Adverteer boeken op Amazon: Een gids voor auteurs

Je hoeft geen marketingexpert te zijn om uit te blinken in het adverteren van je boeken op Amazon. In deze handleiding leer je hoe je je aanwezigheid als auteur op Amazon kunt vergroten, je eerste Amazon Ads-campagne kunt lanceren en een uitgebreide advertentiestrategie kunt ontwikkelen waarmee je de verkoop van boeken kunt stimuleren en nieuwe lezers kunt bereiken.

77% van de boekkopers ontdekte een nieuwe titel of auteur tijdens het winkelen op Amazon.¹

Om het meeste uit de advertentiecampagne van je boek te halen, moet je eerst je aanwezigheid op Amazon vergroten. Dit betekent dat je materiaal over je boek(en) en jezelf moet delen, waaronder het opzetten van een auteurspagina op Author Central en/of het registreren voor een account op Kindle Direct Publishing (KDP). Open vervolgens Amazon Ads vanuit KDP of Author Central. Volg deze stappen:

Hoe krijg je toegang tot Amazon Ads via KDP:

1. Meld je aan op http://kdp.amazon.com/.
2. Kies het boek dat je wilt adverteren op je KDP-boekenplank.
3. Klik op 'Promoten en adverteren'.
4. Kies onder 'Een advertentiecampagne uitvoeren' een marketplace en klik op 'Een advertentiecampagne aanmaken'.
5. Meld je aan bij Amazon Ads met je KDP-gegevens.

Hoe krijg je toegang tot Amazon Ads vanuit Author Central:

1. Meld je aan bij Author Central (je kunt je KDP-inloggegevens gebruiken als je ze hebt).
2. Voeg je boeken toe aan je Author Central-account. Klik op het tabblad ‘Boeken‘ en daarna op 'Nu toevoegen'. Voer in het zoekveld de titel van het boek, het ISBN, het ASIN of de naam van de auteur in. Zoek je boek, klik op de boekomslag en klik vervolgens op 'Dit boek toevoegen'.
3. Klik op het tabblad ‘Rapporten en marketing‘. Selecteer het land waarin je wilt adverteren via de Amazon Ads-tegel in het vervolgkeuzemenu. Klik vervolgens op ‘Naar de advertentieconsole gaan‘.

Optimaliseer je auteurspagina

Hier zijn een paar stappen om aan de slag te gaan met je auteurspagina:

• Voeg je boeken toe aan je auteurspagina om lezers te helpen hun volgende boek te ontdekken.
• Upload een auteursfoto en biografie om lezers te helpen jou te leren kennen.

57% van de ondervraagde boekkopers wereldwijd winkelt zonder een specifieke titel in gedachten. ² Zesenveertig procent van de boekkopers op Amazon gebruikt winkelresultaten om onderzoek te doen naar hun boekaankoop.³

Kies de advertentie die bij je past

Als je boek en de auteurscontent klaar zijn, is het tijd om een strategie te bedenken voor je advertentieaanpak. Amazon Ads kan helpen de verkoop te stimuleren door miljoenen lezers met actieve Amazon-accounts te bereiken. Het proces om je eerste reclamecampagne te lanceren is simpel, of je nu kiest voor Sponsored Products, Sponsored Brands of beide.

Sponsored Products helpen auteurs hun boeken onder de aandacht te brengen van lezers die op zoek zijn naar vergelijkbare boeken en genres, zodat ze iets nieuws kunnen ontdekken. Deze advertenties verschijnen in relevante winkelresultaten en op productpagina's op desktops en mobiele apparaten. Wanneer klanten op de advertentie klikken, worden ze doorverwezen naar de productpagina van het weergegeven boek. Wanneer auteurs een advertentie voor Sponsored Products maken, adverteren ze voor de meest relevante doelgroepen door specifieke kopers te targeten op basis van vergelijkbare zoekopdrachten. Er worden geen kosten vooraf in rekening gebracht voor een Sponsored Products-advertentie. Integendeel, de auteur bepaalt zijn budget en betaalt alleen wanneer een klant op de advertentie klikt. Meer informatie vind je in onze Sponsored Products-gids.

Sponsored Brands-advertenties zijn bedoeld voor auteurs die drie of meer geschikte titels hebben onder de naam van dezelfde auteur en die een verzameling boeken onder de aandacht willen brengen of hun auteursverhaal op hun eigen manier willen vertellen. Deze advertenties helpen lezers nieuwe auteurs en boeken te ontdekken, en kunnen videoadvertenties of advertenties met aangepaste afbeeldingen bevatten. Sponsored Brands verschijnen boven aan de winkelresultaten, in de winkelresultaten en op productgegevenspagina's op desktops en mobiele apparaten. Net als bij Sponsored Products richten auteurs deze advertenties op de meest relevante doelgroepen en bepalen ze hun eigen budget. Amazon Ads maakt gebruik van een 'kosten per klik'-model, wat betekent dat auteurs alleen betalen wanneer een klant op je advertentie klikt. Meer informatie vind je in onze Sponsored Brands-gids.

Amazon is een belangrijke stop voor lezers die op zoek zijn naar hun volgende boek. 51% van de kopers bezoekt Amazon in het begin van hun aankooptraject om informatie te verzamelen en om hulp te zoeken bij het vinden van boeken.⁴

Nadat je hebt vastgesteld welke advertentieproducten het meest geschikt zijn voor je doelstellingen, is het tijd om je campagne te ontwikkelen en te optimaliseren. Houd deze beste praktijken in gedachten:

• Maak jezelf vertrouwd met de Amazon Ads-richtlijnen voor boekadverteerders. Amazon Ads heeft specifieke vereisten. Lees de richtlijnen hier.
• Begin vroeg. Amazon heeft een beoordelingsproces voor advertenties, wat betekent dat elke advertentie een recensie- en goedkeuringsproces doorloopt dat van 24 uur tot 3 werkdagen kan duren. Bekijk deze tips voor een betere kans op goedkeuring.
• Begrijp je lezer. Als je over reclame nadenkt, verplaats jezelf dan in de gedachten van je lezer. Hoe zouden ze een boek kopen? Op welke categorieën en trefwoorden kunnen ze reageren? Stel een lijst samen. Dit helpt wanneer je je advertentie gaat targeten.
• Plan voor evenementen en seizoenen. Als je verwacht dat je boekverkoop rond een bepaalde datum zal stijgen, raden we je aan om je reclamecampagnes vroegtijdig op te voeren en minstens vier tot zes weken te laten duren.
• Bewaak en optimaliseer de prestaties van je advertenties. Er zijn rapporten beschikbaar voor Sponsored Products en Sponsored Brands die inzichten delen over hoe je advertentie presteert, zodat je wijzigingen kunt aanbrengen. Het is belangrijk om je campagnes te optimaliseren om meer lezers te bereiken en de verkoop van boeken te stimuleren.

Boekkopers die Amazon bezochten, namen gemiddeld 22% meer boeken in overweging dan boekkopers die Amazon niet bezochten.⁵