Gids
Hoe je aan de slag kunt gaan met Sponsored Brands-videoadvertenties
Stel je voor dat je klanten korte, informatieve video's te zien krijgen waarin je producten en merk onder de aandacht worden gebracht terwijl ze op Amazon zoeken. Ontdek hoe je Sponsored Brands-videoadvertenties kunt gebruiken om de aandacht van shoppers te helpen trekken en op te vallen in de zoekresultaten.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten te promoten en campagnes te maken.
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Meld je aan om een campagne voor Sponsored Brands-video te lanceren.
Sponsored Brands is een advertentieoplossing die is ontwikkeld om klanten te helpen je merk te ontdekken in de Amazon-store.
Ga naar:
Wat zijn Sponsored Brands-videoadvertenties en hoe kan jouw bedrijf er voordeel uit halen?
Sponsored Brands-videoadvertenties zijn ontworpen om meer shoppers te helpen de voordelen van je merk en producten te ontdekken. De advertenties worden bovenaan de zoekresultaten weergegeven en naast zoekresultaten of relevante productgegevenspagina's op Amazon (pagina's waarop consumenten terechtkomen nadat ze op een product in de zoekresultaten hebben geklikt). We raden aan om je Brand Store te gebruiken als de landingspagina voor je videoadvertenties, maar bij sommige Sponsored Brands-campagnedoelen kun je ook naar een productgegevenspagina koppelen.
Sponsored Brands ondersteunt video's in zowel verticale (9:16) als horizontale (16:9) indeling. Horizontale content maakt cinematografische verhalen en composities mogelijk, naast compatibiliteit met meerdere platforms. Dankzij verticale video is er meer authenticiteit mogelijk (verhalen die door gebruikers of makers zijn gegenereerd), het zorgt voor een organisch gevoel dat is afgestemd op mobiel winkelen en het zorgt ervoor dat je content die je wellicht al hebt, opnieuw kunt gebruiken voor andere marketingdoeleinden.
91% van de consumenten geeft aan dat ze meer online video's van merken willen zien.1
89% van de mensen geeft aan dat het bekijken van een video hen heeft overtuigd om een product of dienst te kopen.2
Klanten onthouden een merkboodschap die via video wordt overgebracht 95% vaker dan via geschreven content.3
Sponsored Brands-videoadvertenties kunnen op vier manieren waarde aan je bedrijf toevoegen:
- Verhoogde zichtbaarheid bij shoppers met een hoge koopintentie.
- Verbeterd merkbewustzijn en verbeterde merkherinnering.
- Toegenomen verkeer naar je merk- of productpagina's.
- Het meten van je inspanningen op het gebied van merkontwikkeling.
Verschijnen in de zoekresultaten en op productpagina's, waardoor je meer van je ideale klanten bereikt, via trefwoord- en producttargeting, met behulp van aantrekkelijke videocontent.
Helpen meer shoppers om je producten te ontdekken en je merk te onthouden met video's die automatisch worden afgespeeld.
Leid shoppers naar je digitale 'voordeur' door je videoadvertentie aan je Brand Store of productgegevenspagina te koppelen.
Ontdek hoe consumenten met je advertenties in contact komen en verkrijg inzichten om je marketingtactieken te optimaliseren.
Waar kunnen Sponsored Brands-videoadvertenties verschijnen?
Je videoadvertentie kan bovenaan de zoekresultaten op de pagina met zoekresultaten van Amazon verschijnen en in zoekvermeldingen en op productgegevenspagina's. Wanneer shoppers op je advertentie klikken, kun je ervoor kiezen om hen naar je Brand Store of een productgegevenspagina te leiden, afhankelijk van je campagnedoelen. Houd er rekening mee dat je voor sommige doelen die je selecteert bij het maken van Sponsored Brands-advertenties alleen je Brand Store als landingspagina kunt gebruiken:
- Koppelen naar je Brand Store: Dit type campagne is een effectieve manier om een band op te bouwen met shoppers en aankoopbeslissingen te beïnvloeden. Je videoadvertentie kan zowel 'above' als 'below the fold' van de zoekresultaten worden weergegeven.
- Koppelen naar je productgegevenspagina: Dit type campagne is het beste om shoppers met je product in contact te brengen. Je videoadvertentie verschijnt in winkelresultaten en op productpagina's.
New-to-brand-shoppers die een Store bezoeken, hebben 25,6% meer kans om een aankoop te doen in vergelijking met shoppers die geen Store bezoeken 4.
