Hoe onze geverifieerde grafiek de prestaties voor adverteerders en de relevantie voor consumenten verbetert

Komt mijn advertentie op het juiste moment bij de juiste doelgroep terecht? Jarenlang heeft de advertentie-industrie zich gebaseerd op onvolmaakte signalen (cookies, IP-adressen en schattingen) om deze vraag te beantwoorden. De uitdaging voor adverteerders verandert: Third-party cookies worden geleidelijk afgeschaft in de belangrijkste browsers. Mobiele identificatoren ondervinden steeds meer beperkingen. IP-adressen wisselen vaak en bieden onbetrouwbare herkenning van huishoudens.

Volgens eMarketer blokkeert al 34,9% van de Amerikaanse browsers standaard cookies van derden. Daardoor kunnen adverteerders niet langer vertrouwen op de vaste identificatiegegevens die ze vroeger gebruikten om doelgroepen te targeten.¹ Het gevolg: te veel getoonde advertenties, gemiste doelgroepen en campagnes die gebaseerd zijn op benaderingen in plaats van precisie.

Amazon Ads hanteert een andere aanpak met de geverifieerde grafiek en gebruikt betrouwbare inzichten om adverteerders te helpen echte huishoudens te bereiken met advertenties die zeer relevant zijn voor de consument.

De geverifieerde grafiek van Amazon Ads is een toonaangevende technologie die bekende doelgroepen en huishoudens met elkaar verbindt via de vertrouwde relaties van Amazon op het gebied van winkelen, streaming en entertainment. Het is geen product dat je activeert. Het is de backend-technologie die automatisch elke Amazon Ads-campagne aanstuurt, van doelgroeptargeting tot frequentiebeheer tot meting.

Zo werkt het: Elke keer dat klanten zich aanmelden bij Amazon, een Fire TV registreren of content streamen op Prime Video, creëren ze betrouwbare touchpoints. De geverifieerde grafiek verbindt deze inzichten via versleutelde, gepseudonimiseerde signalen, zonder persoonlijk identificeerbare informatie bloot te stellen aan adverteerders. Omdat deze connections gekoppeld zijn aan duurzame huishoudens in plaats van aan individuele apparaten of proxysignalen die regelmatig veranderen, blijft de grafiek nauwkeurig op verschillende schermen, formaten en geografische locaties.

Het resultaat: Het geverifieerde bereik van Amazon Ads omvat meer dan 90% van de Amerikaanse huishoudens via deterministische verbindingen in plaats van gemodelleerde of geschatte gegevens.² Bij gebruik van Amazon-doelgroepen kunnen adverteerders gemiddelde matchpercentages van meer dan 75% verwachten op het open internet, oplopend tot meer dan 80% voor streaming tv-campagnes.³

Wanneer merken de doelgroepen die ze bereiken nauwkeurig begrijpen, profiteren consumenten van een fundamenteel betere advertentie-ervaring. Amazon, Prime Video en Twitch behoren wereldwijd tot de vijf meest geprefereerde advertentieplatforms onder consumenten, volgens het Media Reactions-onderzoek 2025 van Kantar onder meer dan 21.000 consumenten. Amazon neemt de eerste plaats in als aanbieder van de meest relevante en nuttige advertenties voor consumenten wereldwijd.

Waarom? Omdat precisie op basis van de geverifieerde grafiek betekent dat consumenten advertenties te zien krijgen die echt aansluiten bij hun interesses en behoeften, bezorgd op het juiste moment. In plaats van repetitieve, irrelevante advertenties op elk apparaat ontdekken consumenten content, producten en informatie die ze echt interessant vinden.

Deze precisie leidt tot tastbare verbeteringen voor iedereen: 57% minder overbodige advertentieweergaven betekent minder advertentiemoeheid en irritatie voor consumenten.⁴ Een 42% hogere unieke doelgroepbereik⁵ betekent dat marketeers nieuwe klanten efficiënter kunnen vinden zonder bestaande klanten te vaak dezelfde advertenties te tonen. Een drievoudig rendement op advertentie-uitgaven betekent dat budgetten verder reiken, campagnes beter presteren met tot 3x meer conversies en er minder geld wordt verspild aan het tonen van advertenties aan de verkeerde mensen of aan het overmatig blootstellen van hetzelfde huishouden op elk scherm.⁶

