Brand+ en Performance+: 5 beste praktijken voor het instellen van conversiegebeurtenissen buiten Amazon

Veel adverteerders gebruiken Amazon Ads om doelgroepen te bereiken, maar verkopen hun producten of diensten buiten Amazon. Als je niet rechtstreeks op Amazon verkoopt, hebben je Brand+- en Performance+-campagnes een ander soort brandstof nodig. Performance+ maakt gebruik van conversiesignalen van je website, app of offline kanalen om effectief te optimaliseren. Zonder deze signalen hebben de modellen beperkt inzicht in wat werkt, en kunnen je campagnes hun volledige potentieel niet bereiken.

Brand+ en Performance+ zijn de door AI aangedreven campagneoplossingen van Amazon Ads die conversiesignalen gebruiken om targeting te optimaliseren, matchpercentages te verbeteren en kosten te verlagen. Hoe vollediger en actueler het signaal, hoe nauwkeuriger de optimalisatie. Door je conversiegebeurtenissen correct in te stellen, geef je deze modellen de pad-naar-conversie-gegevens die ze nodig hebben om de doelgroepen te vinden en te bereiken die het meest geneigd zijn actie te ondernemen.

Hier zijn vijf beste praktijken die je kunnen helpen het meeste uit het instellen van conversiegebeurtenissen buiten Amazon te halen.

Hoe meer soorten signalen je aanlevert, hoe rijker het beeld dat je optimalisatiemodel ontvangt. Combineer signalen van realtime webgebeurtenissen, offline verkoop, app-activiteit en meer in één gecombineerde datastroom. Dit geeft Brand+ en Performance+ een volledig beeld van hoe klanten via verschillende kanalen met je merk omgaan, niet slechts één deel van het klanttraject.

Om te voorkomen dat dezelfde conversie meer dan één keer wordt geteld, geef je een aangepaste ID, UUID op of gebruik je een bestaande ID via het veld voor ontdubbeling van klant-ID (clientdedupeID). Dit zorgt ervoor dat het systeem elke actie nauwkeurig toewijst en opgeblazen resultaten voorkomt.

Optimalisatiemodellen werken het beste wanneer ze de volledige customer journey kunnen zien — niet alleen de laatste actie. Gedeeltelijke signalen beperken de nauwkeurigheid en verminderen het vermogen van het model om de juiste doelgroepen op het juiste moment te vinden.

Geef zowel signalen uit het bovenste deel van de marketingtrechter (paginaweergaven, zoekopdrachten, gestarte aanmeldingen) als signalen uit het onderste deel van de marketingtrechter (aankopen, voltooide aanmeldingen, gekwalificeerde leads). Wijs vervolgens het evenement dat voor jou het belangrijkst is aan als je optimalisatiedoel. Dit geeft het model de context die het nodig heeft om vroeg engagement te koppelen aan uiteindelijke conversie.

Gehashte identificatoren helpen Brand+ en Performance+ om conversies te koppelen aan de juiste doelgroepen op verschillende apparaten en kanalen, wat zowel het bereik als de precisie verbetert.

Deel gehashte identiteitsgegevens (e-mail, naam, adres, telefoon, mobiele ID's) via Beheer van advertentiegegevens. Hoe meer identifiers je doorgeeft, hoe beter je matchpercentages en de nauwkeurigheid van je cross-device targeting worden. Dit is vooral waardevol om klanten te bereiken die engageren op één apparaat en converteren op een ander.

Door gebeurtenisattributen door te geven, met name de aankoopwaarde, krijgen de modellen rijkere context over wat conversies aandrijft. Dit maakt optimalisatie op productniveau mogelijk en helpt onderscheiden welke producten of acties het meest waardevol zijn voor je bedrijf.

Voeg aankoopwaarde en productgegevens (kleur, maat, categorie) toe aan je gebeurtenissen in het onderste deel van de marketingtrechter. Deze gegevens zijn ook vereist om de berekening van het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) buiten Amazon mogelijk te maken (wordt gelanceerd in bèta, Q3 2026), zodat je beter inzicht krijgt in het rendement op je Amazon Ads-investering voor conversies buiten de site.

Hoe sneller conversiegebeurtenissen Amazon bereiken, hoe sneller Brand+ en Performance+ targeting en bieden kunnen aanpassen om de doelgroepen te vinden die het meest waarschijnlijk converteren, waardoor verspilde uitgaven worden verminderd en de resultaten verbeteren.

Upload conversies via Beheer van advertentiegegevens in realtime of in dagelijkse batches, bij voorkeur binnen één dag na de actie. Vertragingen bij het verzenden van gebeurtenissen verminderen de impact op de campagneprestaties aanzienlijk en verhogen je kosten per acquisitie (CPA). Realtime-opname is ideaal, maar dagelijkse uploads leveren nog steeds een betekenisvolle verbetering op ten opzichte van batch-uploads die je minder frequent verstuurt.

Het instellen van hoogwaardige conversiegebeurtenissen buiten Amazon is een van de meest impactvolle acties die je kunt ondernemen om de campagneprestaties van Brand+ en Performance+ te verbeteren. Elk signaal dat je verstuurt, verbetert de targeting, verhoogt de matchpercentages en verlaagt de CPA.

Begin met het controleren van je huidige instellingen voor conversiegebeurtenissen aan de hand van deze vijf praktijken en werk vervolgens samen met je Amazon Ads-accountteam om eventuele hiaten te dichten.