Hulp nodig bij het maken van advertenties voor babyproducten? Hier zijn 5 tips om je creative te helpen opvallen.
Van dekens tot flessen, kinderwagens en luiers; er zijn veel producten die ouders en voogden kunnen overwegen voor hun baby's. Dit betekent dat het belangrijk kan zijn voor merken om op te vallen, dus Amazon Ads heeft inzichten gebruikt die zijn verkregen uit 26.000 statische Amazon DSP-advertenties en ontwerpelementen om vijf inzichten samen te stellen voor marketeers van babyproducten. Of het nu je doel is om het merkbewustzijn voor nieuwe producten te vergroten of het perfecte kleurenschema te kiezen voor een nieuwe advertentiecampagne, deze suggesties kunnen je advertenties een boost geven. Hier lees je hoe het gebruik van inzichten om de beste afbeeldingen en tekst te selecteren, merken kan helpen marketingcampagneadvertenties te maken die een impact hebben op klanten van babyproducten.
De Key Performance Indicators (KPI's) voor deze tips zijn onder meer de gemiddelde click-through rate (CTR), het percentage weergaven van gegevenspagina (DPVR), het aankooppercentage (PR) en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Dit zijn belangrijke statistieken die helpen om creative voor advertenties te maken die in de smaak vallen bij doelgroepen.
1.
Overweeg om kortingsberichten te gebruiken
Of je al dan niet kortingsberichten wilt gebruiken in advertenties voor babyproducten, hangt af van de KPI die je het liefst wilt verbeteren. Het gebruik van kortingsberichten zoals 'Bespaar tot XX%' zag bijvoorbeeld een stijging van de gemiddelde DPVR met 17% en in gemiddelde PR en ROAS, met 31%.1 De advertenties zonder kortingsbericht hadden echter een verhoogde gemiddelde CTR van 16%.2 Dus als je gefocust bent op het vergroten van het merkbewustzijn en het verbeteren van de CTR, kan het helpen om de kortingsoproep weg te laten. Onthoud hoe dan ook dat kortingsberichten alleen zijn toegestaan op statische advertenties, als er geen dynamische advertentie-indeling beschikbaar is voor de advertentiegrootte, of als je linkt naar een externe bestemming of een Amazon-bestemming met meerdere ASIN's (zoals Stores).
Een oproep tot actie (CTA) is een knop of tekst in een advertentie die klanten ertoe aanzet actie te ondernemen, zoals 'Kopen' of 'Meer bekijken'. In babyadvertenties kan het helpen om de CTA op een lage hoogte te houden; dat is een hoogte van niet meer dan 3 tot 10% van de totale hoogte van de advertentie, in rechthoekige of grotere formaten. Klanten geven er vaak de voorkeur aan om het product zelf of details te zien om een weloverwogen winkelbeslissing te kunnen nemen. Creatives met de CTA op een lagere hoogte hadden een gemiddelde CTR die 18% hoger was dan die met een hoge CTA-hoogte.3 Ongeacht waar de CTA zich bevindt, moet je ervoor zorgen dat deze zich houdt aan de richtlijnen voor het advertentiebeleid inzake leesbaarheid.
2.
Let op het formaat van de CTA
3.
Denk aan een grotere doelgroep
In de tekst voor advertenties voor babyproducten kan het helpen om een bredere doelgroep aan te spreken, in plaats van rechtstreeks klanten aan te spreken. Creatives voor advertenties zonder voornaamwoorden die klanten aanspreken, zagen bijvoorbeeld een stijging van de gemiddelde PR en ROAS met 10%.4 De gebruikte taal kan het verschil maken bij het praten tegen ouders over babyproducten.
Fel verlichte afbeeldingen en kleuren op zowel de achtergrond als de voorgrond van advertenties voor babyproducten, kunnen helpen KPI's te verbeteren. Creatives met fel verlichte achtergronden hadden een stijging van de gemiddelde DPVR met 14%.5 Ook was er een verbetering in de gemiddelde PR en ROAS met 12% voor creatives met lichte achtergronden en voorgronden in vergelijking met creatives met in plaats daarvan donkere afbeeldingen.6 De voorgrond bevat zowel afbeeldingen als tekst, dus overweeg om ook CTA's of berichten in een felgekleurd lettertype te plaatsen.
4.
Fel verlichte afbeeldingen kunnen de advertentieprestaties verbeteren
5.
Tel je kleuren
Ja, zelfs de kleuren in advertenties kunnen een verschil maken in het klikgedrag van klanten. In de advertenties voor babyproducten was een gemiddelde CTR 12% hoger voor creatives met een hoge kleurvariatie van links naar rechts.7 Dat betekent dat er in de advertentie een spectrum aan kleuren werd gebruikt.
Zie deze tips in actie
Dit is hoe voorbeelden van display-advertenties eruit kunnen zien na het opvolgen van de tips van Amazon Ads. Ook kun je er meer informatie en tips over display-advertenties raadplegen.
Tips in actie voor op CTR toegespitste campagnes
Tips in actie voor door DPVR gedreven campagnes en door PR/ROAS gedreven campagnes
Hoe Amazon Ads deze inzichten heeft verkregen
De hier gebruikte categorie-inzichten zijn samengesteld door ontwerpelementen van 26.000 creative-afbeeldingen voor advertentiedoeleinden te verzamelen die tussen 2018 en 2020 in de VS zijn gebruikt. De creatives werden op basis van hun doelgroep in verticalen verdeeld. Vervolgens werden statistische en machine learning-modellen gebruikt om vast te stellen wat de impact van ontwerpelementen is op KPI's die betrekking hebben op bewustzijn, overweging en aankoop. De prestaties van creatives werden aangepast om de invloed van storende effecten, zoals plaatsing en weergavefrequentie, te verwijderen.
Doelgroepsegmenten die in de analyse zijn inbegrepen: veiligheid, kleding, monitoren, speelgoed/producten bij het doorkomen van tandjes, meubels, kinderstoelen/stoelverhogers, voedsel/voeding/babyvoeding, baden/reinigen/wassen, verzorgingsproducten voor kinderen, apparatuur, geschenken, baden, beddengoed, kinderwagens, gezondheidsproducten, luiers/zindelijkheidstraining, boeken over zwangerschap.
Meer informatie
Wil je meer weten over het optimaliseren van je advertentiecreative? Ontdek andere manieren om advertentiecampagnes te verbeteren voor verschillende andere soorten categorieën, waaronder drankadvertenties en advertenties voor mode.
1-7 Amazon Internal, juli 2021, VS