Gids
Wereldwijd adverteren: Waarom het werkt en hoe je aan de slag kunt gaan
Wereldwijde adverteren verwijst naar het proces van internationale advertentiecampagnes voor je producten of merk. Voor een effectieve strategie op het gebied van wereldwijd adverteren kun je overwegen om advertenties in meerdere landen uit te voeren en je campagnes te optimaliseren om te helpen bij het vergroten van de zichtbaarheid van je merk en het laten groeien van je verkoop.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten over de hele wereld te helpen bij het vinden van je producten op Amazon.
Maak gebruik van inzichten en signalen die de klantervaring optimaliseren en de verkoop van je merk wereldwijd stimuleren.
Lees onze complete gids over de functies en tools van Amazon Ads die je kunnen helpen om een internationaal bedrijf op te bouwen.
Ga naar:
Wat is wereldwijd adverteren?
Wereldwijd adverteren of internationale marketing, is het proces waarbij advertenties voor je producten of merk worden uitgevoerd in landen buiten de thuisbasis van je bedrijf. Dit kan inhouden dat je adverteert in landen in verschillende regio's (zoals Mexico in Noord- en Zuid-Amerika en Japan in Azië) of in meerdere landen binnen dezelfde regio (zoals Frankrijk en Italië in Europa).
Nu meer klanten online winkelen dan ooit tevoren, is het een goed moment om je te richten op het bereiken van kopers over de hele wereld. Als je de zichtbaarheid van je merk wilt vergroten en helpen om je verkoop te laten groeien, kan wereldwijd adverteren de oplossing zijn die je zoekt.
Waar kun je adverteren?
Je kunt gebruik maken van selfservice Amazon Ads-oplossingen zoals Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display om klanten over de hele wereld te bereiken.
Drie voordelen van wereldwijd adverteren
Adverteerders realiseren 4 maanden na de lancering van Sponsored Products-campagnes in een ander land dan het thuisland van hun merk een gemiddeld rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) van 2,4.1
1. Bereik meer klanten
Engageer kopers over de hele wereld die op zoek zijn naar producten zoals die van jou.
2. Profiteer van piekwinkelseizoenen over de hele wereld
Geef de zichtbaarheid van je producten en merk een boost tijdens lokale en piekwinkelevenementen wanneer klanten naar items zoeken.
3. Maak advertenties in elke tijdzone
Advertenties kunnen worden weergegeven wanneer klanten naar relevante producten op Amazon zoeken. Je advertenties werken dus hard voor je, zelfs als je zelf niet aan het werk bent.
Hoe te beslissen waar te adverteren
Adverteren in een nieuw land kan ontmoedigend overkomen. Hier zijn enkele manieren om te helpen bepalen waar je nog meer wilt beginnen met adverteren.
Maak kennis met de doelgroep
Maak jezelf vertrouwd met de winkelgewoonten in verschillende landen. Als je een merkeigenaar bent, gebruik dan de functie Merkanalyse in Seller Central om inzicht te krijgen in de populairste trefwoorden en winkelvragen in verschillende regio's. Lanceer vervolgens advertenties in landen waar producten die vergelijkbaar zijn met die van jou populair zijn onder kopers.
Gebruik gedeelde talen in jouw voordeel
Identificeer landen met een gedeelde of verwante taal met het thuisland van je merk en lanceer advertenties op basis van je groeperingen. Dit kan helpen om de behoefte aan vertalingen voor je advertentiecampagnes te verminderen. Je kunt bijvoorbeeld beginnen met advertenties in landen met vergelijkbare talen, zoals Spanje en Brazilië (Spaans en Portugees), of landen met dezelfde taal, zoals de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Australië (Engels). Zelfs als de landen zich in verschillende regio's van de wereld bevinden, kan het lanceren van advertenties in locaties met een bekende taal je helpen om je op je gemak te voelen bij het adverteren in nieuwe landen.
Probeer nabijgelegen locaties
Landen die zich in dezelfde regio als jouw bedrijf bevinden, kunnen culturele overeenkomsten of gedeelde gewoonten hebben en bieden wellicht vergelijkbare typen producten als die van jou aan. Als je rekening wilt houden met de logistiek op het gebied van verzenden, overweeg dan opties voor fulfillment op afstand en adverteer in landen die dicht bij elkaar in de buurt liggen. Programma's zoals Remote Fulfillment met FBA en Pan-Europese FBA kunnen je helpen bij het afhandelen van bestellingen voor klanten in respectievelijk Noord-Amerika en Europa. Denk eraan dat je rekening moet houden met enkele belastingen en wettelijke kosten wanneer je in meerdere landen verkoopt en adverteert. Meer informatie over multiculturele marketing.
