Hoe adverteren op streaming-tv eindelijk de kloof tussen bereik en meetbare prestaties overbrugt

Al jaren is streaming-tv een van de meest veelbelovende kanalen voor adverteren. De doelgroep is enorm. De content is premium. Maar op het moment dat kijkers een advertentie zien en actie willen ondernemen, wordt het ingewikkeld: ze pakken hun telefoon, zoeken naar het product en de verbinding tussen wat ze hebben gezien en wat ze daarna deden, raakt ergens in het proces verloren.

Dat proces wordt kleiner. Streaming tv-adverteren wordt steeds slimmer — niet alleen in het bereiken van doelgroepen, maar ook in het herkennen en betrekken ervan, en in het meten van wat er gebeurt nadat de advertentie is afgelopen. Tijdens de Upfront van dit jaar liet Amazon Ads zien hoe streaming-tv eruitziet wanneer precisie en interactiviteit samenwerken. De juiste kijker bereiken. Ze een reden geven om actie te ondernemen. Meet wat er daarna gebeurt.

"We richten ons op hoe we premium content, deterministische doelgroepsignalen en AI-gestuurde mogelijkheden samenbrengen om meetbaardere resultaten te behalen", aldus Alan Moss, VP of Global Ad Sales bij Amazon Ads. "We helpen adverteerders om van planning op basis van bereik alleen over te stappen naar het leveren van prestaties met geverifieerde doelgroepen in de volledige marketingtrechter. Het hele jaar door. Op grotere schaal. Voor iedereen."

"Consumenten behandelen hun tv al als een interactief scherm: ze browsen, ze zoeken en ze nemen beslissingen," aldus Jimmy White, managing director, Large Customer Sales, Samsung Ads. "Streaming tv-adverteren evolueert mee met dat gedrag, en de merken die inspelen op die verschuiving hebben een geweldige kans om ervaringen te creëren die net zo natuurlijk aanvoelen als de content eromheen."

Het begint met het echt kennen, en niet raden, van de consumenten die je bereikt. De geverifieerde grafiek van Amazon is een toonaangevende technologie die bekende huishoudens met elkaar verbindt via de vertrouwde relaties van Amazon op het gebied van winkelen, streaming en entertainment. Het is geen product dat merken zelf activeren, maar de achtergrondtechnologie die automatisch elke Amazon Ads-campagne aanstuurt, van doelgroepgericht adverteren tot frequentiebeheer en metingen.

Zo werkt het: Elke keer dat klanten zich aanmelden bij Amazon, een Fire TV registreren of content streamen op Prime Video, creëren ze betrouwbare touchpoints. De geauthenticeerde grafiektechnologie verbindt deze contactpunten via versleutelde, gepseudonimiseerde signalen, zonder dat er persoonlijk identificeerbare informatie aan adverteerders wordt blootgesteld. Omdat deze connections gekoppeld zijn aan duurzame huishoudens in plaats van aan individuele apparaten of proxysignalen die regelmatig veranderen, blijft de grafiek nauwkeurig op verschillende schermen, formaten en geografische locaties. Het resultaat: geverifieerd bereik strekt zich uit tot meer dan 90% van de Amerikaanse huishoudens via deterministische Connections, in plaats van gemodelleerde of geschatte gegevens.

En wanneer adverteerders de doelgroepen die ze bereiken nauwkeurig begrijpen, profiteren consumenten daar ook van. Deze precisie leidt tot tastbare verbeteringen voor iedereen: 57% minder overbodige advertentieblootstellingen betekent minder advertentiemoeheid voor consumenten.¹ En een drievoudig rendement op advertentie-uitgaven betekent dat budgetten verder reiken, met tot 3x hogere conversies: minder verspilling, betere resultaten.²

"Streaming-tv beweegt zich voorbij modelmatige aannames naar signalen die zijn gebaseerd op echt gedrag, en die verschuiving was al lang nodig," aldus Kristin Haarlow, Chief Investment Officer bij Starcom. "Het geeft ons een duidelijker beeld van wie we bereiken en zorgt voor beter onderbouwde beslissingen met klanten die gekoppeld zijn aan echte resultaten."

