Gids
Adverteren op basis van interesses, uitgelegd
Hoe je in contact kunt komen met relevantere doelgroepen
Adverteren op basis van interesses koppelt merken aan doelgroepen op basis van hun aangetoonde voorkeuren en gedrag. Deze aanpak op het gebied van adverteren maakt gebruik van signalen om relevantere advertenties weer te geven die aansluiten bij de interesses van consumenten.
Registreer je om je producten te tonen en campagnes op te zetten.
Beheerde service aanvragen. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Promoot producten op Amazon en selecteer websites van derden.
Vind in minder dan een minuut je weg naar succes op het gebied van adverteren.
Adverteren op basis van interesses maakt gebruik van inzichten in het gedrag van consumenten om op maat gemaakte advertenties weer te geven die aansluiten bij de voorkeuren en eerdere activiteiten van shoppers. Op interesses gebaseerde advertenties helpen merken om effectiever met nieuwe doelgroepen in contact te komen door relevante producten en diensten te tonen aan mensen met vergelijkbare interesses.
Wat is adverteren op basis van interesses?
Adverteren op basis van interesses is een digitale marketingstrategie die consumenten aanspreekt op basis van hun aangetoonde interesses, gedrag en voorkeuren die blijken uit hun onlineactiviteiten. Deze aanpak op het gebied van adverteren analyseert inzichten zoals browsegeschiedenis, aankooppatronen, zoekopdrachten en interacties op sociale media om op maat gemaakte advertentie-ervaringen te creëren die bij relevante doelgroepen aanslaan. Het onderzoeksrapport Beyond the Generational Divide van Amazon Ads heeft aangetoond dat doelgroepen 2,1 keer meer verenigd zijn door gedrag en interesses dan door generaties. Door zich te richten op gedeeld gedrag kunnen marketeers hun doelgroepen definiëren aan de hand van meetbare acties en gewoonten in plaats van aannames.1
Waarom is adverteren op basis van interesses belangrijk?
Adverteren op basis van interesses is belangrijk voor moderne marketeers, aangezien het de effectiviteit van campagnes en de klantbetrokkenheid kan verbeteren. In plaats van het weergeven van advertenties op basis van demografische gegevens, kan het weergeven van relevante advertenties op basis van interesses merken helpen om hogere conversiepercentages te behalen en sterkere banden met hun gewenste doelgroepen op te bouwen, terwijl shoppers betekenisvollere en nuttigere advertentie-ervaringen worden geboden. Adverteerders die het Amazon DSP gebruiken, hebben ontdekt dat campagnes die zowel doelgroepen op basis van leeftijd als op basis van interesses gebruiken, gemiddeld tot 2,2 keer hogere conversiepercentages halen dan campagnes die alleen doelgroepen op basis van leeftijd gebruiken.2
Belangrijkste voordelen van op interesses gebaseerde advertenties
De belangrijkste voordelen van op interesses gebaseerde advertenties zijn dat ze echt aansluiten bij de interesses van relevante doelgroepen, wat leidt tot effectievere campagnes en een verbeterde klantervaring.
Effectievere campagnes
Zoals vermeld in het onderzoek Beyond the Generational Divide van Amazon Ads, hebben adverteerders die zowel doelgroepen op basis van leeftijd als op basis van interesses hebben gebruikt, een stijging in het aantal paginaweergaven, toevoegingen aan winkelwagens en aankooppercentages van 1,5 keer gerealiseerd in vergelijking met adverteerders die alleen doelgroepen op basis van leeftijd hebben gebruikt. Videoadverteerders die zowel doelgroepen op basis van leeftijd als op basis van interesses hebben gebruikt, hebben een gemiddelde stijging in het aantal paginaweergaven van 2,2 keer en een stijging in het aantal toevoegingen aan winkelwagens van 1,7 keer gerealiseerd in vergelijking met adverteerders die alleen doelgroepen op basis van leeftijd hebben gebruikt.3
Een verbeterde klantervaring
Consumenten ontvangen meer nuttige en op maat gemaakte advertenties via al hun touchpoints, wat leidt tot een betere algehele klantervaring. In plaats van irrelevante boodschappen te zien, krijgen shoppers advertenties te zien die hen echt interesseren tijdens hun cross-channel journey, of ze nu content streamen, online browsen of naar muziek luisteren. Deze gecoördineerde aanpak zorgt voor een positievere relatie met digitaal adverteren en helpt merken om consistente, relevante boodschappen te blijven uitdragen terwijl klanten tussen verschillende kanalen wisselen.
Een aanpak op basis van interesses erkent dat winkelgedrag dat een weerspiegeling is van levensfasen, omstandigheden en voorkeuren, doelgroepen nauwkeuriger met elkaar verbindt dan demografische labels of brede contentplaatsingen. In plaats van advertenties weer te geven die willekeurig of irrelevant kunnen lijken, helpt adverteren op basis van interesses ervoor te zorgen dat fitnessliefhebbers promoties voor sportartikelen te zien krijgen en kookliefhebbers aanbiedingen voor keukenapparatuur, waardoor er een betekenisvollere band tussen merken en potentiële klanten ontstaat.
Overwegingen voor adverteren op basis van interesses
Hoewel adverteren op basis van interesses tal van voordelen biedt, kan deze ook overwegingen met zich meebrengen die adverteerders op verantwoorde wijze moeten aanpakken. Privacyoverwegingen zijn voor veel consumenten een belangrijk aandachtspunt. Het is van cruciaal belang om inzicht te hebben in deze zorgen en deze op transparante wijze aan te pakken om effectieve praktijken op het gebied van adverteren te ontwikkelen.
