Leer. Creëer. Transformeer. Een gids om je merk te helpen zich te onderscheiden van de massa
Ontdek hoe je consistente shoppingervaringen kunt leveren met creatieve content van hoge kwaliteit.
Dit zijn de thema's die we in deze gids behandelen
Hoofdstuk 1
Hoofdstuk 2
Hoofdstuk 3
Hoofdstuk 5
Waarom zijn creatives belangrijk?
Creatives houden je merk relevant
Vandaag de dag moeten merken scherp en concurrerend blijven. Klanten willen graag merken ontdekken en winkelen bij merken die aansluiten op hun behoeften, wensen en waarden. Vertrouwen wekken bij kopers kan op verschillende manieren - onder andere door het gebruik van rich media.
Dus wat is rich media-materiaal precies? Laten we eens kijken.
Wat zijn rich media-assets?
Alle aangepaste tekst die je gebruikt, zoals de tekst van een kop die het unieke verkoopargument van je merk overbrengt.
"Leg je meest waardevolle momenten vast, in HD."
Afbeeldingen en video's die de eigenschappen van je product laten zien of tonen hoe het wordt gebruikt
De unieke kenmerken van je branding, zoals je logo
Het gebruik van rich-media-assets is belangrijk
Zo kunnen ze je merk helpen:
- Ze helpen je om jouw bedrijf van andere bedrijven te onderscheiden
- Ze bouwen vertrouwen op bij de klant
- Ze communiceren de waarden van je merk
- Ze roepen een positief gevoel op bij kopers
- Ze helpen je om een duurzame relatie op te bouwen met kopers
- Ze helpen je om je merkverhaal te vertellen
- Ze helpen je om de prestaties van je marketingcampagnes te verbeteren
Een optimale shoppingervaring creëren
Houd je unieke verkoopargument in gedachten
Het is belangrijk om na te denken over de manier waarop het unieke verkoopargument van je merk je visuele identiteit kan beïnvloeden. Door je unieke verkoopargument met je advertentiemateriaal te combineren kun je een betere shoppingervaring voor klanten creëren, waarin de waarden en het productaanbod van je merk duidelijk naar voren komen en klanten engageren.
Bekijk hieronder twee unieke verkoopargumenten en raad welke het meest effectief zou kunnen zijn:
- Optie 1: Merk A biedt een ruime keuze aan stoere motieven en sierlijke lijsten, die de kale muren van je huis kunnen omtoveren van alledaags tot bijzonder.
- Optie 2: Merk A is een bedrijf dat foto's afdrukt en inlijst, en producten voor je huis verkoopt.
Heb je voor optie 1 gekozen?
Deze tekst vertelt kopers precies wat het merk verkoopt en welk voordeel ze hebben als ze een product van dat merk kopen. Hoewel optie 2 kopers vertelt wat het merk verkoopt, is het voor een klant moeilijk te begrijpen waarin het productaanbod van het merk zich onderscheidt van de rest. Veel bedrijven verkopen leuke, betaalbare producten voor in huis, dus waarom is dit product anders? Zorg ervoor dat je je altijd richt op wat je klanten waarderen en gebruik zelfverzekerde taal die blijft hangen bij klanten.
Blijf lezen voor belangrijke tips om ervoor te zorgen dat je creatives meer impact hebben.
Logo's helpen ervoor zorgen dat klanten je kunnen identificeren en kunnen doelgroepen aan je merk te binden en engagement stimuleren
Je logo op een duidelijke, aantrekkelijke manier in je advertentiemateriaal positioneren, kan merkbewustzijn en merkloyaliteit helpen stimuleren bij klanten. Denk aan een bekend logo: Waarom is het memorabel voor jou? Dat komt waarschijnlijk omdat je het merk vaak hebt zien adverteren, met het logo duidelijk zichtbaar in de boodschap. Onthoud deze tip bij het maken van nieuw advertentiemateriaal.
