Gids
Native advertenties
Een complete gids voor native advertising en gesponsorde content
Native advertising is een manier waarop merken op natuurlijke wijze advertenties combineren met content, wat bedrijven helpt om doelgroepen te bereiken zonder hun ervaring te verstoren.
Registreer je om je producten te tonen en campagnes op te zetten.
Beheerde service aanvragen. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Bereik relevante doelgroepen in Amazon en daarbuiten.
Vind in minder dan een minuut je weg naar succes op het gebied van adverteren.
Wat is native advertising?
Native advertising is wanneer advertenties zijn ontworpen om op te gaan in het uiterlijk en de functie van de inhoud om de advertentie heen. Ze passen bij de omringende inhoud, zodat gebruikers de advertenties zien als onderdeel van de ervaring, in plaats van als afzonderlijke of opdringerige promoties.
Waarom is native advertising belangrijk?
Native advertising is belangrijk omdat het merken in staat stelt om doelgroepen te bereiken op een natuurlijke en boeiende wijze, waarbij het lawaai van traditionele advertenties wordt doorbroken. Volgens het 2025 Grotere Impact onderzoek van Amazon Ads wil 91% van de consumenten zelf beslissen waar en wanneer en waar ze een interactie hebben met een merk, 1 wat de noodzaak van niet-verstorende advertentiebenaderingen benadrukt. Deze advertenties kunnen merken helpen om meer betrokkenheid te zien, omdat ze de gebruikerservaring niet onderbreken en in plaats daarvan waarde bieden door advertenties te maken die passen bij de context waar consumenten al in betrokken zijn.
Hoe werkt native advertising?
Native advertising werkt door content te creëren die aansluit bij de stijl, toon en indeling van een platform, en deze content vervolgens te integreren voor maximaal bereik en maximale impact. Merken kiezen relevante doelgroepen en plaatsingen om ervoor te zorgen dat native advertenties vertrouwd en zinvol aanvoelen.
Content creatie
Merken maken native advertenties door content te ontwerpen die past bij de stijl, toon en indeling van het kanaal waar de advertenties op worden weergegeven. Dit betekent dat je afbeeldingen, teksten en berichten moet maken die er hetzelfde uitzien en op dezelfde manier gelezen worden als de organische inhoud die gebruikers verwachten te zien. Het doel is om advertenties te maken die vertrouwd aanvoelen en niet storend zijn, zodat ze naadloos integreren in de gebruikerservaring en toch de boodschap van het merk overbrengen.
Platform-integratie
Native advertenties passen op de plaatsen waar gebruikers verwachten om normale content te zien, zoals social feeds, artikelen of lijsten met aanbevolen producten. Door in de vertrouwde omgevingen op te gaan, worden deze advertenties onderdeel van de gebruikerservaring.
Plaatsing en doelgroeptargeting
Adverteerders gebruiken gedragsinzichten over doelgroepen om native advertenties strategisch te plaatsen op de plekken waar de kans het grootst is dat doelgroepen betrokken zullen zijn, wat merken helpt om hun ideale klanten te bereiken.
Etikettering en openbaarmaking
Openbaarmaking is vereist, zodat gebruikers weten wanneer content betaald is. Koppen en tags zoals 'Advertentie', 'Gesponsorde inhoud' of 'Gepromote productvermelding' helpen om de transparantie te behouden en te voldoen aan de regelgeving.
Soorten native advertenties
Er zijn verschillende soorten native advertenties, elk met een eigen stijl en plaatsing. Hier zijn enkele veelvoorkomende voorbeelden:
Gesponsorde inhoud
Gesponsorde inhoud is betaalde inhoud die is gemaakt om eruit te zien en aan te voelen als redactionele artikelen, video's of afbeeldingen op de site van een publisher. Merken werken vaak samen met publishers om hun verhaal, product of boodschap te delen.
