Advertentieservers en hoe ze werken

Zeer diverse behoeften en uitdagingen vragen om verschillende soorten advertentieservers: first-party-advertentieservers worden beheerd door uitgevers die advertentieruimte op hun sites aanbieden voor directe of programmatische campagnes. Dit type accepteert uiteenlopend advertentiemateriaal om de advertentie-inventaris te vullen met behulp van aanpasbare parameters om een doelgroep te bereiken en vervolgens de prestaties te meten met klikken, impressies en zichtbaarheid. Advertentieservers van derde partijen zijn eigendom van externe partijen en worden gebruikt door adverteerders die bepaalde doelgroepen en campagnedoelen willen bereiken met een betere controle over hun advertenties om met meerdere uitgevers tegelijk te communiceren. Belangrijk is dat deze advertentieservers campagnebeheer en -metingen centraliseren wanneer advertenties worden weergegeven en dat ze shoppers, streamers en browsers op verschillende websites van uitgevers engageren.

Terwijl doelgroepen op internet surfen, luisteren naar podcasts of video streamen, communiceren advertentieservers met elkaar om een digitale campagne te presenteren in fracties van een seconde. Wanneer gebruikers een website openen, roept de browser de webserver van een uitgever aan voor de inhoud van de pagina. Dit proces vindt continu plaats in advertentieservers, zodat dynamisch de meest relevante advertenties worden weergegeven door aanpassing aan campagneparameters, waardoor het proces van kopen en plannen van advertenties voor digitaal adverteren wordt vereenvoudigd.

Advertentieservertechnologie is een soort 'adtech' die wordt gebruikt om digitale campagnes te implementeren en optimaliseren, van het opstellen van merkspecifieke creatives tot het automatiseren van de manier waarop ze doelgroepen bereiken. De technologie is afhankelijk van servers die met elkaar communiceren om programmatisch een advertentie te kopen, verkopen en plaatsen voor de meest relevante doelgroepen op het juiste moment via een scala aan mediakanalen. Een van de vele mogelijkheden van een advertentieserver is het leveren van advertenties in visuele, audio- en interactieve indelingen om digitale customer journey's in advertentiecampagnes te betrekken en uit te breiden.

Adverteerders rekenen op DSP-marketplaces (Demand Side Platform, platform aan vraagzijde) om toegang te krijgen tot de voorraad van publishers en aankoopplaatsingen voor videoadvertenties, display-advertenties en mobiele advertenties. Amazon DSP is één voorbeeld van een DSP, waarmee adverteerders en agentschappen mediaplaatsingen kunnen kopen die programmatisch worden geleverd op Amazon-websites, uitgeverswebsites en externe uitwisselingen. Uitgevers die advertentieslots willen verkopen, maken gebruik van platforms aan aanbodzijde, die de verkoop van digitale advertentiegebeurtenissen automatiseren in een scala aan gebruikersgerichte media, bekend als advertentieservers voor uitgevers. Amazon Publisher Services biedt clouddiensten en -tools waarmee digitale uitgevers effectief inkomsten kunnen genereren met hun content en inventaris, terwijl ze transparantie brengen in de uitgaven voor digitale advertenties.

Advertentieservernetwerken, DSP's en SSP's, zijn elementen van programmatisch adverteren die adverteerders de flexibiliteit bieden om advertenties op een geautomatiseerde manier te kopen en verkopen.

Hoewel er meerdere typen advertentieservers zijn, is Amazon Ad Server een goed voorbeeld. Amazon Ad Server is een meerkanaals advertentieserver van een derde partij voor adverteerders en agentschappen die digitale advertentiestrategieën uitvoeren. Hiermee kunnen ze advertenties opstellen, campagnes beheren en optimaliseren, en inzichten meten in het leveren van hoogwaardige advertentie-ervaringen met relevantie en gemak. Advertentie-auteurs kunnen bestanden zoals banners of video exporteren en genereren met Amazon Ad Server, waardoor ze vloeiend en vrij creatives kunnen verplaatsen van de ene advertentieserver naar de andere.

Advertentieservers genereren inkomsten met een reeks gebeurtenisgestuurde leveringsstatistieken, zoals kosten per impressie, kosten per klik en kosten per conversie wanneer een advertentie wordt weergegeven. Extra mogelijkheden zoals beheerde services, training en ondersteuning, en geavanceerde meetanalyse en functies dragen verder bij aan de inkomsten. Advertentieservers brengen kosten in rekening voor het leveren van advertenties aan kijkers op basis van digitale kanalen, indeling, analyse en zichtbaarheidsstatistieken. De basiskosten geven doorgaans aan hoe vaak een advertentie is geladen en weergegeven volgens richtlijnen voor industriestandaarden of impressies. Kosten kunnen ook een rol spelen wanneer op een advertentie wordt geklikt en dit tot een aankoop leidt.