Zeven manieren om te helpen je gezondheidsadvertenties te laten uitblinken
Veel consumenten nemen hun gezondheids- en welzijnsaankopen serieus; ze beslissen tenslotte welke vitamines of supplementen in hun lichaam terechtkomen. Daarom kan het belangrijk zijn voor merken die advertenties voor gezondheidsproducten maken om hun merkberichten duidelijker over te brengen. In een recent Kantar-onderzoek gaf 60% van de shoppers in de categorie gezondheid en welzijn aan dat de merknaam een belangrijke factor was voor hun aankopen1. En in de creative voor de advertentie zelf zijn er nog een paar zaken waarmee je rekening moet houden bij gezondheidsproducten. We hebben zeven tips samengesteld om de creative voor je advertentie voor gezondheidsproducten te helpen opvallen en je doelgroepen te engageren.
Op basis van inzichten uit statische Amazon DSP-advertenties en ontwerpelementen die in de VS zijn gebruikt, heeft Amazon Ads tips ontwikkeld die marketeers helpen om advertenties voor gezondheidsproducten te maken waarin hun producten worden getoond en waarmee de advertenties relevant worden gemaakt voor de doelgroepen. Om te controleren voor welke productcategorieën deze aanbevelingen relevant zijn, raadpleeg je de lijst met doelgroepsegmenten onderaan de pagina. De Key Performance Indicators (KPI's) voor deze tips zijn onder meer de gemiddelde click-through rate (CTR), het percentage weergaven van gegevenspagina (DPVR), het aankooppercentage (PR) en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Dit zijn belangrijke statistieken die helpen om creative voor advertenties te maken die in de smaak vallen bij doelgroepen. Lees hier hoe je deze inzichten gebruikt om afbeeldingen en tekst te selecteren die merken kunnen helpen bij het maken van merkmarketingcampagnes met gezondheids- en welzijnsproducten die in de smaak vallen bij de doelgroepen.
Bekijk advertentievoorbeelden voor gezondheidsadvertenties
Hier zijn voorbeelden van hoe geoptimaliseerde advertenties voor gezondheidsproducten eruit kunnen zien. We hebben ook zeven tips om je te helpen aan te slag te gaan, en je vindt hier ook meer informatie en tips over display-advertenties.
Tips in actie voor op CTR toegespitste campagnes
Tips in actie voor op DPVR toegespitste campagnes
Tips in actie voor op PR/ROAS toegespitste campagnes
Overweeg deze zeven tips om je advertenties voor gezondheidsproducten te verbeteren
Creatives met 10 woorden of minder hadden een stijging van 10% van de gemiddelde CTR
Creatives met 10 woorden of minder hadden een stijging van 11% van de gemiddelde DPVR
1. Houd het zo beknopt mogelijk
Hoewel het verleidelijk kan zijn om veel over je product te vertellen, moet je proberen om niet meer dan 10 woorden te gebruiken in je advertentie. Creatives met 10 woorden of minder hadden een CTR die 10% hoger was dan creatives met 19 woorden of meer.2 Daarnaast hadden creatives met minder woorden een gemiddeld DPVR die 11% hoger was dan de creatives met meer woorden.3 Houd er rekening mee dat dit alle woorden in de advertentie omvat, van de tekst tot de CTA en de disclaimer; alles wordt meegerekend voor het totale aantal woorden.
2. Denk na over je woordkeuze
Welk woord kan helpen om alle KPI's te verhogen? 'Voelen'. Creatives die het woord 'voelen' bevatten, hadden een stijging van 14% van de gemiddelde CTR, een stijging van 50% van de gemiddelde DPVR en een stijging van 45% van de gemiddelde PR.4 Een woord dat echter moet worden vermeden, is 'nieuw'. Advertenties voor gezondheidsproducten met het woord 'nieuw' hadden een daling van 11% van de gemiddelde DPVR.5 Advertenties die zich richtten op hoe de producten de klanten laten voelen, presteerden beter dan advertenties die vermeldden dat producten nieuw waren.
Creatives met het woord 'nieuw' hadden een daling van 11% van de gemiddelde DPVR
CTR
DPVR
PR
Creatives met het woord 'voelen' hadden een stijging van de gemiddelde CTR van 14%, de gemiddelde DPVR van 50% en de gemiddelde PR van 45%
3. Gebruik kortingen met mate
Of je berichten over kortingen wilt toevoegen aan je creatives voor advertenties voor gezondheidszorgproducten is afhankelijk van je primaire KPI. Het toevoegen van berichten over korting zoals 'XX% korting' zorgde voor een stijging van de gemiddelde DPVR van 16% en een stijging van de gemiddelde PR van 20%.6 Creatives met korting hadden echter ook een daling van de gemiddelde CTR met 27%.7 Dus als het je doel is om de click-through rate van je advertentie te verhogen, is het misschien slim om de berichten over kortingen achterwege te laten.
