Gids
Wat is het verschil tussen een SSP en een DSP?
Hier staat alles wat je moet weten
Het belangrijkste verschil tussen een DSP en een SSP is dat adverteerders met een DSP media via meerdere bronnen kunnen kopen, terwijl een SSP de verkoop van advertentie-impressies voor publishers vergemakkelijkt.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Amazon DSP is een demand-side platform waarmee je programmatisch advertenties kunt kopen om nieuwe en bestaande doelgroepen te bereiken op Amazon of bestemmingen van derden
Onze oplossingen op het gebied van advertentietechnologie kunnen je marketingdoelen voor de volledige marketingtrechter ondersteunen, zowel op Amazon als daarbuiten.
Als je net begint met het verkennen van de wereld van programmatische adverteren, is het belangrijk om de belangrijkste termen, concepten en advertentietechnologie te begrijpen die horen bij het kopen en verkopen van digitale media. Enkele van de meest essentiële onderdelen in het hart van deze industrie zijn het platform aan de vraagzijde (DSP) en het platform aan de aanbodzijde (SSP). Het is belangrijk om de verschillen tussen een DSP en SSP te begrijpen, hoe ze samenwerken om programmatische media-aankopen mogelijk maken en hoe ze inspelen op de grotere supply chain voor digitaal adverteren.
Hier laten we je zien wat DSP's en SSP's precies zijn en hoe ze werken binnen het grotere landschap van programmatische adverteren:
Wat is een platform aan de vraagzijde (DSP)?
Een platform aan de vraagzijde is programmatische software voor adverteerders die geautomatiseerde, gecentraliseerde media koopt uit meerdere bronnen. Zoals de naam al aangeeft, wordt een DSP aangedreven door de vraagzijde van het advertentiesysteem: Adverteerders zoeken voorraad die hen zal helpen de juiste doelgroepen op het juiste moment te bereiken, binnen een bepaald budget.
Met een platform aan de vraagzijde zoals Amazon DSP kunnen adverteerders bijvoorbeeld programmatisch display-advertenties, videoadvertenties en audioadvertenties kopen voor plekken waar klanten tijd doorbrengen. De service is zowel beschikbaar voor adverteerders die verkopen op Amazon als voor degenen die dat niet doen. Merken kunnen nieuwe en betrokken doelgroepen bereiken via hoogwaardige, merkveilige voorraad met sites die eigendom zijn van Amazon, zoals IMDb of Twitch en sites van toonaangevende uitgevers.
Wat is een platform aan de aanbodzijde (SSP)?
Een platform aan de aanbodzijde (SSP) is programmatische software voor uitgevers om de verkoop van hun advertentie-impressies mogelijk te maken. Door publishers te verbinden met meerdere advertentie-beurzen, platforms aan de vraagzijde en advertentienetwerken tegelijk, stellen SSP's publishers (ook wel leveranciers genoemd) in staat impressies te verkopen aan een groter aantal potentiële kopers en kunnen leveranciers het biedbereik instellen om hun inkomsten te maximaliseren. Via Amazon Publisher Services biedt Amazon adverteerders die via Amazon DSP inkopen, directe toegang tot een hoogwaardig, gecureerd aanbod met betere zichtbaarheid, lagere CPM (kosten per mille) en een hoger rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
Hoe werken DSP's en SSP's samen?
Een platform aan de vraagzijde (DSP) is programmatische software voor adverteerders. Een DSP helpt media-aankopen van talrijke uitgevers mogelijk te maken via SSP's, advertentie-uitwisselingen, advertentienetwerken en directe integraties. DSP's helpen merken en agentschappen (vraagzijde) te bepalen welke impressies ze moeten kopen en tegen welke prijs (aanbodzijde). Adverteerders kiezen ervoor om doelgroepen te bereiken op basis van demografische gegevens en winkel- en zoeksignalen via een DMP. SSP's bieden vergelijkbare functionaliteit en technologie, maar worden door publishers gebruikt om te helpen bij het optimaliseren en verkrijgen van het beste aanbod voor hun voorraad (ofwel maximaliseren van opbrengst).
Wat is een Data Management Platform (DMP)?
Een datamanagementplatform (DMP) is software die adverteerders, marketeers, merken en agentschappen een plaats biedt om verzamelde inzichten op te slaan en te gebruiken om advertentiecampagnes te onderbouwen. Amazon DSP stelt adverteerders in staat hun eigen DMP-doelgroepen te gebruiken bij het maken van programmatische aankoopcampagnes.
Wat is realtime bieden (RTB)?
Bieden in realtime (RTB) is een manier om advertenties programmatisch in te kopen. Met RTB kunnen adverteerders deelnemen aan een veiling wanneer er een impressie beschikbaar wordt. Als hun bod de veiling wint, wordt hun advertentie weergegeven op de site van de uitgever. RTB is niet alleen efficiënt, maar het helpt adverteerders zich te concentreren op de meest relevante voorraad. Via RTB kunnen uitgevers en adverteerders advertenties verkopen en kopen die door een SSP worden mogelijk gemaakt.
Inzicht in de supply chain voor digitaal adverteren
De supply chain voor digitaal adverteren bestaat uit netwerken, beurzen en platforms aan de vraag- en aanbodzijde die media kopen, verkopen en plannen via biedingstransacties in realtime. Programmatisch kopen stelt adverteerders in staat om programmatische display-advertenties rechtstreeks of via een veiling te kopen. Door programmatische aankopen te doen, werken adverteerders met platforms aan de vraagzijde, zoals Amazon DSP, om advertenties te kopen tegen een vaste prijs. DSP's maken het aankoopproces van advertentievoorraad mogelijk en helpen adverteerders relevante doelgroepen te ontdekken en te bereiken.
Als je hier weinig ervaring mee hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.