Tip: Meld je aan voor gratis persoonlijke ondersteuning van een toegewijde Amazon Ads-specialist die je kan helpen met je advertentiestrategie voor meerdere landen. Ze delen aanbevelingen op maat en helpen je bij het opstarten, beoordelen en optimaliseren van je internationale campagnes.2
Functies om wereldwijd adverteren eenvoudiger te maken
De advertentieconsole beschikt over tools die elke fase van het campagneproces kunnen vereenvoudigen. Uit een recent onderzoek naar wereldwijde verkoop blijkt duidelijk hoe het gebruik van tools die in de advertentieconsole beschikbaar zijn, adverteerders in meerdere landen heeft geholpen om een 11 keer hogere aan advertenties toegeschreven verkoop te genereren tegen gemiddeld 40% lagere kosten per klik (CPC).3 Probeer deze trucs wanneer je je wereldwijde campagnes in de advertentieconsole lanceert:
- Vereenvoudig je campagnebeheer en beheer je advertenties voor alle landen in één enkel account.
- Je kunt de standaardtaal en -valuta aanpassen aan je voorkeuren, ongeacht het wereldwijde advertentie-account waarmee je werkt.
- Je hoeft niet meer van het ene naar het andere land over te schakelen om je campagnes te bekijken. Je kunt nu al je campagnes voor gesponsorde advertenties bekijken en beheren in één enkel overzicht van de campagnebeheerder. Je kunt zelfs een specifiek land nader bekijken of een vergelijking tussen landen maken met behulp van de nieuwe filter 'Land'.
- Vereenvoudig het ophalen van campagnerapporten. Plan en download een enkel campagnerapport voor gesponsorde advertenties voor de gewenste landen en converteer deze naar de gewenste valuta.
- De tijd van het één voor één opzetten van campagnes in elk land is voorbij. Gebruik de functie voor het maken en kopiëren van campagnes in meerdere landen om tijd te besparen bij het kopiëren en opzetten van nieuwe campagnes in verschillende landen.
- Sla het onderzoek naar trefwoorden in andere talen over. Laat ons in plaats daarvan een lijst met voorgestelde trefwoorden opstellen in de lokale taal van het land waar je je advertentiecampagne gaat uitvoeren.
- Als je een weloverwogen beslissing wilt nemen over welke trefwoorden je aan je campagne wilt toevoegen, probeer je voorgestelde trefwoorden dan te sorteren op geschatte klikken of verkoopvolume met aangepaste trefwoordrangschikking.
- Heb je al een lijst met trefwoorden die je wilt gebruiken? Geen probleem. Voer simpelweg je trefwoorden in de functie voor trefwoordlokalisatie in en laat deze naar de lokale taal van je campagne vertalen. We voeren voortdurend audits uit op onze vertalingen van trefwoorden om ervoor te zorgen dat we je de meest relevante trefwoorden voor je campagnes aanbieden.
- Laat vertalingen van je merkcontent over aan Amazon Ads-vertalingen. De gebruiksvriendelijke dienst wordt ondersteund door professionele linguïsten en zorgt ervoor dat je binnen enkele dagen al je vertalingen in tekst- en video-indeling in huis hebt.
- Wanneer je een nieuwe advertentiecampagne voor Sponsored Brands-video maakt, vertaalt Amazon Ads nu automatisch je creative en wordt je campagne geactiveerd zodra de video is vertaald.
Ontdek hoe je de functies voor wereldwijd adverteren van verkoper Farah Finds kunt gebruiken
Wat je moet doen nadat je wereldwijde advertentiecampagnes hebt gelanceerd
Het is belangrijk om je campagnes te evalueren en deze te optimaliseren op basis van prestaties. Nadat je in meerdere landen hebt gelanceerd, gebruik je onze checklist voor internationale advertentiecampagnes om je voor te bereiden op succes op de lange termijn:
1. Selecteer 'dynamische biedingen - alleen omlaag' als campagnestrategie
We houden je kosten in realtime onder controle door de uitgaven te verminderen voor klikken die minder waarschijnlijk tot een verkoop zullen leiden.
2. Verhoog je biedingen op strategische wijze
Wanneer je campagne een hoog rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) genereert, kun je dit succes verdubbelen door je biedingen te verhogen om meer impressies te winnen en de verkoop te stimuleren. Wanneer je campagne weinig impressies genereert, maximaliseer dan je kansen om je advertenties aan kopers te tonen door je biedingen te verhogen.
