Gids voor dynamisch bieden - omhoog en omlaag met Sponsored Products
Het kiezen van de juiste biedstrategie is een belangrijk onderdeel van het instellen van je campagne als je manieren zoekt om de verkoop te helpen stimuleren.
In deze gids gaan we in detail in op dynamische biedingen - omhoog en omlaag. Na het lezen weet je wat dynamisch bieden - omhoog en omlaag is, waarom het een goede optie is voor je Sponsored Products-campagnes en wanneer en hoe je het kunt gebruiken.
In de VS leverden campagnes met 'omhoog en omlaag' 119% meer aan advertenties toegeschreven verkoop per campagne op, met een 5% lager rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) in vergelijking met campagnes met 'alleen omlaag'. *
Als je informatie over alle biedstrategieën wilt voordat je aan de slag gaat met dynamisch bieden - omhoog en omlaag, bekijk dan deze pagina.
Laten we dan nu doorgaan met de uitleg.
Wat houdt dynamische biedingen - omhoog en omlaag in?
Bij het instellen van een Sponsored Products-campagne krijg je de optie om het type biedstrategie te selecteren. Een van de opties is dynamische biedingen - omhoog en omlaag.
Als je dynamische biedingen - omhoog en omlaag selecteert, verhogen of verlagen we je bod op basis van hoe waarschijnlijk het is dat de potentiële klik in een verkoop wordt geconverteerd. Dat betekent dat we je biedingen in realtime verhogen om je te helpen impressies te winnen waarbij de kans groter is dat er conversie naar een verkoop plaatsvindt, bijvoorbeeld wanneer je advertentie wordt weergegeven voor een zeer relevante winkelvraag. We verlagen je biedingen daarentegen voor impressies die naar verwachting minder snel in een verkoop zullen converteren, om te zorgen dat je uitgaven vooral naar kwaliteitsklikken gaan en je te helpen minder uit te geven aan minder impactvolle plaatsingen.
Als ik een bod van € 1,00 instel, hoe hoog kan mijn uitgave dan worden?
Bij Sponsored Products verhogen we je biedingen met maximaal 100% voor plaatsingen bovenaan de eerste pagina met winkelresultaten. Dit is omdat een plaatsing bovenaan de winkelresultaten een hogere kans op klikken en impressies biedt dan een plaatsing lager op de pagina. Voor alle andere plaatsingen verhogen we je biedingen hooguit met 50%, omdat deze plaatsingen waarschijnlijk minder gauw in een verkoop zullen converteren.
Laten we een voorbeeld nemen: stel dat je een bod van € 1,00 hebt. Momenteel kunnen we dit bod tot 100% verhogen, dus dat zou maximaal € 2,00 zijn voor kansen bovenaan de eerste pagina met winkelresultaten. Voor een kans op alle andere plaatsingen kunnen we het bod met maximaal 50% verhogen, dus dat zou ten hoogste € 1,50 worden.
Wat zijn de belangrijkste voordelen van het gebruik van dynamische biedingen - omhoog en omlaag?
Er zijn verschillende voordelen, waaronder:
- Geeft je meer controle over hoe en waar je je advertenties plaatst, zodat je je campagnes kunt aanpassen aan jouw specifieke advertentiestrategie.
- Helpt de impressies, klikken en verkoopkansen op te schroeven door je biedingen voornamelijk te richten op kansen die waarschijnlijker tot een conversie naar een verkoop zullen leiden, terwijl je minder budget besteedt aan klikken die naar verwachting minder snel naar een verkoop zullen converteren.
- De flexibiliteit van je biedingen geeft je de kans om te leren wat een effectief bod is voor je merk, wat kan helpen bij het optimaliseren van je andere campagnes. Neem de tijd om te testen en ontdek wat de beste aanpak is voor jou en je producten.
- Je kunt al met een paar klikken aan de slag gaan.
Wanneer moet ik dynamische biedingen - omhoog en omlaag gebruiken?
Je kunt het beste een strategie met dynamische biedingen - omhoog en omlaag gebruiken als:
- Je belangrijkste doelstelling verkoop is
- Je de advertentieplaatsingen bovenaan de pagina wilt winnen voor trefwoorden binnen je geselecteerde campagne
- Je een goed presterende campagne hebt en de resultaten wilt helpen maximaliseren
- Je een campagne hebt die ASIN's met overtollige voorraad omvat
- Je een campagne hebt met ASIN's waarvoor een aanbieding geldt
Houd er bij het selecteren van je bod rekening mee hoe de dynamische elementen van een biedstrategie voor omhoog en omlaag dat bod zullen beïnvloeden. Zorg ervoor dat je bereid bent om mogelijk het dubbele bedrag uit te geven van het bod dat je invoert. Aangezien deze strategie je bod omhoog en omlaag aanpast in verhouding tot de waarschijnlijkheid van een conversie, kan dit leiden tot meer conversies voor je advertentie-uitgaven in vergelijking met de strategieën voor vaste biedingen en dynamische biedingen - alleen omlaag.
Hoe kan ik dynamische biedingen - omhoog en omlaag gebruiken in mijn automatische en handmatige campagnes?
Het is eenvoudig om campagnes te maken en aan te passen voor het gebruik van dynamische biedingen - omhoog en omlaag. Je kunt op een van de volgende manieren een campagne updaten of een nieuwe campagne maken met dynamische biedingen - omhoog en omlaag:
- Als je een nieuwe campagne maakt met automatische of handmatige targeting, selecteer je dynamische biedingen - omhoog en omlaag in het gedeelte Biedstrategie voor campagnes.
- Als je de biedstrategie voor bestaande campagnes wilt updaten, ga je naar de pagina Campagne-instellingen van de campagne die je wilt updaten en selecteer je dynamische biedingen - omhoog en omlaag in het gedeelte Biedstrategie voor campagnes. Vervolgens klik je op Opslaan om de update op je campagne toe te passen.
Hoe moet ik campagnes monitoren/optimaliseren na het lanceren van een strategie met dynamische biedingen - omhoog en omlaag?
Je moet je biedingen vaak controleren, ongeveer eens in de twee weken.
Voor campagnes die gebruikmaken van automatische targeting ga je de prestaties van de standaardinstellingen voor automatische targeting (d.w.z. nauwe match, ruime match, vervangingen en aanvullingen) na in Campagnebeheerder en pas je je biedingen aan om je campagnedoelstellingen te bereiken.
Voor campagnes die handmatige targeting gebruiken, ga je na welke trefwoorden, categorieën of producten goed presteren en verhoog je de biedingen voor een kans op meer impressies.
Je kunt het targetingrapport gebruiken en sorteren op hoogste naar laagste verkoop om te bepalen welke getargete trefwoorden, categorieën of producten aan je zakelijke doelen voldoen. Voor doelen die conversies genereren op het niveau dat in je zakelijke doelen is vastgesteld, kun je overwegen je biedingen te verhogen. Je kunt ook trefwoorden, categorieën of producten identificeren die niet aan je conversiedoelen voldoen en overwegen je biedingen voor deze doelen te verlagen.
We raden je aan je wijzigingen te beperken tijdens het testen van strategieën, zodat je het verschil in prestaties kunt toewijzen aan een specifieke wijziging.
Dankjewel. Ik ben klaar om aan de slag te gaan.
Ga naar Campagnebeheerder om je bestaande campagnes te optimaliseren of om een nieuwe campagne te maken met de strategie voor dynamische biedingen - omhoog en omlaag.
* Interne gegevens van Amazon, VS, augustus 2020