Gids
De 4 P's van marketing
Definitie van en gids voor de marketingmix
De vier P's van marketing (product, prijs, plaats en promotie) worden ook wel de marketingmix genoemd. De 4 P's van de marketingmix zijn belangrijk omdat ze je helpen het kader voor je marketingstrategie vast te stellen.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Help ervoor zorgen dat klanten je producten kunnen vinden door snel advertenties te maken die worden weergegeven in gerelateerde winkelresultaten en op productpagina's.
Maak gebruik van inzichten en signalen die de klantervaring optimaliseren en de verkoop van je merk stimuleren.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Voor iedereen die zijn of haar eerste stappen zet om meer over digitale marketing te leren (of zijn of haar kennis op dat gebied opfrist), is het marketingmix-model een van de belangrijkste concepten om mee te beginnen. Een marketingmix wordt vaak gedefinieerd op basis van de vier P's van marketing (product, prijs, plaats en promotie) of uitgebreid tot zeven P's (waarbij personeel, proces en fysiek bewijs (physical evidence) worden toegevoegd). Deze marketingstrategie wordt door bedrijven gebruikt als een checklist of als een reeks variabelen en factoren die marketeers kunnen helpen om de juiste klanten te bereiken, de winst te maximaliseren, de marketingefficiëntie te verbeteren en meer.
Wat is een marketingmix?
Een marketingmix is een verzameling factoren of elementen waarop een bedrijf invloed kan uitoefenen en die het bedrijf kunnen helpen om klanten over een product of dienst te informeren. In 1948 introduceerde James Culliton, marketingprofessor aan de universiteit van Harvard, het concept voor het eerst aan leidinggevenden uit het bedrijfsleven als een creatieve mix van ingrediënten. In de loop van de volgende decennia heeft de collega van Culliton, Neil Borden, dit concept verder verfijnd en het idee van de 'marketingmix' ontwikkeld als een lijst van 'krachten die bepalend zijn voor het samensmelten van marketingelementen'. Aan de hand van dit marketingmixmodel kunnen bedrijven hun marketingdoelstellingen definiëren en strategische beslissingen nemen om de juiste klanten met de juiste boodschap te bereiken.
Wat zijn de 4 P's van marketing?
In zijn boek uit 1960, Basic Marketing: In A Managerial Approach bracht E. Jerome McCarthy de 'marketingmix' verder terug tot de vier P's van marketing. Hij schreef dat 'een marketingmix wordt ontwikkeld op basis van vier ingrediënten, de zogenaamde vier P's: product, plaats (dat wil zeggen: kanalen en instellingen), promotie en prijs'.
Laten we eens dieper ingaan op de vier P's van marketing:
1. Product
Binnen de vier P's van marketing wordt dit gedefinieerd als het goed of de dienst die het bedrijf aanbiedt. In deze fase beslissen bedrijven met welke producten of diensten ze de voor hun relevante doelgroepen kunnen bereiken. Hierbij kunnen bedrijven rekening houden met de waarde van het product of de dienst, de klanten die dat product of die dienst nodig hebben en de customer journey. Meer informatie over productmarketing.
2. Prijs
Zodra bedrijven een gedetailleerd overzicht hebben van de producten of diensten die ze willen aanbieden, moeten ze beslissen welke prijs ze ervoor in rekening gaan brengen. Op basis van de werkelijke en waargenomen waarde van het product of de dienst moeten bedrijven het juiste bedrag in rekening brengen om de verkoop en winst te maximaliseren. Bedrijven moeten kijken naar de verwachtingen van consumenten, prijzen van concurrenten, kortingen en omzet.
3. Plaats
Deze categorie omvat waar, wanneer en hoe producten aan klanten worden aangeboden en verkocht. In deze fase moeten bedrijven bijvoorbeeld beslissen of ze hun producten of diensten online of in een fysieke winkel willen verkopen en hoe ze gepresenteerd worden. Bedrijven moeten in deze fase ook nadenken over distributie, voorraad, supply chain en andere factoren die te maken hebben met het informeren van klanten of het toegang bieden van klanten tot het product of de dienst.
4. Promotie
In deze fase bepalen bedrijven hoe ze klanten over hun producten of diensten informeren. Dit omvat alles van adverteren, public relations, sociale media, optimalisatie van de ontdekkingsbalk, e-mail, videomarketing, audiomarketing en alle andere middelen waarmee het bedrijf het bewustzijn van zijn producten of diensten kan vergroten.
De 7 P's van marketing
Wat zijn de 7 P's van marketing?
Meer recent hebben wetenschappers het model van de marketingmix uitgebreid tot de zeven P's van marketing. Hierbij worden personeel, proces en physical evidence toegevoegd aan de oorspronkelijke vier P's. De zeven P's zijn ontwikkeld als hulpmiddel voor bedrijven om een succesvolle marketingmix te creëren, die beter is afgestemd op de verschillende strategieën die nodig zijn voor producten en diensten.
Personen
In dit uitgebreidere model verwijst personeel naar alle medewerkers die contact hebben met klanten.
Proces
Het proces is het mechanisme waarop het bedrijf draait. Hiertoe behoren logistiek, levering, betaling, prestaties, bedrijfsvoering en meer.
Physical evidence
Tot slot is er physical evidence (fysiek bewijs): de kwaliteit van de ervaring die klanten met een bedrijf hebben. Dit omvat de faciliteiten die het bedrijf biedt (zoals meubilair, apparatuur, omgeving) en alles wat klanten ervan kan overtuigen dat het bedrijf waarde toevoegt (zoals online recensies, testimonials, casestudies en meer).
De 4 P's van marketing gebruiken in een marketingstrategie
De marketingstrategie van een merk is een langetermijnplan om consumenten te bereiken. Een succesvolle marketingstrategie omvat de aangeboden producten en prijzen, evenals merkmarketing en de promotie van producten. De marketingstrategie van je merk moet alles omvatten van adverteren en het creëren van meer merkbewustzijn tot aankopen en het transformeren van klanten in terugkerende bezoekers.
Een marketingstrategie is intern van onschatbare waarde naarmate je steeds meer nieuwe klanten engageert, en kan ook worden omgevormd tot een Pitch Deck of presentatie om je merk onder de aandacht te brengen bij externe zakelijke klanten. De vier P's van marketing bieden bedrijven een kader om een solide marketingstrategie op te stellen. Door product, prijs, plaats en promotie te definiëren kunnen bedrijven een blauwdruk maken voor de introductie van een nieuw product of een nieuwe dienst en hebben ze de garantie dat ze rekening hebben gehouden met alle essentiële elementen van de marketingmix.