Een gids voor het maken van Sponsored Brands-videoadvertenties
Gebruik Sponsored Brands-video om klanten te helpen je producten en merk te ontdekken terwijl ze winkelen op Amazon. Het hebben van een succesvolle Sponsored Brands-video vereist geen grote budgetten, filmsets of speciale effecten.
Leer de top 10 tips om met je video’s op te vallen in de winkelresultaten voor desktops en mobiele apparaten
Tips: 1. Blijf trouw aan je boodschap 2. Definieer je doel en je doelgroep 3. Vertel een verhaal 4. Maak video's van 15 tot 30 seconden 5. Gebruik een logo en een call to action 6. Gebruik ondertiteling 7. Zorg ervoor dat de video landinstellingsspecifiek is 8. Vind geschikte muziek/audio 9. Houd rekening met mobiele klanten 10. Stel het juiste kader in
Bekijk dit voorbeeld van andere adverteerders die hun merkverhaal vertellen met Sponsored Brands-video.
1. Blijf trouw aan je boodschap
Content heeft de meeste impact op klanten wanneer deze een duidelijk verkoopargument als hoofdboodschap heeft. Vraag jezelf als je begint het volgende af:
- Waarom is dit product belangrijk voor klanten?
- Hoe voegt dit product waarde toe voor klanten?
- Wat zijn de onderscheidende kenmerken van het product of mijn merk?
- Hoe spelen mijn merkwaarden in op de behoeften van mijn klanten?
2. Definieer je doel en je doelgroep
Houd je Sponsored Brands-video gericht op de meest cruciale informatie rondom het product en uit de buurt van eventuele afleidingen. Bepaal voordat je je Sponsored Brands-video maakt wat je ermee wilt bereiken.
- Als je campagnedoelstelling merkbewustzijn is, raden we je aan om je erop te richten een emotionele band tussen klanten en het product op te bouwen.
- Als je campagnedoelstelling overweging of aankoop is, raden we je aan je te concentreren op de belangrijkste onderscheidende kenmerken van het product en waarom klanten het zouden moeten kopen.
- Neem de tijd om je doelgroep te leren kennen en pas je boodschap hierop aan. Onderzoek en begrijp de interesses en voorkeuren van je klanten om kenmerken aan te bieden die het beste voor hen zijn. Zorg dat je content informatief, demonstratief en productgericht is. Denk aan het belang van merkverhalen om je klanten op de best mogelijke manier aan te spreken.
3. Vertel een verhaal
Deel een verhaal in je Sponsored Brands-video om klanten te informeren en te helpen bij hun besluitvormingsproces. Kies een manier van vertellen op basis van je campagnedoel.
- Educatie: Help klanten meer te weten te komen over je product door je te concentreren op de unieke verkooppositie, niet op de specifieke productkenmerken (bijvoorbeeld ‘10,5 WXh-200 camerabatterij met geoptimaliseerde v10-core’).
- Klantimpact/-voordeel: Leg klanten uit wat de voordelen van het product zijn en waarom het een positieve invloed op hun leven heeft.
- Merkdifferentiatie: Laat klanten zien waarom je merk en product uniek zijn.
- Inspireer: Maak contact met klanten door een inspirerende of ambitieuze video te maken. Video's die klanten op emotioneel vlak aanspreken, helpen merken en producten op te vallen.
- Mooie beelden: Grijp de aandacht van de klant door boeiende afbeeldingen of video's van je product te tonen.
4. Maak video's van 15 tot 30 seconden
De optimale lengte voor een video om een blijvende indruk te maken is tussen de 15 en 30 seconden. In deze tijd moet je ernaar streven om de aandacht van de klant vast te houden door het verhaal van je product te vertellen.
- Toon het product in de eerste 2 seconden van de video. Dit is je kans om de best mogelijke eerste indruk te maken bij klanten.
- Neem de productfunctie op in de eerste 5 seconden van de video.
- Houd rekening met weergave op mobiele apparaten. Zorg ervoor dat het product niet te klein is in de video.
5. Gebruik een logo en een call to action
Laat je logo aan het begin of aan het einde van je Sponsored Brands-video verschijnen om klanten te helpen herinneren wie je bent. Zodra de video is afgelopen, wordt deze automatisch herhaald. Overweeg een eindkaart toe te voegen om een korte pauze te creëren, of wees creatief en maak de herhaling naadloos.
