Zeven stappen om je Brand Storevoor te bereiden op belangrijke winkelevenementen

Je tijdelijke deals verschijnen nu automatisch in je Brand Store, perfect gepositioneerd naast je startpagina. Deze nieuwe geautomatiseerde functie doet het volgende:

• Een pagina 'Alle aanbiedingen' maken die naadloos wordt geïntegreerd met de navigatie van je winkel
• Deals weergeven en verwijderen op basis van hun actieve datums, zonder dat handmatige updates nodig zijn
• Een promotiebanner toevoegen aan je startpagina voor maximale zichtbaarheid
• Zorgen voor volledige naleving van de moderatievereisten van de marketplace

Profiteer van een betere zichtbaarheid van aanbiedingen en meer conversies en bespaar tijd bij handmatig paginabeheer. Wanneer je aanbiedingen eindigen, verwijdert het systeem ze automatisch zodat je Brand Store fris en actueel blijft.

Opmerking: De pagina ‘Alle aanbiedingen’ is niet beschikbaar voor Brand Stores met een premium-thema.

Hoewel de functie pagina Alle aanbiedingen automatisch wordt geselecteerd voor je Brand Store, kun je ervoor kiezen om je op de volgende twee manieren af te melden:

1. Je eigen pagina Uitgelichte aanbiedingen maken: Amazon maakt niet automatisch een pagina Alle aanbiedingen als je de widget Uitgelichte aanbiedingen gebruikt en die toevoegt aan een van je Store-pagina's. Kopers zien slechts één aanbiedingenpagina in een Brand Store.
2. Afmelden in Brand Store Builder
1. Ga naar je Brand Store Builder om Brand Store te bewerken.
2. Klik op Store-instellingen (linksboven).
3. Scrol omlaag naar Alle aanbiedingen weergeven en selecteer Nee, niet weergeven om je af te melden.
4. Klik op Opslaan en publiceer je Store.
5. Wacht tot Moderatie je Store goedkeurt en de wijzigingen worden geactiveerd.

Overweeg om een handmatige aanbiedingenpagina te maken als je een grote catalogus hebt met aanbiedingen in meerdere productcategorieën. Met deze optie kun je aanbiedingen per productlijn of collectie ordenen op subpagina's op je aanbiedingenpagina.

• Plaats naast je startpagina voor meer zichtbaarheid
• Gebruik een eenvoudige lay-out met je logo in de kop
• Label duidelijk als een aanbiedingenpagina
• Voeg categorietegels toe onder de navigatiebalk die linken naar subpagina's

• Maak subpagina's om aanbiedingen te ordenen op categorie of collectie
• Voeg een kop en een widget Uitgelichte aanbiedingen toe aan elke subpagina
• Probeer acht producten per subpagina weer te geven voor efficiënt scrollen

Welke optie je ook kiest, we raden aan om een categorietegel op je startpagina te laten linken naar de aanbiedingenpagina direct onder de navigatiebalk voor meer zichtbaarheid. Dit dient als weer een nieuw toegangspunt voor klanten om door je actieve aanbiedingen te bladeren. In de navigatiebalk raden we aan om de aanbiedingenpagina direct naast de startpagina te plaatsen.

Overweeg om je bestsellers te benadrukken tijdens belangrijke verkoopevenementen. Door een bestsellerpagina in je Store te maken, kun je al je belangrijke inkomstengenererende producten gemakkelijk op één plek plaatsen. Je kunt ook profiteren van deze ruimte en relevante productinformatie over je bestsellers benadrukken met behulp van videocontent voor een meer visueel dynamische pagina.

1. Gebruik AI Afbeeldingengenerator: Maak gratis nieuwe creative met Afbeeldingengenerator in je Brand Store Builder. Gebruik deze tool wanneer je tegels voor productcollecties maakt of via Creative-tools in de navigatiebalk van de advertentieconsole. Verstrek simpelweg een productafbeelding zonder achtergrond en beschrijf de gewenste setting. Ontdek seizoensthema's via de thema-optie om relevante productafbeeldingen te maken die zijn afgestemd op het seizoen.

Opmerking: Afbeeldingengenerator is beschikbaar voor adverteerders in de VS, Canada, Mexico, het VK, Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje, India, Zweden, Nederland, Polen, België, Japan en Australië.

