WD-40 Company verhoogt de gemiddelde dagelijkse verkoop met +50% met behulp van AI-aangedreven videogeneratie

Doelen

WD-40 Company is een merk uit San Diego dat onderhouds-, huishoud- en schoonmaakproducten ontwikkelt en verkoopt. Begin 2026 stelden ze een ambitieuze doelstelling voor de lancering van hun nieuwe WD-40 Specialist Professional Degreaser-product op de sterk concurrerende Franse markt. Het merk wilde vanaf het begin de aandacht trekken en een duurzaam klantenbestand opbouwen. De uitdaging was duidelijk: hoe kon een nieuw vermeld product doorbreken zonder bestaande verkoopgeschiedenis? In samenwerking met hun bureau Bizon stelde WD-40 Company vast dat er een sterke media- en creatieve strategie nodig was die zowel directe verkoopimpact als langdurig merkbewustzijn kon opleveren, en dat alles met de snelheid en efficiëntie die een competitieve productlancering vereist. Bizon wilde een hoogwaardige video ontwikkelen waarin het product centraal stond, om extra groei te stimuleren en te voldoen aan de creatieve kwaliteitsnormen die nodig waren om zich te onderscheiden van gevestigde concurrenten. Het doel was om de verkoop te versnellen, een hoog rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te behouden, new-to-brand klantacquisitie te maximaliseren en benchmarks voor creatieve engagement te overtreffen.

Aanpak

WD-40 Company en Bizon ontwikkelden een strategie voor de volledige marketingtrechter met video als centrale drijvende kracht. De kern van de aanpak was Videogenerator — een tool waarmee snel videoadvertenties worden gemaakt op basis van productafbeeldingen of -video's en productinformatie op productgegevenspagina's op Amazon. Met Videogenerator konden WD-40 Company en Bizon op schaal hoogwaardige videoadvertenties creëren, zonder de lange doorlooptijden en hoge kosten die doorgaans gepaard gaan met de ontwikkeling van advertentiemateriaal. Het team gebruikte verschillende productafbeeldingen en lifestylebeelden die al voor Amazon waren geoptimaliseerd om de videogeneratie aan te sturen en ervoor te zorgen dat de video volledig aansloot bij de merkidentiteit en creatieve kwaliteitsnormen van het merk. De strategie combineerde twee complementaire plaatsingen. Sponsored Brands-video werd geactiveerd in zoekresultaten om shoppers met een hoge koopintentie te bereiken die actief door de categorie bladeren. Tegelijkertijd breidde online video (OLV) via Amazon DSP het bereik uit buiten zoekresultaten en zorgde het voor merkbewustzijn in het bovenste deel van de marketingtrechter onder bredere doelgroepen die interesse hadden in de categorie. Deze opeenvolgende aanpak was bedoeld om doelgroepen via video te bereiken tijdens de bewustwordings- en overwegingsfase, en hen later lager in de marketingtrechter opnieuw aan te spreken via display- en zoekcampagnes. Nauwkeurige metingen van de prestaties voor en na de activeringsdatum stelden het team in staat het specifieke uplift-effect van video te isoleren en de budgetverdeling continu te optimaliseren richting de meest effectieve creatieve uitingen.

Resultaten

De campagne van WD-40 Company en Bizon toonde aan dat generatieve AI een echte aanjager van commerciële groei kan zijn. De gemiddelde dagelijkse verkoop steeg met meer dan 50%, het dagelijkse aantal eenheden verdrievoudigde en de winstgevendheid (rendement op advertentie-uitgaven, ROAS) was hoog.¹ Misschien wel het meest indrukwekkend: 88% van alle aankopen was afkomstig van new-to-brand-klanten, wat de effectiviteit van de strategie bij het werven van nieuwe klanten bevestigt.² De engagementstatistieken overtroffen de verwachtingen. De AI-aangedreven videocreatie behaalde een hoog voltooiingspercentage van bijna 90% en een 45% hogere click-through rate (CTR) vergeleken met de categorie-benchmarks.³ Door video te integreren in de bredere mediamix werd de prestatie door de hele marketingtrechter versterkt, met opvallende stijgingen in merkgerelateerde zoekopdrachten en het gedrag rondom aan de winkelwagen toevoegen.

Op basis van deze resultaten gaan WD-40 Company en Bizon voor toekomstige campagnes gebruikmaken van AI-aangedreven tools om de ontwikkeling van advertentiemateriaal flexibeler en kostenefficiënter te maken. Deze ervaring bewijst dat AI, gecombineerd met een strategische creatieve richting, traditionele productiebeperkingen kan helpen omzeilen om de focus te leggen op de effectiviteit van de boodschap.

Bronnen

^1-3 WD-40 Company, FR, 2026.