Benut de kracht van Streaming TV om succes met adverteren voor de volledige marketingtrechter te helpen behalen

De wereld op het gebied van adverteren bevindt zich op een keerpunt. Consumenten zijn in recordaantallen overgestapt op streaming, waardoor de manier waarop ze merken ontdekken, ermee in contact komen en uiteindelijk aankopen doen, volledig is veranderd. Streaming is nu mainstream: 9 op de 10 volwassenen in de Verenigde Staten betalen voor een of meer streamingdiensten.¹

Maar met zoveel apps en diensten op basis van abonnementen is de mediaconsumptie gefragmenteerd geraakt. Moderne shoppers gebruiken meer dan 20 media-touchpoints in de aanloop naar een aankoop, waardoor het voor merken moeilijk kan zijn om top of mind te blijven of om inzicht te krijgen in de duidelijke impact van hun advertentie-uitgaven.²

Deze fragmentatie brengt nieuwe uitdagingen met zich mee voor adverteren voor de volledige marketingtrechter. Drie op de vijf adverteerders geven aan dat ze moeite hebben om inzicht te krijgen in de impact van hun cross-channelmarketing.³ Hoewel de uitbreiding van videocontent nieuwe mogelijkheden biedt, worden adverteerders nu geconfronteerd met snelle technologische veranderingen en ontwikkelingen in de industrie.

In dit dynamische landschap hebben adverteerders behoefte aan robuuste oplossingen die kloven op het gebied van metingen kunnen overbruggen en bruikbare inzichten kunnen bieden. Moderne meetdiensten spelen in op deze uitdagingen en bieden cross-channel zichtbaarheid en geavanceerde analyses die de volledige customer journey bestrijken. Toonaangevende advertentiebronnen (zoals onze innovatieve Amazon Ads-meetoplossingen) maken gebruik van geavanceerde technologieën om biljoenen signalen te verwerken tot betekenisvolle inzichten, wat merken helpt om een beter inzicht te krijgen in hun marketingimpact en deze te optimaliseren.

Ondanks het enorme potentieel van Streaming TV hebben de fragmentatie van de marketplace en de snelle veranderingen geleid tot misvattingen over de effectiviteit ervan. Inzicht in de realiteit versus de mythes van het huidige streaminglandschap kan marketeers helpen om relevante doelgroepen te bereiken en meetbare resultaten in de volledige marketingtrechter te behalen die hun investering rechtvaardigen.

Mythe 1: Het gefragmenteerde bereik

Veel marketeers zijn nog steeds van mening dat het gefragmenteerde landschap van Streaming TV het onmogelijk maakt om hetzelfde brede bereik te realiseren als traditionele televisie. De inzichten vertellen echter een ander verhaal. In juni 2025 heeft streaming 43% van de totale kijktijd van tv voor zijn rekening genomen. Daarmee overtreft het zowel uitzendingen via de ether als via de kabel gecombineerd, met een opmerkelijke groei van 15% in drie jaar tijd.⁴ De omvang is onmiskenbaar: Streaming TV bereikt 234 miljoen kijkers in de Verenigde Staten, waarbij diensten als Amazon Ads alleen al maandelijks meer dan 200 miljoen kijkers bereiken.⁵ Wat nog belangrijker is, is dat deze doelgroepen vaak niet bereikbaar zijn via lineaire tv alleen. Interne inzichten van Amazon tonen aan dat 60% van de streamingkijkers exclusief gebruikmaakt van deze diensten, waarbij campagnes een incrementeel bereik van 17% meer opleveren dan lineaire tv, een cijfer dat blijft groeien.⁶ De weg vooruit is duidelijk: streamingplatforms spreken een brede, betrokken doelgroep aan die niet langer bereikbaar is via lineaire tv. Naarmate er meer premium ervaringen exclusief op verbonden oppervlakken worden gelanceerd, zal het aantal kijkers dat live kijkt, blijven verschuiven.

Mythe 2: De kostenbarrière

De perceptie dat lineaire tv kosteneffectiever is, blijft bestaan in marketingkringen. Deze visie gaat echter voorbij aan het unieke vermogen van streaming om schaalgrootte te combineren met relevante betrokkenheid. Uit metingen van derden blijkt keer op keer dat streamingadvertenties efficiënter zijn in het bereiken van relevante doelgroepen in vergelijking met traditionele tv-campagnes. De inzichten zijn overtuigend: streamingdiensten zijn tot 3,6 keer zo effectief in het bereiken van doelgroepen en 4 keer zo kostenefficiënt als lineaire tv.⁷ Terwijl lineaire tv vaak te veel wordt bekeken door veelkijkers, terwijl mensen die geen kabel tv meer hebben volledig worden vergeten, blinken streamingdiensten uit in geavanceerde betrokkenheid bij relevant frequentiebeheer. In tegenstelling tot de aanpak van traditionele tv, die zich richt op een brede doelgroep, maken streamingplatforms gebruik van gedetailleerde gegevens op huishoudniveau om persoonlijke en nauwkeurige advertenties weer te geven met meetbare opbrengsten.