Zorg ervoor dat je je logo toevoegt wanneer je deze Amazon Ads-producten gebruikt:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (optioneel)
- Stores
- Posts (optioneel)
Onthoud het volgende:
- Vul alle beschikbare ruimte
- Gebruik een lettertype dat gemakkelijk te lezen is
- Plaats je logo op een witte achtergrond
Vermijd het volgende:
- Een productafbeelding of lifestyle-afbeelding uploaden als je logo
- Het logo ingewikkelder maken door het te gebruiken als uitbreiding van een kop, of extra tekst toevoegen
- Elementen aan het logo toevoegen die verwarring kunnen veroorzaken of onoverzichtelijk zijn
- Afzonderlijke logo's samenvoegen
Beeldmateriaal helpt je om de belangrijkste aspecten van je merk en producten te benadrukken in je marketing
Lifestyle-afbeeldingen zijn foto's waarop mensen of producten in levensechte situaties worden afgebeeld en waarbij de kunst van het "alledaagse" in beeld wordt gebracht.
Door deze afbeeldingen in je merkidentiteit te gebruiken kun je kopers helpen om de kenmerken en functies van je product te begrijpen en het kan een prima manier zijn om meer conversie te stimuleren en meer omzet te genereren.
Belangrijke tip:
Wij raden je aan afbeeldingen van jouw merk in je advertenties te gebruiken, zelfs als dat optioneel is, omdat dit je kan helpen om je producten in actie te laten zien en als een weerspiegeling van je merk kan dienen. Dit helpt betrokkenheid bij kopers te genereren.
Onthoud het volgende:
- Gebruik de hoogst mogelijke resolutie voor afbeeldingen
- Gebruik afbeeldingen die je merk en producten in een positief daglicht stellen
- Benadruk inclusiviteit: Zorg ervoor dat je creatives laten zien dat je merk voor iedereen is
Vermijd het volgende:
- Je standaard productafbeelding gebruiken, of een product dat op een effen of transparante achtergrond wordt getoond
- Extra tekst toevoegen aan de afbeeldingen
- Drukke of slecht bijgesneden afbeeldingen gebruiken
Beeldmateriaal helpt je om de belangrijkste aspecten van je merk en producten te benadrukken in je marketing
Vergeet niet om beeldmateriaal toe te voegen als je met de volgende Amazon Ads-producten werkt:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (optioneel)
- Stores (optioneel)
- Posts
Ontdek hoe verbeterd beeldmateriaal de visuele uitstraling van je advertentiecampagnes kan helpen verbeteren:
Sponsored Brands-campagnes (desktop)
Desktop: bovenaan de zoekresultaten zonder afbeelding
Desktop: bovenaan de zoekresultaten met afbeelding
Sponsored Brands-campagnes (mobiel)
Mobiel: bovenaan de zoekresultaten zonder afbeelding
Mobiel: bovenaan de zoekresultaten met afbeelding
Ontdek hoe verbeterd beeldmateriaal de visuele uitstraling van je advertentiecampagnes kan helpen verbeteren
Sponsored Display-campagnes (desktop)
Billboard zonder afbeelding
Billboard met afbeelding
Sponsored Display-campagnes (mobiel)
Mobiel: bovenaan de zoekresultaten zonder afbeelding
Mobiel: bovenaan de zoekresultaten met afbeelding
Tips voor creatives voor promoties en belangrijke evenementen
Onthoud het volgende:
- Stem de begin- en einddatum van je kortingscampagnes af op de duur van de aanbieding of de periode waarin de korting geldt
- Zet je campagnes vóór het evenement op en stel deze zo in dat deze binnen 24 uur na afloop van het evenement eindigen
- Wijzig de tekst van je advertenties in evergreen-campagnes en verwijder alle promotietekst die niet langer van toepassing is
- Adverteer alleen je actieve Amazon-aanbiedingen
Dont's:
- Beloof niet meer dan je waar kunt maken met uitspraken als "Enorme besparingen" en "Gigantische kortingen"
- In je campagne verwijzen naar specifieke prijsacties, zoals "Bespaar 50% op [product]" of "$ 20 korting op [product]"
De boodschap overbrengen: Het gebruik van impactvolle merkteksten
Kiezen wat je in je advertentiecampagnes wilt zeggen is net zo belangrijk als het materiaal dat je kiest om ernaast te plaatsen. Je geschreven content moet je merkverhaal onderstrepen en uitstralen dat je weet wat kopers nodig hebben.
