Gids
Het lanceren van nieuwe producten en ASIN's met Amazon Ads
Dankzij de flexibele advertentieoplossingen van Amazon Ads kunnen adverteerders doelgroepen in contact brengen met nieuwe producten en merken. Ben je op zoek naar beste praktijken voor het starten van een advertentiecampagne met optimalisatie en inzichten? Raadpleeg onze gids over het adverteren van nieuwe producten.
Markttrends voor de lancering van je nieuwe product
Inzicht krijgen in consumententrends, marketplaces en de sterke en zwakke punten van producten analyseren. Welk plan moeten adverteerders opstellen om relevante doelgroepen te helpen bereiken voordat ze nieuwe producten lanceren? Lees onze gids voor nieuwe adverteerders over succes met Sponsored Products voor meer informatie.
Waarom je nieuwe producten op Amazon moet lanceren?
Dankzij honderden miljoenen actieve klanten wereldwijd en meer dan 200 miljoen Prime-leden biedt Amazon een leidraad om inzicht te krijgen in het winkelgedrag van actieve klanten. Uit inzichten blijkt dat Amazon-klanten hun aankopen in korte tijd kunnen afronden. Hierdoor kunnen klanten snel overgaan van de ontdekking naar de aankoop van nieuwe producten.
Ter ondersteuning van je succes biedt Amazon vijf essentiële hulpmiddelen voor productontwikkeling en groei:
- Inzicht in de consumer journey
- Het analyseren van marketplace-overschrijdende consumententrends
- Het uitvoeren van uitgebreide marktanalyses
- Het optimaliseren van productvermeldingen
- Het implementeren van strategieën voor bedrijfsuitbreiding
Deze tools, gecombineerd met het enorme bereik en de gestroomlijnde shoppingervaring van Amazon, creëren een ideale omgeving voor het lanceren en opschalen van nieuwe producten. Krijg een diepgaand inzicht in de manier waarop je je kunt voorbereiden op het lanceren van een advertentiecampagne via de Amazon Ads Academy.
Je advertentiecampagne voorbereiden
Ben je klaar om je nieuwe product te promoten? We leiden je door de basisprincipes van de klantgerichte oplossingen van Amazon Ads en delen de belangrijkste basisprincipes voor campagnes om je te helpen voorbereiden op adverteren.
Amazon Ads helpt adverteerders om op effectieve wijze contact te leggen met consumenten en relevante doelgroepen te bereiken. Bij het promoten van nieuwe producten is een grondige voorbereiding essentieel. Dit omvat het analyseren van categorietrends, inzicht in doelgroepsignalen van relevante profielen en het optimaliseren van productgegevenspagina's. Deze stappen zijn cruciaal voor het maken van producten die zich onderscheiden in de marketplace. Amazon Ads heeft 11 beste praktijken ontwikkeld om adverteerders te helpen bij het maken van hoogwaardige productgegevenspagina's. Deze richtlijnen helpen niet alleen bij het maken van aantrekkelijke productpagina's, maar bieden ook een kader voor het evalueren van de effectiviteit ervan, zodat je producten zo goed mogelijk worden gepresenteerd aan potentiële klanten.
Voordat je begint met adverteren, moet je eerst een diepgaand inzicht krijgen in de voorbereidingen op het lanceren van een advertentiecampagne via de Amazon Ads Academy en de geschiktheidsvereisten voor het gebruik van Sponsored Products.
Lanceer je eerste Sponsored Products-campagne
Sponsored Products-advertenties helpen bij het promoten van je producten en kunnen de verkoop een boost geven. Ontdek praktische tips voor het opzetten van effectieve advertentiecampagnes, zoals benaderingen op het gebied van targeting, biedstrategieën, budgetbeheer en het groeperen van advertenties. Dit hoofdstuk begeleidt adverteerders bij het lanceren van campagnes, het analyseren van prestaties met behulp van statistieken en optimalisatie nadat een campagne live is gegaan. Raadpleeg onze gids met beste praktijken voor Sponsored Products-advertenties voor meer informatie.
Belangrijke elementen voor het opzetten van campagnes
Zijn je producten geoptimaliseerd?
Controleer je productgegevenspagina's, voorraadniveaus en prijzen alvorens campagnes te lanceren om de advertentieprestaties te helpen maximaliseren.
Wat zijn benaderingen op het gebied van targeting?
Automatische campagnes kunnen helpen bij het ontdekken van nieuwe mogelijkheden en inzichten verschaffen voor handmatige targeting. Dankzij handmatige campagnes kun je je richten op specifieke trefwoorden of producttargeting testen. Negatieve targeting helpt bij het verfijnen van waar je advertenties worden weergegeven. Door zowel automatische als handmatige targeting te gebruiken, creëer je een evenwichtige advertentiestrategie.
