Maak kennis met LittleSiha: De onbedoelde Twitch-ster die van haar favoriete game een carrière maakte

In een recente gesponsorde stream gaf Avery Price, beter bekend als 'LittleSiha' op Twitch, haar community een kijkje achter de schermen bij het creëren van content vanuit haar perspectief. De stream begon toen Price een make-uptutorial in de stijl van 'get ready with me' hostte, waarin kijkers leerden hoe ze looks kunnen creëren die zijn geïnspireerd op de coaches van Just Dance.

Tussen het perfectioneren van haar dramatische cat eye en het delen van andere make-uptechnieken, kondigde Price enthousiast aan dat ze was aangenomen als bibliotheekvrijwilliger.

"Had ik dit jullie al verteld? Ik ben aangenomen om vrijwilligerswerk te doen in mijn bibliotheek", zei Price tijdens de stream. "Ik had een sollicitatiegesprek en een antecedentenonderzoek en zo. En ze zeiden: 'Ja!'"

De chat werd onmiddellijk overspoeld met positieve berichten zoals 'LETSGO' en 'VeryPog'. Voordat ze verder ging met haar tutorial, deelde Price een innemende anekdote uit haar gesprek in de bibliotheek: "De reden waarom zoveel bibliothecarissen aan de oudere kant zijn, is omdat de meeste mensen de baan letterlijk voor altijd hebben gehad en niemand ooit weg wil."

Gedurende de hele stream bleef Price met haar kijkers praten als vrienden die gewoon aan het chillen waren. Maar tijdens deze groepsbijeenkomst engageerden bijna 10.000 leden van haar community met de livestream. Zoals alle goede vrienden deelden de kijkers van Price hun eigen stylingtips met elkaar. Eén kijker gaf goed advies voor het aanbrengen van poeders ("Je kunt op het penseel tikken nadat je pigment hebt aangebracht om het poeder los te maken"), terwijl een ander lid van de community Price adviseerde om "eetbare glitter te gebruiken zodat je daarna een hapje kunt eten". Het gesprek duurde uren. Price had de onverdeelde aandacht van haar kijkers.

Het feit dat Price met succes een levendige community rond gedeelde ervaringen heeft opgebouwd sluit aan bij bredere trends in consumentengedrag. In een recent onderzoek van Amazon Ads gaf 83% van de ondervraagde consumenten aan dat hun community invloed heeft op hun entertainment- en mediakeuzes, zoals tv kijken, naar podcasts of muziek luisteren of livestreams volgen.¹

Van Just Dance-deelnemer tot Twitch-streamer

Price haar streamingcarrière begon in 2014 toen ze op 20-jarige leeftijd een advertentie voor een gamecompetitie tegenkwam.

"Ik speel Just Dance al sinds de eerste versie uitkwam, toen ik 15 was", herinnert ze zich. "Op een dag zag ik een advertentie online waarin stond: 'Oh, we doen nu Just Dance-e-sports. Je kunt online meedoen en als je in de top twee van je console staat, mag je naar Parijs om mee te doen."

De beslissing van Price om het eens te proberen veranderde haar levenspad. "Na de eerste week stond ik op nummer één in het klassement van mijn console. Dus ik dacht: 'Oh, ben ik hier echt goed in?'" Het blijkt dat Price erg goed is in Just Dance. Price heeft de hele zomer meegedaan en haar levenslange liefde voor dans in elke beweging verwerkt.

De wedstrijd leidde haar uiteindelijk naar Parijs, waar een spontane oproep voor Engelstalige co-hosts haar een nieuwe passie hielp ontdekken. "Ze waren elke groep aan het livestreamen op Twitch, maar omdat het in Parijs was, sprak iedereen Frans en zeiden ze: 'We hebben iemand nodig die Engels spreekt om samen te hosten'", legt Price uit. "Ik had nog nooit van Twitch gehoord, maar ik kende alle ins en outs van de game. Dus ik was co-host van een van de wedstrijdrondes en ik had een geweldige tijd." Het live karakter van de Twitch-uitzending maakte Price enthousiast en gaf haar een nieuwe uitdaging om aan te gaan.

Toen Price thuiskwam, begon ze meteen onderzoek te doen naar Twitch. Nadat ze Just Dance had gevonden als een categorie waar kijkers naar konden kijken in de dienst, nam Price een besluit. Met weinig meer dan haar PlayStation 4 en de mobiele Twitch-app op haar telefoon, begon Price officieel haar streamingcarrière als LittleSiha.