Targetingopties
Bereik shoppers die je producten waarschijnlijk zullen kopen door specifieke trefwoorden of recente zoekopdrachten naar producten te targeten. Je kunt belangrijke woordgroepovereenkomsten proberen die overeenkomen met je productbeschrijving, zoals 'comfortabele wandelschoenen', of zelfs merknamen die vergelijkbaar zijn met die van jou.
Je kunt ook negatieve targeting toepassen om te voorkomen dat je videoadvertenties in specifieke winkelresultaten of op specifieke productpagina's verschijnen. Als je bijvoorbeeld duurdere hardloopschoenen verkoopt, wil je trefwoorden zoals 'goedkope sneakers' wellicht uitsluiten. Thematargeting is een andere optie om je te helpen de selectie van trefwoorden te vereenvoudigen, bovenaan de zoekresultaten terecht te komen en meer shoppers te bereiken. Overweeg deze functies:
- Het gebruik van 'trefwoorden die aan je merk gerelateerd zijn' helpt je bij het vinden van alle merkgerelateerde zoektermen, zodat shoppers je merk kunnen zien wanneer ze ernaar zoeken. Dit helpt bij het opbouwen van merkloyaliteit en voorkomt het mislopen van verkoop.
- Het gebruik van 'trefwoorden die aan je landingspagina's gerelateerd zijn' helpt shoppers bij het ontdekken van Brand Stores bovenaan de zoekresultaten, waardoor shoppers zich merken kunnen herinneren en meer aankopen kunnen doen.
Prijsmodellen
Afhankelijk van de campagnedoelen die je selecteert bij het instellen van je advertenties, gebruiken je videoadvertenties ofwel een model op basis van kosten per klik of kosten per duizend zichtbare impressies. Kosten per klik verwijst naar de kosten voor elke klik die je advertentie ontvangt. Kosten per duizend zichtbare impressies zijn de kosten per 1000 advertentie-impressies en verwijst naar het aantal keer dat de advertentie wordt bekeken, ongeacht of consumenten erop klikken of niet.
Er is geen minimumbesteding vereist, dus je kunt met elk budget campagnes starten en testen, al vanaf $ 10.
Aan de slag met Sponsored Brands-videoadvertenties
Sponsored Brands-video is beschikbaar voor geregistreerde verkopers op Amazon. Als je merk nog niet is geregistreerd, kun je je nu inschrijven bij Amazon Brand Registry.
Meld je aan bij je Amazon Ads-account en kies 'Video' om je Sponsored Brands-campagne op te zetten:
Deze afbeelding laat zien hoe je aan de slag kunt gaan met Sponsored Brands-video in de advertentieconsole.
- Maak in minder dan 10 minuten een video via een menu met aanpasbare templates of vraag om hulp van Amazon Creative Services.
- Landingspagina van de Brand Store: Kies deze optie om shoppers naar je Store-pagina te leiden.
- Productgegevenspagina: Kies deze optie om shoppers rechtstreeks naar een productgegevenspagina te leiden.
Volg vervolgens de instructies op het scherm om je targetingcriteria te kiezen en je budget in te stellen. Je bent klaar om je campagne te starten.
Geen video? Geen probleem. Maak in minder dan 10 minuten een video op basis van een template met onze selfservice video builder.
Ga naar de richtlijnen en het acceptatiebeleid voor gesponsorde advertenties voor meer informatie over richtlijnen en het Creative Acceptance-beleid.
Het succes van je campagne meten
Het meten van je campagneprestaties begint met het doel dat je voor elke campagne selecteert. Het nauwlettend in de gaten houden van de prestaties helpt je om weloverwogen beslissingen te nemen over je marketinguitgaven en toekomstige campagne-optimalisaties. Het testen van de impact van verschillende campagne-elementen (zoals boodschappen, productafbeeldingen, targeting en meer) is net zo belangrijk en helpt je om te bepalen wat het beste werkt voor je doelen.
Als het je doel is om bewustzijn op te bouwen voor je merk of producten, zijn impressies en het aandeel top-of-search vertoningspercentage goede indicatoren voor het aantal shoppers dat je advertentie heeft bekeken, of specifiek op de meest prominente plaatsingen heeft bekeken. Als het je doelstelling is om de overweging te bevorderen, wijzen de click-through rates erop dat je advertentie de interesse van shoppers heeft gewekt en hen heeft aangespoord om meer informatie in te winnen. Als verkoopconversies je belangrijkste doelstelling zijn, moet je kijken naar je new-to-brand-statistieken, verkoopkosten voor adverteren, rendement op advertentie-uitgaven en 14-daagse toegeschreven verkoop om te zien hoe je advertenties je helpen om nieuwe klanten te werven (verkoop die is toegeschreven aan je videoadvertentie binnen 14 dagen nadat een shopper er interactie mee heeft gehad).