Mythe 3: De beperking die enkel gericht is op bewustzijn

Misschien wel de meest hardnekkige mythe is dat Streaming TV alleen dient als een bewustzijnstool voor de bovenkant van de marketingtrechter, die geen meetbare conversies of impact op de lange termijn kan opleveren. In werkelijkheid combineert Streaming TV de culturele impact van televisie met de meetbaarheid van digitaal, waardoor een krachtige drijfveer voor marketing voor de volledige marketingtrechter ontstaat. Moderne streamingdiensten bieden interactieve indelingen zoals QR-codes en shoppable advertenties, die realtime betrokkenheid bevorderen met meetbare resultaten. Merken die deze oplossingen gebruiken, realiseren 27% meer paginaweergaven en 28% hogere aankooppercentages in vergelijking met standaard videoadvertenties.⁸ De cross-channel impact is bijzonder opvallend: 77% van de kijkers die worden blootgesteld aan Streaming TV ads gaat over tot aankoop.⁹ Dit uitgebreide inzicht in de customer journey, van de eerste blootstelling tot aan de aankoop en verder, toont de evolutie van Streaming TV aan, van een puur bewustzijnsmiddel naar een krachtig instrument voor prestaties dat helpt om meetbare bedrijfsresultaten in alle fasen van de marketingtrechter op te leveren.

Nu we deze hardnekkige mythes hebben ontkracht, is het duidelijk dat Streaming TV een transformatieve mogelijkheid biedt voor moderne marketeers. Streaming TV is allesbehalve gefragmenteerd, duur of beperkt tot bewustzijn, maar biedt een unieke combinatie van bereik, precisie en meetbaarheid die traditionele lineaire tv simpelweg niet kan evenaren.

Door samen te werken met de juiste aanbieders van Streaming TV en gebruik te maken van de unieke functies van dit kanaal, kunnen merken profiteren van een krachtige combinatie van schaalgrootte, relevantie en impact die met lineaire tv simpelweg niet mogelijk is. In ons almaar meer gefragmenteerde medialandschap onderscheidt Streaming TV zich als een oplossing die de merkontwikkelende kracht van televisie naadloos combineert met de gedetailleerde verantwoordelijkheid van digitaal aanbod. Nu marketingbudgetten steeds meer onder de loep worden genomen, komt Streaming TV naar voren als een hoeksteen van op inzichten gebaseerde strategieën die de efficiëntie maximaliseren zonder dat dit ten koste gaat van het bereik. Vergis je niet, Streaming TV is geen tactiek voor de korte termijn, maar heeft een impact op het bedrijf op de lange termijn. Het is een strategische pijler voor vooruitstrevende merken die begrijpen dat de toekomst van adverteren zowel digitaal als meetbaar is. Door vandaag het volledige potentieel van Streaming TV te omarmen, pas je je niet alleen aan veranderingen aan, maar help je ook je merk te positioneren voor duurzaam succes in een wereld waarin digitaal steeds meer centraal staat.

Over de auteur

Maggie Zhang leidt Global Video Measurement GTM bij Amazon Ads, waar ze verantwoordelijk is voor het ontwikkelen en uitvoeren van de wereldwijde strategie voor het meten van video's en valuta GTM voor het volledige portfolio met videoadvertenties van Amazon. Haar carrière omvat leidinggevende functies aan zowel de koopzijde (reclamebureau), verkoopzijde (platform en netwerk), handelsorganisaties en de academische wereld. Voordat ze bij Amazon Ads aan de slag ging, bekleedde ze leidinggevende functies bij NBCU, Dentsu, IAB en Magid.

Bronnen

¹ DISQO, rapport over door advertenties ondersteunde Streaming TV, Verenigde Staten, 2024.

² Boston Consulting Group, Verenigde Staten, februari 2023.

³ Jaarlijks marketingrapport van Nielsen, wereldwijd, 2023.

⁴ eMarketer, Verenigde Staten, februari 2024.

⁵ Amazon Internal, Verenigde Staten, december 2024.

⁶ Amazon Internal, Verenigde Staten, december 2023 en maart 2024.

⁷ Nielsen One, Verenigde Staten, 2024-2025.

⁸ Nielsen One, Verenigde Staten, 2024-2025.

⁹ Amazon Internal, Verenigde Staten, oktober 2023 - maart 2024.