Gebruik merkteksten die het merkbewustzijn helpen vergroten:
- Zorg ervoor dat de toon van het bericht overeenkomt met de toon van je merk
- Breng de kenmerken van je merk onder de aandacht
- Benadruk je unieke verkoopargument
Bekijk hier enkele voorbeelden:
- "Voorziet atleten sinds 1965 van natuurlijke, biologische voeding"
- "Lekkernijen die je hond gelukkig en gezond houden"
- "Haal nieuwe energie in huis met deze exclusieve kunst"
De boodschap overbrengen: Het gebruik van impactvolle merkteksten
Schrijf merkteksten die meer overweging en conversie kunnen helpen stimuleren:
- Benadruk de belangrijkste voordelen van je product
- Gebruik eenvoudige woorden die voor iedereen gemakkelijk te begrijpen zijn
- Moedig doelgroepen aan om actie te ondernemen
- Stem je boodschap af op de behoeften van de koper
Bekijk hier enkele voorbeelden:
- "Ontdek onze yoga workout-sets voor dames"
- "Geniet van een ongekende fotokwaliteit met onze nieuwste camera, uitgerust met hypermoderne optische technologie"
De boodschap overbrengen: Het gebruik van impactvolle merkteksten
Let bij het schrijven voor overweging en conversie op het volgende:
Probeer het volgende te vermijden:
- Verwijzingen naar prijzen of onderzoeksresultaten die meer dan 18 maanden oud zijn
- Je merk vergelijken met concurrenten
- Naar diensten of evenementen van Amazon verwijzen of bewoordingen met merktermen van Amazon gebruiken
- Herhaalde uitroeptekens of speciale tekens toevoegen
Belangrijke tips:
- Zorg ervoor dat je je tekst proefleest, om er zeker van te zijn dat je de lokale taal gebruikt voor elke regio waar je adverteert, hoofdletters en kleine letters gebruikt, en fouten in spelling en grammatica vermijdt
- Gebruik de Campaign Builder van Amazon Ads als hulpmiddel om je boodschap uit te dragen. Bekijk de aanbevelingen in de Campaign Builder om je te helpen bij het opstellen van je boodschap en het controleren van je grammatica
Je verhaal vertellen met video
Breng ideeën, verhalen en inspiraties rechtstreeks naar je doelgroepen op meerdere apparaten. Video kan een van de beste manieren zijn om je merk, producten en diensten onder de aandacht te brengen. Doeltreffende, beknopte videocontent kan een goed instrument zijn om doelgroepen te intrigeren, zodat ze meer willen weten over wat je te bieden hebt.
Volgens een onderzoek van Wyzowl krijgt ongeveer 69% van de ondervraagde klanten liever meer informatie over nieuwe producten of diensten via een videoboodschap dan door middel van andere media, zoals tekstartikelen of infographics.
(Wyzowl, Videomarketingstatistieken, 2021)
Laten we eens kijken hoe het gebruik van video je kan helpen in contact te komen met kopers in verschillende fasen van hun shopping journey.
- Bewustzijnsfase
- Overwegingsfase
- Beslissingsfase
- Retentiefase
Je verhaal vertellen met video
Merkbewustzijn vergroten
Dit is misschien wel de meest traditionele vorm van videomarketing om blootstelling voor je merk te genereren.
- Richt je op het opbouwen van een emotionele band met behulp van boeiende visuele elementen
- Zorg ervoor dat je logo aan het begin en einde van je video in beeld verschijnt
Creëer meer overweging
In de overwegingsfase overwegen kopers producten van meerdere merken.
- Laat zien hoe je product kan worden gebruikt
- Richt je op de belangrijkste kenmerken waarmee jouw product zich van andere producten onderscheidt
- Gebruik doeltreffend beeldmateriaal dat kopers kan helpen om zich voor te stellen of het product bij hun lifestyle past
Verkoop stimuleren
In deze fase moet je een effectief verhaal vertellen dat kopers helpt om een aankoopbeslissing te nemen.
- Laat je bestverkopende producten in actie zien
- Maak videocontent met testimonials van klanten
Bouw loyaliteit op
Gebruik boeiende videocontent om kopers betrokken te helpen houden bij jouw merk.
- Breng nieuwe producten onder de aandacht
- Toon verschillende gebruiksmogelijkheden en geef updates voor bestaande producten
Je verhaal vertellen met video
Waar worden video's gebruikt?
- Sponsored Brands (videoadvertentie-indeling)
- Sponsored Display (videoadvertentie-indeling)
- Stores (optioneel)
Videoadvertenties maken:
Maak Sponsored Brands- en Sponsored Display-videocampagnes om kopers in contact te laten komen met je merk en producten. Vergeet niet dat je je video moet toespitsen op het geadverteerde product en zorg er ook voor dat je je merknaam en logo laat zien. Video's kunnen tussen de 6 en 45 seconden duren.
