Gids
Dynamic creative optimization (DCO): Definitie, voorbeelden, tips
Dynamic Creative Optimization, of DCO, is een vorm van programmatisch adverteren waarmee adverteerders gepersonaliseerde advertenties kunnen maken op basis van realtime gegevens. DCO is een krachtige tool waarmee marketeers relevantere en effectievere advertenties kunnen helpen maken.
Begin Amazon Ads te gebruiken om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Amazon DSP is een demand-side platform waarmee je programmatisch advertenties kunt kopen om nieuwe en bestaande doelgroepen te bereiken waar ze hun tijd besteden.
Ontdek informatie op maat en beschikbare inzichten om de prestaties van je Amazon-creative-assets te helpen verbeteren.
Wat is dynamic creative optimization (DCO)?
DCO staat voor dynamic creative optimization. Bij het adverteren bouwt DCO-technologie snel meerdere iteraties van een advertentie door een bepaalde basis-creative te gebruiken en daarbij delen van de advertentie af te stemmen op doelgroepen, context en prestaties uit het verleden. Dit helpt het waarschijnlijker te maken dat de advertentie consumenten aanspreekt.
Waarom is dynamic creative optimization belangrijk?
Tegenwoordig zien consumenten soms duizenden advertenties per dag. Dit maakt het belangrijker dan ooit dat merken klanten engageren met berichten en een creative die in de smaak vallen. DCO helpt adverteerders en agentschappen bij het leveren van meer relevante, informatieve en impactvolle ervaringen met advertenties.
Daarnaast helpt DCO adverteerders om de schaal en efficiëntie te verbeteren. Ze hoeven niet langer meerdere versies van dezelfde advertentie te maken voor verschillende landen en doelgroepen, want DCO doet dit voor hen.
Een DCO-campagne maken
Elke dag engageren consumenten met merken via allerlei kanalen. Elk touchpoint is een kans voor merken om hun relatie met klanten te versterken. Een succesvolle DCO-strategie probeert precies daarvoor te zorgen door klanten daar waar ze zijn met relevante content tegemoet te komen.
Denk bij het maken van een DCO-campagne na over manieren om contact te maken met je doelgroepen, met de juiste boodschap, in de juiste context en in de juiste fase van hun customer journey.
Zo ga je aan de slag.
Bepaal je bereik
Begin bij het plannen van je campagne met het bepalen van het bereik. Wat zijn de belangrijkste doelstellingen en belangrijkste resultaten (OKR's)? Begin met duidelijk gedefinieerde einddoelen en Key Performance Indicators (KPI's). Het is belangrijk om te bepalen hoe succes eruitziet, zodat je team weet waar ze naartoe werken en jij weet welke KPI's je halverwege en na de campagne moet evalueren.
Werk op één lijn met je partners
Je zult waarschijnlijk samenwerken met DCO-teams, creative-teams, publishers en/of demand-side platforms (DSP's). Daarnaast moeten media- en analyseteams analyses en een mediastrategie aanleveren aan het creative-team. Stem het eigendom en de strategie op elkaar af voor alle doelgroepen, berichten en KPI's. Een door inzichten aangestuurde creative werkt namelijk het best wanneer alle partijen samenwerken en betrokken zijn bij het planningsproces.
Organiseer een kick-off call om over de planning te brainstormen en de strategie te bepalen, en plan regelmatige check-ins om de prestaties te beoordelen en strategische verbeteringen of toevoegingen te bespreken. In DCO-campagnes passen de inzichten, media en creative als puzzelstukjes in elkaar, dus het is belangrijk dat iedereen in het team de volledige omvang van de strategie begrijpt en zo samenwerkt aan dezelfde doelen.
Inzicht in je doelgroep
Wie is je doelgroep en hoe ben je van plan je advertentie aan te passen om te zorgen dat deze relevant is? Het is belangrijk om te weten welke soorten doelgroepen beschikbaar en relevant zijn voor je campagne, zodat je een goede strategie voor doelgroepbetrokkenheid kunt ontwerpen en kunt beslissen hoe je de boodschap van je creative voor elke doelgroep aanpast. Denk ook na over welke rollen de verschillende belanghebbenden op het gebied van advertentietechnologie op zich zullen nemen.
Bouw je sjabloon
Wanneer je een creative-template voor DCO bouwt, moet je nadenken over welke elementen van de advertentie moeten variëren en moet je tijdens de productie van de creative extra moeite steken in het maken van een flexibele template, zodat dure productieaanpassingen halverwege de campagne worden voorkomen. Hoe moeten dynamische elementen zoals call to actions (CTA's) of productnamen worden afgestemd in de creative? Wordt dynamisch beeldmateriaal in verschillende beeldverhoudingen gepresenteerd of heeft het altijd dezelfde afmetingen? Moet je sjabloon geschikt zijn voor dynamische lay-outs, typografie, animatie of kleurenschema's?
Controleer je prestaties
Bekijk gedurende de looptijd van je campagne op regelmatige tijden de prestaties en optimaliseer je strategie aan de hand van voortschrijdende inzichten. Presteert een bepaalde CTA beter dan een andere? Helpt één type afbeelding bij het stimuleren van meer engagement? Spreekt een specifieke creative echt één doelgroep aan en doet deze het slecht bij een andere?
Wanneer je ontdekt welke creative-elementen helpen bijdragen aan de prestaties, kun je slecht presterende elementen verwijderen en nieuwe testelementen introduceren. Een proces van continu testen en leren helpt DCO steeds effectiever te maken in het helpen verbeteren van je connectie met klanten in elke campagne.
