Advertentiestrategieën voor de feestdagen voor je productcategorie

Question 1

Productcategorieën vertonen een uniek surf- en koopgedrag, dat tijdens de feestdagen nog duidelijker wordt. Deze gids analyseert trends tijdens de feestdagen per productvertical en biedt op maat gemaakte advertentiestrategieën die zijn afgestemd op het gedrag van shoppers.

Deze handleiding bevat content uit de Gids voor advertentiestrategieën voor marketing tijdens de feestdagen voor 2025. Bekijk de volledige gids hier.

Question 2

Wonen

Categoriespecifieke uitdagingen en trends

Trend	Uitdaging
Shoppers zoeken naar seizoensgebonden woondecoratie, waardoor producten voor het hele jaar minder relevant zijn tijdens de feestdagen.	Promoot producten voor het hele jaar via lifestyle-afbeeldingen voor de feestdagen en videocontent om de relevantie van producten te laten zien en shoppers inspiratie te geven voor decoratie voor de feestdagen.
Shoppers in de categorieën woondecoratie en doe-het-zelf hebben verschillende doelen: van het veranderen van de sfeer van een ruimte en het opnieuw inrichten van volledige kamers tot het aanpakken van grote renovatieprojecten.	Overweeg je advertenties te organiseren en in verschillende niveaus in te delen op basis van prijsklasse, producten en seizoensgebonden timing, om ervoor te helpen zorgen dat shoppers tijdens verschillende winkelperiodes items kunnen vinden die binnen hun budget vallen.

Aanbevelingen voor advertentiestrategieën

Structuur van campagnes: Zoek naar een evenwicht tussen producten voor het hele jaar en seizoensgebonden producten

Overweeg om aparte campagnes te creëren voor je productlijnen voor seizoensgebonden producten en producten voor het hele jaar. Maak gebruik van Sponsored Brands-videoadvertenties die linken naar je Brand Store en moedig shoppers aan om je volledige catalogus te ontdekken. Tijdens de feestdagen kun je bijvoorbeeld een prominente plaats geven aan een tafellamp met seizoensgebonden decoraties.

Contentstrategie

Ontwikkel content waarin seizoensgebonden aanbiedingen en cadeaumogelijkheden centraal staan:

Gebruik Sponsored Brands-video om productkenmerken en -functies te demonstreren. Je zou bijvoorbeeld kunnen laten zien hoe een slimme lamp een aan de feestdagen aangepaste sfeer kan creëren.
Maak je producten aantrekkelijk als cadeau door aanbiedingen onder de aandacht te brengen. Maak in je Brand Store gebruik van de geautomatiseerde pagina 'Alle aanbiedingen' in het navigatiemenu. Hier worden huidige aanbiedingen weergegeven in een geautomatiseerde promotiebanner die wordt bijgewerkt wanneer aanbiedingen verlopen.

Creëer op elk gewenst moment een sfeer voor de feestdagen

Zorg ervoor dat producten voor dagelijks gebruik als producten voor de feestdagen worden beschouwd door een bericht te plaatsen als 'Creëer een sfeer voor de feestdagen, op elk gewenst moment'

Trefwoord- en budgetstrategie

Stem je uitgaven af op seizoensgebonden trends en winkelpatronen:

Maak strategisch gebruik van overeenkomsttypen: Gebruik een brede match voor seizoensgebonden termen ('woningdecoratie voor de feestdagen'), een exacte match voor producten voor elke dag ('cadeausets voor elektrisch gereedschap') en trefwoorden voor categorieën ('boormachine') om cadeaushoppers te helpen bereiken die aan het surfen zijn, maar niet op zoek zijn naar specifieke producten.
Plan je budget voor het volledige seizoen, niet alleen voor november: Begin november (planning van de decoratie voor de feestdagen), eind november inclusief Black Friday tot en met Cyber Monday (grote aankopen), half december (accenten op het laatste moment) en na de feestdagen (klanten opnieuw betrekken).

Answer

Help shoppers om zowel permanente als seizoensgebonden woonproducten te ontdekken. Toon aanvullende producten op het gebied van woninginrichting, meubels en doe-het-zelf.