Je verhaal vertellen met video
Breng je Store tot leven met verschillende video-indelingen:
Voeg een achtergrondvideotegel toe
Deze video wordt in een lus afgespeeld, heeft geen geluid en klanten hoeven niets te doen om de video te starten. Wij raden aan achtergrondvideo's te gebruiken om meer merkbewustzijn te creëren bij nieuwe bezoekers van je Store. Zie achtergrondvideo's als een manier om een boodschap te benadrukken, of helemaal over te brengen, ook als het maar kort is.
Videotegel
Deze video speelt af als erop geklikt wordt en bevat geluid. Gebruik deze video om je merkverhaal te vertellen of de producten van je merk nader te beschrijven. Bij dit type video is de omslagafbeelding erg belangrijk. Gebruik een aantrekkelijke en relevante afbeelding om klanten ertoe aan te zetten te gaan kijken en meer te weten te komen.
Klik op '+Tegel toevoegen' en kies rechts in het scherm de gewenste indeling
Laten we eens kijken naar een voorbeeld voor merkbewustzijn
Advertentie-indeling: Store spotlight
- Voeg een duidelijk, helder merklogo toe
- Gebruik beknopte, informatieve titels om kopers de juiste weg te wijzen
- Voeg een pakkende, duidelijke tekst toe die de voordelen van het product voor kopers benadrukt
- Upload lifestyle-afbeeldingen van hoge kwaliteit die een goede afspiegeling van elke categorie zijn
Laten we een voorbeeld bekijken voor overweging en conversie
Advertentie-indeling: Productcollectie van de Store
- Merklogo
- Gebruik van afbeeldingen of video van hoge kwaliteit om kopers duidelijkheid te verschaffen
- Effectieve tekst die past bij de stijl van het merk en die een band schept met kopers
- Productafbeeldingen van hoge kwaliteit om betrokkenheid van kopers te genereren
Laten we eens kijken hoe videoadvertenties je helpen om bewustzijn en overweging te genereren
Hoe merkcreatives samen kunnen werken
- Benadruk belangrijke producteigenschappen en andere informatie om de belangstelling van kopers te wekken
- Neem je merklogo in je video op om een goede consistentie te behouden
- Vergroot de effectiviteit van je video door er hoogwaardige productafbeeldingen bij te plaatsen
Laten we eens kijken naar een voorbeeld voor bewustzijn in een Store
Hoe video kan helpen om meer bewustzijn te genereren
- Lifestyle-afbeeldingen om de visuele effectiviteit te verhogen en een band op te bouwen
- Logo met een hoge resolutie
- Goed geformuleerde tekst die je merkverhaal en merkvisie vertelt
- Boeiende productafbeeldingen die conversie kunnen helpen bevorderen
- Merklogo, gekoppeld aan het unieke verkoopargument, om bewustzijn te helpen bevorderen
- Duidelijke titels voor elke categorie in de Store
- Effectieve merkteksten die belangrijke productinformatie voor kopers benadrukken, zoals het productieproces, verklaringen over duurzaamheid en kwaliteit
Ervoor zorgen dat je videocontent door de moderatie komt is een belangrijke stap in het campagneproces
Onthoud het volgende:
- Spreek kopers in hun lokale taal aan
- Kies tekst die duidelijk zichtbaar is
- Houd tekst lang genoeg op het scherm zodat deze gelezen kan worden
- Gebruik ondertiteling om kopers zonder geluid te bereiken
- Neem korte, bondige tekst op in je video's om ervoor te zorgen dat de content op alle apparaten kan worden bekeken
Vermijd het volgende:
- Het toevoegen van knipperende, schreeuwerige elementen in verzadigde kleuren
- Het gebruiken van fade-ins van effen kleuren of zwart
- Het gebruik van wazige of onduidelijke videobeelden of videobeelden van lage kwaliteit of met een lage resolutie
- Het toevoegen van onleesbare tekst, of tekst die de lay-out van de templates belemmert
- Het vermelden van aanbiedingen, kortingen of andere kortingsacties
- Het vermelden van onjuiste of verwarrende informatie voor de klant
Je creatives samenstellen en onderhouden
Lever uitstekende merkprestaties met het creative-aanbod van Amazon
Voor adverteerders die geen tijd, ontwerpers of kennis hebben om materiaal van hoge kwaliteit te ontwikkelen, kan dit een lastige taak zijn.
