Wereldwijd adverteren: Waarom het werkt en hoe je aan de slag kunt gaan

Engageer kopers over de hele wereld die op zoek zijn naar producten zoals die van jou.

Geef de zichtbaarheid van je producten en merk een boost tijdens lokale en piekwinkelevenementen wanneer klanten naar items zoeken.

Advertenties kunnen worden weergegeven wanneer klanten naar relevante producten op Amazon zoeken. Je advertenties werken dus hard voor je, zelfs als je zelf niet aan het werk bent.

Maak jezelf vertrouwd met de winkelgewoonten in verschillende landen. Als je een merkeigenaar bent, gebruik dan de functie Merkanalyse in Seller Central om inzicht te krijgen in de populairste trefwoorden en winkelvragen in verschillende regio's. Lanceer vervolgens advertenties in landen waar producten die vergelijkbaar zijn met die van jou populair zijn onder kopers.

Identificeer landen met een gedeelde of verwante taal met het thuisland van je merk en lanceer advertenties op basis van je groeperingen. Dit kan helpen om de behoefte aan vertalingen voor je advertentiecampagnes te verminderen. Je kunt bijvoorbeeld beginnen met advertenties in landen met vergelijkbare talen, zoals Spanje en Brazilië (Spaans en Portugees), of landen met dezelfde taal, zoals de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Australië (Engels). Zelfs als de landen zich in verschillende regio's van de wereld bevinden, kan het lanceren van advertenties in locaties met een bekende taal je helpen om je op je gemak te voelen bij het adverteren in nieuwe landen.

Landen die zich in dezelfde regio als jouw bedrijf bevinden, kunnen culturele overeenkomsten of gedeelde gewoonten hebben en bieden wellicht vergelijkbare typen producten als die van jou aan. Als je rekening wilt houden met de logistiek op het gebied van verzenden, overweeg dan opties voor fulfillment op afstand en adverteer in landen die dicht bij elkaar in de buurt liggen. Programma's zoals Remote Fulfillment met FBA, Pan-Europese FBA en Global Store kunnen je helpen om bestellingen af te handelen voor klanten in respectievelijk Noord-Amerika, Europa en de wereld.

• Dankzij Remote Fulfillment met FBA kun je je producten in Canada, Mexico en Brazilië verkopen zonder dat je zelf voorraad naar die landen hoeft te verzenden.
• Global Store is een programma dat helpt om je producten aan klanten over de hele wereld te verkopen. Via het programma zorgt Amazon ervoor dat je producten automatisch worden geprijsd, vertaald en vermeld in Amazon-stores over de hele wereld. Wanneer een klant vervolgens je FBA-product koopt, koopt Amazon het product lokaal van je en zorgt het voor de verzending naar de klant.

Denk eraan dat je rekening moet houden met enkele belastingen en wettelijke kosten wanneer je in meerdere landen verkoopt en adverteert. Meer informatie over multiculturele marketing.

• Je kunt de standaardtaal en -valuta aanpassen aan je voorkeuren, ongeacht het wereldwijde advertentie-account waarmee je werkt.
• Met de wereldwijde Sponsored Products-campagne kun je naadloos Sponsored Products-campagnes starten en beheren in meerdere landen vanuit één campagne, met de flexibiliteit om instellingen per land of regio aan te passen. Dit helpt om internationaal te adverteren en grensoverschrijdende campagnes efficiënter te beheren.
• Beheer je advertenties voor alle landen in één account. Je hoeft niet meer van het ene naar het andere land over te schakelen om je campagnes te bekijken. Je kunt nu al je campagnes voor gesponsorde advertenties bekijken en beheren in één enkel overzicht van de campagnebeheerder. Je kunt zelfs een specifiek land nader bekijken of een vergelijking tussen landen maken met behulp van het nieuwe filter 'Land'.
• Vereenvoudig het ophalen van campagnerapporten. Plan en download een enkel campagnerapport voor gesponsorde advertenties voor de gewenste landen en converteer deze naar de gewenste valuta.

