Casestudy
85% van de UGREEN-kopers werden blootgesteld aan advertenties van de campagnes van Partner Award-winnaar Xnurta
UGREEN is een samenwerking aangegaan met Xnurta om de merkperceptie onder Japanse gamers te veranderen van functioneel naar door fans aangedreven door middel van strategische storytelling en co-branding van Genshin Impact, wat zorgt voor sterke betrokkenheid en prestatiestatistieken.
belangrijke inzichten
0,24%
De doorklikfrequentie van opnieuw betrokken gamepubliek overschreed de benchmarks van de categorie
4,6%%
De kijksnelheid van de productpagina overtrof dankzij strategische storytelling de benchmarks voor de categorieën
85%
Kopers van de co-branded producten werden blootgesteld aan de Twitch-advertenties van de campagne
De Amazon Ads Partner Awards zijn een blijk van waardering voor vindingrijkheid en innovatie op het gebied van digitaal adverteren. De categorie Brand Storytelling Award (APAC) erkent partners die laten zien hoe ze Amazon Ads-oplossingen voor merkopbouw hebben gebruikt om krachtige merkverhalen te creëren, emotionele connecties te maken en meetbare impact te leveren. Xnurta is de winnaar van deze prijs voor hun campagne voor UGREEN, die heeft geholpen om hun merkperceptie onder Japanse gamers te transformeren en voor sterke prestaties heeft gezorgd met behulp van Amazon Ads-oplossingen.
Doelen
UGREEN is opgericht in 2012 en richt zich op het creëren van innovatieve elektronische apparaten en accessoires die zowel technologisch geavanceerd als betaalbaar zijn voor consumenten. Hun gebruikersgerichte aanpak vormt de kern van hun merk, dat wereldwijd het vertrouwen heeft gewonnen van meer dan 200 miljoen gebruikers.
Hoewel het merk bekend staat om zijn betrouwbare oplaadproducten, moest het zich onderscheiden in de drukke elektronicacategorie van Japan en hun perceptie omvormen van puur functioneel naar emotioneel resonerend, met name onder Gen Z- en Millennial-gamers, en moesten ze aantonen dat ze deel uit kunnen maken van de gamelifestyle, en daar niet alleen een hulpmiddel voor zijn. Om deze transformatie te bewerkstelligen, werkte UGREEN samen met de Amazon Ads geavanceerde partner, Xnurta om een strategische campagne te ontwikkelen en uit te voeren.
Aanpak
Xnurta vertrouwde op de inzichten van Amazon Marketing Cloud (AMC) om de strategie vorm te geven. Ze identificeerden een significante overlap tussen UGREEN-klanten en gamedoelgroepen, wat de leidraad was voor hun aanpak om Gen Z- en Millennial-gamers te bereiken met relevante content. Xnurta ontwikkelde een storytelling-strategie waarbij fans op de eerste plaats staan, gecentreerd rond een strategisch co-branding-partnerschap met Genshin Impact. De campagne was bedoeld om UGREEN's begrip van de gamecultuur te demonstreren en het merk te positioneren als een integraal onderdeel van de gamelifestyle in plaats van alleen een energieleverancier.
Dit leidde tot de creatie van twee complementaire video creatives waarin elementen van Genshin Impact-personages en gaming-esthetiek zijn verwerkt. De campagne hanteerde een aanpak voor de volledige marketingtrechter, waarbij gebruik werd gemaakt van Twitch en streaming tv-advertenties om bewustzijn en affiniteit op te bouwen, terwijl gesponsorde advertenties met een lagere trechter het verhaal versterkten en de verkoop stimuleerden. AMC toonde ook aan dat de Twitch-doelgroep die de advertenties van UGREEN bekeek, zeer weinig kopers uit het verleden omvatte, wat aantoont dat het een belangrijk kanaal zou kunnen zijn om een nieuwe doelgroepen te bereiken.
Hailey Peng, hoofd marketing, UGREENDankzij onze activaties onder het merk IP Co-branding op Twitch, Fire TV en andere Amazon Ads-kanalen kon UGREEN op authentieke wijze de Japanse gamecommunity engageren.
Resultaten
De campagne toonde zowel een verandering in de merkperceptie als sterke prestatieresultaten aan. Bij de strategische inzet van advertenties werd een doorklikfrequentie van 0,24% behaald, waarmee de benchmarks voor de categorieën werden overtroffen en een sterke betrokkenheid van de doelgroep bij de creative inhoud werd aangetoond. 1 Het weergavepercentage van de productpagina bedroeg 4,6% en overtrof daarmee ook de benchmarks voor de categorieën.2
Het belangrijkste was dat 85% van de klanten die de co-branded producten hebben gekocht, zijn blootgesteld aan Twitch-advertenties. 3 Dit toonde aan hoe de activiteiten op het gebied van merkopbouw in de bovenste trechter succesvol zijn omgezet in tastbare bedrijfsresultaten. De alomvattende aanpak heeft geholpen aan te tonen hoe strategische storytelling zowel de merkopbouw als de prestatiestatistieken kan stimuleren.
Bronnen
1-3 UGREEN, Japan, 2025.