Met dat in het achterhoofd hebben we nieuwe creative services geïntroduceerd in de partner-directory van Amazon Ads.
Dankzij de partner-directory van Amazon Ads kun je betrouwbare partners vinden, zoals reclamebureaus, consultants of aanbieders van tools die diensten op allerlei gebieden aanbieden: van creatives en merkontwikkeling (met beeldmateriaal, videobewerking, het maken van Stores en webdesign) tot campagnebeheer (ideevorming, rapportage en optimalisatie), retailondersteuning (beheer van je voorraad, productgegevenspagina's, prijzen en promotiestrategie) of zelfs tools voor het integreren van inzichten.
Zoek en filter diensten op basis van je vereisten, blader door recensies en voorbeelden van advertentiemateriaal, en maak direct verbinding om de levering van creatives van begin tot eind te beheren met de dienstverlener van je voorkeur, rechtstreeks vanuit de advertentieconsole.
Zo kun je naar de partner-directory van Amazon Ads gaan:
- Het spotten van aanbieders van creative-diensten: Selecteer de categorie 'Diensten op het gebied van creatives en merkervaringen' om aanbieders te vinden die kunnen helpen bij het maken of bewerken van afbeeldingen en video's, het maken van Stores en ontwerpen van websites, en audioadvertenties.
- Kom op wereldwijde schaal in contact met aanbieders: Filter op land, taal of kantoorlocatie om je zoekopdracht te verfijnen.
- Houd rekening met je budget: Filter je zoekopdracht om aanbieders te vinden die binnen je budget vallen, zodat je de kosten niet hoeft op te rekken om effectieve oplossingen te kunnen vinden. De partner-directory brengt geen kosten in rekening en de betaling wordt rechtstreeks beheerd door de aanbieder, het bureau of de consultant.
- Wees niet bang dat je details misloopt: Analyseer de details van de aanbieder, hun overeenkomsten op dienstniveau, inbegrepen functies en add-ons (extra's die je tegen betaling kunt toevoegen). Zodra je klaar bent om te beginnen met boeken, word je doorgestuurd naar de website van de aanbieder om rechtstreeks met hen te communiceren via hun kanalen.
- Ontdek overige diensten: Je kunt filteren op 'certificeringstype' om aanbieders te vinden die gespecialiseerd zijn in wat voor jou het belangrijkst is, van mediaplanning en -aankoop tot retailondersteuning, analyse en inzichten, en nog veel meer.
Zodra je met een partner in contact komt, bekijk dan onze 'gouden regels' voor een succesvolle samenwerking:
- Wees duidelijk over de visie voor je creative.
- Deel belangrijke details over je merk en producten, zoals je merkmissie, visie, waarden en je bestaande merkrichtlijnen, om je partner te informeren over je officiële lettertypen, merkkleuren en logo's.
- Stel een beknopt, maar gedetailleerd overzicht op van hoe deze creative kan worden meegenomen in je algemene marketingstrategie of campagne.
- Denk eraan om snel te reageren en beschikbaar te zijn voor je geselecteerde dienstverlener, om ervoor te zorgen dat de leveringstermijnen worden gehaald.
Ontvang snel vertaalde merkcontent van hoge kwaliteit
Laat de vertaling van video's, bijschriften en koppen over aan de creative-teams van Amazon Ads, zodat jij je kunt richten op wat het belangrijkst is, het laten groeien van je merk.
Dankzij de vertaaldiensten van Amazon kun je professionele, hoogwaardige en betaalbare vertalingen voor je merkcontent krijgen, die worden samengesteld door ons team van linguïsten en binnen ongeveer 10 dagen vanaf het moment van boeking worden geleverd. Dit kan je helpen bij het lanceren van campagnes met advertentieteksten en het opschalen van je Store en video's in meerdere landen.
- Laat je merktekst vertalen: Gebruik de lokalisatiediensten van Amazon Ads om je productgegevenspagina's, koppen voor Sponsored Brands- en Sponsored Display-advertenties of de content van je Store in meerdere talen te laten vertalen. Klik hier om aan de slag te gaan.
- Schaal je video-creatives op: Gebruik de lokalisatiediensten van Amazon Ads om je video-creatives van indelingscampagnes voor Sponsored Brands-video in meerdere talen te laten vertalen. Klik hier om aan de slag te gaan.
