Gids
Nichemarketing
Definitie, strategieën, voorbeelden
Nichemarketing is een zeer gerichte vorm van adverteren voor een kleine, specifieke en goed omschreven doelgroep. Ontdek tips en beste praktijken voor het ontwikkelen van een nichemarketingstrategie waarmee je de stem van je merk kunt laten horen onder relevante klanten.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je interesse hebt in extra ondersteuning, neem dan contact op om diensten aan te vragen die door Amazon Ads worden beheerd. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen bij het vinden van je producten op Amazon.
Wees op de plek waar iedereen aan het kijken is. Vergroot je bereik met Streaming TV ads die te zien zijn in bekroonde tv-series en films op Prime Video.
Wat is nichemarketing?
Nichemarketing is een techniek waarbij adverteerders hun boodschappen en advertentiemiddelen richten op een bevolkingsgroep met specifieke behoeften, voorkeuren en kenmerken die zich onderscheiden van de massamarkt. Een nichemarketingstrategie moet zich concentreren op een duidelijke boodschap die het unieke verkoopargument van een merk voor een beperkte doelgroep benadrukt en die consistent is in eigen content, Earned Media, betaalde zoekopdrachten, betaalde media en betaalde sociale media.
Waarom is nichemarketing belangrijk?
Nichemarketing is belangrijk omdat bedrijven van elke omvang (zoals grote, gevestigde ondernemingen, maar ook opkomende of kleine bedrijven) hun aanbod moeten differentiëren in de steeds meer geglobaliseerde en competitieve markt vandaag de dag. Door een nichemarketingstrategie te implementeren, kunnen merken hun unieke waardepropositie, doelgroep, marktsegmentatie en marketingkanalen met de hoogste prioriteit duidelijker definiëren en tegelijkertijd het rendement op advertentie-uitgaven helpen maximaliseren.
Welke stappen moet een merk nemen om een nichemarketingstrategie te ontwikkelen?
Om een nichemarketingstrategie te ontwikkelen, moeten bedrijven eerst voldoende marktonderzoek uitvoeren om een grondig inzicht te krijgen in de specifieke behoeften van hun doelgroep. Als onderdeel van deze inspanningen moeten bedrijven bevestigen dat ze nog steeds winst kunnen maken door dit kleinere klantenbestand te bedienen. Tijdens de onderzoeksfase moeten merken ook meer informatie verzamelen over de strategieën van hun concurrenten om kopers te bereiken en te engageren, inclusief wat al dan niet succesvol is gebleken. Op basis van deze inzichten kunnen merken vervolgens een nichemarketingstrategie ontwikkelen die gericht is op de beste promotiemethoden voor het specifieke klantsegment dat ze hebben geïdentificeerd.
Wat zijn de voor- en nadelen van nichemarketing?
Nichemarketing biedt bedrijven veel voordelen, maar het brengt ook bepaalde risico's en uitdagingen met zich mee. Het voordeel van nichemarketing is dat bedrijven met minder merken hoeven te concurreren, de juiste contacten met klanten kunnen leggen en hun marketinguitgaven kunnen optimaliseren. Uiteindelijk kunnen bedrijven deze aanpak wellicht gebruiken om de merkloyaliteit te versterken en terugkerende kopers te werven. Aan de andere kant kunnen bedrijven door het bedienen van een kleinere doelmarkt meer moeite hebben om hun bedrijf te laten groeien, in te spelen op veranderingen in de markt en hun winst te maximaliseren.
Nichemarketingstrategieën en -voorbeelden
Blog
Sinds de lancering in 2014 heeft het merk voor persoonlijke hygiëne PiperWai zich gericht op het bedienen van milieubewuste en sociaal bewuste consumenten en biedt het een collectie dierproefvrije producten van zwarte ambachtslieden over de hele wereld aan. Sarah Ribner, medeoprichter en CEO, zegt dat ze heeft besloten om verder te gaan met het bedrijf omdat ze 'een mogelijkheid en niche heeft gezien en ervoor is gegaan', vertrouwend op 'innerlijke leiding en intuïtie'. PiperWai heeft vervolgens verschillende Amazon Ads-oplossingen gebruikt, waaronder Brand Stores en Sponsored Display-advertenties, om hun doelgroep effectief te bereiken en te engageren.
Blog
Na eerst met Amazon Ads te hebben samengewerkt aan campagnes voor gesponsorde advertenties, wilde het sportvoedingsmerk Quest Nutrition aanvullende manieren verkennen om hun verhaal te delen met hun belangrijkste doelgroep van gezondheidsbewuste fitnessliefhebbers. Met behulp van Streaming TV ads heeft Quest Nutrition ontdekt dat ze op grotere schaal merkbewustzijn kunnen opbouwen en toch relevante doelgroepen kunnen bereiken op basis van winkelinzichten van Amazon uit eerste hand.
Casestudy's
Outback Presents, een toonaangevende onafhankelijke promotor van live entertainment in Noord-Amerika, heeft onlangs samengewerkt met Amazon Ads-partner Revive om een langverwachte tour met als hoofdact de Amerikaanse komiek, acteur en internetsensatie Druski te promoten onder een doelgroep in de Verenigde Staten die zeer vaak wordt getarget: evenementbezoekers die interesse hebben in het raakvlak tussen komedie en hiphop. Ze hebben vervolgens een nichemarketingstrategie ontwikkeld met een verscheidenheid aan advertentie-indelingen om hun doelgroep met succes te bereiken, waaronder audioadvertenties, Twitch-videoadvertenties en Sponsored Display-advertenties.
Veelgestelde vragen
Een niche is een product- of dienstenaanbod dat zich richt op het bedienen van een zeer specifiek segment van consumenten met unieke kenmerken, in plaats van het aanspreken van massamarkten.
Een nichemarketingplan moet zich richten op het benutten van de kanalen en platforms waar je doelgroep het vaakst mee in contact komt, in plaats van voorgeschreven touchpoints op het gebied van marketing. Afhankelijk van de voorkeuren en gedragspatronen van je nichedoelgroep, kunnen deze strategieën indelingen omvatten zoals oplossingen voor gesponsorde advertenties, Streaming TV ads, audioadvertenties of livestream winkelkanalen. Deze bieden je allemaal de mogelijkheid om relevante shoppers met verschillende mediaconsumptiegewoonten te bereiken.
Marketing van partners is een samenwerking voor het delen van de omzet tussen een eigenaar van een website en een online retailer die zich meestal richt op het engageren van een nichemarkt. Volgens AuthorityHacker zijn de drie meest winstgevende niches onderwijs/e-learning, reizen en schoonheid/huidverzorging.1
Als je interesse hebt in extra ondersteuning, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die door Amazon Ads worden beheerd. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.