Wat zijn biedstrategieën?
Leer meer over de werking van het veilingsysteem en stel competitieve biedingen in om relevante doelgroepen te helpen bereiken. Begin met het voorgestelde bod en pas dit vervolgens aan op basis van de prestaties. De opties voor dynamisch bieden kunnen je biedingen automatisch aanpassen op basis van de waarschijnlijkheid van een verkoop. Verken de biedregels om je advertenties efficiënter te helpen beheren.
Hoe stel je een budget in voor je advertentiecampagne en hoe maak je advertentiegroepen?
Kies een budget op basis van je zakelijke doelen en gebruik budgetfuncties om je uitgaven te helpen beheren. Maak gerichte advertentiegroepen om te helpen je producten effectief te organiseren en af te stemmen op je advertentiestrategie. Meer informatie over het lanceren van een Sponsored Products-campagne via de Amazon Ads Academy.
Hoe kun je je campagnes optimaliseren na de lancering?
De lancering van een campagne markeert het begin van je advertentietraject. Voer campagnes met automatische targeting en campagnes met handmatige targeting samen uit om het succes bij het optimaliseren van campagnes te helpen maximaliseren. We raden ook aan om je biedingen en budgetten strategisch aan te passen.
Het optimaliseren van je campagnes is een voortdurend proces. Door de prestaties consequent te monitoren en deze beste praktijken toe te passen, ben je beter gepositioneerd voor duurzame groei. Meer informatie over beste praktijken vind je via de Amazon Ads Academy.
Geef de verkoop van nieuwe producten een boost met Sponsored Brands
Nu je je Sponsored Products-campagnes hebt gelanceerd, is het tijd om je strategie naar een hoger plan te tillen met Sponsored Brands. Terwijl Sponsored Products de initiële zichtbaarheid vergroot, verbetert Sponsored Brands je aanwezigheid door plaatsingen bovenaan de zoekresultaten te combineren met het vertellen van boeiende merkverhalen. Deze benadering geeft het vertrouwen in en de aandacht voor nieuwe producten een boost, zelfs zonder recensies of verkoopgeschiedenis. Sterker nog, merkeigenaren die Sponsored Brands gebruiken, hebben na 13 weken een 23% hogere verkoop gerealiseerd.1 Dit zorgt voor eerdere conversies en vergroot het vertrouwen van shoppers vanaf het begin.
Zo helpt Sponsored Brands je om verder te groeien:
- Sterkere conversiepaden: Leid shoppers naar een Brand Store of een samengestelde landingspagina waar zowel nieuwe als gevestigde producten onder de aandacht worden gebracht, voor een naadloze merkervaring.
- Geïntegreerde geloofwaardigheid: Door nieuwe producten met bestsellers te combineren, wordt de merkwaarde overgedragen en het aankoopvertrouwen versterkt.
- Aantrekkelijkere indelingen: Gebruik rich media zoals video om de aandacht te trekken en ervoor te zorgen dat je product zich vanaf het begin onderscheidt.
Campagnestrategieën die je kunt overwegen:
- Videoadvertenties voor afzonderlijke producten: Gebruik de doelstelling Paginabezoeken stimuleren om verkeer naar de productgegevenspagina te leiden, waardoor de zichtbaarheid wordt vergroot en het aantal glance views wordt verhoogd om de organische rangschikking een boost te helpen geven.
- Productcollecties of videoadvertenties voor meerdere ASIN's: Breng nieuwe producten onder de aandacht naast je bestverkopende producten en link naar je Brand Store of een aangepaste landingspagina om het aantal cross-verkopen te verhogen.
- Campagnes voor het merkimpressieaandeel: Zorg voor blootstelling bovenaan de zoekresultaten voor nieuwe producten die nog geen recensies hebben, zodat er al in een vroeg stadium bewustzijn kan worden opgebouwd en interesse kan worden gewekt.
Maximaliseer de resultaten met gecombineerde targeting:
- Trefwoordtargeting: Gebruik merktrefwoorden voor efficiëntie, niet-merkgebonden trefwoorden om nieuwe shoppers te bereiken en thematargeting voor geautomatiseerde relevantie.
- Producttargeting: Promoot nieuwe producten op productpagina's van gerelateerde producten en gebruik winkelwagenanalyses om mogelijkheden voor gezamenlijke aankopen te identificeren.
Het integreren van Sponsored Brands in je lanceringsplan helpt bij het sneller opbouwen van bewustzijn, meer vertrouwen en betere prestaties in een vroeg stadium.
Bronnen
1 Interne gegevens van Amazon, januari 2025.