Vijf dingen om te overwegen voordat je op Amazon adverteert

De kwaliteit van je productinformatie en productgegevenspagina's kan een zinvolle invloed hebben op je advertentieprestaties en verkopen.
Probeer enkele van deze stappen uit voordat je je eerste gesponsorde advertentiecampagne maakt.

1. Kies producten die de Uitgelichte aanbieding weergeven

De Uitgelichte aanbieding is het gedeelte van de productgegevenspagina waar klanten artikelen aan hun winkelwagen kunnen toevoegen of nu kunnen kopen. Wanneer meerdere verkopers hetzelfde product aanbieden, combineert Amazon de aanbiedingen tot één productgegevenspagina, zodat we klanten de beste ervaring kunnen bieden.

Als je wilt adverteren met gesponsorde advertenties, moet je product in aanmerking komen voor de Uitgelichte aanbieding. Daarnaast raden we aan om producten te kiezen die regelmatig de Uitgelichte aanbieding weergeven om je zichtbaarheid en verkoop te helpen maximaliseren. Je kunt je bedrijfsrapporten raadplegen in Seller Central of Vendor Central om te zien hoe vaak je producten de Uitgelichte aanbieding zijn.

Hoe kun je de Uitgelichte aanbieding worden?

Met deze stappen kun je je kansen helpen vergroten.

Uitgelichte aanbieding
  • Stel redelijke prijzen voor je producten op
  • Controleer je voorraad
  • Bied meerdere verzendopties aan, en indien mogelijk gratis verzending
  • Bied geweldige klantenservice die kan helpen om positieve beoordelingen en recensies te krijgen

"Advies dat ik zou geven aan een [verkooppartner] op Amazon: Zorg er eerst voor dat je producten volledig klaar zijn voor retail. Neem de tijd en bouw complete productvermeldingen uit. Robuuste titels, veel rijke afbeeldingen, zeer beschrijvende punten en productbeschrijvingen."

Sean, Amerikaanse adverteerder

2. Schrijf een robuuste producttitel

Zie je producttitel als een manier om een eerste indruk bij shoppers te maken. Deze wordt prominent weergegeven in je gesponsorde creative voor advertenties en is duidelijk aanwezig op de gegevenspagina van je product. Een informatieve, gemakkelijk te lezen titel, ongeveer 60 tekens lang, geeft shoppers snel de belangrijkste feiten over je product om hen te helpen sneller op je advertenties te klikken en meer te weten te komen over je item.

Wat moet je opnemen in je titel? Overweeg het volgende:

Plaatsing voor Sponsored Display-advertenties
  • Merk
  • Productlijn
  • Materiaal of belangrijke functie
  • Hoeveelheid
  • Soort product
  • Grootte
  • Verpakking
  • Kleur
KitchenSmart

Hier is een voorbeeld van hoe dit tot leven kan komen.

Een fictief merk genaamd KitchenSmart verkoopt een espressomachine, en maakt een producttitel als deze: KitchenSmart SmartEspresso Silver Espresso Machine (15")

KitchenSmart [merk] SmartEspresso [productlijn]
Zilver [materiaal] Espressomachine (15") [Producttype, hoogte]

3. Zorg dat je productgegevenspagina meerdere punten heeft

Zodra shoppers op je advertentie klikken en naar je productgegevenspagina gaan, wil je ze richtlijnen geven die ze nodig hebben om een weloverwogen aankoopbeslissing te nemen. Een manier om dit te helpen doen is door ten minste drie punten op te nemen die hen een duidelijk overzicht geven van de belangrijkste kenmerken van je product: inhoud, toepassingen, dimensies, operationele overwegingen, leeftijdsclassificatie, vaardigheidsniveau en land van herkomst zijn allemaal in overweging te nemen.

Gebruik deze tips om je punten te maken:

Goed idee
  • Begin met een hoofdletter
  • Opmaken als een zinsfragment (gebruik geen eind-leestekens)
  • Herhaal belangrijke informatie over de titel en beschrijving, indien van toepassing
  • Vermijd promotie- of prijsinformatie
  • Bied geweldige klantenservice die kan helpen om positieve beoordelingen en recensies te krijgen

Laten we eens kijken hoe KitchenSmart punten kan schrijven voor hun espressomachine:

Merklift
  • Volautomatische espressomachine [inhoud]
  • Vermaalt bonen, brouwt speciale dranken en bereidt melkschuim [gebruik]
  • Voer handelingen uit met één druk op de knop [operationele overwegingen]
  • Vervaardigd in Italië [land van herkomst]
  • 10" x 17" x 15" hoog [afmetingen]

4. Maak een nuttige, gedetailleerde productbeschrijving

Met je productbeschrijving kun je verder gaan dan de eenvoudige functies in je punten en de voordelen, toepassingen en waardepropositie van je product in detail vastleggen.

Als beste praktijk moet je altijd beschrijvingen voor je producten toevoegen.

Zie je beschrijving als een kort verhaal: gebruik volledige zinnen, controleer je spelling en grammatica, wees beknopt maar informatief en pas de unieke stem van je merk toe. Nauwkeurige, boeiende tekst helpt bij het creëren van een positieve winkelervaring, die vervolgens kan helpen om advertentieklikken om te zetten in aankopen.

Productgegevenspagina

Bij het opstellen van een beschrijving voor hun espressomachine, laat KitchenSmart shoppers zien wat hun product speciaal maakt (en hun merk interessant):

Binnen een paar minuten maak je thuis een caféwaardige espresso. De SmartEspresso-espressomachine combineert een modern design met klassiek Italiaans ambacht en is eenvoudig te gebruiken, gemakkelijk schoon te maken en levert rijke, smaakvolle espressodrankjes wanneer je maar wilt ('s ochtends, 's middags, 's avonds of alle drie). Het unieke melksysteem mengt melk en lucht in de ingebouwde schuimkamer en voegt een onweerstaanbare schuimlaag toe aan je cappuccino of latte. Dit strakke, zilveren apparaat past in iedere keuken. Geïmporteerd.

5. Met hoogwaardige, zoombare productafbeeldingen

Wanneer klanten door je productgegevenspagina bladeren, kunnen afbeeldingen helpen hun aandacht vast te leggen en hen te informeren over wat je aanbiedt. Voeg vier of meer afbeeldingen toe die je product vanuit verschillende invalshoeken laten zien, belangrijke details en functies benadrukken en laten zien hoe het kan worden gebruikt.

Productafbeelding

Zorg ervoor dat je afbeeldingen zijn ingesteld tegen een effen witte achtergrond en dat je product ten minste 80% van het afbeeldingsgebied vult. Maak je afbeeldingen ook ten minste 1000 pixels in hoogte of breedte. Door aan deze minimale groottevereiste te voldoen, kan de zoomfunctie op Amazon worden ingeschakeld, zodat klanten je producten van dichterbij kunnen bekijken, wat je mogelijk helpt meer verkopen te realiseren.

"Wanneer je een productvermelding maakt, creëer je een merkverhaal, een productverhaal. Want op Amazon winkelen mensen eerst met hun ogen. [Ze] kijken naar foto's, kijken naar je titel, en kijken of dit is wat [zij] willen overwegen om te kopen. Op de gegevenspagina is dit het moment voor [verkopers] om de klant echt te laten weten waarom ze hun product moeten kopen. Communiceer een goed verhaal aan klanten."

David, Amerikaanse adverteerder