Question 3

Mode en beauty

Categoriespecifieke uitdagingen en trends

Trend	Uitdaging
Beautyshoppers zoeken naar gedetailleerde ingrediëntenlijsten en gebruiksinstructies, terwijl modeshoppers op zoek zijn naar inspiratie voor bij elkaar passende kleding en styling.	Geef uitgebreide productinformatie aan de hand van gedetailleerde ingrediënten en gebruikshandleidingen voor schoonheidsartikelen, en geef duidelijke maatinformatie en stylingsuggesties voor modeartikelen. Dit helpt om vertrouwen op te bouwen bij shoppers en kan aankoopdrempels helpen verlagen.
Seizoensgebonden modecollecties en beautytrends beïnvloeden het gedrag van klanten het hele jaar door	Stem de boodschap van je creative en je productkenmerken af op specifieke momenten tijdens de feestdagen, van inspiratie voor vroege cadeaus tot glamour voor een kerstfeest en nieuwjaarsviering. Breng seizoensgebonden collecties en feestartikelen onder de aandacht wanneer shoppers actief op zoek zijn naar artikelen voor deze gelegenheden.
Klanten zoeken uitgebreid naar aanvullende mode- en schoonheidscategorieën	Breng gecoördineerde productgroeperingen onder de aandacht die shoppers helpen om tot complete oplossingen te komen, zoals feestoutfits met bijpassende accessoires of huidverzorgingsroutines in combinatie met make-up looks voor de feestdagen. Deze holistische benadering kan het gemiddelde bestelbedrag verhogen en tegelijkertijd van toegevoegde waarde zijn voor cadeaushoppers die op zoek zijn naar uitgebreide oplossingen.

Aanbevelingen voor advertentiestrategieën

Contentstrategie

Pak belangrijke aankoopdrempels aan met behulp van content:

Maak gebruik van het Sponsored Brands-videoadvertentieformaat waarin bij elkaar passende kleding en styling worden getoond (bijvoorbeeld 'Eén jurk voor de feestdagen, drie feestelijke gelegenheden').
Ontwerp Brand Store-pagina's voor verschillende momenten, van 'Cadeaugids voor de feestdagen' (nov) tot 'Een nieuw jaar, een nieuwe jij' (januari), met productrichtlijnen en een retourbeleid.
Gebruik lifestyle-afbeeldingen van producten in een seizoensgebonden setting (bijvoorbeeld een beauty cadeauset in een verpakking voor de feestdagen, winterlaarzen in de sneeuw). Maak optimaal gebruik van de gratis creative-tools in de advertentieconsole, waarmee je in slechts een paar klikken aantrekkelijke visuals maakt, die je kunnen helpen om je van de rest te onderscheiden. Maak gebruik van onze AI-builders, Video builder of krijg toegang tot gratis stockafbeeldingen, rechtstreeks vanuit Shutterstock.

Trefwoord- en biedstrategie

Bereik een doelgroep die modetrends en beauty geschenken bekijkt:

Begin met automatische targeting om je advertenties te helpen matchen met relevante zoekopdrachten van klanten, en maak vervolgens gebruik van thematargeting om automatisch trefwoorden te vinden en bij te werken die zijn afgestemd op je landingspagina.
Overweeg overeenkomsttypen voor trefwoorden met daarop afgestemde biedstrategieën: exacte overeenkomsten ('feestjurk met lovertjes') met agressievere biedingen, woordgroepovereenkomsten met gemiddelde biedingen en brede matches ('beauty geschenken voor de feestdagen') met conservatieve biedingen. Pas kostenbeheersing toe om biedingen automatisch te helpen beheren.
Maak gebruik van dynamisch bieden tijdens drukke winkelperiodes om je verkoop te helpen vergroten wanneer klanten op zoek zijn naar seizoensgebonden artikelen zoals beauty cadeausets of feestkleding.

