Hoe Doritos de gamingcommunity voor zich heeft gewonnen door met Twitch te werken

Doritos werd de 'officiële zoute snackpartner' van Twitch Rivals North America. Met deze speciale titel toonde Twitch Rivals Doritos op hun website, in posts op sociale media en tijdens live-evenementen op hun kanaal. Doritos heeft zich volledig gestort op de gamingcommunity met graphics op het scherm, chatbots, een Doritos-chips-emoticon en Doritos van alle smaken waar streamers van konden genieten tijdens uitzendingen. Over het algemeen heeft Doritos meer dan 50 Twitch Rivals-toernooien met 2.500 deelnemers gepresenteerd.

Met Twitch Rivals North America werd Doritos onderdeel van de gamingcommunity: 500.000 unieke kijkers hebben gekeken naar content van het merk Doritos op Twitch, waardoor in totaal 35 miljoen weergaven werden bereikt. Collectief keken enthousiaste gamefans 220,5 miljoen minuten aan content van het snackmerk.

Het snackmerk verbeterde hun prestaties met de Doritos Disruptor-serie, een community-toernooiserie mogelijk gemaakt door Twitch Rivals. Gamers testten hun vaardigheden in de meest populaire gestreamde games van Twitch, waaronder Call of Duty, League of Legends, Hearthstone en Among Us, en streden om hun deel van een prijzenpot van $ 10.000 én om 'Doritos for Days', een voorraad Doritos-chips van zes maanden.

De Doritos Disruptor-serie bleek een geweldig succes te zijn, met 600.000 unieke kijkers, 7,7 miljoen weergaven in totaal, 61,8 miljoen bekeken minuten en waarschijnlijk de grootste voorraad Doritos-chips die tot nu toe is uitgegeven.¹ Maar het belangrijkste is dat het toernooi voor veel aandacht heeft gezorgd in de periode voorafgaand aan het grootste evenement van Doritos tot nu toe: de Doritos Bowl met Call of Duty: Warzone.

Doritos sloot het jaar af met de Doritos Bowl, een driedaagse Call of Duty: Warzone-toernooi. Tweehonderdvijftig deelnemers streden gedurende het evenement om een totale prijzenpot van $ 250.000, een mooi einde aan het jaar vol samenwerking met daverende successen tussen het snackmerk en Twitch Rivals North America.

Tijdens elk evenement heeft Doritos gebruikgemaakt van de diverse advertentieoplossingen van Twitch, waaronder aangepaste influencer-uitzendingen, native Twitch+-advertentiepromotie-eenheden en Twitch Premium-video's en -display, om verbinding te maken met de gamingcommunity. De grote overnames van Doritos genereerden 80,5 miljoen impressies (160% meer dan gepland), een click-through rate van 0,34% voor de overnames en een videovoltooiingspercentage van 82% voor standaard videoadvertenties.²

Uiteindelijk was de activering van Doritos met Twitch Rivals North America succesvol omdat deze voor extra meerwaarde en vreugde zorgde bij gametoernooien in de community. Doritos verwerkte het merk in het gamingverhaal om een authentieke verbinding te creëren tussen Doritos en Twitch Rivals in de hoofden van de doelgroep, en maakte gebruik van de advertentieoplossingen van Twitch om de ervaringen tot leven te brengen en blijvende indrukken te creëren in de gaming- en e-sportscommunity.