Price legt uit: "Ik had geen apparatuur, geen microfoon. Ik praatte in mijn telefoon om te chatten met mensen en dat leidde een soort van per ongeluk tot succes." Na tien jaar streamen blijven de carrière en community van Price groeien.

Hoe LittleSiha ervoor zorgt dat merksamenwerkingen natuurlijk aanvoelen

Als het gaat om het werken met merken, is de aanpak van Price om content te maken die natuurlijk aanvoelt voor haar kanaal en doelgroep. Haar jarenlange samenwerking met de maker van een smartphone is een voorbeeld van hoe ze authenticiteit behoudt terwijl ze met grote merken werkt.

"Elke keer als ik met een idee naar ze toe kom, zeggen ze: 'Oh ja, dat klinkt leuk'", vertelt ze. Door deze creatieve vrijheid kan ze merkboodschappen op een natuurlijke manier in haar content integreren, bijvoorbeeld door te laten zien hoe de nieuwste telefoon van haar sponsor helpt om haar proces voor content creation te stroomlijnen.

Eerdere samenwerkingsverbanden, mogelijk gemaakt via de Brand Partnership Studio van Twitch, omvatten snackmerken en zelfs een fabrikant van auto-onderdelen. In dat laatste geval maakte Price van wat een ongebruikelijke samenwerking voor een Just Dance-streamer had kunnen zijn, een boeiende stream door een automonteursimulator te spelen op haar livestream. Haar community kon er geen genoeg van krijgen. "Mensen hebben copypasta gemaakt die zei: 'Wauw, LittleSiha, heel erg bedankt dat je me hebt geïnspireerd om vandaag een kijkje te nemen bij die autoshop. Ik kan niet wachten om in mijn eigen omgeving te gaan kijken.'"

Veilige ruimtes creëren voor zowel kijkers als merken

Naarmate de carrière van Price groeit, neemt ook het aantal kijkers dat naar haar livestreams kijkt toe. Het beschermen van haar community is dan ook een topprioriteit. Ze vertrouwt op een strategie die zowel menselijke moderatie als de uitgebreide reeks moderatietools van Twitch omvat, waaronder AutoMod, die ze heeft aangepast aan de toon van haar stream.

"Twitch heeft de veiligheid in de loop der jaren een stuk eenvoudiger gemaakt", legt Price uit. "Ik denk dat dat waarschijnlijk de categorie is, waar ze het beste naar feedback luisteren." Hoewel ze haar authentieke stem behoudt, met af en toe wat kleurrijke taal, zorgt ze ervoor dat schadelijke inhoud automatisch wordt uitgefilterd.

Price heeft ook een toegewijd team van moderators, zorgvuldig gekozen uit leden van de community die haar niet alleen als een streamer zien, maar ook als een vriendin.

"Mijn moderators zeggen niet zomaar 'ja' op alles wat ik doe", merkt ze op. "Ze vertellen me regelmatig of ik het mis heb over iets." Deze aanpak heeft gezorgd voor een vertrouwde ondersteuningskring, waarbij Price veel van haar moderators persoonlijk heeft ontmoet, op TwitchCon of via persoonlijke bezoeken.

LittleSiha in een fragment uit een aangepaste betaalde post van The New York Times.

Hoe Twitch merken helpt hun fans te vinden

De opkomst van livestreaming heeft voor merken ongelooflijke nieuwe kansen gecreëerd om zinvolle verbindingen met hun doelgroepen te creëren. In een aangepaste betaalde post op The New York Times neemt Amazon Ads een kijkje achter de schermen met prominente Twitch-streamers, waaronder Avery Price, om hun geheimen voor het opbouwen van betrokken community's te onthullen en te vertellen hoe merken kunnen meedoen.

Bronnen

¹ Aangepast onderzoek van Amazon Ads met behulp van Strat7 Crowd DNA. Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection. Uitgevoerd tussen december 2024 en januari 2025. De samengevoegde gegevens hebben betrekking op Australië, Brazilië, Canada, Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Japan, Mexico, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Basis: Alle respondenten (26.400), generatie Z (6680), millennials (6680), generatie X (6668), babyboomers (6372).