Beste praktijken en richtlijnen voor Amazon Streaming TV ads

Deze beste praktijken voor Amazon Streaming TV ads zijn samengesteld om adverteerders en productiebedrijven te helpen hoogwaardige videoadvertenties te maken die de doelgroepen aanspreken.

1. Definieer je doel

Voordat je je videoadvertentie maakt, geef je aan wat je met de video wilt bereiken. Videoadvertenties zijn een geweldige manier om bekendheid te genereren voor je merk. We ontdekten dat merken die zich toelegden op het opbouwen van een emotionele band met kijkers, door bijvoorbeeld te laten zien hoe het product de dagelijkse activiteiten beïnvloedt, een doelgroep kregen die meer geëngageerd is. Het kan verleidelijk zijn om een advertentie te maken waarmee je meerdere doelstellingen behaalt, maar door dit te doen kunnen klanten in de war raken en wordt de kans kleiner dat de gewenste actie wordt uitgevoerd.

2. Ken je doelgroep

Wanneer je je videoadvertentie maakt, is het belangrijk om te weten wie je doelgroep is en wat voor hen het belangrijkst is. Je videoadvertentie moet een duidelijke boodschap hebben op basis van de unieke waardeproposities van je merk die het meest resoneren bij klanten.

3. Vertel een verhaal

Er zijn verschillende manieren om verhalen te vertellen, afhankelijk van wat het doel van je campagne is.

Hieronder vind je een paar voorbeelden van de vele manieren die er zijn om een verhaal te vertellen:

  • Invloed op/inspiratie voor de klant: In deze verhalen wordt uitgelegd hoe een product een positieve invloed kan hebben op het dagelijks leven van kijkers en ligt de focus op het opbouwen van een emotionele band met je merk door klanten te inspireren. Wat zijn de voordelen? Welk gevoel roept jouw merk op?
  • Maak je merk onderscheidend: Laat kijkers zien waarom jouw merk en/of product(en) uniek zijn ten opzichte van die van concurrenten.
  • Mooie beelden: Toon mooie en boeiende afbeeldingen of foto's van je product die de aandacht van kijkers zullen trekken.

4. Gebruik een logo

Zorg ervoor dat het merklogo in de video aanwezig is.

Je kunt je logo gedurende de hele advertentie tonen en/of deze aan het einde pas toevoegen, voor de laatste paar seconden van de video. Als je het logo aan het eind toevoegt, herinneren klanten zich beter wie je bent en helpt dit de merkherinnering te stimuleren. Zorg ervoor dat je logo's/assets van de hoogste kwaliteit in je advertentie gebruikt, zodat ze niet korrelig op het scherm worden weergegeven.

Logo weergegeven tijdens de video

Voorbeeld van een logo dat tijdens de video wordt weergegeven

Logo weergegeven aan het einde

Voorbeeld van een logo dat aan het einde wordt weergegeven

5. Gebruik een oproep tot actie (CTA)

Naast je product en je logo (of merknaam), kun je een oproep tot actie toevoegen aan het eind om overweging en actie bij je doelgroep te vergroten (niet vereist). CTA's moeten duidelijk en nauwkeurig zijn, zoals 'Bezoek ons op [URL], 'Meer informatie staat op [URL]' of 'Beschikbaar op Amazon.com'. Zorg ervoor dat de CTA er niet uitziet als een knop, hyperlink of iets waarop kan worden geklikt.

6. Voice-over (VO)

Een VO is niet vereist, maar kan een geweldig hulpmiddel zijn om het verhaal extra kracht bij te zetten. Een VO kan helpen de voordelen van de producten over te brengen, de merkidentiteit beter over te dragen en de behoefte aan tekst op het scherm te verkleinen. Zorg ervoor dat VO-opnamen van de hoogst mogelijke kwaliteit maakt en zoek een stem die past bij de toon van je videoadvertentie en je product/merk.

7. Tekst op het scherm

We raden aan om bij Streaming TV ads zo min mogelijk woorden op het scherm te gebruiken en meer te vertrouwen op VO's. Als kijkers te veel moeten lezen, kan dat leiden tot een slechte ervaring. Toon op het scherm beknopte en eenvoudig te begrijpen informatie. Laat de informatie lang genoeg staan, zodat kijkers deze goed kunnen lezen en in zich op kunnen nemen.

Niet aanbevolen

Voorbeeld van niet-aanbevolen tekst op het scherm

Aanbevolen

Voorbeeld van aanbevolen tekst op het scherm
  • Zorg voor een goede leesbaarheid. De kleur van de tekst op het scherm moet niet overlopen in de achtergrondkleur van de advertentie, dan kan de tekst voor lezers moeilijk leesbaar worden.

Niet aanbevolen

Voorbeeld van niet-aanbevolen tekst op het scherm

Aanbevolen

Voorbeeld van aanbevolen tekst op het scherm
  • Zorg ervoor dat de taal die wordt gebruikt voor de tekst in de video overeenkomt met de taal van het land waar de video wordt weergegeven.

8. Muziek/audio

Kies bij het selecteren van muziek voor je Streaming TV ads iets dat overeenkomt met de toon van de advertentie. Zorg voor een audiobestand van hoge kwaliteit.

  • Vermijd nummers of geluidseffecten die pulserend of luid en agressief zijn.
  • Vermijd schokkende geluiden, audio van lage kwaliteit, audiosprongen en audioartefacten (vervorming of geknap).
  • Zorg ervoor dat de adverteerder of het productiebedrijf de rechten op de muziek die in de advertentie wordt gebruikt, verkrijgt of bezit.

9. Aanvullende aanbevelingen

  • Vermijd logo's en afbeeldingen van lage kwaliteit/lage resolutie, die korrelig worden weergegeven op tv's en apparaten met hoge resolutie.
  • Vermijd overmatig gebruik van stilstaande beelden, omdat dit de algehele kwaliteit van een advertentie kan verlagen.
  • Vermijd het gebruik van glitching en strobe-effecten, omdat kijkers hierdoor kunnen denken dat ze een slechte internetverbinding hebben.
  • Gebruik vloeiende camerabewegingen en vermijd overmatige of incongruente shotwijzigingen waardoor kijkers het gevoel kunnen krijgen in een achtbaan te zitten.
  • Vermijd het maken van advertenties die lijken op infomercials, waarbij de presentator recht in de camera praat en de producten rechtstreeks en agressief aan de kijkers verkoopt.
  • Gebruik geen ongefundeerde marketingclaims, overdreven grappen, afleidende scènes of omslachtige verhalen die klanten kunnen verwarren.
  • Gebruik geen merklogo's, handelsmerken of producten van andere bedrijven.
  • Houd er rekening mee dat Streaming TV ads Letterbox-opmaak of Pillarbox-opmaak kunnen bevatten, maar niet beide.
Voorbeeld van goedgekeurde letterbox

Goedgekeurd: Letterbox

Voorbeeld van goedgekeurde pilarbox

Goedgekeurd: Pillarbox

Voorbeeld van Geweigerd: Letterbox en Pillarbox

Geweigerd: Letterbox en Pillarbox

10. Nuttige links

  • Amazon Streaming tv-videospecificaties
  • Richtlijnen voor het gebruik van merken op Amazon
  • Richtlijnen en acceptatiebeleid voor Amazon Ads