Gids
Drie beste praktijken voor Performance+-instellingen die de kosten per acquisitie verlagen
Deze drie beste praktijken voor het instellen kunnen adverteerders helpen een aanzienlijk lagere CPA te behalen. Elk ervan is binnen enkele minuten te implementeren en breidt de tactieken uit die Performance+ kan inzetten om de levering te helpen optimaliseren en de campagneprestaties te helpen maximaliseren.
Waarom campagne-instellingen belangrijk zijn
Performance+ is de door AI aangedreven campagneoplossing van Amazon Ads die automatisch optimaliseert naar doelen in het onderste deel van de marketingtrechter, zoals overweging en conversie. Hoe je je campagne configureert, bepaalt hoeveel tactieken Performance+ kan inzetten om je meest waardevolle doelgroepen te vinden tegen de laagste kosten per acquisitie.
De drie onderstaande beste praktijken kunnen binnen enkele minuten worden geïmplementeerd. Samen zorgen ze voor meer tactieken, een bredere verspreiding en aanzienlijk lagere kosten per acquisitie (CPA). Adverteerders die alle drie consequent toepassen, behalen betere campagneresultaten.
1. Optimaliseren voor één resultaat
Wijs alleen je primaire gewenste resultaatgebeurtenis aan voor optimalisatie. Wanneer je één enkel evenement selecteert, richt Performance+ de levering op het stimuleren van die specifieke actie, waardoor het onduidelijkheid wegneemt en het budget concentreert waar het het meest telt.
Paginaweergaven en remarketing
Paginaweergave-gebeurtenissen vormen de basis van de remarketing-tactiek. Ze leveren het signaal uit het bovenste deel van de marketingtrechter dat het model nodig heeft om de prestaties in het onderste deel van de marketingtrechter te verbeteren. Zelfs als je optimalisatiedoel een aankoop of aanmelding is, stelt het koppelen van paginaweergave-gebeurtenissen Performance+ in staat om gebruikers die al interesse hebben getoond opnieuw te engageren.
Multi-LOB-overwegingen
Voor adverteerders met meerdere bedrijfsonderdelen (LOB): zorg ervoor dat paginaweergave-gebeurtenissen conversiedefinities bevatten voor elke productlijn. Zo kan het model onderscheid maken tussen doelgroepen en het budget dienovereenkomstig verdelen.
2. Elke conversiegebeurtenis koppelen
Optimaliseer voor de gebeurtenis die voor jou het belangrijkst is, maar koppel elk beschikbaar conversiegebeurtenis. Elke gekoppelde gebeurtenis ontgrendelt extra optimalisatietactieken die het bereik en de efficiëntie van je campagne vergroten.
Remarketing en retentie
- Remarketing vereist dat de paginaweergave-gebeurtenis is gekoppeld. Wanneer dat niet het geval is, kan Performance+ doelgroepen in het middelste deel van de marketingtrechter niet opnieuw engageren.
- VoorRetentie zijn aankoop- of aanmeldingsgebeurtenissen buiten Amazon vereist. Deze signalen vertellen het model welke gebruikers al hebben geconverteerd, zodat het nieuwe klanten kan vinden in plaats van bestaande klanten te veel advertenties te tonen.
Tactieken combineren voor de beste CPA
De best presterende campagnes combineren Acquisitie van klanten met remarketing. Deze combinatie levert de beste CPA's op, omdat ze prospecting en herengagement in balans brengt: nieuwe doelgroepen bereiken én profiteren van warme intentiesignalen.
Koppel elke beschikbare gebeurtenis. Laat het model bepalen welke tactiek je doel het meest efficiënt dient.
3. Alle open veilingbronnen inschakelen
Voeg Amazon Publisher Services (APS) en het open-veilingaanbod van derden toe om Performance+ de grootst mogelijke pool van impressies te geven om te evalueren en een bod op uit te brengen.
Het verwijderen van open veilingbronnen beperkt de levering en verslechtert de resultaten. Als het aanbod beperkt is, heeft het model minder kansen om waardevolle impressies tegen gunstige prijzen te vinden, waardoor de CPA stijgt.
Activeer open veiling via alle beschikbare kanalen: display, online video en audio. Een breder aanbod geeft Performance+ meer ruimte om consistent te optimaliseren.
De conclusie: meer aanbod leidt tot betere prestaties. Houd open-veilingbronnen ingeschakeld.
Je configuratiechecklist voor Performance+
Controleer je huidige campagneconfiguratie aan de hand van deze drie stappen:
- Optimaliseren voor één resultaat
- Elke beschikbare conversiegebeurtenis koppelen
- Alle open veilingbronnen op alle kanalen inschakelen
Wanneer alle drie aanwezig zijn, werkt Performance+ met maximale flexibiliteit. Het kan meer tactieken inzetten, meer impressies evalueren en efficiëntere paden naar conversie vinden. Het resultaat: een lagere CPA, betere campagneresultaten en instellingen waarmee automatisering optimaal kan werken.