Specifiek binnen connected tv beheert Amazon Fire TV en heeft een exclusief partnerschap op apparaatniveau met Roku. We zijn geïntegreerd op het niveau van het besturingssysteem, wat betekent dat we huishoudens herkennen voor alle content die op een Roku-apparaat wordt bekeken, ongeacht welke app of welk kanaal wordt gebruikt. Of iemand nu een kookprogramma streamt in de ene app of een voetbalwedstrijd in een andere, de geverifieerde grafiek herkent dat het om hetzelfde huishouden gaat. Dit gebeurt automatisch, zonder extra stappen van apps, kijkers of adverteerders. Amazon heeft ook integraties met Samsung, LG en Vizio.

Dankzij herkenning op huishoudniveau is frequentiebeperking mogelijk voor alle gebruikte streaming-apps, doelgroeponderdrukking om te voorkomen dat bestaande klanten te veel advertenties zien, en sequentiële berichten die zich aanpassen op basis van wat iemand eerder heeft bekeken. Privacy en klantvertrouwen blijven de hoogste prioriteit. Persoonlijke informatie blijft gedurende het hele advertentieproces beschermd en gepseudonimiseerd.

De geverifieerde grafiek is gebaseerd op directe huishoud- en individuele relaties die zijn opgebouwd via echte, tastbare touchpoints in shopping- en streamingkanalen. Deze touchpoints vormen een duurzame basis waarop we boeiende en relevante advertenties aan de consument kunnen bezorgen.

Dit is belangrijk omdat adverteren op basis van stabiele, geverifieerde signalen consistentere resultaten oplevert. Wanneer we modellering inzetten om het bereik te vergroten, wordt dit bovenop deze geverifieerde basis toegepast in plaats van op onzekere data. Het resultaat is dat adverteerders doelgroepen nauwkeurig kunnen blijven bereiken, ook op grotere schaal.

Dezelfde solide basis ondersteunt geografische strategieën: De Geographic Insights and Activation-oplossing van Amazon combineert retailinzichten met de eigen geografische signalen van adverteerders om kansen met hoge groei te ontdekken, en optimaliseert vervolgens automatisch de campagnelevering naar die regio's op basis van de doelstellingen van de klant. Huisdiervoermerk Nestlé Purina behaalde 313% meer new-to-brand engagement en 86% lagere acquisitiekosten door deze inzichten te benutten om nieuwe klantacquisitie te stimuleren in gebieden met onbenut groeipotentieel.⁷

De kracht van de grafiek beperkt zich niet tot wat klanten zien; het gaat om wat ze horen. Adverteerders in de audiosector hebben van oudsher te maken met een hardnekkig probleem: gefragmenteerd apparaatgebruik maakt herkenning vrijwel onmogelijk. In tegenstelling tot streaming tv, waarbij huishoudens zich rond één scherm verzamelen, vindt audioconsumptie voornamelijk plaats via mobiele telefoons en desktops, elk met verschillende identificatoren die zelden samen een volledig beeld vormen.

De geverifieerde grafiek pakt deze complexiteit aan op manieren die traditionele benaderingen niet kunnen. Op Amazon Music en mobiele Amazon-apps, waar luisteraars zijn ingelogd, maakt de geverifieerde grafiek herkenning mogelijk. Partnerschappen met premium externe publishers zoals Spotify, iHeart en Pandora breiden de meetprecisie uit voorbij de eigen kanalen van Amazon en helpen zo de kloof te overbruggen tussen het luisteren naar podcasts 's ochtends en aankopen in de middag. De herkenning van de grafiek, opgebouwd via Amazon's aanbod, sluit op natuurlijke wijze aan op audio van derden via cleanroom-matching, zodat de meting niet stopt waar Amazon's eigen kanalen eindigen.

Met deze aanpak verandert audio van een 'bereik'-tactiek naar een meetbaar prestatiekanaal en helpt daarmee een van de meest hardnekkige uitdagingen rond het nauwkeurig bereiken van doelgroepen op te lossen.

In een wereld waar digitaal adverteren steeds gefragmenteerder wordt en traditionele signalen steeds minder betrouwbaar zijn, wordt het steeds belangrijker om uit te gaan van geverifieerde verbindingen. Het betekent betere prestaties voor adverteerders, relevantere ervaringen voor consumenten en minder verspilling op alle fronten.