Gids
Een handleiding voor Brand+: Merkadvertenties op basis van AI die bewustzijn opbouwen en meetbare zakelijke groei bevorderen
Brand+ van Amazon Ads combineert de precisie van AI met premium streamingvoorraad om doelgroepen te bereiken die het meest waarschijnlijk met je merk in contact zullen komen. Dit levert transparante, meetbare resultaten op die het bewustzijn koppelen aan conversies.
Het hoofd bieden aan hedendaagse merkuitdagingen
Merkadverteerders worden geconfronteerd met ongekende druk in het hedendaagse, gefragmenteerde medialandschap. Streaming tv heeft voor het eerst lineaire televisie ingehaald, waardoor doelgroepen over tientallen publishers zijn verspreid en het moeilijker dan ooit is geworden om een betekenisvol bereik te realiseren. Het wordt steeds moeilijker om uitgaven voor merken in het bovenste deel van de marketingtrechter te rechtvaardigen zonder dat er een duidelijk verband is met de zakelijke impact verderop in de marketingtrechter. Traditionele bewustzijnscampagnes leveren zelden resultaten op in het middelste of onderste deel van de marketingtrechter, waardoor merkbudgetten kwetsbaar zijn voor bezuinigingen.
De volgende uitdagingen zijn reëel en urgent:
- ROI aantonen: het aantonen dat merkinvesteringen meetbare zakelijke resultaten opleveren, en niet alleen impressies
- Gefragmenteerd bereik: met de juiste doelgroepen in contact komen via verspreide streamingvoorraad
- Complex beheer: het beheren van complexe campagne-instellingen zonder dat dit ten koste gaat van de prestaties
- Merkveiligheid: het handhaven van merknormen en tegelijkertijd het bereik via premium omgevingen opschalen
- Tekortkomingen in toeschrijving: het meten van de merkimpact op de lange termijn met vertrouwen en het koppelen van bewustzijn aan conversies
- Afwijkingen bij metingen: het afstemmen van interne metingen op toeschrijvingstools van derden die als betrouwbare bronnen dienen
Brand+ van Amazon Ads is ontwikkeld om deze problemen op te lossen.
Wat is Brand+?
Brand+ is een Amazon-oplossing voor merkadvertenties op basis van AI binnen Amazon Ads, die nu wereldwijd beschikbaar is. Brand+ is ontwikkeld voor merken die merkbewustzijn willen opbouwen, de betrokkenheid willen vergroten en meetbare zakelijke resultaten willen behalen. Het maakt optimaal gebruik van de kracht van de eigen shopping-signalen en machine learning van Amazon om je merk op grotere schaal in contact te brengen met doelgroepen met een hoge koopintentie.
In tegenstelling tot traditionele merkadvertenties gaat Brand+ verder dan alleen impressies en bereik. Het maakt gebruik van optimalisatie op basis van AI om doelgroepen te identificeren die je advertentie niet alleen waarschijnlijk te zien krijgen, maar ook waarschijnlijk een betekenisvolle actie zullen ondernemen. Of dat nu een bezoek aan je Brand Store is, het toevoegen van producten aan hun winkelwagen of het doen van een aankoop. Dit maakt Brand+ een krachtige tool voor adverteerders die naast bewustzijn ook verantwoordelijkheid willen.
De resultaten spreken voor zich. Adverteerders die verkopen op Amazon hebben 71% meer productpaginaweergaven, 64% meer aankopen en een verbetering in de betrokkenheid van new-to-brand-klanten van 42% gerealiseerd, in vergelijking met standaard bewustzijnscampagnes. Adverteerders die niet rechtstreeks op Amazon verkopen, genereren 115% meer paginaweergaven op de merksite en 2,5 keer meer conversies buiten Amazon. Dit bewijst dat Brand+ resultaten oplevert, waar je klanten zich ook bevinden in hun shopping journey.1
Hoe Brand+ werkt
Doelgroeptargeting op basis van AI
De kern van Brand+ wordt gevormd door de gepatenteerde machine learning-engine van Amazon, die miljarden realtime en historische shopping-signalen analyseert om doelgroepen te identificeren die het meest waarschijnlijk met je merk in contact zullen komen. Deze signalen omvatten browsepatronen, aankoopgeschiedenis, voorkeur voor bepaalde categorieën en streaminggedrag. Hierdoor beschikt Brand+ over een unieke, uitgebreide gegevensset die voor de meeste advertentieplatforms niet beschikbaar is.
