Hoe gratis door advertenties ondersteunde streaming tv merken helpt betrokken doelgroepen te bereiken

Question 1

Een alternatieve streaming tv-indeling wint steeds meer aan populariteit in de wereld van kijkcijfers voor tv: gratis door advertenties ondersteunde streaming tv, ook wel FAST genoemd. Dit model biedt kijkers toegang tot een breed scala aan content, zoals betaalde streamingdiensten, maar zonder abonnement of kosten. Vandaag de dag geven 7 van de 10 Amerikaanse consumenten aan minimaal één FAST-dienst te gebruiken¹ en het aantal FAST-kijkuren is wereldwijd met 98% gegroeid van december in Q4 van 2023 tot december in Q4 van 2024.²

Ondertussen zeggen steeds meer consumenten hun traditionele kabel-tv op en heroverwegen ze hun betaalde streamingabonnementen. De lineaire kijkcijfers blijven afnemen en de kijkcijfers van FAST groeien sneller dan die van streaming met abonnementen.³ Naarmate het medialandschap gefragmenteerder wordt, is er nooit een beter moment geweest voor merken om te overwegen gratis door advertenties ondersteunde streaming aan hun campagnes toe te voegen.

Question 2

Wat trekt kijkers naar FAST?

Financiële redenen

Aangezien de economische omstandigheden fluctueren, zijn veel consumenten voorzichtiger dan ooit met huishoudelijke uitgaven. FAST helpt hen de uitgaven voor entertainment te beheren en biedt hen tegelijkertijd toegang tot een overvloed aan leuke contentopties.

Kijkervaring

FAST-diensten geven kijkers toegang tot een verscheidenheid aan kijkervaringen. Hun contentbibliotheken zijn over het algemeen divers en omvatten genres van entertainment en nieuws tot sport en nog veel meer, en bevatten vaak zowel moeilijk te vinden oude tv-programma's en films als hedendaagse hits. Ze zijn ook uniek doordat ze een lineaire kijkervaring bieden: altijd-aan FAST-kanalen die zijn ontworpen om traditionele kabel-tv te weerspiegelen. Deze gratis kanalen zijn de perfecte oplossing voor degenen die de nostalgie van het bladeren door een reeks kanalen op kabel-tv missen, of die de overvloed aan content op aanvraag simpelweg overweldigend vinden. Bijna 3 op de 4 gebruikers geeft aan dat ze tv kijken leuker vinden nu ze hun FAST-dienst kunnen inschakelen en simpelweg kunnen kijken wat er al op is.⁴

Advertentierelevantie

FAST biedt een betere, relevantere advertentie-ervaring dan traditionele tv dankzij superieure mogelijkheden voor advertentietargeting. Relevantere advertenties zorgen ook voor een boeiendere kijkervaring; FAST-kijkers geven 13% vaker aan dat ze aandacht besteden aan alle of de meeste advertenties die ze zien dan MVPD- of vMPVD-kijkers (virtual Multichannel Video Programming Distributor).⁵

Answer

Doelgroepen trekken om enkele redenen naar FAST-opties: financiële redenen, kijkervaring en advertentierelevantie.

Question 3

Waarom kiezen adverteerders voor FAST?

Answer

Naarmate FAST aan populariteit wint bij kijkers, trekt het ook de aandacht van adverteerders die de fragmentatie van doelgroepen en de verschuiving van het marktaandeel van lineaire tv willen tegengaan, maar ook van adverteerders die op zoek zijn naar flexibelere of kosteneffectievere koopopties. In een recente enquête hebben besluitvormers op het gebied van Connected TV (CTV) gemeld dat enkele van hun belangrijkste redenen om in FAST te investeren waren om extra klanten te bereiken, betere mogelijkheden voor doelgroeptargeting dan bij lineaire tv en efficiëntere prijzen.⁶

Question 4

FAST op Amazon

'Gratis kijken' op Prime Video

Na de afschaffing van Freevee begin 2025 zijn alle gratis tv-, film- en FAST-kanalen van het merk bij Prime Video ondergebracht en kunnen deze nog steeds gratis worden bekeken met advertenties, zonder daarvoor een Prime-abonnement nodig te hebben. Zowel Prime- als niet-Prime-klanten kunnen genieten van meer dan 750 uitgebreide FAST-kanalen via meer dan 150 van de meest premium publicatiepartners, zoals NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Ontdekking en meer. Er zijn ook ongeveer 50 kanalen die eigendom zijn van en beheerd worden door Amazon, waaronder enkele met een programma van Amazon MGM Studios.