Casestudy

NULL, een cosmeticamerk voor mannen in Japan, werkte samen met Amazon Ads om hun aanwezigheid in een categorie met veel concurrentie te helpen vergroten. Na de implementatie van hun advertentieaanpak zag NULL hun omzet met 1,7x toenemen ten opzichte van het jaar ervoor.¹

NULL heeft een combinatie van meerdere advertentieoplossingen toegepast. Ze begonnen met automatische targeting om relevante winkelvragen te helpen identificeren en concentreerden zich vervolgens op zoekopdrachten die goed presteerden. Ze hebben ook exacte match-zoekopdrachten onderzocht om de efficiëntie te helpen verbeteren.

Belangrijkste punten

Begin met automatische targeting in combinatie met Sponsored Products om relevante zoekopdrachten voor seizoensgebonden aankopen te helpen ontdekken.
Gebruik videoformaten in je Sponsored Brands-campagnes om producten visueel te presenteren.
Overweeg om een combinatie van meerdere advertentieoplossingen te gebruiken (Sponsored Products, Sponsored Brands, Brand Stores en Sponsored Display) om shoppers tijdens hun shopping journey te helpen bereiken.

Answer

Onderscheid je in drukke categorieën en converteer met creatieve content en effectieve trefwoordstrategieën.

Question 4

Elektronica en accessoires

Categoriespecifieke uitdagingen en trends

Trend	Uitdaging
Klanten evalueren de technische specificaties en compatibiliteit bij de keuze van pc's en draadloze accessoires	Geef duidelijke, uitgebreide technische informatie en compatibiliteitsgegevens een prominente plaats in je content om shoppers te helpen weloverwogen aankoopbeslissingen te nemen tijdens de feestdagen.
Klanten vergelijken functies en recensies wanneer ze nadenken over de aankoop van laptops en gaming-pc's	Behoud je zichtbaarheid tijdens de lange bedenkperiode door de nadruk te leggen op belangrijke onderscheidende factoren en getuigenissen van klanten tijdens de onderzoeksfasen van de feestdagen.
Groeiende vraag naar pc's van de nieuwste generatie en verbeterde draadloze accessoires	Zoek naar een evenwicht tussen het promoten van nieuwe technologische releases en beproefde bestsellers om klanten te helpen kiezen tussen geavanceerde en gevestigde opties in verschillende prijsklassen.

Aanbevelingen voor advertentiestrategieën

Contentstrategie

Ontwikkel content die shoppers helpt om eenvoudig technische kenmerken te begrijpen en opties te vergelijken:

Gebruik Sponsored Brands en Sponsored Display-videoadvertentieformaten om de mogelijkheden van producten in de praktijk onder de aandacht te helpen brengen, zoals de prestaties van een laptop of de functies van draadloze accessoires.
Ontwerp Brand Stores-pagina's met visuals waarin je kenmerken met elkaar vergelijkt: 'Gaming-gids voor de feestdagen' (vergelijking GPU/RAM) of 'Student Tech' (specificaties voor batterijduur/gewicht).
Gebruik technische specificatiegrafieken in A+-content waarin de belangrijkste functies voor verschillende gebruikssituaties worden benadrukt.

Trefwoorden, biedingen en budgetstrategie

Zoek naar een evenwicht tussen technische termen en zoekopdrachten met een cadeauthema:

Overweeg verschillende benaderingen voor trefwoorden: Woordgroepovereenkomsten voor specifieke productfuncties ('laptop met 32 GB RAM'), bredere termen voor seizoensgebonden winkelen ('tech-cadeaus').
Bekijk en pas budgetten aan tijdens verschillende winkelperiodes. Overweeg bijvoorbeeld om je budget voor draadloze accessoires te verhogen vanaf Black Friday tot en met Cyber Monday, wanneer shoppers waarschijnlijk op zoek zijn naar tech-cadeaus.
Overweeg dynamische biedopties voor je Sponsored Products-campagnes voor technologische producten waar veel interesse voor is. Wanneer shoppers bijvoorbeeld actief op zoek zijn naar gaming laptops als cadeau, kan dynamisch bieden helpen om biedingen aan te passen op basis van de kans op verkoop.
Overweeg om kostenbeheersing te gebruiken voor je Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes. Hierdoor worden je biedingen dynamisch aangepast om de meeste klikken te krijgen en tegelijkertijd je gemiddelde kosten per klik (CPC) dicht bij het gewenste doel te houden. Houd rekening met meer verkeer bij het bepalen van je CPC-doel.

