Tree Hut realiseert een stijging van meer dan 150% dankzij een meertalige campagne voor de volledige marketingtrechter

Doelen

Als je naar het aanbod van merken voor persoonlijke verzorging kijkt, zou je kunnen denken dat deze allemaal hetzelfde zijn. Dankzij zijn speelse aanpak, stemmingsbevorderende geuren en felgekleurde huid- en lichaamsproducten onderscheidt het familiebedrijf Tree Hut zich van de rest. Klanten zijn het erover eens: Het merk is een sensatie op sociale media geworden en heeft meer dan twee miljoen volgers op TikTok vergaard. Om succes in de volledige marketingtrechter te boeken, is echter meer nodig dan alleen volgers op sociale media. Er is een toegewijde strategie voor de volledige marketingtrechter nodig.

Tree Hut heeft zich tot Amazon Ads gewend om een meetbare impact te realiseren in alle fasen van de marketingtrechter. Daarnaast wilde Tree Hut een zo groot mogelijke doelgroep bereiken. In de Verenigde Staten kunnen klanten via Amazon Ads Engels of Spaans selecteren als voorkeurstaal voor al onze sites en apparaten. Deze beslissing zet hun ervaring op die site vervolgens om in die taal, inclusief alle advertenties. Als uitbreiding op dit aanbod maakt Amazon Ads gebruik van signalen op basis van entertainment- en contentconsumptie om adverteerders de mogelijkheid te bieden tweetalige klanten te bereiken (klanten die waarschijnlijk zowel Spaans als Engels spreken). Om ervoor te zorgen dat ze zowel algemene marktklanten als tweetalige doelgroepen bereikten met een combinatie van video- en display-materialen, hebben Tree Hut en Amazon Ads een meertalige campagne opgezet die klanten bereikte terwijl ze aan het streamen, browsen, winkelen waren en meer.

Aanpak

Tree Hut heeft Streaming TV ads ingezet om op grotere schaal bewustzijn op te bouwen voor onze diverse collectie van zowel originele als gelicentieerde programma's in premium tv-series, films, livesport, live entertainment en meer. Deze videoadvertenties op het volledige scherm, die niet kunnen worden overgeslagen, zijn weergegeven in tv-series, films en live entertainment op Prime Video, Twitch en Fire TV Channels, evenals bij toonaangevende publishers, waardoor ze met klanten in contact kwamen, waar ze hun favoriete content ook bekijken.

Online videoadvertenties boden Tree Hut een aanvullende videoplaatsing op basis van overwegingen, waarbij klanten werden bereikt door middel van klikbare advertenties die zowel werden weergegeven in aanbod in eigendom en beheer van Amazon (Twitch, IMDb.com en het startscherm van Alexa) als op websites van externe publishers.

Display-advertenties, die klanten hebben bereikt via eigendommen van Amazon zoals Twitch en apparaten zoals Fire TV, evenals premium content van derden, boden Tree Hut een mogelijkheid voor conversie onderin de marketingtrechter.

Om een Spaanstalige doelgroep te bereiken via Amazon Ads, heeft Tree Hut gebruikgemaakt van de vertaalmogelijkheden van Amazon Ads. Dit toegewijde team heeft Spaanstalige versies van de video- en display-creatives van Tree Hut gemaakt die worden gebruikt voor hun campagne voor de volledige marketingtrechter.

Om de impact van hun Engelstalige, tweetalige en algemene campagne te bepalen, heeft Tree Hut gebruikgemaakt van Amazon Marketing Cloud. Deze beveiligde, privacyveilige en cloudgebaseerde cleanroom bood Tree Hut de mogelijkheid om de prestaties per plaatsing te analyseren voor zowel Engelstalige als tweetalige doelgroepen, en om de totale impact van de campagne te bepalen.

Resultaten

De algehele campagne heeft op elk niveau impact gehad, wat heeft geresulteerd in een stijging van meer dan 150% van het aantal merkzoekopdrachten, het percentage weergaven van productpagina's en het aankooppercentage.¹ Naast de algehele resultaten heeft Tree Hut ook aanzienlijke stijgingen gerealiseerd bij zowel Engelstalige als tweetalige doelgroepen.

De Engelstalige campagne voor de algemene markt heeft gezorgd voor een stijging in alle fasen van de marketingtrechter, waardoor het percentage merkzoekopdrachten met meer dan 3,5 keer is toegenomen, het eerdere percentage weergaven van productpagina's van Tree Hut met 6 keer is toegenomen en het aankooppercentage met 3 keer is toegenomen.² Net als hun Engelstalige advertenties hebben de tweetalige advertenties van Tree Hut resultaten in de volledige marketingtrechter opgeleverd, met een 2,5x hoger percentage merkzoekopdrachten, een 3x hoger percentage weergaven van hun productpagina's dan voorheen en een 1,75x hoger aankooppercentage.³

De beslissing van Tree Hut om gebruik te maken van Amazon Ads-oplossingen voor de volledige marketingtrechter voor zowel Engelstaligen als Spaanstaligen, bood hen de mogelijkheid om de waardepropositie van het merk aan klanten over te brengen, ongeacht waar zij content consumeerden in hun voorkeurstaal. Door vanaf het begin een campagne op te zetten met een meertalige aanpak voor de volledige marketingtrechter en te vertrouwen op een betrouwbare meetoplossing, kon Tree Hut zorgen voor extra bereik en resultaten via meerdere touchpoints.

Bronnen

^1–3 Amazon Marketing Cloud (AMC), Verenigde Staten, 2024–2025.