Help lezers je oudere titels te ontdekken met altijd-aan-advertenties

De lancering van je boek is wellicht voorbij, maar de ontdekking door lezers gaat door. Als je boek al langer dan een jaar geleden is gepubliceerd (wat in de industrie een oudere titel wordt genoemd), is het de uitdaging om zichtbaar te blijven om zo de aanhoudende vraag op te vangen. Lezers browsen dagelijks en ontdekken boeken zoals die van jou.

Volgens een onderzoek naar het aankooptraject dat samen met Kantar is uitgevoerd, heeft 59% van de kopers van boeken geen vaste voorkeur voor een bepaalde titel, en heeft 36% aangegeven dat ze uiteindelijk voor een andere titel hebben gekozen dan waarnaar ze op zoek waren.¹ Dit betekent dat zelfs shoppers die heel bewust op zoek zijn, hun beslissing alsnog op het laatste moment nemen.

In deze gids lees je hoe altijd-aan-advertenties je oudere titels kunnen helpen omzetten in een constante bron van inkomsten, zonder dat je afhankelijk bent van kortstondige pieken bij lanceringen of voortdurende nieuwe releases.

Lezers zijn niet alleen op zoek naar specifieke boeken. Ze zoeken op genre, thema's, vergelijkbare auteurs en gerelateerde titels. Volgens het onderzoek van Kantar ontdekt 79% van de shoppers voor boeken in de Amazon-store tijdens hun journey een nieuwe titel of auteur.³ Dit betekent dat het ontdekken van nieuwe titels geen uitzondering is, maar juist de norm. Altijd-aan-advertenties helpen ervoor te zorgen dat je boek zichtbaar blijft terwijl lezers browsen, door te verschijnen in relevante zoekresultaten en naast vergelijkbare titels. In plaats van te wachten om gevonden te worden, kun je consistent deel uitmaken van de reeks boeken die in overweging worden genomen.

Altijd-aan succes is gebaseerd op hoe consistent je aanwezig bent, niet op hoeveel je uitgeeft. In plaats van hoge uitgaven over een korte periode, kun je beter kiezen voor duurzame, gestage investeringen op de lange termijn. Deze aanpak kan helpen om de vraag op te vangen zoals die zich dagelijks voordoet, zorgt ervoor dat campagnes in de loop van de tijd worden verbeterd en zorgt voor voorspelbare zichtbaarheid. Je hoeft de lancering niet te winnen. Je moet zichtbaar blijven nadat deze is afgelopen.

Altijd-aan-advertenties kunnen in de loop van de tijd verbeteren, zonder constant opnieuw te hoeven worden ingesteld. Evalueer de prestaties elke twee weken, niet dagelijks. Identificeer wat de betrokkenheid mogelijk bevordert en pas de budgetten of targeting geleidelijk aan. Vermijd het in- en uitschakelen van campagnes, het regelmatig doorvoeren van reactieve wijzigingen of het te snel opnieuw starten van campagnes. Hoe langer je campagnes worden uitgevoerd, hoe meer deze leren en hoe beter deze kunnen presteren. We raden aan om na de lancering van je campagne ongeveer twee weken te wachten voordat je de eerste optimalisatie uitvoert. Controleer vervolgens elke twee weken de prestaties om je campagne verder te optimaliseren.

Je kunt dit vaststellen door je totale verkoopgroei voor geadverteerde boeken bij te houden en je totale advertentiekosten per verkoop te monitoren. Dit geeft je advertentie-uitgaven weer als percentage van de totale verkoop.

Je kunt dit meten door het aantal klantrecensies te bekijken op het tabblad Rapporten en marketing in Author Central. Meer recensies zorgen voor sociale bewijskracht en wijzen erop dat nieuwe lezers je boeken ontdekken.

Je kunt dit bijhouden in Author Central door je verkooprangschikking in relevante categorieën te monitoren en je wekelijkse verkooprapport van Bookscan te bekijken als je boeken uit een serie adverteert. Kijk uit naar een stijging in de verkoop van je andere titels, naarmate lezers je complete catalogus ontdekken.

Altijd-aan-advertenties werken omdat deze aansluiten bij het gedrag van lezers. Ze ontdekken, evalueren en beslissen in real time, niet alleen tijdens de lanceringsperiodes.