CTR
DPVR
PR
Creatives met berichten over korting hadden een daling van de gemiddelde CTR van 27% en een stijging van de gemiddelde DPVR van 16% en een gemiddelde PR van 20%
4. Focus op het product
Probeer niet te veel elementen toe te voegen aan je afbeeldingen voor de advertentie voor gezondheidsproducten. Advertenties met vijf of minder objecten hadden een gemiddelde DPVR die 12% hoger was dan advertenties met negen of meer objecten.8 Deze objecten of onderdelen zijn ook niet beperkt tot de producten in de advertentieafbeelding zelf. Hierbij horen ook de achtergrond, het logo, de tekst of iets anders dat duidelijk kan worden geïdentificeerd als een afzonderlijk element op basis van de kleur, omtrek of vorm.
Creatives met vijf of minder objecten hadden een stijging van 12% van de gemiddelde DPVR
Creatives met een lage complexiteit hadden een stijging van 13% van de gemiddelde PR
5. Houd het simpel
Naast een lager aantal woorden en minder objecten, helpt het ook om de afbeeldingen zelf eenvoudiger te houden in advertenties voor gezondheidsproducten. Gebruik afbeeldingen met een lage complexiteit. Dat houdt in: minder verschillende kleuren en texturen. Dit kun je doen door lifestyle-afbeeldingen te vermijden, een achtergrond met een effen kleur te gebruiken en het aantal lettertypen en -grootten te beperken. Creatives met een lage afbeeldingscomplexiteit hadden een gemiddelde PR die 13% hoger was dan creatives met een hoge afbeeldingscomplexiteit.9
6. Denk na over het CTA-formaat
Als je een oproep tot actie (CTA) in je advertentie opneemt, houd deze dan aan de kleinere kant. De hoogte van de CTA mag niet meer dan 10% van de totale advertentiehoogte in beslag nemen in rechthoekige en grotere formaten. Advertenties met een kleinere CTA-grootte (2% van de totale advertentiehoogte) hadden een gemiddelde CTR die 10% hoger was dan een grotere CTA die meer dan 11% van de advertentiehoogte in beslag nam.10
Creatives met een minder hoge CTA hadden een stijging van 10% van de gemiddelde CTR
Creatives met lichte achtergrond en voorgrond hadden een stijging van 9% van de gemiddelde CTR
Creatives met een lichte achtergrond en donkere voorgrond hadden een stijging van 12% van de gemiddelde PR
7. Wees voorzichtig met kleuren en verlichting
Het gebruik van een lichtere achtergrond en voorgrond in je advertentie is waarschijnlijk aantrekkelijker voor klanten. Dit omvat alle onderdelen van de advertentie, waaronder de tekst en het logo. Creatives met een fel verlichte achtergrond en een donkere voorgrond hadden een stijging van de gemiddelde PR van 12%.11 Ook zorgde het gebruik van een lichtere, felgekleurde achtergrond met een lichtere voorgrond voor een stijging van 9% van de gemiddelde CTR.12
Hoe Amazon Ads deze inzichten heeft verkregen
De hier gebruikte categorie-inzichten zijn samengesteld door ontwerpelementen van 22.000 creative-afbeeldingen voor advertentiedoeleinden te verzamelen die tussen 2018 en 2021 in de VS zijn gebruikt. De creatives werden op basis van hun doelgroep in verticalen verdeeld. Vervolgens werden statistische en machine learning-modellen gebruikt om vast te stellen wat de impact van ontwerpelementen is op KPI's die betrekking hebben op bewustzijn, overweging en aankoop. De prestaties van creatives werden aangepast om de invloed van storende effecten, zoals plaatsing en weergavefrequentie, te verwijderen.
Doelgroepsegmenten inbegrepen in de analyse: Vrij verkrijgbare medicatie/pijnstillers, vitaminen/supplementen/kruiden, repen/drankjes, gezondheids-/verzorgingsproducten/persoonlijke verzorging, sport en fitness, fitness-/yoga-entertainment, producten voor verlening van eerste hulp, slapen/snurken, boeken over gezondheid/lichaam/geest.
Meer informatie
Wil je meer weten over het optimaliseren van je advertentiecreatives? Ontdek andere manieren om advertentiecampagnes te verbeteren voor verschillende andere soorten categorieën, waaronder supermarktproducten en boodschappen en marketing van dranken.
1 'Aankooppad van consumenten in de gezondheidszorg', Kantar & Amazon Ads, VS, juli 2021
2-12 Amazon Internal, juli 2021, VS