In-feed-advertenties
Dit zijn advertenties die rechtstreeks in de nieuwsfeed, op de tijdlijn van de sociale media, of in de content stream van een gebruiker worden geplaatst en die worden weergegeven naast organische posts of artikelen.
Betaalde zoekadvertenties
Native betaalde zoekadvertenties verschijnen in de zoekresultaten en zijn ontworpen om eruit te zien als organische zoekvermeldingen, maar zijn duidelijk gemarkeerd als gesponsord.
Aanbevelingswidgets
Aanbevelingswidgets tonen gepromote inhoud of producten in lijsten, een voorbeeld is de sectie 'Misschien vind je dit ook leuk' op een website.
Gepromote vermeldingen
Gepromote vermeldingen helpen om ervoor te zorgen dat producten of diensten bovenaan de winkel- of beoordelingssites worden getoond. Ze zien eruit als normale resultaten, maar worden gemarkeerd als advertenties.
Native advertentie-eenheden
Aangepaste native advertentie-eenheden gebruiken afbeeldingen, koppen en tekst om op te gaan in de lay-out van een site, meestal wordt dit mogelijk gemaakt door geavanceerde advertentieplatforms.
Voordelen van native advertising
Native advertising biedt verschillende voordelen voor merken die impact willen maken:
Verbeterde gebruikerservaring
Native advertenties verstoren het browsen niet zoals banneradvertenties dat doen. Dat native advertenties passen bij de omringende inhoud kan helpen om de gebruikerservaring te verbeteren en om te zorgen voor meer interacties.
Hogere betrokkenheidspercentage
Native advertenties kunnen leiden tot hogere klikfrequenties dan traditionele display-advertenties, omdat de indeling van native advertenties gebruikers aanmoedigt om op een natuurlijke manier een interactie te hebben met, en te klikken op betaalde content.
Gaat advertentiemoeheid en advertentieblindheid tegen
Bij te veel blootstelling en zonder maatregelen als frequentielimieten kunnen gebruikers advertentieblindheid ontwikkelen en traditionele display-advertenties overslaan. De contextuele aard van native advertenties helpt echter om dit probleem te voorkomen en om de aandacht vast te houden.
Schaalbaarheid
Native advertenties kunnen op veel verschillende sites en sociale mediaplatforms tegelijk worden weergegeven. Dit maakt het eenvoudig om campagnes op te schalen en analyses te gebruiken om de beste plaatsen te vinden om een doelgroep te bereiken.
Veelzijdigheid van advertentieformaten
Er zijn veel soorten native advertenties, zoals gesponsorde inhoud, gepromote vermeldingen en aanbevelingswidgets. Deze veelzijdigheid helpt bij de optimalisatie en stelt merken in staat om mensen op verschillende manieren te bereiken.
Vergroot de merkzichtbaarheid
Wanneer native advertenties verschijnen tussen de omringende content, is de kans groot dat meer mensen het merk en de boodschap zullen zien. Dit helpt om het merkbewustzijn te vergroten en zorgt ervoor dat het merk top of mind blijft bij de doelgroep.
Bereikt de doelgroepen
Merken kunnen analyses en doelgroeptargeting gebruiken om ervoor te zorgen dat native advertenties worden getoond aan de mensen die het meest geïnteresseerd zijn. Dit kan merken helpen om minder uit te geven terwijl ze wel de juiste doelgroepen bereiken.
Risico's van native advertising
Het is belangrijk om de mogelijke risico's van native advertising te begrijpen en manieren te plannen om problemen te voorkomen.
Complexe metingen
Native advertenties kunnen moeilijker zijn om te volgen omdat ze eruitzien als gewone content. Merken hebben sterke analyses en optimalisatie nodig om te begrijpen welke advertenties werken en wat ze kunnen verbeteren.
Misleiding
Als native advertenties niet zijn gemarkeerd of onduidelijke informatie bevatten, kunnen gebruikers zich bedrogen voelen. Dit kan het merkvertrouwen en de reputatie schaden. Gebruik altijd koppen en duidelijke markeringen om gebruikers te helpen begrijpen wat betaalde inhoud is.