Meld je aan bij je Amazon Ads-console en selecteer Sponsored Products. Als je je registreert, selecteer je het land waar je wilt adverteren, kies je de optie 'Amazon Author' en voltooi je de registratieprocedure. Sponsored Products-advertenties promoten individuele boeken rechtstreeks in de resultaten en op productpagina's van boeken op Amazon, Kindle en Goodreads, wat je helpt om lezers te bereiken terwijl ze browsen. Houd rekening met deze richtlijnen voordat je je campagne opzet:

• De boeken waarvoor je adverteert, moeten beschikbaar zijn in het land waarin je adverteert.
• De boeken moeten in de Author Central worden vermeld.
• De advertenties moeten voldoen aan de vereisten voor creatives in de richtlijnen en het acceptatiebeleid van Amazon Ads.
• De titels moeten voldoen aan het advertentiebeleid voor boeken.

Begin met één boek dat goede recensies heeft, een duidelijk positionering in het genre heeft en bewezen interesse bij lezers geniet. Oudere titels geven je wellicht een stevigere basis voor prestaties. Zoek op boektitel of Amazon Standard Identification Number (ASIN) en zorg ervoor dat je alle beschikbare indelingen toevoegt, zoals Kindle e-book, paperback en hardcover.

Je kunt kiezen tussen automatische targeting, waarbij Amazon je boek koppelt aan relevante resultaten en producten, of handmatige targeting, waarbij je zelf trefwoorden of vergelijkbare titels selecteert. Veel auteurs beginnen met automatische targeting en breiden dit vervolgens uit naarmate ze ontdekken wat werkt. Als je nieuw bent op het gebied van Sponsored Products, kan automatische targeting je helpen om al doende te leren.

Kies een dagelijks budget dat je in de loop van de tijd kunt aanhouden om een altijd-aan-strategie te ondersteunen. Het dagelijkse budget is het gemiddelde bedrag dat je bereid bent te besteden aan een campagne in één dag. Het wordt over een maand verspreid en op alle dagen van die maand toegepast. Als je bijvoorbeeld 30 dagen lang tien euro per dag budgetteert, dan zijn je totale uitgaven voor die maand nooit hoger dan 300 euro. Begin met conservatieve biedingen en pas deze geleidelijk aan. Consistentie is misschien wel belangrijker dan intensiteit. Er zijn drie verschillende biedstrategieën waaruit je kunt kiezen:

1. Dynamische biedingen - alleen omlaag verlagen je biedingen in real time voor klikken die waarschijnlijk minder snel tot een verkoop zullen leiden. Deze strategie biedt meer controle over de uitgaven naarmate je leert wat al dan niet werkt en kan helpen om de uitgaven aan ondermaats presterende campagnes onder controle te houden.
2. Dynamische biedingen - omhoog en omlaag verhogen je biedingen voor veilingen die waarschijnlijk in een verkoop zullen resulteren. Biedingen worden met maximaal 100% verhoogd voor plaatsingen bovenaan de eerste pagina met resultaten en met maximaal 50% voor alle andere plaatsingen. Dit is een nuttige strategie als je erachter wilt komen hoeveel je moet bieden voor specifieke trefwoorden of boeken, als je een plaatsing bovenaan de pagina wilt, of als je een goed presterende campagne hebt en de ontdekking door lezers wilt maximaliseren.
3. Bij vaste biedingen wordt je exacte bod voor alle mogelijkheden gebruikt en wordt dit niet aangepast. Deze strategie levert wellicht meer impressies op, maar minder klikken, in vergelijking met dynamische biedingen.

Zodra je campagne live is, moet je deze de tijd geven om zinvolle informatie te verzamelen. Vermijd het regelmatig doorvoeren van wijzigingen in een vroeg stadium. De altijd-aan-prestaties kunnen verbeteren naarmate de stabiliteit toeneemt. Kijk waarmee je meer klikken en verkoop kunt genereren, waar je de zichtbaarheid kunt vergroten en welke mogelijkheden er zijn om de targeting te verfijnen. Kleine aanpassingen leiden wellicht tot betekenisvolle verbeteringen. Je krijgt toegang tot rapporten met inzichten in zoektermen, plaatsingen, trefwoorden en meer. Ga naar het tabblad 'Metingen en rapportage' in het menu aan de linkerkant van je advertentieconsole. Bekijk de resultaten en pas de instellingen dienovereenkomstig aan.

Lezers ontdekken dagelijks nieuwe boeken, en velen staan er misschien wel voor open om gaandeweg iets nieuws te ontdekken. Met Amazon Ads kun je ervoor helpen zorgen dat jouw boeken deel uitmaken van die journey. Begin met één oudere titel, stel een haalbaar budget vast en blijf consistent. Zo begint altijd-aan-groei.

Bronnen

^1-3 Onderzoek van Amazon en Kantar naar het aankooptraject voor boeken, Verenigde Staten, april 2026