• Heb je al een lijst met trefwoorden die je wilt gebruiken? Geen probleem. Voer simpelweg je trefwoorden in de functie voor trefwoordlokalisatie in en laat deze naar de lokale taal van je campagne vertalen. We voeren voortdurend audits uit op onze vertalingen van trefwoorden om ervoor te zorgen dat we je de meest relevante trefwoorden voor je campagnes aanbieden.
• Sla het onderzoek naar trefwoorden in andere talen over. Laat ons in plaats daarvan een lijst met voorgestelde trefwoorden opstellen in de lokale taal van het land waar je je advertentiecampagne gaat uitvoeren.
• Als je een weloverwogen beslissing wilt nemen over welke trefwoorden je aan je campagne wilt toevoegen, probeer je voorgestelde trefwoorden dan te sorteren op geschatte klikken of verkoopvolume met aangepaste trefwoordrangschikking.

Start je merkcampagnes moeiteloos met creatieve tools die zijn ontworpen om je te helpen opschalen.

• De AI-Afbeeldingengenerator helpt bij het maken van aangepaste lifestyle-afbeeldingen die je producten in authentieke omgevingen presenteren.
• De Videogenerator zet je productafbeeldingen en basisinformatie binnen enkele minuten om in professionele videoadvertenties. Bovendien heb je dankzij onze samenwerking met Canva toegang tot een breed scala aan aanpasbare sjablonen om opvallende videocontent te creëren.
• De tool voor uitbreiding van de Brand Store in meerdere landen stroomlijnt het proces van de lancering van je Brand Store in meerdere landen met behoud van je merkidentiteit.

Laat je merkcontent weerklank vinden in nieuwe landen met lokalisatieoplossingen van Amazon Ads.

• Wanneer je een nieuwe videoadvertentiecampagne voor Sponsored Brands maakt, vertaalt Amazon Ads nu automatisch je creative en wordt je campagne geactiveerd zodra de video is vertaald.
• Of kies professionele taalkundigen: laat vertalingen voor je merkcontent over aan vertalingen van Amazon Ads. De gebruiksvriendelijke service, ondersteund door deskundige taalkundigen, levert je vertalingen in tekst- en videoformaat binnen enkele dagen aan je terug.

1. Ontdek de best presterende trefwoorden en producten voor handmatige targetingcampagnes
1. Gebruik het zoektermenrapport om de best presterende trefwoorden en producten te vinden op basis van automatische targetingcampagnes. Overweeg om deze te testen met strategieën voor handmatige targeting.
2. Overeenkomsttypen voor trefwoorden gebruiken
1. Pas overeenkomsttypen voor trefwoorden effectief toe. Brede match helpt je om de meest uitgebreide blootstelling aan verkeer te genereren en nieuwe winkelvragen te ontdekken die relevant zijn voor je campagne. Woordgroepovereenkomsten zijn goed voor specifieke lange woordgroepen die zeer geïnteresseerde klanten kunnen gebruiken. Exacte match kan helpen om conversies te stimuleren. We raden aan om trefwoorden op basis van exacte match pas toe te voegen nadat je hebt vastgesteld welke winkelvragen goed voor je presteren.
3. Voeg negatieve trefwoorden toe
1. Help het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te verhogen en je kosten onder controle te houden door te voorkomen dat advertenties verschijnen in specifieke winkelresultaten of op productpagina's die niet relevant zijn voor jouw producten.
4. Lanceer een campagne met handmatige producttargeting
1. Engageer kopers die dichter bij een definitieve aankoop staan door te targeten op specifieke producten, categorieën of merken die vergelijkbaar zijn met het product in jouw advertentie.