Streaming tv-advertenties zijn effectiever wanneer kijkers direct kunnen handelen

Als je je doelgroepen echt begrijpt, is de volgende stap weten hoe je ze kunt engageren. Tijdens de Upfront 2026 kondigde Amazon Ads Dynamic TV Creative aan, een nieuwe mogelijkheid om interactieve videoadvertenties (IVA) op Prime Video-series en -films automatisch te personaliseren op basis van het koopgedrag van kijkers en de fase van de shopping journey waarin de klant zich bevindt.

Vanaf juli kunnen kijkers via IVA op Samsung TV Plus producten toevoegen aan hun Amazon-winkelwagen, zich aanmelden of meer informatie aanvragen, rechtstreeks vanaf hun tv-scherm. Eén klik op de afstandsbediening, zonder tweede scherm. Het is een kleine verandering in de kijkervaring die een grote verschuiving vertegenwoordigt: de woonkamer wordt een plek waar merkverhalen en echte acties op hetzelfde moment plaatsvinden.

IVA heeft al gezorgd voor zes keer meer zoekopdrachten naar het merk, vier keer meer weergaven van productpagina’s, vier keer meer toevoegingen aan het winkelmandje en vijf keer hogere aankooppercentages in vergelijking met standaard streaming tv-campagnes zonder interactieve functies.³ De uitbreiding naar Samsung TV Plus maakt deze mogelijkheden nu beschikbaar voor een van de grootste doelgroepen van connected tv in de VS.

"Kijkers op Samsung TV Plus kunnen op een advertentie reageren op dezelfde manier als waarop ze hun volgende programma kiezen: met een klik op de afstandsbediening," aldus White. "Dit is precies de consumentervaring die we met Amazon Ads voor ogen hadden, en we denken dat adverteerders zullen houden van wat het mogelijk maakt. Dankzij de samenwerking tussen Amazon DSP en Samsung Ads wordt Samsung TV Plus een platform waarop gebruikers direct aankopen kunnen doen, wat leidt tot concrete resultaten, van naamsbekendheid tot conversie. Samen creëren we een omgeving waarin boeiende verhalen en concrete resultaten hand in hand gaan."

De toegang breidt zich ook uit. Via een nieuwe overeenkomst met Comcast Advertising is de streamingvoorraad van Prime Video en Amazon Ads nu voor het eerst beschikbaar voor lokale klanten en kleine en middelgrote ondernemingen (kmo's). Dankzij locatiegebaseerde mogelijkheden kunnen regionale merken hun streamingberichten per geografisch gebied aanpassen en op grotere schaal inkopen. Premium streaming tv-adverteren is niet langer alleen weggelegd voor nationale merken.

"Wanneer je populaire films, awardwinnende Originals en livesport allemaal op één plek aanbiedt, kijken klanten niet alleen maar. Ze blijven. Jouw merk kan daar ook bij zijn. Van interactieve momenten tot advertenties waar je direct iets kunt kopen, van op maat gemaakte sponsoring tot natuurlijke productintegraties: je maakt deel uit van de entertainmentervaring", aldus Alan Moss, VP Global Ad Sales bij Amazon Ads. "Alleen Amazon biedt je premium entertainment, geverifieerde doelgroepen en de inzichten om te begrijpen wat consumenten beweegt. Allemaal op één plek."

Er tekent zich een gemeenschappelijk thema af: streaming-tv werkt beter als het weet wie er kijkt, die kijkers een natuurlijke manier biedt om actie te ondernemen en de impressie aan het resultaat kan koppelen. Dat is wat er nieuw is. En voor merken die er nu actief op inzetten, is het voordeel reëel.

Bronnen

¹ Interne gegevens van Amazon. VS. Maart 2026.

² Interne gegevens van Amazon. VS. Maart 2026. Gebaseerd op 55.000 campagnes in totaal. Resultaten kunnen per vertical verschillen.

³ Amazon Internal, IVA Incrementality Study, volledig jaar 2025, steekproef: 14.518 IVA-campagnes, 9960 IVA-adverteerders. De studie vergeleek IVA met standaard STV-campagnes zonder interactieve functies.