2 manieren om betere inzichten te creëren met Amazon Marketing Cloud

Amazon Marketing Cloud (AMC) is een holistische meet- en analyseoplossing die momenteel als bèta beschikbaar is voor in aanmerking komende adverteerders. AMC geeft adverteerders meer transparantie en flexibiliteit om te begrijpen hoe hun marketing presteert op verschillende mediakanalen.

Een veelgestelde vraag die we krijgen van onze advertentiepartners die AMC gebruiken, is: hoe structureren we onze inzichten om de resultaten te stimuleren die we voor ons bedrijf willen?

We hebben enkele beste praktijken van Crystal Astrachan, Senior Product Manager van Advertising Analytics voor Amazon Marketing Cloud, gemarkeerd om adverteerders te helpen vandaag een beter inzichtenkader te creëren.

1. Begrijp welke signalen beschikbaar zijn voor query's en bouw vervolgens de business case voor je inzicht(en)

Amazon Marketing Cloud gebruikt signalen van Amazon Ads-campagnes van adverteerders, zoals advertentie-impressies, advertentieklikken en aan advertenties toegeschreven conversies. Voordat je AMC of nieuwe signalen gaat gebruiken, is het verstandig om te beginnen te begrijpen welke informatie beschikbaar is voor query's. Vervolgens formuleer je de zakelijke vraag/vragen die je wilt beantwoorden en plan je je ontdekkingsproces in inzichten.

Als je toegang hebt tot de Amazon Marketing Cloud-UI, kun je de signalencatalogus downloaden vanuit de query-editor. Als je nog geen toegang hebt tot de Amazon Marketing Cloud-UI, hebben adverteerders met een Amazon DSP-account hier toegang tot de documentatie.

Downloadlink in query-editor

2. Deel je kader met partnerteams voorafgaand aan de ontwikkeling van inzichten

Afhankelijk van je organisatie moet je mogelijk met meerdere teams werken. Aangezien Amazon Marketing Cloud een analytisch expert vereist om zoekopdrachten uit te voeren, heeft deze mogelijk niet het niveau qua bedrijfscontext dat jij als merkmanager of hoofd digitale mediastrategie wel hebt. Het is dus het beste om hen te helpen begrijpen waarom je dit inzicht nodig hebt en dit kader te delen voordat ze het inzicht kunnen genereren. Dit zorgt ervoor dat ze je kunnen helpen bij het structureren van de zoekopdrachten in AMC om zo optimaal mogelijk aan je zakelijke behoeften te voldoen. Naar welke campagnes kijk je bijvoorbeeld, welke statistieken of dimensies heb je nodig en waar zal dit inzicht voor worden gebruikt (bijvoorbeeld om meer media-efficiëntie te stimuleren, om mediacampagnes te optimaliseren)?

Neem vandaag nog contact op met je Amazon Ads-accountmanager voor meer informatie over het actief gebruiken van dergelijke inzichten.