Beperkte controle over de plaatsing
Bij sommige native advertenties kiezen merken niet altijd de precieze locatie waar advertenties worden weergegeven. Optimalisatie helpt, maar er is altijd een risico dat de advertentie niet op de perfecte plek in de omringende inhoud wordt weergegeven.
Kosten voor de creatie
Het maken van native advertenties vereist vaak meer tijd en middelen dan het maken van banneradvertenties. Een sterk ontwerp, analyses en optimalisatie zijn nodig, maar dit kan beloond worden met meer betrokkenheid en betere resultaten.
Beste praktijken voor native advertising
Om succes te behalen met native advertising, moeten marketeers rekening houden met de volgende beste praktijken:
1. Ken je doelgroep
Als je de voorkeuren en het gedrag van je doelgroep begrijpt, zal dit je helpen om effectief je native advertenties aan te passen.
2. Creëer content van hoge kwaliteit
De inhoud van native advertenties moet aantrekkelijk en informatief zijn, en zijn afgestemd op de interesses van je doelgroep.
3. Duidelijke openbaarmaking
Transparantie is essentieel. Wees duidelijk over de aard van je gesponsorde inhoud; dit zorgt voor vertrouwen en voorkomt dat je doelgroep wordt misleid.
4. Optimaliseren voor prestaties
Gebruik analysetools om de prestaties van je native advertentiecampagnes te controleren. Evalueer regelmatig de klikfrequenties en andere statistieken om te optimaliseren voor betere resultaten.
Voorbeelden van native advertising
Casestudy
Honda is een samenwerking aangegaan met Amazon Ads Brand Innovation Lab om de Honda Prologue van 2024 te lanceren via de Honda Dream Generator, een interactieve tool op basis van AI die is gebruikt bij een overname van de startpagina van Amazon.com. Met de campagne kon het publiek zelf gepersonaliseerde avonturenfilms op meerdere apparaten, waaronder Fire TV, mobiele telefoons, Echo Show en computers, met meer dan 190 unieke verhaalvarianten. Deze creatieve aanpak, waarbij meer dan 300 geschreven prompts werden gecombineerd met meer dan 20 aangepaste AI-modellen en 457 handgetekende figuren, zorgde voor een brede betrokkenheid van het publiek en bevestigde opnieuw dat klanten de kans willen hebben om deel te nemen aan zeer gepersonaliseerde advertentie-ervaringen die ze zelf kunnen helpen vormgeven. De campagne zorgde voor aanzienlijke verbeteringen in alle belangrijke statistieken, waaronder merkbewustzijn en aankoopoverweging, terwijl het de perceptie van Prologue als een gezinsvriendelijk en milieuvriendelijk merk bevorderde.
Casestudy
Taco Bell India lanceerde een ”See a six, catch a taco” -campagne tijdens de ICC T20 World Cup voor heren in oktober-november 2022, waarbij gebruik werd gemaakt van Fire TV-advertenties om op wedstrijddagen cricketkijkers te bereiken. Het merk maakte gebruik van het Feature Rotator-advertentieslot, een opvallende plaatsing die als eerste verschijnt wanneer kijkers hun tv aanzetten, om het publiek te engageren bij de eerste interactie met cricketcontent. Via deze premium plaatsing, gecombineerd met actuele berichtgeving over cricket, werd de campagne op natuurlijke wijze meegenomen in de kijkervaring, terwijl het publiek het meest betrokken was bij de sport. De tweedaagse campagne genereerde 12 miljoen impressies met een videovoltooiingspercentage van meer dan 55%, waarmee de Fire TV-benchmarks werden overtroffen, en tegelijkertijd het bewustzijn van de doelgroep werd vergroot.
Oplossingen van Amazon Ads
Amazon Ads biedt een reeks native advertentieoplossingen die merken kunnen helpen om doelgroepen te bereiken op Amazon-locaties, apparaten en premium content van derden.