Een eenvoudige CTA (call to action) in je Sponsored Brands-video helpt de prestaties van je advertentie te verbeteren door klanten aan te sporen om actie te ondernemen. CTA's moeten kort, duidelijk en nauwkeurig zijn, zoals ‘Meer informatie’, ‘Meer bekijken’ of ‘Details bekijken’.
— Mr. Chen, Director of Overseas AdvertisingIn vergelijking met statische tekst en afbeeldingen zijn video's aantrekkelijker voor consumenten en vormen ze ook een belangrijk kanaal voor het weergeven van je merkimago. Schitterende video's kunnen je helpen om op te vallen.
6. Gebruik ondertiteling
Veel klanten zoeken naar producten op hun mobiele apparaten en kijken advertenties zonder geluid. Sponsored Brands-videoadvertenties worden automatisch afgespeeld en gedempt gestart, met door de klant geïnitieerde audio. Daarom raden we video's aan die gemakkelijk te begrijpen en nog steeds boeiend zijn zonder geluid. Als je informatie doorgeeft via voice-over of via een acteur op het scherm, kun je overwegen om onderschriften toe te voegen om ervoor te zorgen dat klanten geen belangrijke details missen.
- Om ervoor te zorgen dat tekst gemakkelijk kan worden gelezen op apparaten met een kleiner scherm, raden we aan Helvetica of een vergelijkbaar schreefloos lettertype te gebruiken met een minimale grootte van 75 pt of 80 px. We raden ook aan om de tekst in wit weer te geven boven een zwart begrenzingsvak dat is ingesteld op 80% ondoorzichtigheid.
- Als het gaat om tekst op het scherm, geldt ‘less is more’. Als je het gebruikt, is een grote tekstgrootte (minimaal 30 pt of 35 px) belangrijk voor klanten om gemakkelijk te kunnen lezen op mobiele apparaten.
Tekst is gemakkelijk te lezen
Tekst is NIET gemakkelijk te lezen
Tekst is gemakkelijk te begrijpen
Tekst is NIET gemakkelijk te begrijpen
7. Zorg ervoor dat de video landinstellingsspecifiek is
Video's zonder geluidsspoor zijn acceptabel. Houd echter rekening met het volgende:
- Het moet duidelijk zijn voor klanten dat de video geen audio heeft (de advertentie heeft bijvoorbeeld een disclaimer met de tekst 'geen audio' of er zijn geen personages in beeld die lijken te spreken).
- Klanten moeten de video zonder audio kunnen begrijpen.
Video's moeten in de primaire taal zijn van de landinstelling waarin de advertenties worden weergegeven. Ondertitels (of teksttranscripten/vertalingen) in de lokale taal zijn vereist als de audio in een andere taal is. Belangrijke tekst in de video, zoals productinformatie en -instructies, moet in de lokale taal worden weergegeven.
8. Vind geschikte muziek/audio
Kies bij het selecteren van muziek voor je Sponsored Brands-video iets dat overeenkomt met de toon van de advertentie en een audiobestand van hoge kwaliteit. Audio van lage kwaliteit (vervormd, wazig, krassend, enz.) zorgt ervoor dat je advertentie minder professioneel lijkt en niet zo aantrekkelijk is voor klanten. Blijf bovendien uit de buurt van nummers of geluidseffecten die luid en agressief zijn.
9. Houd rekening met mobiele klanten
Veel klanten zijn op zoek naar producten op hun mobiele apparaten. Houd dit in gedachten bij het maken van je Sponsored Brands-video, vooral als het gaat om:
- De grootte van je product, logo of tekst op het scherm.
- De hoeveelheid informatie die je op het scherm opneemt.
- Het gebruik van ondertiteling.
10. Stel het juiste kader in
Vermijd voor een betere klantervaring het gebruik van ‘letterboxed’ of ‘pillarboxed’ video’s. Voeg aan geen enkele kant van de videocontent zwarte balken toe. Zie hieronder:
Letterboxing
Pillarboxing
Zorg voor een betere gebruikerservaring dat tekst (inclusief ondertiteling) zich niet in de donkerrode delen van de template voor veilige gebieden bevindt.
Wil je meer weten over hoe je merkcreatives kunt maken om Amazon-klanten te engageren? Neem een kijkje in onze advertentiegids.
Video's moeten ons beleid naleven, inclusief Verboden content en Claims.