Prime Video-kijkers hebben toegang tot meer dan 750 premium FAST-kanalen in het tabblad Live-tv.

Fire TV Channels

Alle Fire TV-, Echo Show- en Fire-tabletapparaten worden geleverd met de Fire TV Channels-app, die gratis en probleemloos toegang biedt tot een unieke reeks tijdige en actuele content. De content omvat meer dan 900 korte afspeellijsten en feeds, waaraan dagelijks 8000 nieuwe clips worden toegevoegd, die zijn samengesteld op basis van populaire categorieën, waaronder hoogtepunten uit sport, lifestyle, muziekvideo's, nieuws en actualiteiten, entertainment, koken, gaming en meer.

Answer

Adverteerders die geïnteresseerd zijn in het verkennen van de voordelen van FAST hebben een unieke mogelijkheid om dit met Amazon te doen. Het Amazon FAST-aanbod brengt twee populaire streamingbestemmingen van klanten samen die uniek zijn voor Amazon (Prime Video en Fire TV Channels) om adverteerders de mogelijkheid te bieden om te verschijnen in prominente, hoogwaardige FAST-omgevingen.

Question 5

Voordelen van Amazon FAST

Kwalitatieve en gevarieerde gratis content

Advertenties van merken verschijnen naast een enorme, gevarieerde selectie van boeiende gratis content. De content omvat alle passies van doelgroepen en alle kijkstijlen, waarbij de technologie voor het personaliseren van content helpt om ervoor te zorgen dat klanten altijd kunnen vinden wat ze willen kijken. Kijkers worden ook aangetrokken door de kwaliteit van de content: 89% van de streamers van gratis live tv op Prime Video geeft aan zeer tevreden te zijn over de kwaliteit van de FAST-kanalen die beschikbaar zijn op Prime Video.⁷

Geïntegreerd in de customer journey

Amazon FAST is naadloos geïntegreerd in de customer journey van Amazon, waardoor het een van de eerste content is die ze kunnen vinden vanaf het moment dat ze hun Fire TV aanzetten of naar de startpagina van Prime Video gaan. Het zorgt voor een gemakkelijkere, naadloze en premium kijkervaring; 84% van de streamers van gratis live tv op Prime Video is het ermee eens dat gratis live tv kijken op Prime Video hen het gevoel geeft dat Prime Video een betrouwbaar en geloofwaardig entertainmentmerk is. Bovendien is 83% zeer tevreden over het feit dat FAST-kanalen geïntegreerd zijn in een dienst die ze al gebruiken en vertrouwen.⁸

Relevante doelgroepen bereiken

De krachtige inzichten in winkelen en streamen op Amazon komen samen met unieke, 100% aangemelde doelgroepen om merken te helpen hun beoogde klanten te bereiken. De Amazon FAST-doelgroepen zijn over het algemeen jonger, meer geneigd om te winkelen en zeer betrokken: 45% is volwassen generatie Z of millennial, 88% heeft de afgelopen maand op Amazon gewinkeld en ze kijken 1,54 keer meer content op Prime Video dan de gemiddelde kijker.⁹

Answer

Amazon FAST is bij uitstek geschikt om merken te helpen op efficiënte wijze in contact te komen met betrokken streaming tv-doelgroepen in kwalitatief hoogwaardige omgevingen.

Question 6

Ga aan de slag met Amazon FAST

Answer

Amazon ontwikkelt nieuwe mogelijkheden waarmee merken optimaal kunnen profiteren van de groeiende kijkcijfers van FAST, afgestemd op de gewenste koopmodaliteit, doelgroepen en doelstellingen van adverteerders. Neem contact op met je Amazon Ads-accountmanager voor meer informatie over mogelijkheden op het gebied van adverteren.