Producten met aanbiedingen of coupons in de categorie 'Elektronica'. waarvoor werd geadverteerd met Sponsored Products, hebben een gemiddelde stijging in de verkoop van 69% en een stijging in het aantal verkochte eenheden van 79% gerealiseerd, in vergelijking met producten met aanbiedingen of coupons waarvoor niet werd geadverteerd.²

Answer

Help tech-shoppers inzicht te krijgen in productkenmerken en -voordelen in verschillende prijsklassen tijdens drukke winkelevenementen.

Question 5

Sport- en outdoorartikelen

Categoriespecifieke uitdagingen en trends

Trend	Uitdaging
Seizoensactiviteiten en fitnessdoelen zorgen het hele jaar door voor verschillende winkelpatronen	Overweeg om je boodschap voor de feestdagen af te stemmen op seizoensgebonden activiteiten en fitnessdoelen. Maak content op maat om klanten te helpen bij het vinden van geschikte wintersportuitrusting en fitnessapparatuur, en besteed daarbij zowel aandacht aan het geven van cadeaus als aan persoonlijke aankoopmotieven.
Klanten beoordelen uitrusting op basis van technische specificaties en vereisten op het gebied van ervaringsniveau	Organiseer je content voor de feestdagen op basis van prestatiekenmerken en vaardigheidsniveaus. Deze aanpak kan klanten helpen om tijdens het cadeauseizoen geschikte uitrusting te vinden, van instapmodellen tot geavanceerde uitrusting.

Aanbevelingen voor advertentiestrategieën

Contentstrategie

Toon de voordelen van je producten, of het nu een cadeau is of voor persoonlijke fitnessdoelen wordt gebruikt:

Organiseer je content per sportcategorie (fitnessapparatuur, wintersportuitrusting, outdooractiviteiten) en vaardigheidsniveau (beginner tot gevorderd). Creëer seizoensgebonden thema's die aansluiten bij het geven van cadeaus en de persoonlijke aankoopintentie, zoals 'Cadeaugids voor sporters tijdens de feestdagen' (november-december) en 'fitnessdoelen voor het nieuwe jaar' (december-januari).
Gebruik Sponsored Brands- en Sponsored Display-videoadvertentieformaten om toepassingen van je producten onder de aandacht te helpen brengen, zoals wintersportuitrusting of fitnessapparatuur voor thuis.
Ontwerp Brand Store-pagina's die producten indelen op basis van activiteit en expertiseniveau, inclusief technische specificaties en aankoopgidsen ('Vergelijk functies van verschillende loopbandmodellen').
Overweeg om informatie over productkenmerken en scenario's uit de praktijk op te nemen in je content om te helpen bij het nemen van aankoopbeslissingen. Je kunt bijvoorbeeld laten zien hoe skijassen presteren in verschillende weersomstandigheden.

Trefwoord, targeting en biedstrategie

Stem af op het geven van cadeaus en persoonlijke aankoopintentie:

Cadeaugerelateerde termen en termen voor fitnessdoelen kunnen helpen om relevante doelgroepen te bereiken. Bijvoorbeeld: 'cadeaus voor hardlopers' of 'benodigdheden voor de thuisgym'.
Overweeg kostenbeheersing toe te passen om budgetten automatisch aan te passen tijdens verschillende winkelperiodes. Deze aanpak kan helpen om kansen te maximaliseren wanneer de vraag toeneemt, zoals fitnessapparatuur in de aanloop naar Nieuwjaar of wintersportuitrusting tijdens de feestdagen wanneer cadeaus worden gegeven.
Dynamisch bieden kan helpen om de verkoopkansen tijdens piekperiodes te vergroten. Dit kan met name relevant zijn voor duurdere artikelen zoals fitnessapparatuur voor thuis eind december of wintersportuitrusting van Black Friday tot en met Cyber Monday.

Answer

Help shoppers fitness- en outdoorproducten te ontdekken, zowel tijdens het cadeauseizoen als het eindejaarsseizoen, en laat tegelijkertijd op alle prijspunten de waarde van de producten zien.