In plaats van zich te richten op brede demografische segmenten, maakt Brand+ gebruik van voorspellende modellen om doelgroepen te identificeren die sterke signalen van koopintentie vertonen die aansluiten bij de categorie en doelen van je merk. Dit zorgt ervoor dat elke impressie wordt weergegeven aan een consument met een aanzienlijke kans op merkbetrokkenheid.
Proces voor het opzetten van campagnes
Aan de slag gaan met Brand+ wordt gestroomlijnd via de Amazon Ads-console in een eenvoudig proces van vier stappen voor het opzetten van een campagne. Adverteerders stellen hun doelen en merkdoelstellingen vast, kiezen hun strategieën en stemmen hun campagnes af en optimaliseren deze. Dit alles gebeurt met transparante rapportages die je helpen inzicht te krijgen in hoe je campagnes in de loop van de tijd presteren.
- Selecteer je campagnedoelen en KPI's: kies je mediatype, doel en KPI's
- Definieer je conversiegebeurtenissen: selecteer de acties die voor jouw bedrijf het belangrijkst zijn of stel je merkdoelstelling vast (bereik, frequentie of videovoltooiing)
- Kies je tactieken: bedenk prospectietactieken voor Brand+
- Optimaliseer en beheer: verfijn je campagne met belangrijke optimalisatiemogelijkheden zoals geografische locatie, voorraad of merkveiligheidscontroles
Na het opzetten monitor je de prestaties via transparente rapportages om de voortdurende optimalisatie bij te houden.
Optimalisatietechnologie
Brand+ maakt gebruik van een gesloten optimalisatiemodel dat voortdurend leert van de campagneprestaties om de weergave te verbeteren. De AI analyseert de betrokkenheid bij advertenties, het winkelgedrag en de signalen van merkimpact om de doelgroeptargeting in real time te verfijnen. Dit betekent dat campagnes gedurende de periode van hun flight verbeteren, waardoor ze efficiënter worden en betere resultaten opleveren naarmate het model leert van interacties met doelgroepen.
Belangrijke kenmerken en voordelen
Bereik en groei maximaliseren
Brand+ biedt toegang tot het premium streamingvoorraad van Amazon, waaronder Thursday Night Football, Prime Video Originals en gratis, door advertenties ondersteunde streaming tv-content, evenals Twitch en externe streamingpartners. Deze brede voorraad zorgt ervoor dat je merkboodschap wordt weergegeven in hoogwaardige, merkveilige omgevingen die voor betekenisvolle betrokkenheid zorgen.
De prestatiegegevens tonen de kracht van deze aanpak aan: Merken die gebruikmaken van Brand+ hebben een stijging in de betrokkenheid van new-to-brand-klanten van tot wel 42% gerealiseerd en een stijging in het aantal toevoegingen aan de winkelwagen van 63%, in vergelijking met standaard bewustzijnscampagnes.2
Transparante rapportage
De meest onderscheidende factor is de toewijding van Brand+ aan transparantie op het gebied van metingen. Adverteerders ontvangen rapportages over de volledige marketingtrechter, waarin de impressies van merkadvertenties worden gekoppeld aan meetbare winkelresultaten, zoals een toename in het aantal merkzoekopdrachten, het aantal weergaven van productgegevenspagina's, het percentage toevoegingen aan de winkelwagen en aankopen die zijn toegeschreven aan blootstelling aan merkadvertenties.
Flexibele campagnecontroles
Brand+ biedt adverteerders betekenisvolle controle over hun campagnes, terwijl het AI de prestaties laat optimaliseren. Deze controles omvatten onder meer frequentielimieten om de blootstelling van consumenten aan advertenties te beheren, instellingen voor merkveiligheid om te zorgen voor geschikte contentomgevingen, opties voor het rouleren van creatives, en de mogelijkheid om prioriteit te geven aan specifieke productlijnen of doelgroepsegmenten.