Deze functie is beschikbaar voor verkopers en leveranciers in de Verenigde Staten, Canada, Mexico, Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, het Verenigd Koninkrijk en India.
Om toegang te krijgen tot de vertaaldiensten van Amazon:
- ga naar de advertentieconsole.
- Klik op het tabblad 'Creative tools' aan de linkerkant en selecteer vervolgens de app 'Vertalingen'.
- Selecteer daar naar welke dienst je op zoek bent.
- Geef je project een naam, vul het type content in en voeg alle tekst toe die vertaald moet worden.
- Selecteer naar welke talen je je content wilt laten vertalen en geef aan wat niet vertaald hoeft te worden (zoals de naam van je merk).
- Dien vervolgens je aanvraag in.
- Je ontvangt de vertaalde content binnen ongeveer 10 dagen.
Als je je content voor vertaling indient, vergeet dan niet het volgende:
- Zorg ervoor dat alle ingediende content die gebruikt gaat worden, voldoet aan de vereisten van het advertentiebeleid.
- Je hebt toegang tot onze vertaaldiensten via je account in de advertentieconsole.
Beslis bij het kiezen van een creative of vertaaldienst welke opties gunstig voor jou kunnen zijn op basis van je doelen
- Neal Mercado, Chief Marketing Officer, Designs for HealthDankzij Amazon Ads hebben we absoluut nieuwe klanten kunnen bereiken en het bewustzijn kunnen verbeteren voor ons
merk onder een populatie die we anders nooit hadden kunnen bereiken.
Doel: Meer merkbewustzijn
bewustzijn en betrokkenheid
Aanbevolen dienst: Diensten voor het maken van video's en Stores. Hier kun je deze vinden.
Tip: Lanceer je eerste Sponsored Brands-videocampagne en creëer je Store(s)
Doel: Meer productoverweging en conversie genereren
Aanbevolen dienst: Diensten voor het maken en bewerken van afbeeldingen. Hier kun je deze vinden.
Tip: Gebruik beeldmateriaal dat je product in actie laat zien in Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes
Doel: Uitbreiden naar nieuwe regio's en je merk wereldwijd zichtbaar maken
Aanbevolen dienst: Video- en tekstvertalingen. Hier kun je deze vinden.
Tip: Lanceer een Sponsored Brands-videocampagne in een nieuwe locatie en communiceer de boodschap van je merk in je advertentiecampagnes en Store voor de door jou gekozen locaties
Bewaar al je advertentiemateriaal op één plek
Advertentiemateriaal is de thuisbasis voor al je merkgebonden materiaal in de advertentieconsole, waar je media kunt opslaan, organiseren en hergebruiken voor Amazon Ads en op winkelpagina's.
Voordelen van het gebruik van advertentiemateriaal:
- Uniforme shoppingervaring voor je merk: Advertentiemateriaal kan rechtstreeks worden geïntegreerd met de Campaign Builder van Sponsored Brands, de Campaign Builder van Sponsored Display en Stores. Hierdoor kun je content hergebruiken in al je Amazon Ads-campagnes, wat helpt bij het creëren van een consistentere ervaring voor kopers.
- Vooraf goedgekeurd materiaal: Als je je advertentiemateriaal in een nieuwe campagne wilt gebruiken, dan kun je het materiaal in bulk selecteren en ter controle en goedkeuring indienen.
- Sla al je materiaal samen op: Je kunt afbeeldingen, logo's en videobestanden rechtstreeks uploaden vanaf je computer of door verbinding te maken met Google Drive, Dropbox of OneDrive.
Bekijk welk materiaal wordt ondersteund
Beschikbaar in:
| Noord-Amerika | CA | VS | MX | |||
| Zuid-Amerika | BR | |||||
| Europa | DE | ES | FR | IT | NL | VK |
| Midden-Oosten | VAE | |||||
| Azië/Oceanië | AU | IN | JP |
Maak gebruik van gratis stockfoto's en -video's van hoge kwaliteit
In samenwerking met Shutterstock heeft Amazon Ads stijlvolle en doeltreffende assets toegevoegd aan de tool voor advertentiemateriaal in de advertentieconsole.
Maak kennis met Shutterstock
Shutterstock is een wereldwijde creatieve dienst voor vooruitstrevende merken en mediabedrijven, met een groeiende community van meer dan 2 miljoen actieve leden die elke week honderdduizenden afbeeldingen toevoegen.