Display-advertenties helpen je merk om in contact te komen met klanten op sites die eigendom zijn van Amazon, zoals Twitch en op apparaten zoals Fire TV en Echo Show en in premium content van derden. Met het juiste advertentiemateriaal kunnen deze advertenties op natuurlijke wijze worden geïntegreerd in de omringende content, en Amazon Ads Responsive e-commerce creative (REC) display kan nog een stap verder gaan door de advertenties automatisch te optimaliseren om producten en call-to-actions te rouleren op basis van prestaties.
Advertenties voor apparaten worden uitgevoerd op Amazon-apparaten met schermen (zoals Fire TV, Fire-tablet en Echo Show) en in diensten (zoals Prime Video) om impactvolle, meeslepende en native geïntegreerde advertentie-ervaringen te leveren die het voor klanten eenvoudig maken om contact te maken en actie te ondernemen.
Fire TV-advertenties helpen merken om klanten te engageren terwijl ze browsen en streaming-entertainment ontdekken. Deze advertenties verschijnen als gesponsorde tegels in speciale rijen op Fire TV en passen op natuurlijke wijze in de interface met formaten zoals Inline Banners, Feature Rotator, Sponsored Screensaver en Gesponderde tegels die passen bij de gebruikerservaring op het apparaat.
Behaal succes met het adverteren met deze snelle beoordeling. We bieden gecureerde oplossingen, handleidingen en casestudies die zijn afgestemd op jouw doelen.
Functies van Amazon Ads
Asset Based Creative (ABC) op Amazon DSP staat adverteerders toe om hun eigen advertentiecomponenten zoals afbeeldingen, logo‘s, koppen, hoofdtekst en Call-to-Action (CTA) te gebruiken, om native advertenties weer te geven via Supply Side Platforms (SSPs) van derden zoals Triplelift.
Responsieve eCommerce-creative (REC) staat endemische adverteerders toe om hun producten te promoten in het native aanbod van derden, zoals TripleLift. Om aan de slag te gaan, voeg je simpelweg de ASIN's van je producten toe. REC optimaliseert om de beste ASIN voor jouw doelgroep te selecteren. Vervolgens levert het live-elementen, zoals prijzen, aanbiedingen en sterbeoordelingen van het gekozen ASIN aan de leveringsbronnen van derden voor in-feed native advertising.
Alexa native advertenties biedt Alexa als een Amazon Mobile Display-voorraadbron in Amazon DSP. Adverteerders die verkopen op Amazon zullen Alexa zien als een aanvullend voorraadaanbod dat standaard is aangevinkt voor Amazon Mobile Display-line items. Selfservice adverteerders van Amazon DSP die de template voor Responsieve eCommerce-creatives (REC) gebruiken, krijgen de mogelijkheid om naadloos incrementele klanten te bereiken.
Belangrijkste punten van native advertenties
Nu merken te maken hebben met de complexiteit van consumentengedrag in een digitaal landschap waar aandacht een uitdaging is, vormt native advertising een dynamische oplossing die authentieke betrokkenheid bevordert. Door zich te concentreren op het leveren van waarde door middel van contextueel relevante content, kunnen merken deze strategie gebruiken om niet alleen het merkbewustzijn te vergroten, maar ook om langdurige relaties met consumenten op te bouwen.
Veelgestelde vragen
Native Shopping-advertenties van Amazon waren een soort native advertising die door Amazon werd aangeboden en waarbij productaanbevelingen rechtstreeks werden weergegeven op websites of pagina's die relevant waren voor de inhoud op basis van trefwoorden of categorieën. Deze native advertenties waren beschikbaar in formaten zoals aanbevelingsadvertenties, zoekadvertenties en aangepaste advertenties en konden in lijst- of rasterweergaven worden weergegeven. Website-eigenaren konden inkomsten genereren met klikken van bezoekers en commissies verdienen als gebruikers producten kochten via deze advertenties.