Met name voor videoadvertenties is het meten van de prestaties van je creative essentieel voor succes op de lange termijn. Dankzij onze reeks statistieken voor videoweergaven kun je bijhouden hoeveel van je video een shopper heeft bekeken en of hij of zij heeft geprobeerd om naar de audio te luisteren. Dit is een goed teken van de interesse van een shopper.
Je vindt drie soorten rapporten in je advertentieconsole:
- Campagnerapporten helpen je om de impact van biedingen, trefwoorden en creative-optimalisaties te monitoren.
- Trefwoordrapporten leggen de prestaties van individuele trefwoorden in je campagnes vast.
- Zoektermenrapporten bieden inzicht in de winkelvragen die shoppers hebben ingevoerd en die hebben geresulteerd in een klik op je advertentie.
In de sectie 'Rapportage-instellingen' kun je plannen dat rapporten met een gewenste frequentie rechtstreeks naar je inbox worden verzonden.
Het optimaliseren van je Sponsored Brands-videoadvertenties
Enkele aanpassingen en overwegingen kunnen een groot verschil maken bij het optimaliseren van de prestaties van je videoadvertentie:
Definieer je doel en doelgroep
Als bewustzijn je campagnedoelstelling is, raden we je aan om content te maken die helpt bij het bevorderen van een emotionele band met klanten. Een videotestimonial die laat zien waarom en op welke manier een klant je product gebruikt, is een manier om die band te bevorderen. Op dezelfde manier kan een verhaal over de manier waarop jouw product iemands routine of resultaten heeft veranderd, shoppers helpen om zichzelf een soortgelijke ervaring voor te stellen.
Als overweging of aankopen je doelstelling zijn, raden we je aan om je te richten op unieke onderscheidende kenmerken en voordelen, zoals een productdemonstratie. Overweeg om functies te benadrukken die consumenten tijd, geld of moeite kunnen besparen, zoals een tool voor hairstyling die de stylingtijd kan halveren of een duurzaam materiaal dat is ontworpen voor intensief gebruik.
Breng de transformatie die je product kan bewerkstelligen over
Het schetsen van een duidelijk vóór-en-na beeld kan overtuigend zijn. Zorg ervoor dat je je concentreert op het probleem dat je voor klanten oplost.
Streef naar 15-30 seconden
De optimale videolengte voor een blijvend effect ligt tussen de 15 en 30 seconden. We raden aan om het product in de eerste twee seconden te laten zien en de productfunctie in de eerste vijf seconden in beeld te brengen. Houd rekening met mobiele kijkers en zorg ervoor dat productfoto's niet te klein zijn voor het scherm van een smartphone. Houd er rekening mee dat het doel van de video niet is om alle details over het product te verstrekken, maar eerder om een gevoel van opwinding en nieuwsgierigheid te creëren
Voeg een logo en een call to action toe
Plaats je logo aan het begin of einde van je video om klanten eraan te herinneren wie je bent. Moedig kijkers aan om actie te ondernemen met een korte, duidelijke en nauwkeurige CTA (call to action), zoals 'Meer informatie' of 'Details bekijken'.
Gebruik ondertiteling
Klanten kunnen je advertentie zonder geluid bekijken, vooral als ze onderweg zijn of zich in een drukke omgeving bevinden. Daarom worden Sponsored Brands-videoadvertenties automatisch afgespeeld en zonder geluid gestart. We raden ondertiteling aan om ervoor te zorgen dat je video's gemakkelijk te begrijpen zijn en ook zonder geluid aantrekkelijk blijven.
Versterk je resultaten door je advertentietactieken te combineren
Overweeg deze aanvullende advertentieoplossingen om een meer samenhangende strategie te creëren:
- Brand Follow: Bevorder langdurige relaties door shoppers de mogelijkheid te bieden om je Brand Store met slechts één klik te volgen.
- Posts: Gebruik inspirerende lifestyle-afbeeldingen en -video's om productontdekking een boost te helpen geven en om shoppers gratis te bereiken in organische winkelfeeds.
- Brand Stores: Breng je merk en producten onder de aandacht in een meeslepende shoppingervaring met meerdere pagina's.
Ben je klaar om te beginnen?
Als je nieuw bent bij Amazon Ads, registreer je dan hier. Selecteer 'Verenigde Staten' als het land onder 'Gesponsorde advertenties'. Als je al geregistreerd bent, meld je dan aan bij de advertentieconsole om aan de slag te gaan.
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Meld je aan.
1-2 Wyzowl, The State of Video Marketing, Verenigde Staten, 2023.
3 Enterprise Apps Today, Videomarketingstatistieken, 2023.
4 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, 2022.