Gids

Wat is merkpositionering en waarom is het belangrijk?

Merkpositionering is een marketingterm die verwijst naar de unieke waarde die een merk aan een klant toont. Een merkpositioneringsverklaring is een document waarin wordt bepaald hoe een bedrijf de waarde omschrijft die ze aan hun doelklanten bieden.

Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.

Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.

Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen je producten op Amazon te vinden.

Help ervoor zorgen dat klanten je merk en producten ontdekken met creatieve advertenties die verschijnen in relevante Amazon-winkelresultaten.

Wat is merkpositionering?

Merkpositionering verwijst naar de unieke waarde die een merk aan een klant toont. Het is een marketingstrategie die merken creëren om hun merkidentiteit te vestigen en tegelijkertijd hun waardepropositie over te brengen, hetgeen de reden is waarom een klant hun merk verkiest boven andere. Daarnaast wordt merkpositionering gebruikt wanneer een bedrijf zich op een bepaalde manier wil positioneren ten opzichte van zijn doelgroepen, zodat klanten koppelingen kunnen creëren tussen het merk en de waardepropositie ervan.

Merkpositionering

Wat is een merkpositioneringsverklaring?

Een merkpositioneringsverklaring is een interne positioneringssamenvatting die bedrijven gebruiken om de waarde die hun merk oplevert voor een doelmarkt en hun klanten te verwoorden en te promoten. Het wordt gebruikt als een manier om de waardepropositie van een merk op een beknopte manier te verwoorden. Doorgaans maken merkpositioneringsverklaringen deel uit van de grotere marketingstrategie van een merk. Deze verklaringen moeten een balans zijn tussen zowel aspiratie als realiteit.

Bij het opstellen van een merkpositioneringsverklaring is het belangrijk om rekening te houden met het volgende:

  • Wie is de doelmarkt of -klant?
  • Wat is je product- of dienstcategorie?
  • Wat is het grootste voordeel en de grootste impact van je product of dienst?
  • Wat is het bewijs van dat voordeel en die impact?

Door deze vragen te beantwoorden in een merkpositioneringsverklaring, verspreiden bedrijven een duidelijke waardepropositie die hen onderscheidt van concurrenten, maar belangrijker nog, die de waarde van hun merk aan klanten biedt.

Waarom is merkpositionering belangrijk?

Merkpositionering is belangrijk voor een bedrijf om een duidelijke manier te hebben om de waarde te delen die hun merk de klanten biedt. Dit gebeurt zowel intern door middel van een merkpositioneringsverklaring als extern door verschillende marketingstrategieën waar een merkpositioneringsverklaring naartoe stijgt. Merken moeten in hun merkpositioneringsverklaring aangeven wie hun klant is en wat hun waardepropositie is om relevant en tegelijkertijd realistisch te blijven.

Dankzij Sponsored Display-doelgroepen op Amazon kunnen adverteerders hun unieke merkinzichten delen om hun strategie voor Display-advertenties te verbinden met hun merkpositionering.

Hoe creëer je een strategie voor merkpositionering?

Er zijn verschillende manieren waarop bedrijven een merkpositioneringsstrategie kunnen creëren en uitbreiden, afhankelijk van de grootte, de missie en het segment van het merk.

  1. Inzicht in de manier waarop je merk zich momenteel positioneert.
  2. Bepaal jouw unieke waardepropositie.
  3. Identificeer je concurrenten en hun positionering.
  4. Maak je positioneringsverklaring.
  5. Evalueer en test of je positionering werkt.
  6. Benadruk de onderscheidende kwaliteiten van je merk.

De bovenstaande stappen zijn bedoeld om merken te helpen een uitgebreid inzicht te krijgen in wat hun merk onderscheidt en tegelijkertijd de unieke waarde te illustreren die klanten halen uit het product of de dienst van het merk. Door te focussen op hetgeen merken hun doelmarkt kunnen bieden, kunnen ze een impactvolle merkpositioneringsstrategie creëren die klanten aanspreekt.

Voorbeelden van merkpositionering

Laten we eens kijken naar enkele iconische merken die effectief gebruik hebben gemaakt van merkpositionering als onderdeel van hun merkstrategieom hun doelmarkt te bereiken.

Merkpositionering van McDonald's

McDonald's onderscheidt zich door zowel de uitzonderlijke diensten als de consistentie van de voedingsproducten te promoten bij klanten in de vele vestigingen. De toewijding van het bedrijf om hun klanten tevreden te stellen door middel van subliminale klanttevredenheid en toewijding aan het verbeteren van hun activiteiten, komt tot uiting in de manier waarop het merk zichzelf positioneert.

Merkpositionering van Dove

Dove onderscheidt zich door te focussen op de natuurlijke en echte schoonheid van vrouwen door middel van hun persoonlijke verzorgingsproducten. Hun merkpositioneringsstrategie benadrukt de manier waarop alle vrouwen hun authentieke zelf kunnen omarmen door het gebruik van hun producten. Dove maakt gebruik van merkcampagnes en andere marketingtactieken om zichzelf op een impactvolle manier te positioneren terwijl ze hun klanten aanspreken.

Merkpositionering van Disha Publication

Disha Publication is een dominante speler in de publicatiewereld en heeft hun merk op Amazon gepositioneerd door middel van gesponsorde advertenties. Zo worden ze een vertrouwde naam voor een breed scala aan academische disciplines. De verkoop van Disha Publication is dankzij gesponsorde advertenties enorm toegenomen waardoor hun merkpositionering op Amazon is versterkt.