Neem contact met ons op voor ondersteuning bij effectiviteit van creatives
Trends in DCO en adverteren
Hoewel adverteerders DCO van oudsher voornamelijk als een direct-respons-tool hebben ingezet, bijvoorbeeld voor remarketing aan retail-doelgroepen met een product dat eerder door hen is bekeken, gebruiken slimme adverteerders DCO steeds vaker om in de hele marketingtrechter relevante berichten te tonen. Een door inzichten aangestuurde creative kan van pas komen bij tactieken voor branding en bewustzijn, bijvoorbeeld door op basis van winkel- of streamingsignalen verschillende beelden of productkenmerken te tonen. Bij een geavanceerde DCO-strategie wordt voor elk touchpoint met doelgroepen nagegaan hoe de creative dynamisch kan worden aangepast.
Daarnaast willen adverteerders DCO steeds vaker op meerdere kanalen gebruiken, in plaats van alleen voor display-advertenties. Zo wordt dynamische video waarschijnlijk populairder, omdat de in-stream video- en streaming TV-advertentiekanalen waarop deze campagnes worden uitgevoerd als aandeel van de advertentiebudgetten blijven groeien.
Voorbeelden van dynamic creative optimization
Adverteerders kunnen DCO gebruiken voor campagnetypen zoals, maar niet beperkt tot, campagnes die zich aanpassen aan de geografische locaties van doelgroepen, campagnes die variëren op basis van de interesses van de doelgroep, contextuele campagnes die dynamisch zijn afgestemd op pagina-inhoud en productgebaseerde campagnes die rekening houden met andere producten die je doelgroep heeft bekeken.
Laten we eens nader bekijken hoe DCO kan worden toegepast op specifieke verticalen:
Auto & motor
Automobieladverteerders behoren tot de meest geavanceerde adverteerders als het gaat om het toepassen van DCO-strategieën. Automakers gebruiken vaak doelgroepsignalen uit inzichten en van mediapartners om te bepalen welk automodel ze moeten promoten. Soms benadrukken ze ook verschillende kenmerken of onderscheidingen afhankelijk van de doelgroep (zo brengen ze bijvoorbeeld specifiek SUV's en hun veiligheidsonderscheidingen onder de aandacht bij gezinsgerichte doelgroepen).
Adverteerders die met autoadvertenties werken voor de industriecategorieën op niveau 2 (regionaal) en niveau 3 (dealers), gebruiken veelal geografische en tijdgebaseerde signalen om de juiste aanbiedingen en/of dealers aan relevante doelgroepen te tonen.
Meer informatie over auto & motor.
Verpakte goederen voor consumenten
Bedrijven die verpakte goederen voor consumenten (Consumer Packaged Goods, CPG) verkopen, hebben vaak een breed aanbod aan producten die per geografische locatie kunnen variëren, waardoor deze verticaal ideaal zijn voor DCO-campagnes die zich aanpassen aan de locatie.
Daarnaast maken CPG-bedrijven vaak digitale merkcontent, zoals tips of recepten, om hun doelgroepen betrokken te houden. Adverteerders kunnen deze content bijvoorbeeld gebruiken in een episodische creative met een roterende 'tip van de week' of 'recept van de maand'.
Tot slot zijn CPG-producten vaak nauw verbonden met demografie, levensgebeurtenissen en lifestyles, dus deze adverteerders hebben veel aan inzichten van de doelgroep die aangeven welke producten, afbeeldingen of berichten voor een campagne moeten worden gebruikt.
Financiële diensten
Binnen de financiële sector kunnen adverteerders DCO gebruiken om automatisch meerdere advertentieversies voor verschillende doelgroepen te maken, wat helpt de productietijd korter te maken en het aantal conversies te maximaliseren. Een campagne-creative die een nieuwe creditcard promoot kan bijvoorbeeld dynamisch worden aangepast aan de interesses en het gebruik van verschillende doelgroepen, en aan reizen, wonen of entertainment gerelateerde berichten weergeven, afhankelijk van waar de doelgroep de creditcard naar alle waarschijnlijkheid voor zou gebruiken. Er kunnen ook verschillende voordelen worden vermeld, zoals loyaliteitspunten.
DCO is een bijzonder effectief hulpmiddel voor financiële dienstverleners en retailbanken, omdat het zich in realtime kan aanpassen aan voortdurend fluctuerende aanbiedingen, tarieven en promoties, waardoor campagnes direct kunnen reageren op veranderingen in de marketing. Het biedt financiële diensten die sterk op lokale agenten leunen, zoals verzekeraars, ook de mogelijkheid om op locatie gerichte campagnes te laten draaien.
Meer informatie over adverteren voor financiële diensten.
DCO is een belangrijk hulpmiddel in de toolkit van de moderne marketeer, omdat het helpt de relevantie van een creative op grotere schaal te verbeteren en een cultuur van experimenteren te bevorderen. Als je technologie-toolkit processen versoepelt en het gemakkelijk maakt om klanten tijdens de hele customer journey berichten te sturen en ondertussen voortdurend te leren en te optimaliseren, geeft dat je de vrijheid om je creatief toe te leggen op het bereiken van je doelgroepen met inzichten en berichten die inspireren. Dan kun je echt een gedenkwaardige connectie met je klanten tot stand brengen.
Ongeacht of je over bestaande materialen beschikt of vanaf nul begint, de creative-productie- en -bewerkingsdiensten van Amazon kunnen je helpen bij het produceren van compatibele en inspirerende creatives in alle indelingen.