Amazon heeft native shopping-advertenties vervangen door nieuwere oplossingen zoals het Native Commerce Advertising (NCA) -programma, Asset Based Creative (ABC) in Amazon DSP en andere geavanceerde native advertentieformaten. Deze nieuwere aanbiedingen worden standaard geïntegreerd in productgerichte inhoud, zoals recensies of aanbevelingen, ze maken gebruik van AI-gestuurde productsuggesties en bieden betere opties voor optimalisatie, analyse en het genereren van inkomsten voor zowel merken als publishers.
Native advertising combineert betaalde content met de omringende content op een site of app, native advertising past bij de stijl en het uiterlijk zodat het natuurlijk aanvoelt voor de gebruiker en het de gebruikerservaring verbetert. Display-advertenties, zoals banneradvertenties, onderscheiden zich meestal van de inhoud, worden vaak op vaste plaatsen weergegeven, zoals zijbalken of kopteksten, en kunnen de gebruikerservaring onderbreken. Native advertentie kunnen helpen om de betrokkenheid te vergroten en de klikfrequentie te verbeteren, omdat ze de gebruikerservaring niet verstoren.
Je kunt native advertising herkennen wanneer de advertentie past bij de stijl en de indeling van de omringende content, maar wel duidelijke markeringen of informatie bevat, zoals 'Gesponsord', 'Advertentie' of 'Gepromoot'. Als de advertentie aanvoelt als naadloos betaalde inhoud die is ontworpen om bij de gebruikerservaring te passen, is het waarschijnlijk native advertising.
De kosten van native advertising zijn afhankelijk van veel factoren, zoals het platform, de targetingopties en de advertentieformaten. Prijsmodellen omvatten doorgaans kosten per klik (CPC), kosten per impressie (CPM) of kosten per acquisitie (CPA). Native advertenties kosten soms meer om te maken dan banneradvertenties vanwege de behoefte aan hoogwaardige inhoud, optimalisatie en analyses. Sommige platforms bieden ook programmatische aankopen aan om de kosten en targeting te optimaliseren en de beste ROI te bereiken.
Display-advertenties van Amazon Ads ondersteunt zowel een prijsmodel op basis van kosten per klik als kosten per duizend zichtbare impressies (vCPM), zonder minimumvereisten voor campagne-uitgaven. De prijzen voor display-advertenties die worden uitgevoerd via Amazon DSP variëren afhankelijk van de indeling en de plaatsing. Selfservice-klanten hebben volledige controle over hun campagnes en er zijn geen beheerkosten. De optie voor een beheerde service vereist doorgaans een minimumbesteding van $ 50.000 (het minimum kan per land verschillen). Native display-advertenties ondersteunen share of voice (SOV), roterende media en veilingen, zoals CPM, CPC en kosten per actie.
Native advertenties verschillen per type, maar ze zien er meestal uit als gewone content op het platform. Op sociale media kunnen ze bijvoorbeeld verschijnen als posts in de feed met merkkoppen en afbeeldingen. Op websites kunnen dit artikelen met gesponsorde inhoud, aanbevolen productrasters of gepromote productvermeldingen met productafbeeldingen, gebruikersrecensies en prijzen zijn. Ze bevatten altijd duidelijke markeringslabels om betaalde inhoud te onderscheiden van organische inhoud.
Als je hier weinig ervaring mee hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Aanvullende bronnen
Bronnen
1 Amazon Ads eigen onderzoek met Environics Research. Higher Impact 2025. Ingesteld in december 2024. De gegevens geven de geaggregeerde gegevens van CA, VK en VS weer. Respondenten per ondervraagd land: Canada: 1042, Verenigd Koninkrijk: 1036, Verenigde Staten van Amerika: 1033. Totaal n=3111. De vergelijkingen op jaarbasis weerspiegelen de veranderingen in de regionale steekproef onder respondenten, waarbij consumenten in Canada, Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje, Japan, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten in 2023 zijn ondervraagd. In 2024 zijn consumenten in Canada, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten ondervraagd.