers een deel van hun advertentievoorraad tegen gereduceerde tarieven aan Amazon aanbieden om investeringen en innovatie in deze diensten te ondersteunen. Over de overeenkomsten voor het delen van voorraden wordt onderhandeld tussen Amazon en publishers, en ze worden niet als kosten weergegeven vanwege de vertrouwelijkheidsvoorwaarden die van invloed kunnen zijn op de gerapporteerde cijfers. | Variabele |
| Kosten aan de aanbodzijde | Het bedrag dat een publisher betaalt aan Amazon Ads om zijn/haar aanbod via een open veiling te verkopen. | Percentage |
Prijzen van Amazon Ad Server
De prijzen van Amazon Ad Server (AAS) zijn gebaseerd op overeengekomen tarieven, zonder extra kosten. Kaarten met standaardtarieven zijn regio- en valutaspecifiek. Vragen over AAS-prijzen kunnen worden gericht aan adserver-revops@amazon.com
Update van de gebruikersinterface voor prijstransparantie
Amazon Ads geeft adverteerders de keuze om hun naam en prijsgegevens te delen met publishers; en publishers kunnen hun naam en prijsgegevens delen met adverteerders. Om toestemming te geven om deze informatie te delen, is een nieuwe instelling beschikbaar in elk van de klantinterfaces, Amazon-advertentieconsole en APS, met de standaardinstelling 'geen toestemming'. Als een adverteerder of publisher geen toestemming geeft, worden zijn naam en prijsstatistieken niet bekendgemaakt, maar wordt deze informatie samengevoegd in het prijstransparantierapport.
Prijstransparantierapport
Het uitgebreide prijstransparantierapport biedt adverteerders en publishers van Amazon Ads campagnes in de EU om de kosten en vergoedingen te bekijken die door de adverteerder zijn betaald en de inkomsten die de publisher heeft ontvangen voor advertenties die worden weergegeven op websites en apps van derden. Rapporten verstrekken de dagelijkse som van factureerbare gebeurtenissen (zoals impressies en/of click-throughs) die Amazon Ads factureert aan adverteerders, en/of betalingen overmaakt aan APS-publishers.
De dagelijkse som statistieken in het prijstransparantierapport zijn opgenomen op basis van de volgende criteria:
- De factureerbare gebeurtenis (impressie of klik) moet in een EU-land zijn getoond.
- Sommige adverteerders en publishers hebben mogelijk geen gegevens in het prijstransparantierapport. Een Japanse adverteerder met campagnes in Japan heeft bijvoorbeeld toegang tot het rapport, maar het rapport bevat naar verwachting geen prijsgegevens voor Japanse adverteerder.
- De factureerbare gebeurtenis is gekocht door een adverteerder die de aankoop heeft gedaan via Amazon Ads.
- De factureerbare gebeurtenis vond plaats op een website of app van derden die is geïntegreerd met APS.
- Bestaande rapporten bevatten prijsinformatie voor advertenties die worden weergegeven op websites en apps die eigendom zijn van en uitgevoerd worden door Amazon.
- Bestaande rapporten bevatten prijsinformatie voor advertenties die worden weergegeven op platforms van derden (bv. SSP of 3PB).
Statistieken van het prijsrapport
| Statistiek | Beschrijving | Berekening |
|---|---|---|
| Inkomsten van publishers | De nettobetaling die een publisher van Amazon Ads ontvangt voor het weergeven van advertenties in hun aanbod. | Inkomsten van publishers = leveringskosten - kosten aan de aanbodzijde |
| Kosten aan de aanbodzijde | Het bedrag dat een publisher betaalt aan Amazon Ads om zijn/haar aanbod via een open veiling te verkopen. | Kosten aan de aanbodzijde = CPM/1000 * factureerbare kosten |
| Totale kosten voor adverteerders | Het totale bedrag dat een adverteerder betaalt voor zijn/haar campagnes. Dit omvat de leveringskosten plus eventuele kosten aan de vraagzijde. | Totale kosten = leveringskosten + kosten aan de vraagzijde |
| Kosten aan de vraagzijde | De som van eventuele factureerbare kosten die een adverteerder betaalt voor het gebruik van Amazon Ads-producten, inclusief technische kosten van Amazon DSP, Amazon-doelgroepkosten en kosten van derden die in rekening worden gebracht voor campagnes. Opmerking: Voor gesponsorde advertentieproducten worden aan adverteerders geen kosten aan de vraagzijde in rekening gebracht. | Kosten aan de vraagzijde = (doelgroepkosten) + (technische kosten) + (targeting vóór het bod van derden) + (doelgroepkosten van derden) |
Als gevolg van verschillende methoden voor het tellen van impressies, valutaverschillen en de tijd die nodig is om ongeldig verkeer in overeenstemming te brengen, kunnen de inkomsten van publishers en de kostenstatistieken van adverteerders tot 3% variëren. Als je rapportageverschillen ziet die verder gaan dan deze verschillen, neem dan contact op met je Amazon Ads-vertegenwoordiger.