De verschuiving naar door advertenties ondersteunde streaming en waarom content zo belangrijk is voor adverteerders
10 januari 2024 | Door Matt Miller, Sr. Copywriter
Met 68 Primetime Emmy-nominaties en 16 Golden Globe-nominaties is Amazon MGM Studios sterk begonnen aan 2024 tijdens het awardsseizoen. En dat is nog maar het begin. Dankzij The Boys, Fallout, Upgraded, Mr. & Mrs. Smith, Road House en nog veel meer heeft Prime Video een uitgebreide selectie nieuwe en terugkerende tv-series en langverwachte films in het verschiet.
Naast deze overvloed aan content krijgen adverteerders voor het eerst de mogelijkheid om wereldwijd streaming doelgroepen te bereiken via streaming TV ads die te zien zijn in shows en films op Prime Video. Advertenties in Prime Video-content worden op 29 januari geïntroduceerd in de Verenigde Staten, gevolgd door het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Oostenrijk en Canada op 5 februari en Frankrijk, Italië, Spanje, Mexico en Australië later in het jaar.
Na het succes van de veelgeprezen Amazon Freevee-hit Jury Duty heeft Lauren Anderson, Head of AVOD; Unscripted and Targeted Programming bij Amazon MGM Studios, met Amazon Ads gesproken over hoe meeslepende verhalen kunnen worden gemaakt, de verschuiving naar door advertenties ondersteunde streaming tv en waarom content zo belangrijk is voor adverteerders.
Met de Emmy's in aantocht, met vier nominaties voor Jury Duty, kun je iets vertellen over het enorme succes van deze show en wat je ervan hebt geleerd? Hoe heeft dit succes de waarde van adverteren naast premium content aangetoond?
Jury Duty heeft ons zoveel geleerd, maar voor mij is de eerste en belangrijkste les dat een hoogwaardige feel-good-programmering een unieke waardevolle plaats inneemt en een vitale rol blijft spelen in het streaming tv-landschap. Jury Duty was een ambitieus idee, goed uitgevoerd door zowel een fenomenaal team voor als achter de camera. Het ontvangen van zoveel liefde van klanten, critici en de industrie is zowel belonend als bemoedigend geweest voor iedereen die bij de tv-serie betrokken was. Om een niet-traditionele tv-serie te maken binnen een traditioneel medium, deze te distribueren op een snelgroeiende dienst en zo'n grote impact te hebben. Ik ben veel dank verschuldigd aan de early adopters/ontdekkers. De serie is doorgebroken vanwege de viraliteit op sociale media en de mate waarin de doelgroep zich gedwongen voelde om clips en geluidsfragmenten op organische wijze te delen.
Om die reden is de tweede les/leerpunt dat hoe meer we bereid zijn om zinvolle risico's te nemen, ervoor zorgen dat onze doelgroep 'top of mind' blijft en ons richten op het leveren van een positieve bijdrage met onze programmeringskeuzes, hoe relevanter we ervoor zorgen dat onze industrie (en de content die we maken) relevant blijft voor klanten en merken.
Kun je, gezien het succes van Freevee en andere door advertenties ondersteunde streamingdiensten, vertellen waarom de streamingindustrie zich in deze door advertenties ondersteunde richting beweegt? Hoe komt dit doelgroepen ten goede en hoe ondersteunt dit het maken van content waar miljoenen mensen dol op zijn?
Zoals opgemerkt in de vraag, hebben gratis door advertenties ondersteunde streaming tv-diensten, waaronder Freevee, laten zien dat deze aanslaan bij klanten, en de industrie heeft dat opgemerkt. Ik kan alleen vanuit mijn eigen ervaring spreken, aangezien ik afkomstig ben van omroeptelevisie en van programmering voor zowel de abonnementsdiensten als de door advertenties ondersteunde diensten bij Amazon. Vanuit een oogpunt van uitzendingen is een door advertenties ondersteunde programmering synoniem met het medium zelf, dus voor mij was het geen verrassing om te zien dat adverteren naar streaming kwam op dezelfde manier waarop de tv-series zelf begonnen te verschuiven van uitzending naar streaming.
Vanuit het oogpunt van streaming in het bijzonder, vergroot door advertenties ondersteunde content de keuze voor klanten, verbreedt het de selectie van content (waaronder live sport- en speciale evenementen) en geeft ons de mogelijkheid om klanten een meer aangepaste kijkervaring te bieden.
Adverteerders hebben originele content gerangschikt als de belangrijkste factor bij het kiezen waaraan ze hun advertentiebudget voor verbonden tv willen besteden. Kun je iets vertellen over waarom 'content zo belangrijk is' en hoe Prime Video-advertenties dit aan merken aanbieden?
Content is zo belangrijk omdat het de drijvende kracht is achter de manier waarop klanten ervoor kiezen om hun kostbare tijd door te brengen. Content bepaalt wanneer, waar en hoe vaak klanten met een dienst of aanbod in contact komen. De verwachting is dat ze hun tijd (zowel met als zonder vrienden en familie) inruilen om vermaakt te worden, en het is onze verantwoordelijkheid en ons voorrecht om ervoor te zorgen dat we iets leveren dat de moeite waard is.
Gezien het almaar groeiende aanbod aan opties, bieden Prime Video-advertenties, naast ongelooflijke content, een even grote focus op het optimaliseren van zowel de distributie als de ontdekking van de content die het meest relevant is voor en het meest geliefd is bij onze klanten.
Shows zoals Play-Doh Squished doen de grenzen tussen content en handel vervagen en het komt steeds vaker voor dat merken een hoofdrol spelen in de shows waarnaar we kijken. Wat zijn de voordelen van dit model en waar denk je dat deze trend heengaat?
Ik ben van mening dat het grootste voordeel voor klanten is. Het is echt waardevol om onderhoudende programma's aan te kunnen bieden die gericht zijn op het gebruiken of nader verkennen van een product of merk waar klanten dol op zijn. We geven klanten nieuwe manieren om na te denken over de producten die ze in huis halen, terwijl we ook een gemeenschappelijke, aantrekkelijke programmering maken. Inzicht in de eisen die aan de tijd en aandacht van onze klanten worden gesteld en de mogelijkheid om tegelijkertijd te kunnen entertainen, onderwijzen en onthullen, is een dienst die we steeds vaker zien dat klanten van hun content verlangen. Het is al ingebouwd in het DNA van sociale media, en we zijn enthousiast om het aan klanten over te brengen via streaming tv.
Wat is de show of film waar je het meest naar uitkijkt in 2024?
Mijn lijst is zo lang dat het moeilijk is om deze recht aan te doen. De laatste afleveringen van seizoen 2 van Reacher staan zeker hoog op de lijst. Het is een beetje een brutaal antwoord, maar ook 100% oprecht. Ik vind het een geweldige show en aangezien ik er creatief gezien niets mee te maken heb, kan ik er puur als fan naar kijken. Ik kijk ook uit naar de Super Bowl van dit jaar. Ik mis kabeltelevisie, en van boven naar beneden (het volkslied, de wedstrijd, de rustpauze, de advertenties) blijft het de meest verenigende, verwachte en grootse entertainmentervaring in de Verenigde Staten. Ik kijk er altijd naar uit.