Waarom is advertentielengte een relevante factor om rekening mee te houden?
De interconnectie van audio- en slimme luidsprekers wordt steeds meer een onderdeel van het dagelijkse leven van klanten, of we dat nu beseffen of niet. Gebruikers gebruiken meerdere slimme apparaten om content te consumeren en spraakassistenten zoals Amazon Alexa of Siri te gebruiken als een functionele en handige manier om dagelijkse taken of werkzaamheden te voltooien.
Volgens een Edison Infinite Dial-rapport nam in 2021 het aantal mensen dat een slimme luidspreker bezit jaar-op-jaar met 50% toe.1
— Kendra Tal, Senior Partner Manager bij Amazon AdsDe groei van aankopen van verbonden tv's en slimme luidsprekers betekent dat consumenten meer tijd besteden aan interactie met deze apparaten dan ooit tevoren.
Door gebruik te maken van deze schermloze voorraad kunnen merken hun bereik vergroten en hun verhaal op een unieke en efficiënte manier vertellen. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat het juiste verhaal aan de juiste doelgroep en op de juiste manier wordt verteld. De berichten, creative, context en lengte van een audioadvertentie zijn allemaal belangrijke factoren waarmee je rekening moet houden om ervoor te zorgen dat een audioadvertentie in de smaak valt bij je doelgroep. De reden? Audioconsumenten zijn er klaar voor. In een recent onderzoek zei 38% van de Amazon Alexa-gebruikers op verbonden apparaten dat ze de meeste aandacht besteedden aan advertenties terwijl ze content op een slim apparaat consumeren.2
Amazon Ads heeft een analyse uitgevoerd van 276 audioadvertentiecampagnes die tussen oktober 2019 en december 2021 werden uitgevoerd om te weten te komen hoe de lengte van een audioadvertentie de campagneprestaties kan beïnvloeden. De analyse bestaat uit inzichten van derde partijen uit merkliftonderzoeken die zijn uitgevoerd door Kantar, evenals de eigen inzichten van Amazon Ads. Houd rekening met deze op inzichten gebaseerde aanbevelingen bij het maken of optimaliseren van je audioadvertentiecampagne.
Methode en meting
Amazon-audioadvertenties kunnen tussen 10 en 30 seconden worden uitgevoerd. We verdeelden de Amazon-audioadvertenties in twee groepen (10-20 seconden lang versus 21-30 seconden lang) en analyseerden de impact die audiolengte had op statistieken in het bovenste gedeelte van de trechter, gemeten aan de hand van advertentieherinnering en gerapporteerde merkvoorkeur, en statistieken in het midden van de trechter, gemeten aan de hand van gerapporteerde overweging en productgegevenspaginaweergaven op Amazon.
Kortere advertentielengtes kunnen helpen bij het bereiken van doelen in het bovenste gedeelte van de trechter3
Kortere (10-20 seconden) audioadvertenties zagen een toename van de gemiddelde advertentieherinnering van 75% ten opzichte van langere (21-30 seconden) advertentielengtes.4
Bovendien hadden kortere advertenties 71% meer gemiddelde merkvoorkeur ten opzichte van langere advertentielengtes.
Op basis van deze inzichten kun je overwegen om kortere audioadvertenties met een lengte van 20 seconden of minder uit te voeren als je audioadvertentiecampagne doelen voor het bovenste gedeelte van de trechter heeft.
Kortere audioadvertenties zagen een toename van de gemiddelde advertentieherinnering van 75%
Kortere audioadvertenties hadden 71% meer gemiddelde merkvoorkeur
Langere advertentielengtes helpen doelen in het midden van de trechter te bereiken5
Gemiddeld presteerden statistieken in het midden van de trechter, zoals overweging, beter met langere advertentielengtes. Audioadvertenties van 20 seconden of langer genereerden een 86% hogere gemiddelde weergavefrequentie van gegevenspagina's dan kortere advertenties.6 Bovendien was de gerapporteerde lift in overweging van merkliftonderzoeken van derde partijen ook 17% hoger voor campagnes met langere advertentielengtes (21-30 seconden).7 Overweeg op basis van deze inzichten een langere audioadvertentie als je doelen in het midden van de trechter hebt voor je campagne.
Langere audioadvertenties hadden een 86% hogere gemiddelde weergavefrequentie van gegevenspagina's
Langere audioadvertenties zagen een stijging van de gemiddelde overweging van 17%
Het kiezen van de juiste advertentielengte is slechts het begin van manieren waarop je je audiocampagne kunt verbeteren en optimaliseren. Kijk eens naar deinteractieve audiomarketingstrategie van Purina die gebruikmaakte van een aangepaste spraaklandingspagina met een Alexa-opdracht om een leuke, interactieve ervaring voor huisdiereigenaren te creëren. Purina is een van de vele adverteerders die een creatieve en interactieve Amazon-audioadvertentie-ervaring hebben ontwikkeld met een Alexa-spraakopdracht om op nieuwe manieren effectief contact te maken met doelgroepen.
Klaar om aan de slag te gaan? Neem contact op met een Amazon Ads-accountmanager.
1 Edison Research, 2021, VS
2 Connected Consumer Study, 2021, VS
3-5 Kantar merkliftgegevens van 73 campagnes met audio van oktober 2019 - december 2021, VS
6 Amazon Internal - 276 audiocampagnes van januari 2020 tot en met augustus 2021, VS
7 Kantar merkliftgegevens van 73 campagnes met audio van oktober 2019 - december 2021