Wat deze samenwerking voor jouw merk kan betekenen:
- Gratis toegang tot Shutterstock, rechtstreeks vanuit de advertentieconsole
- Meer dan 390 miljoen gelicentieerde afbeeldingen en video's van hoge kwaliteit
- Verbeterde creatives die je merkaanwezigheid naar een hoger niveau kunnen helpen tillen
- Beschikbaar voor gebruik in je Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes, en in je Store
Zo ga je aan de slag
Twee manieren om toegang te krijgen tot Shutterstock-materiaal:
- Van tevoren plannen: Ga naar advertentiemateriaal in de advertentieconsole. Ga naar 'Professionele afbeeldingen verkrijgen' en voer het relevante trefwoord in. Kies het materiaal dat je het liefst gebruikt en sla het op in je bibliotheek met advertentiemateriaal, zodat je het meteen kunt gebruiken bij het maken of updaten van materiaal.
- Voeg gaandeweg materiaal toe: Als je je Store en Sponsored Brands- of Sponsored Display-campagnes wilt samenstellen of vernieuwen, kun je ook rechtstreeks vanuit de Stores en de Campaign Builder naar materiaal op Shutterstock zoeken. Wanneer je een nieuwe afbeelding aan je Store of advertentiecampagnes toevoegt, klik je op 'Kiezen uit advertentiemateriaal' en selecteer je 'Advertentiemateriaal in voorraad' (op het tweede tabblad). Van daaruit kun je het gelicentieerde materiaal vinden dat je nodig hebt.
Tip: Gebruik Shutterstock-materiaal in je Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes en voeg deze aan je creatives toe als 'aangepaste afbeeldingen'. Je kunt deze voor je Store gebruiken als afbeeldingstegels op je subpagina's of in de sectie boven de vouw (in de koppen).
Tip: Wanneer je het juiste materiaal probeert te vinden en je zoekopdracht wilt beperken, gebruik dan woorden die het volgende beschrijven:
- De missie en waarden van je merk: Zoek afbeeldingen die betrekking hebben op je waarden, zoals afbeeldingen die milieuvriendelijk, handgemaakt of betaalbaar zijn.
- Je productkenmerken: Zoek afbeeldingen die concepten vertegenwoordigen die je aan je doelgroep wilt laten zien, zoals afbeeldingen met betrekking tot leer of antikleefproducten.
- De doelgroep die je wilt bereiken: Ontdek afbeeldingen die passen bij je merk en die kunnen helpen om de doelgroep die je wilt bereiken te engageren. Afbeeldingen met honden kunnen bijvoorbeeld helpen om de zichtbaarheid voor huisdierbenodigdheden te verhogen.
- Seizoensgebonden evenementen en evenementen met veel verkeer: Vind afbeeldingen gerelateerd aan belangrijke winkelevenementen, zoals Kerstmis, Black Friday, Cyber Monday, spring shopping, feestelijke en zomerse afbeeldingen en meer.
Beschikbaar in:
| Noord-Amerika | CA | VS | MX | |||
| Zuid-Amerika | BR | |||||
| Europa | DE | ES | FR | IT | NL | VK |
| Midden-Oosten | VAE | |||||
| Azië/Oceanië | AU | IN | JP |
Je prestaties optimaliseren met advertentiemateriaal
Ken je Key Performance Indicators (KPI's)
Welke statistieken gebruikt jouw bedrijf om de prestaties te monitoren? Welke statistieken zijn een graadmeter voor je succes? Als je al het werk aan je creative met je dienstverlener hebt afgerond en je materiaal hebt geïmplementeerd, controleer dan je prestatie-KPI's om te zien welk verschil de veranderingen aan je creative hebben gemaakt.
- Click-through rate: Het percentage kopers dat klikt om naar een specifieke bestemming in je Store te gaan
- Weergavepercentage van gegevenspagina's: Een verhouding die het aantal betaalde weergaven van je videoadvertenties weergeeft ten opzichte van het aantal gegenereerde impressies
- Aankooppercentage: Het percentage van je producten dat in de Amazon Store is gekocht
- Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS): De hoeveelheid inkomsten die wordt verkregen voor elke dollar die aan een advertentiecampagne is besteed
Je hebt toegang tot deze statistieken en kunt belangrijke inzichten verzamelen in de advertentieconsole, waar je rapporten in het dashboard met Stores-inzichten kunt bekijken en actie kunt ondernemen.