Beschikbare marketingtactieken
Brand+ ondersteunt een reeks marketingtactieken om verschillende merkdoelstellingen in de gehele aankooptrechter aan te pakken:
| Tactiek | Beschrijving |
| Merkbewustzijn | Bereik nieuwe doelgroepen via premium streaming tv- en audioplaatsingen. Ideaal voor productlanceringen en marktuitbreiding. |
| Merkoverweging (binnenkort beschikbaar) | Engageer doelgroepen die interesse in de categorie hebben getoond opnieuw. Bevorder diepgaandere betrokkenheid bij producten en merkvoorkeur. |
| Merkremarketing (binnenkort beschikbaar) | Kom opnieuw in contact met geïnteresseerde doelgroepen die al met je merk in contact zijn gekomen. |
| Klantbehoud (binnenkort beschikbaar) | Zorg voor blijvende loyaliteit bij je bestaande klanten. Het klantbehoud van Brand+ bereikt huidige klanten om de merkaffiniteit te versterken en herhaalde betrokkenheid te bevorderen. |
Advertentie-indelingen en -voorraad
Brand+ ondersteunt meerdere advertentie-indelingen en voorraadtypen, waardoor adverteerders samenhangende merkcampagnes met meerdere touchpoints kunnen opzetten:
| Advertentie-indeling | Beschrijving |
| Streaming tv-advertenties | Videoadvertenties van 15 en 30 seconden die worden weergegeven binnen premium streamingcontent op Prime Video en netwerken van partners. De indeling die niet kan worden overgeslagen zorgt ervoor dat de boodschap volledig wordt overgebracht. |
| Online video | In-stream- en out-stream-videoplaatsingen op eigendommen van Amazon en het Amazon Publisher Network. Flexibele videolengtes van 6 tot 30 seconden. |
| Audioadvertenties (Binnenkort beschikbaar) | Niet-visuele audioplaatsingen binnen de door advertenties ondersteunde versie van Amazon Music en op apparaten die geschikt zijn voor Alexa. Er zijn indelingen van 10, 15 en 30 seconden beschikbaar. |
| Display-advertenties | Standaard display-plaatsingen en display-plaatsingen met rich media in de Amazon-store, op IMDb, Twitch en sites van derden. Ondersteunt statische, geanimeerde en interactieve creatives. |
| Interactieve video | Een opkomende indeling waarmee kijkers direct binnen de advertentie-eenheid met merkcontent in contact kunnen komen, wat zorgt voor hogere betrokkenheidspercentages en intensievere interactie met merken. |
Ga voor gedetailleerde creative-specificaties en technische vereisten voor elke advertentie-indeling naar de creative-richtlijnen van Amazon Ads.
Meting en optimalisatie
Brand+ biedt een uitgebreid raamwerk voor het meten van de prestaties binnen vier belangrijke dimensies:
| Statistiekcategorie | Details |
| Statistieken over merkbewustzijn | Bereik, frequentie, zichtbaarheid, videovoltooiingspercentage en herinnering zonder/met hulp, gemeten aan de hand van merkimpactonderzoeken. |
| Overwegingsstatistieken | Stijging in het aantal merkzoekopdrachten, het aantal weergaven van productgegevenspagina's, het aantal bezoeken aan Brand Stores en het betrokkenheidspercentage onder aan advertenties blootgestelde doelgroepen. |
| Conversiestatistieken | New-to-brand-aankopen, rendement op advertentie-uitgaven (ROAS), kosten voor het werven van klanten en toegeschreven verkoop binnen gedefinieerde overzichtsperiodes. |
| Doelgroepinzichten | Demografische uitsplitsingen, analyse van voorkeur voor bepaalde categorieën en aankoopgedragspatronen van doelgroepen die zijn blootgesteld aan Brand+-campagnes. |
Aan de slag met Brand+
Brand+ is toegankelijk voor merken van elke omvang via Amazon Ads. Of je nu een leverancier uit eerste hand, een externe verkoper of een reclamebureau bent dat merkklanten beheert: het gebruik van aan de slag met Brand+ is heel eenvoudig. Neem contact op met je Amazon Ads-vertegenwoordiger voor meer informatie, of zoek hier naar meer informatie.
Bronnen
1-2 Interne gegevens van Amazon, 2025
