Saikebon bereikt meer dan 1 miljoen generatie Z-kijkers en verhoogt de koopintentie met 14% met Amazon Ads op Twitch

Doelen

In Italië heeft 44% van de Twitch-kijkers gemiddeld 3,3 uur per dag besteed aan het volgen van livestreams,¹ waardoor ze een hechte en unieke band met hun favoriete streamers in het digitale landschap hebben opgebouwd. In deze context van langdurige aandacht en authentieke betrokkenheid heeft Saikebon, een populair merk op het gebied van instant noedels en rijst geproduceerd door STAR, in samenwerking met het reclamebureau Havas Media een innovatieve campagne ontwikkeld om generatie Z (18- tot 25-jarigen) te bereiken, waarbij het Saikebon-product wordt ingezet in een moment van oprechte verbondenheid met de gamingcommunity.

Aanpak

De creative-strategie heeft gebruikgemaakt van de natuurlijke integratie tussen de doelconsumptiegewoonten en entertainmentmomenten op Twitch, waarbij een dagelijkse noodzaak (maaltijd) is omgezet in een mogelijkheid tot betrokkenheid.

De keuze voor Twitch als strategisch kanaal was gebaseerd op nauwkeurige inzichten: 57% van de gebruikers consumeert eten of drinken tijdens het kijken naar livestreams, terwijl 61% aangeeft dat adverteren op dit kanaal een concrete invloed heeft op hun voedselkeuzes.²

"De keuze voor Twitch als strategisch kanaal komt voort uit een diepgaand inzicht in de consumptiegewoonten van generatie Z", aldus Annalisa Spuntarelli, Chief Client Officer van Havas Media. "Dankzij de verzamelde inzichten konden we belangrijke consumptiemomenten identificeren tijdens gaming- en streamingsessies en deze omzetten in authentieke betrokkenheidsmogelijkheden. Met de 'Saikebon Move' hebben we het merk geïntegreerd in de eigen dynamiek van de dienst, waarbij we verder zijn gegaan dan eenvoudige plaatsingen en een relevante ervaring hebben gecreëerd voor de digitale community."

De Twitch-campagne is op twee niveaus ontwikkeld. De eerste betrof een mediacampagne gericht op de leeftijdsgroep van 18 tot 25 jaar; de tweede bestond uit een aangepast project van de Twitch Brand Partnership Studio met Mario Sturniolo, een referentiestreamer voor de Italiaanse community, die Saikebon direct in zijn live-content heeft geïntegreerd.

Tijdens Twitch livestreams kon de streamer dankzij Saikebon kostbare tijd besparen door in slechts enkele minuten een snelle en smakelijke maaltijd te bereiden.

Het meest innovatieve element was de introductie van een interactieve merkfunctie: de community kon stemmen en kiezen welke activiteiten de streamer moest uitvoeren met de 'vrijgekomen' vrije tijd dankzij Saikebon. Dit mechanisme heeft traditionele productplaatsing omgezet in een werkelijke, gezamenlijke creatie van de ervaring tussen merk, content creator en doelgroep, met respect voor de eigen codes van de gamingcommunity.

"Communiceren met generatie Z betekent focussen op authenticiteit en samenhang tussen waarden, producten en boodschappen. De evolutie van het merk verloopt via een eigentijdse en geloofwaardige taal, die in staat is om de juiste kanalen te benutten. Bovendien heeft Saikebon dit gedaan met Twitch: de gezamenlijke creatie met digitale communities is fundamenteel voor het opbouwen van echte en betekenisvolle relaties, waardoor het merk zich verder ontwikkelt. Op deze manier verandert positionering in een dynamische levensstijl, waarin mensen zichzelf herkennen en actief deelnemen", verklaart Francesca Sansò, Marketing Director bij STAR.

Resultaten

De mediacampagne heeft meer dan 1 miljoen volwassen generatie Z-individuen bereikt en heeft beter gepresteerd dan de benchmarks voor zowel het videovoltooiingspercentage als de click-through rate, waarbij de laatste een stijging van 44% heeft gerealiseerd in vergelijking met de norm voor kanalen.³

De livestream met Mario Sturniolo heeft de aandacht van 30.000 unieke kijkers getrokken. Het aantal chatinteracties is verdubbeld ten opzichte van het gemiddelde van eerdere gesponsorde livestreams, wat de authenticiteit van de bereikte betrokkenheid aantoont.⁴

Het Brand Lift-onderzoek dat in samenwerking met Lucid is uitgevoerd, heeft eindelijk de commerciële effectiviteit van het initiatief bevestigd: alle statistieken hebben positieve resultaten laten zien, met een stijging in de koopintentie van 14%, wat aantoont op welke manier emotionele betrokkenheid zich vertaalt in concrete impact.⁵

Bronnen