Comedy content creator Haley Kalil laat zien hoe echte merkliefde zorgt voor live connections

“Ik hou van het internet, ik hou van humor en ik hou van comedy. Dus ik word wakker en zeg: 'Wat kan ik vandaag filmen? Wat zou leuk zijn om vandaag te filmen?' ”, vertelt Haley Kalil.

Kalil staat bij haar miljoenen volgers op sociale media bekend als “haleyybaylee” en is van Miss Minnesota 2014 uitgegroeid tot een virale comedysensatie. Haar oprechte, herkenbare manier van verhalen vertellen slaat altijd goed aan, of ze nu het publiek meeneemt in satirische sketches of realtime videowinkelervaringen host op Amazon Live.

Haley Kalil in gesprek met Julie Haleluk, Global Head of Growth, Amazon Shopping Videos

De kracht van echte productliefde

Het succes van Kalil is te danken aan een eenvoudige strategie: ze promoot alleen producten en merken die ze persoonlijk gebruikt en waar ze van houdt. "Ik vertrouw alleen mensen waarvan ik het gevoel heb dat ik ze ken", legt Kalil uit tijdens een recent interview. "Als geen authentieke indruk geven en als ze een script oplezen, ga ik het product waarschijnlijk niet kopen."

Deze filosofie is de leidraad voor de merksamenwerkingen van Kalil op Amazon Live. Tijdens een recente livestream met Tree Hut deelde ze haar oprechte ervaring met het uit vier stappen bestaande exfoliatieproces van het merk als zelfbenoemde “spray tan girly”. In een andere memorabele livestream waren de drie honden van Kali erbij om het kerstseizoen dat in het teken van geven staat te vieren. Kijkers waren in realtime getuige van de liefde die haar honden hebben voor de lekkernijen van GREENIES™, wat authenticiteit laat zien die in uitgeschreven aanbevelingen moeilijk is vast te leggen.

In een steeds sceptischer medialandschap is authenticiteit niet alleen fijn om te hebben, het is zelfs essentieel voor succes.

Hoe Kalil een community opbouwt door middel van interactieve verhalen

Wat live winkelen onderscheidt, is de mogelijkheid om realtime connections te maken met het publiek. “Ik heb live ook gebruikt als een manier om met mijn volgers te communiceren, en ik denk dat het een sterkere community heeft gecreëerd”, vertelt Kalil. Ze waardeert vooral de chatfunctie op Amazon Live, waarmee directe interactie met kijkers mogelijk wordt en de beperkingen van korte inhoud worden overtroffen.

Het realtime karakter van livestreams maakt ook het ontstaan van ongeplande momenten mogelijk die helpen om vertrouwen op te bouwen. Door haar livestreams te behandelen als gesprekken met vrienden in plaats van formele presentaties, zorgt Kalil voor authentieke connections die kunnen helpen om aankoopbeslissingen te stimuleren. Deze authenticiteit is cruciaal, zoals blijkt uit het onderzoeksrapport Beyond the Generational Divide van Amazon Ads, waarin werd vastgesteld dat 75% van de winkelkeuzes van de ondervraagde consumenten wordt beïnvloed door hun online gemeenschap en de content creators die ze volgen.¹

Het strategische voordeel van advertenties op basis van content creators

Content creators zoals Kalil hebben een diepgaand inzicht in hun publiek en wat hen aanspreekt. Als ze met een merk werkt, vraagt Kalil zich altijd af: “Hoe kan ik wat ze vragen tot leven brengen? En hoe kan ik het tot leven brengen op een manier die leuk is voor mijn volgers om naar te kijken?”

Marketing met content creators kan kijkers helpen om zich makkelijker voor te stellen hoe een product in hun eigen leven zou kunnen passen, waardoor de kloof tussen merken en hun klanten effectief wordt overbrugd. “Mensen willen gewoon authenticiteit zien. Ze willen zien dat ze zelf vertegenwoordigd zijn in content creator maker die de producten gebruikt”, legt Kalil uit. Een Amazon Live-videowinkelervaring kan het publiek bijvoorbeeld laten zien hoe een huidverzorgingsproduct op hun eigen huid kan werken of hoeveel tijd het kan besparen in hun dagelijkse routine.

Het advies dat Kalil aan merken geeft is simpel: werk samen met allerlei soorten content creators, verken verschillende niches en deel je verhaal met gemeenschappen via verschillende kanalen. Of je nu op zoek bent naar een comedy content creator, een culinaire content creator of een content creator die kijkers meeneemt in 'maak je samen met mij klaar‘-video‘s, je zult de perfecte match vinden voor de ideale samenwerking tussen het merk een content creator.

De aanpak van Kalil biedt een eenvoudige maar krachtige les: begin met oprechte liefde voor het product, vertrouw je content creators en laat authenticiteit het gesprek leiden. Dan volgt de rest vanzelf.

Bronnen

¹ Aangepast onderzoek van Amazon Ads met behulp van Strat7 Crowd DNA. Beyond the Generational Divide: De nieuwe regels voor verbindingen met consumenten. Ingezet van december 2024 tot en met januari 2025. De samengevoegde gegevens hebben betrekking op Australië, Brazilië, Canada, Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Japan, Mexico, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Basis: Alle respondenten (26.400), generatie Z (6680), millennials (6680), generatie X (6668), babyboomers (6372).