Breng je inzichten naar een hoger niveau met Amazon Attribution
Hoewel Amazon Ads je kan helpen om via meerdere touchpoints overweging voor je merk en producten te genereren, weten we dat er ook buiten Amazon een aantal kanalen zijn die een belangrijke rol spelen in de shopping journey. Met Amazon Attribution kun je inzicht krijgen in de manier waarop deze touchpoints buiten Amazon kopers helpen om je producten op Amazon te ontdekken en te overwegen. Met behulp van deze advertentie-analyses en inzichten kun je jouw digitale strategie optimaliseren en plannen op basis van hetgeen waarvan je weet dat het jouw klanten aanspreekt en waarde genereert voor jouw merk op Amazon.
Raadpleeg onze gids voor meer informatie over Amazon Attribution en hoe je aan de slag kunt gaan.
Tips om te meten en te optimaliseren op basis van jouw zakelijke doelen
Meer bewustzijn genereren
Statistieken om te monitoren: Impressies en new-to-brand
- Gebruik schaalbare creatives die geschikt zijn voor grotere doelgroepen, die ervoor helpt te zorgen dat jouw waardepropositie in de hoofden van kopers blijft zitten en ze worden aangemoedigd om je producten te bekijken.
Verbeter de overweging
Statistieken om te monitoren: Klikken en weergaven van je gegevenspagina
- Verfijn je mediastrategie en de tekst die je gebruikt voor koppen, zodat je met de juiste klanten in contact komt en hen aan je bindt met je productgegevenspagina's en Store.
- Als je tekst voor je producten schrijft, richt je dan op de kenmerken en functies van je producten en hoe ze specifieke problemen voor je doelgroepen kunnen oplossen.
- Zorg ervoor dat je creatives en geschreven teksten op elkaar zijn afgestemd en je algemene marketingstrategie aanvullen.
Conversie genereren
Statistieken om te monitoren: Aankooppercentage en ROAS
- Bekijk je productgegevenspagina en breng waar nodig verbeteringen aan. Blijf, terwijl je veranderingen aanbrengt, je media en creatieve strategie verfijnen om ervoor te zorgen dat je algehele presentatie in de Amazon Store consistent is.
Tips om advertentiemateriaal te meten aan de hand van je zakelijke doelen
Vul je productgegevenspagina aan met A+-content om je producten nog aantrekkelijker te helpen maken voor kopers. A+-content is beschikbaar voor zowel leveranciers als verkopers die zijn ingeschreven in het Amazon Brand Registry en stelt je in staat om je merkverhaal te benadrukken en je productkenmerken uit te lichten met verbeterde afbeeldingen, tekstplaatsingen en verhalen.
Waar vind je A+-content:
- Ga in Seller Central naar het tabblad 'Adverteren' en klik op A+-content manager
- Ga in Vendor Central naar 'Merchandising' en selecteer A+-gegevenspagina's
Overweeg A+-content te maken voor:
- Producten met een hoog prijspunt
- Nieuwe productlanceringen
- Producten met veel verkeer
Wat je vervolgens kunt doen
Goed gedaan. Je weet nu waarom creatives van belang zijn bij het vertellen van het verhaal achter je merk en hoe deze een rol spelen op het gebied van adverteren. Om je te helpen je creative-strategie verder te verbeteren, hebben we een lijst met volgende stappen voor je samengesteld:
- Bekijk de partner-directory om hulp in te roepen.
- Zoek partners voor je behoeften op het gebied van creatives.
- Ga naar advertentiemateriaal en upload je materiaal.
- Bekijk de gelicentieerde afbeeldingen van Shutterstock.
- Verbeter je Store om op één lijn te blijven met de prioriteiten van je merk.
- Als je nog geen Store hebt, maak er dan een aan.
- Voeg afbeeldingen van hoge kwaliteit aan de creatives voor je advertenties toe.
- Help je merk succesvol te zijn in verschillende taalgebieden door gebruik te maken van deskundige vertaaldiensten.
- Maak effectieve videocontent om je zakelijke doelen te helpen bereiken.
Ontdek meer producten die je kunnen helpen met je creative-strategie
Bedankt voor het lezen
Leer. Creëer. Transformeer. Een gids om je merk te helpen zich te onderscheiden van de massa.