Hoe Amazon Ads -streamingpartnerschappen merken helpen om meer relevante consumenten op grotere schaal te bereiken

Welkom in het tijdperk van streaming. Nu consumenten het streamen van content via video en audio hebben omarmd, werken adverteerders er hard aan om bij te blijven en hun doelgroepen te bereiken op de momenten die er toe doen. Het beheren van campagnes voor meerdere services, elk met verschillende targeting- en meetsystemen, is steeds complexer geworden. Voeg daar de verschuiving weg van cookies van derden aan toe en merken hebben nieuwe manieren nodig om relevante doelgroepen efficiënt te bereiken.

2025 was een geweldig jaar toen Amazon Ads nieuwe relaties aanging met premium publishers waar in de industrie over gesproken werd: partnerschappen met Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia en Microsoft. Deze integraties positioneren Amazon DSP als de grootste aanbieder van geverifieerd bereik voor streaming tv, terwijl ze ook verder uitbreiden naar premium audio. Het resultaat? Efficiëntere campagneplanning, de laagste kosten in de industrie en krachtige signalen die adverteerders helpen om de juiste klanten te bereiken en tegelijkertijd de mediaverspilling te verminderen.

Vijay Balan, directeur bedrijfsstrategie en partnerschappen bij Amazon Ads, stond centraal in de uitgebreide relaties van Amazon Ads. Hier legt Balan uit hoe nieuwe strategische partnerschappen het voor iedereen mogelijk maken om op grotere schaal voor de volledige marketingtrechter te adverteren.

Vijay Balan: Adverteerders vertelden ons dat ze een eenvoudiger weg vooruit nodig hadden. Het beheren van aankopen voor streaming tv los van audio, elk met verschillende doelgroepen en metingen, zorgde voor serieuze operationele uitdagingen. Dankzij deze partnerschappen bereiken we 80% van de streaming-huishoudens in de VS plus honderdmiljoenen audioluisteraars.

Adverteerders willen uitvoeren op de volledige marketingtrechter op één plek, met consistente targeting en metingen via verschillende kanalen om de juiste doelgroepen te bereiken met minimale verspilling. Deze partnerschappen combineren premium content met de inzichten van Amazon op het gebied van winkelen en streamen, en dat alles met respect voor de privacy. Het doel was om de campagneplanning eenvoudiger en efficiënter te maken.

Balan: Dit is een echte verschuiving. Met Roku en onze eigen Fire TV-voetafdruk kunnen we naar schatting 80 miljoen Amerikaanse CTV-huishoudens bereiken. Onze geverifieerde grafiek maakt gebruik van geverifieerde informatie, zoals woonadressen en ingelogde accounts, om adverteerders te helpen de juiste doelgroepen op het internet te bereiken. We werken met daadwerkelijke signalen, niet met onderbouwde gissingen.

Dat betekent in de praktijk dat adverteerders doelgroepen nauwkeurig via verschillende apps en apparaten kunnen engageren, of dat nu gaat om display, video, audio of streaming. We passen ons aan op wat elk kanaal nodig heeft, waarbij we schakelen tussen het bereiken van doelgroepen, hele huishoudens of specifieke apparaten. Dat vertaalt zich in een beter frequentiebeheer. Je bereikt bepaalde doelgroepen niet teveel, en je loopt andere doelgroepen niet volledig mis.

De eerste resultaten zijn veelbelovend: Merken hebben een 42% groter uniek bereik, een daling van 27% in de gemiddelde frequentie en een 3x hoger rendement op advertentie-uitgaven behaald. Strategische partnerschappen, zoals onze exclusieve integratie op besturingssysteemniveau met Roku, breiden deze mogelijkheden nog verder uit. Zo brengen we adverteerders in contact met 80% van alle Amerikaanse huishoudens met een breed, deterministisch bereik.¹

Streaming TV wordt net zo nauwkeurig als digitaal adverteren. Je kunt campagnes plannen, ze in realtime optimaliseren en bewijzen wat voor de volledige marketingtrechter werkt. In combinatie met onze lage tarieven werkt elke dollar harder.