3. Zorg ervoor dat je campagne 'altijd-aan' is
Stel een dagelijks budget in dat hoog genoeg is om ervoor te zorgen dat je advertenties de hele dag door worden getoond, zodat je geen potentiële verkoop misloopt.
4. Gebruik trefwoordovereenkomsttypen met handmatige trefwoordtargeting
Brede match helpt je om de meest uitgebreide blootstelling aan verkeer te genereren en nieuwe winkelvragen te ontdekken die relevant zijn voor je campagne. Woordgroepovereenkomst is goed voor lange trefwoorden: de langere, specifiekere woordgroepen die zeer geïnteresseerde klanten doorgaans gebruiken. Exacte match kan helpen om conversies te stimuleren. We raden aan om trefwoorden op basis van exacte match pas toe te voegen nadat je hebt uitgezocht welke winkelvragen goed voor je presteren.
5. Voeg negatieve trefwoorden toe aan je handmatige trefwoordtargeting
Help het ROAS te verhogen en je kosten onder controle te houden door te voorkomen dat advertenties verschijnen in specifieke winkelresultaten of op gegevenspagina's die niet relevant zijn voor jouw producten.
6. Lanceer een campagne met handmatige producttargeting
Engageer kopers die dichter bij een definitieve aankoop staan door te targeten op specifieke producten, categorieën of merken die vergelijkbaar zijn met het product in jouw advertentie.
Tip: Stel je targeting af op basis van de prijs van je product en selecteer duurdere producten waarvoor jouw producten een goedkoper alternatief voor kopers kunnen zijn.
7. Gebruik negatieve producttargeting om specifieke producten uit je campagne te filteren
Maak je campagnes effectiever door merken of producten uit te sluiten waarvoor je niet wilt dat je advertenties worden getoond, zodat je geen kopers bereikt die op zoek zijn naar die specifieke merken en producten.
Voorbeelden van wereldwijd adverteren om je te inspireren
Casestudy
Het Duitse voedings- en gezondheidsbedrijf foodspring heeft de functies en tools van Amazon Ads voor meerdere landen gebruikt om tijd te besparen bij het lanceren van campagnes in nieuwe landen en om te helpen bij het behalen van hun doelen om internationaal te groeien.
Casestudy
Na succesvol te hebben geadverteerd in de Verenigde Staten, heeft Warm Home Designs, een bedrijf dat zich bezighoudt met woondecoratie, ingezien dat ze een mogelijkheid hadden om met hun producten nieuwe doelgroepen in Mexico te bereiken. Ze hebben de tools en functies van Amazon Ads gebruikt om te helpen succesvolle campagnes in Mexico op te zetten.
Casestudy
Toen een in China gevestigd bedrijf, Luftzeuge, hun aanbod en advertentie-inspanningen naar Europa wilde uitbreiden, was een van hun grootste uitdagingen het vertalen van hun bestaande advertentiemateriaal zodat ze in verschillende landen en talen konden adverteren. Ze hebben de vertaaldiensten van Amazon Ads gebruikt om hun advertentiemateriaal te vertalen om zo hun bedrijf in Europa te laten groeien.
Casestudy
Ontdek hoe Caffè Vergnano, een van de oudste koffiebranderijen in Italië, Amazon Ads heeft gebruikt om de verkoop te helpen verhogen en merkbewustzijn op te bouwen in Italië, Spanje, Duitsland en Frankrijk.
Meer informatie over wereldwijd adverteren
Meer informatie over hoe je wereldwijd kunt adverteren vind je in deze bronnen:
- Gids met internationale advertentietools
- Breid de grensoverschrijdende verkoop uit en help deze te stimuleren met Remote Fulfillment voor Noord-Amerika
- Een gids voor adverteren bij internationale evenementen
- Op inzicht gebaseerde gids voor nieuwe internationale campagnes
- Vergroot je wereldwijde aanwezigheid met behulp van de webinar over advertenties
- Stapsgewijze video's over wereldwijd adverteren
- Gids met btw- en belastingbronnen
Als je aanvullende ondersteuning en begeleiding wilt, neem dan contact op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
1 Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 2019-2021, beperkt tot verkopers met
- Een minimaal maandelijks budget voor Sponsored Products van $│£│€ 100
- Sponsored Products-campagnes met een minimale duur van 6 maanden na lancering
2 Dit persoonlijke voordeel is momenteel beschikbaar voor een beperkt aantal in aanmerking komende adverteerders die over een actief professioneel verkoopaccount beschikken met een goede reputatie bij Amazon.
3 Interne gegevens van Amazon, EU, Noord-Amerika, 1 juli 2021 - 28 februari 2022