Tip: Stel je targeting af op basis van de prijs van je product en selecteer duurdere producten waarvoor jouw producten een goedkoper alternatief voor kopers kunnen zijn.
5. Gebruik negatieve producttargeting om specifieke producten uit je campagne te filteren
1. Maak je campagnes effectiever door merken of producten uit te sluiten waarvoor je niet wilt dat je advertenties worden getoond, zodat je geen kopers bereikt die op zoek zijn naar die specifieke merken en producten.
6. Selecteer dynamische biedstrategieën
1. Kies effectieve biedstrategieën. Selecteer ‘dynamische biedingen - omhoog en omlaag’ om je biedingen automatisch te laten verhogen wanneer de kans op conversie groter is en verlagen wanneer de kans kleiner is. Voor ‘dynamische biedingen - alleen omlaag’ houden we in realtime controle over je kosten doordat je uitgaven worden verlaagd voor klikken die minder snel tot een verkoop zullen leiden.
7. Optimaliseer je biedingen strategisch
1. Wanneer je campagne een ROAS genereert, kun je dit succes uitbreiden door je biedingen te verhogen om meer impressies te krijgen en de verkoop helpen te stimuleren. Wanneer je campagne weinig impressies genereert, kun je je kansen helpen maximaliseren om je advertenties aan kopers te tonen door je biedingen te verhogen.
8. Zorg ervoor dat je campagne 'altijd-aan' is
1. Stel een dagelijks budget in dat hoog genoeg is om ervoor te zorgen dat je advertenties de hele dag door worden getoond, zodat je geen potentiële verkoop misloopt.
9. Test meerdere advertentieproducten in verschillende landen met gelokaliseerde content
1. Vergroot je bereik door campagnes te lanceren in meerdere landen met je bestaande Sponsored Brands en content van je Brand Store. De lokalisatiemogelijkheden van Amazon helpen om het proces van aanpassing van je creatieve middelen en berichten voor verschillende locaties te stroomlijnen. Dit omvat het vertalen van advertentieteksten naar lokale talen en het aanpassen van productselecties op basis van regionale voorkeuren. Regelmatige evaluatie van de prestaties in verschillende landen kan helpen bij het identificeren van mogelijkheden om succesvolle strategieën in je internationale advertentieportfolio op te schalen.

• Verenigd Koninkrijk : Empire-video in eigen beheer publiceren,
  Farah Finds
• Frankrijk : Clément Gomis
• Duitsland : Marcus Mokros

YouTube-videotitels

• Succesverhalen van wereldwijde adverteerders | Rising Stars
• Duitsland : Blockhütte: Voorbij de lunchbox | Rising Stars
• Verenigde Staten : Fly By Jing: Bereik maximaliseren | Rising Stars
• Frankrijk : SAVANA: De volgende grote game | Rising Stars

Succesverhalen van wereldwijde adverteerders

• Gids met internationale advertentietools
• Breid grensoverschrijdende verkoop uit en stimuleer deze met Remote Fulfillment en Global Store
• Een gids voor adverteren tijdens belangrijke wereldwijde winkelevenementen
• Op inzicht gebaseerde gids voor nieuwe internationale campagnes
• Youtube-afspeellijst : Stapsgewijze video's over wereldwijd adverteren
• Gids met btw- en belastingbronnen

Bronnen

¹ Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, december 2021 - mei 2023. Beperkt tot verkopers met Sponsored Products-campagnes met een minimale duur van 6 maanden na lancering.

² Dit een-op-een-voordeel is momenteel beschikbaar voor een beperkt aantal in aanmerking komende adverteerders die een actief professioneel verkoopaccount hebben met een goede reputatie bij Amazon.

³ Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, september 2022 - augustus 2023. De overeenkomsten tussen adverteerders worden bepaald aan de hand van statistieken zoals het niveau van de advertentie-uitgaven vóór en na de lancering van de campagne, impressies van Sponsored Products, klikken, toegeschreven verkoop en verkochte eenheden.