Balan: iHeartMedia, Spotify en SiriusXM brengen honderdmiljoenen luisteraars naar de mix: muziek, podcasts, praatradio, het volledige audiolandschap. Adverteerders kunnen nu streaming tv, audio en weergave coördineren op basis van dezelfde klantinzichten voor campagnes voor de volledige marketingtrechter. Audio werd van oudsher ondergewaardeerd als slechts een medium voor merkbewustzijn, maar dat komt omdat de meetmogelijkheden beperkt zijn geweest. Nu brengen we het met deze partnerschappen op de voorgrond met betere attributie. Je kunt nu duidelijker bijhouden hoe audio bijdraagt aan de resultaten door de betrokkenheid echt te begrijpen en te meten, of iemand nu in de auto zit of een koptelefoon draagt, enzovoort. Voor deze audioplatforms maakt de integratie in Amazon DSP het makkelijker voor adverteerders om ze op te nemen in mediaplannen, wat een heel nieuw investeringsbudget opent. Met deze partnerschappen maken we audio als medium veel meetbaarder en efficiënter.

Balan: De kans ligt in de orkestratie. Je kunt iemand tijdens het woon-werkverkeer bereiken met een audioadvertentie, en 's avonds met een streaming tv-advertentie en hen er vervolgens aan herinneren, misschien via hun telefoon, wanneer ze daadwerkelijk klaar zijn om te winkelen. Uniform frequentiebeheer op al deze media betekent dat je doelgroepen niet te vaak bereikt op verschillende kanalen. Adverteerders vertellen ons dat ze eindelijk kunnen zien hoe audio en tv samenwerken tijdens de hele customer journey. Eén platform, één beeld van de doelgroep, één meetraamwerk. Je krijgt het complete verhaal efficiënter in plaats van dat je meerdere leveranciers moet beheren met hogere kosten en losgekoppelde data. Het doel is om ervoor te zorgen dat het complexe, simpel wordt.

Balan: Adverteren werkt echt als het relevant is voor de consument. Betere doelgroeptargeting zorgt voor een betere ervaring. Wanneer advertenties de werkelijke interesses van een consument weerspiegelen, worden advertenties eerder als nuttig dan als storend ervaren. Denk bijvoorbeeld aan iemand die naar Disney+ kijkt en regelmatig spullen voor huisdieren koopt op Amazon. Wat als ze in plaats van het zien een algemene advertentie, een nieuw merk premium hondenvoer ontdekken? Nou, dat is nuttig! De kijker krijgt een betere ervaring en het huisdierenmerk bereikt klanten met een hoge intentie in plaats van dat ze een algemeen publiek bereiken. Adverteren werkt wanneer je premium content combineert met zinvolle signalen over de belangen van consumenten, en dat allemaal met privacybescherming. Iedereen haalt er voordeel uit.

Balan: Het verbetert de prestaties voor de volledige marketingtrechter door de definitie van de doelgroep te verrijken, door signalen van publishers, zoals kijk- of luistergedrag, te combineren met inzichten op het gebied van winkelen, browsen en streamen van Amazon om nauwkeuriger te kunnen targeten. Die nauwkeurigheid verhoogt de vraag naar, en het prijsstellingsvermogen voor de voorraad van premium publishers. Het maakt ook privacyveilige samenwerking mogelijk door middel van schone kamers en gehashte identificatiegegevens, waardoor veilige signaalafstemming mogelijk is zonder persoonlijke gegevens vrij te geven. Ten slotte ondersteunt het metingen in een gesloten circuit door impressies op CTV of audio te koppelen aan acties op een later stadium, zodat adverteerders de impact in de volledige marketingtrechter kunnen aantonen.

Balan: Content en commercie zijn samen krachtig omdat je mensen aanspreekt op momenten met veel aandacht: wanneer ze naar hun favoriete programma kijken of naar een podcast luisteren die ze leuk vinden, niet alleen wanneer ze actief winkelen. De advertentie past op natuurlijke wijze en is relevant voor hun interesses. Merken kunnen het traject volgen, van blootstelling aan streamingadvertenties tot betrokkenheid bij podcasts en aankopen op Amazon. Dit is zichtbaarheid tijdens de volledige marketingtrechter met efficiënte planning en meting. Dat levert meer rendement op voor adverteerders en betere inkomsten voor publishers. Het doel is om mensen te ontmoeten op momenten die er toe doen met berichten die weerklank vinden, verspilling verminderen en werkelijke zakelijke impact bewijzen.

Bronnen

¹ Amazon Internal, 2025, VS, vergelijkt deals vóór de integratie met Roku en daarna, met hetzelfde budget.