Amazon Ads volgt specifieke privacyrichtlijnen die per land en regio verschillen bij het aanbieden van adverteren op basis van interesses. We bieden transparantie over de manier waarop doelgroepinzichten worden gebruikt en bieden consumenten mogelijkheden met betrekking tot hun advertentievoorkeuren. Ga voor gedetailleerde informatie over de aanpak van Amazon met betrekking tot de naleving van adverteren op basis van interesses en de manier waarop we de richtlijnen naleven die door de wetgeving van elk land worden vereist, naar onze pagina met het beleid inzake op interesses gebaseerde advertenties.
Merkveiligheid wordt ook cruciaal wanneer advertenties worden weergegeven op basis van interesses. Adverteerders moeten zorgen voor robuuste beschermingsmaatregelen om ervoor te zorgen dat hun boodschappen in de juiste context worden weergegeven. Meer informatie over het waarborgen van de merkveiligheid, het opbouwen van merkvertrouwen en het bijhouden van de merkstatus om je advertentie-investeringen te beschermen.
Voorbeelden van adverteren op basis van interesses
De volgende praktijkvoorbeelden laten zien hoe merken adverteren op basis van interesses met succes hebben ingezet om hun marketingdoelstellingen te verwezenlijken en in contact te komen met relevante consumenten.
ONDERZOEK
Wereldwijd onderzoek van Amazon Ads toont aan op welke manieren merken verder kunnen gaan dan demografische gegevens om met relevante doelgroepen in contact te komen op basis van gedeelde waarden, interesses, gedrag en community's.
Casestudy
Adbrew en Totalyty hebben Bounce, een merk voor gezonde snacks, geholpen bij het optimaliseren van hun aanpak op het gebied van adverteren op basis van interesses door doelgroepen te identificeren die interesse hadden getoond in gezondheids- en fitnessproducten. Dankzij een zorgvuldige doelgroepsegmentatie en strategische campagneoptimalisatie hebben ze een stijging in de advertentieverkoop van 15% per kwartaal gerealiseerd, met behoud van kosteneffectieve uitgaven.
Casestudy
Wunderman Thompson Commerce en Mars Petcare UK hebben de kracht van adverteren op basis van interesses aangetoond door consumenten aan te spreken die interesse hadden getoond in verzorgingsproducten voor huisdieren. Hun alomvattende strategie voor digitale marketing heeft geresulteerd in een stijging in de verkoop van Whiskas van 303%, door het bereiken van doelgroepen die eerder interesse hadden getoond in vergelijkbare producten en huisdiergerelateerde content.
Oplossingen van Amazon Ads
Amazon Ads biedt uitgebreide tools en oplossingen om merken te helpen bij het implementeren van effectieve advertentiecampagnes op basis van interesses via meerdere touchpoints en doelgroepsegmenten. Amazon Ads maakt gebruik van unieke signalen op het gebied van winkelen, streaming en browsen om adverteerders te helpen bij het bereiken van geïnteresseerde consumenten in elke fase van hun journey. Onze advertentietechnologie combineert inzichten uit eerste hand met geavanceerde mogelijkheden op het gebied van bereik om relevante advertenties weer te geven die helpen bij het behalen van zinvolle resultaten.
Sponsored Products-advertenties zijn advertenties op basis van kosten per klik (CPC) die individuele productvermeldingen promoten, zowel op Amazon als in geselecteerde premium apps en op websites. Deze advertenties helpen je om je producten te promoten, meer verkoop te genereren en de zichtbaarheid van je producten te verbeteren op Amazon en in bepaalde premium apps en op bepaalde websites.
Oplossingen voor display-advertenties zijn flexibele advertentie-indelingen die je merk helpen om in contact te komen met relevante doelgroepen op Amazon-websites en in premium plaatsingen op het internet.
Help shoppers je merk te ontdekken met video's, afbeeldingen of collecties. Sponsored Brands-advertenties worden in prominente plaatsingen weergegeven, zoals bovenaan zoek- en productpagina's, waardoor verkeer naar je Brand Store of productpagina's wordt geleid en merkgroei tijdens de gehele shopping journey wordt ondersteund.
Verschijn naast de content waar je klanten dol op zijn met videoadvertenties op volledig scherm die niet kunnen worden overgeslagen en die worden weergegeven vóór, tijdens of na videocontent zoals tv-series, films en live entertainment op connected tv, mobiele apparaten en desktop. Streaming tv-advertenties kunnen worden weergegeven op Prime Video, Twitch, livesport, Fire TV Channels en toonaangevende externe tv-publishers en -omroepen.
Dankzij miljarden gepatenteerde doelgroepsignalen en een breed scala aan eenvoudige tools kan Amazon Ads merken helpen een op inzichten gebaseerde doelgroepstrategie te ontwikkelen om zinvollere contacten te leggen.
Aanvullende bronnen
Bronnen
1 Aangepast onderzoek van Amazon Ads met behulp van Strat7 Crowd DNA. Beyond the Generational Divide: De nieuwe regels voor verbindingen met consumenten. Ingezet van december 2024 tot en met januari 2025. De samengevoegde gegevens hebben betrekking op Australië, Brazilië, Canada, Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Japan, Mexico, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Basis: Alle respondenten (26.400), generatie Z (6680), millennials (6680), generatie X (6668), babyboomers (6372).
2-3 Interne gegevens van Amazon. Januari 2024 - december 2024. Analyses op basis van 710 Amazon DSP-campagnes die ofwel alleen doelgroepen op basis van leeftijd hebben gebruikt, of zowel doelgroepen op basis van leeftijd als op basis van interesses. Onder adverteerders in de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, India, Frankrijk, Japan, Australië, Brazilië, de Verenigde Arabische Emiraten, Turkije, Duitsland, Spanje en Italië die producten verkopen op Amazon.com.