2. Maak gebruik van Shutterstock: Krijg toegang tot gratis Shutterstock-afbeeldingen via advertentiemateriaal of rechtstreeks in je Brand Store Builder. Selecteer Kiezen uit advertentiemateriaal en klik op het tabblad Advertentiemateriaal in voorraad om de Shutterstock-bibliotheek met meer dan 390 miljoen hoogwaardige afbeeldingen te bekijken. Zoek naar materiaal dat relevant is voor het seizoen en gebruik dit samen met je advertentiecampagnes en Brand Stores voor consistentie.

3. Optimaliseer de mobiele ervaring

Het is belangrijk om een consistente klantervaring te creëren, ongeacht hoe een klant je Store bekijkt. Bekijk het voorbeeld van je Store op een telefoon of tablet, in plaats van op je computer, om te zien of je Store een goede mobiele ervaring biedt. Bij het bekijken van een voorbeeld:

• Zorg ervoor dat er een consistente ervaring is tussen desktop en mobiel en dat dezelfde content wordt weergegeven op beide.
• Zorg ervoor dat alle tekst leesbaar is op mobiele apparaten zonder dat je hoeft in te zoomen.
• Maak een lay-out die zinvol is op mobiele apparaten en die net zo gemakkelijk te navigeren is als op een desktop.

Lees ons artikel over optimaliseren voor mobiele apparaten voor uitgebreidere informatie, inclusief aanbevolen lettergroottes voor mobiele apparaten.

Daarnaast zijn hier enkele functies om te controleren:

• Vermijd het koppelen van tegels aan dezelfde pagina waarop ze staan om een naadloze customer journey te garanderen.
• Als een tegel er klikbaar uitziet, moet deze een doorkliklink hebben. Niet alle tegels hebben echter een doorklik nodig, vooral als ze geen oproep tot actie (CTA) aanbieden.
• Gebruik consistente CTA-taal.

Leid verkeer naar je Brand Store, naar je startpagina of specifieke pagina's met je productaanbiedingen of je best presterende producten. Sponsored Brands zijn aanpasbare advertenties die bovenaan en bij de winkelresultaten of op productgegevenspagina's kunnen worden weergegeven. In de tweede helft van 2024 hebben Sponsored Brands-advertenties voor het genereren van paginabezoeken een 28% hoger rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) gerealiseerd bij het gebruik van een Brand Store als landingspagina, in vergelijking met alle andere opties voor landingspagina's.¹ Lees alles over Sponsored Brands in deze gids.

• Maak gebruik van de advertentie-indeling Productcollectie om een reeks productaanbiedingen of je topproducten voor het seizoen uit te lichten. Promoot meerdere producten naast een lifestyle-afbeelding naar keuze. Kies bij voorkeur productaanbiedingen, aangezien Amazon ze promoot door automatisch een nieuwe CTA (call to action) weer te geven met aanbiedingen, berichten en een seizoensgebonden lifestyle-afbeelding in het advertentiemateriaal. Je kunt bezoekers naar de pagina met die producten in aanbiedingen leiden, of naar je startpagina (terwijl producten in het advertentiemateriaal daar te ontdekken zijn).
• Trek de aandacht van kopers met videoadvertenties. Sponsored Brands-videocampagnes met Brand Stores als landingspagina's hadden een gemiddeld 23% hoger conversiepercentage in vergelijking met campagnes met landingspagina's met productgegevenspagina's.² Met Sponsored Brands-videoadvertenties kun je je aanbiedingen en topproducten, voordelen of je product in actie presenteren. De lengte van de video moet tussen 6 en 45 seconden zijn en we raden korte video's van ongeveer 20 seconden aan. Bekijk onze gids voor Sponsored Brands-video voor meer tips.
• Pro tip: Zorg ervoor dat je landingspagina overeenkomt met wat kopers verwachten wanneer ze op je advertentie klikken.

• Noem geen evenementen met veel verkeer van Amazon, zoals 'Prime Day Brand Store.'
• Gebruik geen elementen die teveel op elkaar lijken of hetzelfde zijn als elementen die eigendom zijn van Amazon, zoals sterbeoordelingen, kleurenpaletten of branding van grote evenementen van Amazon.
  
• Noem geen numerieke kortingen of percentages, zoals 'Bespaar 25% op scheermesjes.'
  
• Gebruik alleen productafbeeldingen in de kop (of in de categorietegels die naar de aanbiedingenpagina en de subpagina's ervan leiden) die overeenkomen met Amazon Standard Identification Numbers (ASIN's) met een actieve promotie tijdens het belangrijke verkoopevenement.

Bronnen

¹ Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, juli-december 2024.

² Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 2024.