Maak kennis met Maya Higa: De content creator op Twitch die voorlichting over fauna omzet in content die je niet mag missen

Toen Maya Higa in 2019 voor het eerst begon met streamen op Twitch, was ze een studente die gitaarcovers speelde in de muzieksectie. Maar het was een spontaan moment met een roodstaartbuizerd dat het verloop van haar streamingcarrière een andere wending zou geven.

"Ik vertelde mijn chatgroep, die toen uit ongeveer 20 mensen bestond, dat ik valkenier was en dat ik een roodstaartbuizerd in mijn achtertuin aan het rehabiliteren was", herinnert Higa zich. "Zij hadden zoiets van: 'Nee, dat is niet waar.' Dus ik heb de vogel tevoorschijn gehaald om hem aan hen te laten zien, en toen ging een filmpje daarvan viraal op Reddit. Zo is het streamen eigenlijk begonnen."

Een platform voor voorlichting over het behoud van fauna opzetten

Tegenwoordig richt Higa zich vooral op voorlichting over het behoud van fauna via Alveus Sanctuary, dat ze in 2021 heeft opgericht. Als Executive Director gebruikt ze de unieke interactieve indeling van Twitch om kijkers in contact te brengen met dierenambassadeurs en hen te informeren over de bescherming van fauna en natuurgebieden.

"Het is een ontzettend krachtig hulpmiddel voor voorlichting vanwege het live-element en de chatfunctie", legt Higa uit. "Kijkers kunnen in real time vragen stellen en ik kan met hen in gesprek gaan. Het voelt alsof ze van een vriend leren in plaats van een artikel te lezen of een video te bekijken waarmee je niet noodzakelijkerwijs kunt engageren."

De impact van deze aanpak is duidelijk. Higa vertelt over een bijzonder memorabele ervaring met sissende kakkerlakken uit Madagaskar: "De eerste keer dat ik deze kakkerlakken introduceerde, reageerde iedereen in de chatgroep met 'Verbrand ze' en 'Bah, wat smerig'. Enkele maanden later, toen we een van onze oudere kakkerlakken op humane wijze moesten euthanaseren, was de hele chat gevuld met berichten als 'Rust in vrede'. Het was voor mij een belangrijk moment om die ommezwaai in hun perceptie van deze insecten te zien. Daaruit bleek dat dit model echt werkt."

Het creëren van authentieke verbindingen tussen verschillende indelingen en genres

Hoewel het behoud van fauna haar passie is, begrijpt Higa hoe belangrijk het is om de content op Twitch te diversifiëren om verschillende doelgroepen te bereiken. Ze biedt een aantrekkelijke mix van lifestyle-content, live-streaming en samenwerkingen met andere content creators, terwijl ze trouw blijft aan haar missie op het gebied van het behoud van fauna.

"Ik denk dat het me een betere docent maakt", vertelt Higa. "Voor mensen in mijn leeftijdsgroep is het gemakkelijk om mij als persoon te zien en vervolgens naar mij te luisteren als ik praat over dingen waar ik gepassioneerd over ben. Ik ben van mening dat dit me herkenbaarder maakt, wat helpt om mensen meer te laten luisteren."

Samenwerking is cruciaal geweest voor de groei van Higa op Twitch. "Het is absoluut de beste manier om te groeien", legt ze uit. "De mogelijkheid om samen met anderen te streamen en doelgroepen te delen is echt krachtig. Bij Alveus noemen we dit kruisbestuiving (omdat het behoud bevordert), maar op deze manier kunnen we onze doelgroepen delen en laten groeien."

De kracht van samenwerkingen tussen content creators en merken

Wat betreft samenwerkingen met merken op Twitch, zoekt Higa naar partnerschappen die aansluiten bij haar waarden en haar missie op het gebied van het behoud van fauna. Ze wijst op een bijzonder succesvolle samenwerking met AMD tijdens een verjaardagsfeestje voor Winnie the Moo, een geredde koe in het Alveus Sanctuary.

"AMD meldde zich om het verjaardagsfeestje van Winnie the Moo te sponsoren", herinnert Higa zich. "Er was een speurtocht waarbij Winnie reageert op een koebel, en we speelden de koebel af op de nieuwe tablet van AMD. We verstopten de tablet op verschillende plekken en ze rende telkens naar de tablet toe. Het was zo heilzaam en creatief, iedereen was er enorm enthousiast over."

Dit soort authentieke samenwerking sluit aan bij wat doelgroepen willen. Uit onderzoek van Amazon Ads, Beyond the Generational Divide, is gebleken dat consumenten 1,4 keer meer eensgezind zijn door hun gedeelde waarden dan door demografische kenmerken zoals hun generatie.¹ Wanneer merken met streamers zoals Higa samenwerken aan initiatieven die aansluiten bij hun gedeelde waarden, kunnen ze betekenisvolle banden opbouwen met kijkers van alle achtergronden.

De toekomst van het behoud van fauna op Twitch

Met het oog op de toekomst breiden Higa en Alveus Sanctuary hun inspanningen op het gebied van het behoud van fauna uit. In 2026 zijn ze van plan om de omvang te verdubbelen en een fok- en herstelcentrum voor bedreigde diersoorten te bouwen. "Het werk dat ik nu doe op het gebied van het behoud van fauna had ik nooit durven dromen", vertelt ze.

De uitbreiding biedt merken de mogelijkheid om het behoud van fauna te ondersteunen door middel van hoofdsponsoring van gebouwen, verblijven en evenementen. "We zouden het geweldig vinden om een fokcentrum of een verblijf te hebben dat door een merk wordt gesponsord", legt Higa uit. "Er zullen talloze online evenementen worden georganiseerd om geld in te zamelen voor de lancering van deze nieuwe website, en het zou geweldig zijn als we hoofdsponsors voor deze initiatieven zouden kunnen vinden."

Wat Alveus uniek maakt, is de aanpak om kijkers te engageren tijdens inspanningen op het gebied van het behoud van fauna. "Het is ons doel om trackers en camera's te plaatsen op de dieren die we uitzetten, zodat kijkers na het uitzetten echt hun grootste fans kunnen worden", legt Higa uit. "Het werk op het gebied van het behoud van fauna is echt zinvol omdat het bijdraagt aan wilde populaties, en dat is allemaal te danken aan hen."

Voor Higa draait succes op Twitch niet alleen om het opbouwen van een schare volgers, maar ook om het creëren van betekenisvolle verandering, kijker voor kijker.

Bronnen

¹ Aangepast onderzoek van Amazon Ads met behulp van Strat7 Crowd DNA. Beyond the Generational Divide: De nieuwe regels voor verbindingen met consumenten. Ingezet van december 2024 tot en met januari 2025. De samengevoegde gegevens hebben betrekking op Australië, Brazilië, Canada, Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Japan, Mexico, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Basis: Alle respondenten (26.400), generatie Z (6680), millennials (6680), generatie X (6668), babyboomers (6372).